広告はCTVのサブスクリプションを圧倒します：広告主がすべき6つのこと

公開: 2022-07-15
  1. Connected TV（CTV）とは何ですか？
  2. CTVと広告のつながり
    1. CTVが2022年も成長し続けると私たちが信じる理由
  3. ブランドやマーケターにとってのCTV広告のメリットは何ですか？
  4. CTVターゲティングのヒント
  5. CTV広告を検討している広告主のための6つのしなければならないこと
  6. よくある質問
  7. 結論

COVIDパンデミックが引き起こした多くの混乱の1つは、インターネットテレビの視聴です。 間違いなく、パンデミックの前にCTVの視聴は徐々に増加していましたが、COVIDはその採用を加速し、2020年に動画視聴者を増やしました。実際、CTVでYouTubeを視聴する人の数は2020年に63％増加し、50人を超えました。サービスの履歴で初めて％マークを付けます。

COVID後、CTVの勢いは続いており、人々はますます従来のTV視聴をオンデマンドコンテンツ消費に置き換えています。 Roku / Harrisの調査によると、米国の人々は現在、ケーブルテレビを視聴するよりも78分多くのストリーミングコンテンツを費やしています。

2021年の米国では、居住者はCTVデバイスに毎日平均80分を費やしました。 別のレポートによると、CTVの視聴時間は2021年に10％以上増加し、2022年には6.9％増加すると予測されています。

明らかに、消費者がビデオコンテンツにアクセスする方法に行動の変化があり、通常のテレビからオンデマンドテレビに移行しています。 予想通り、ブランドや広告主は、より熱心なTVオーディエンス、つまりコネクテッドTVオーディエンスが存在する場所に焦点を移すようになっています。 このガイドは、CTV広告に関する解説であり、広告主にとってのメリット、ベストプラクティス、およびCTV広告キャンペーンを成功させるためのヒントに焦点を当てています。

まず、コネクテッドTVの概念を定義して説明しましょう。

Connected TV（CTV）とは何ですか？

接続されたテレビデバイス

CTVは、インターネットに接続できるデバイスであり、デジタルビデオコンテンツの送信またはストリーミングに使用されます。 CTVは通常、通常のケーブルTVやデジタルソースからのビデオコンテンツを投影できるため、標準のテレビとは異なり、柔軟性が高まり、ユーザーコントロールが向上します。

Connected TVには、インターネットに接続できるスマートテレビや、通常のテレビをインターネットに接続するストリーミングスティックやゲーム機などの他のスマートガジェットが含まれます。

CTVと広告のつながり

CTVはデジタルベースであるため、マーケターに大きな可能性を提供します。特に、広告配信のターゲティングと効率が向上します。 従来のテレビ広告では得られなかったCTVでのターゲティングと広告配信の効率レベルにより、より多くの広告主が予算を作成し、CTV広告の広告費を増やすようになりました。 IABのレポートによると、2021年に、マーケターの60％がリニアTV広告の予算をCTV広告に再割り当てしました。

CTVの視聴者数が増加し始めた2019年以降、米国のCTV広告費は絶えず増加しており、2021年には140億ドルを超え、2020年から59.9％増加しています。市場予測によると、2022年のCTV広告費は191億ドルに達し、CTV広告は主要なストリーミングプロバイダー（Netflixなど）が自社のプラットフォームでの広告を許可し始めているため、支出は簡単に見積もりを超える可能性があります。

広告またはサブスクリプション

CTVが2022年も成長し続けると私たちが信じる理由

CTVパブリッシャーが利用できるさまざまな現金化モデルのため、すべてのCTVプラットフォームが広告をサポートしているわけではありません。 これらの現金化モデルには次のものが含まれます。

  • 広告ビデオオンデマンド（AVOD）： AVODプラットフォームは、広告ビューと引き換えに無料のコンテンツをユーザーに提供します。 本質的に、彼らは広告をサポートし、ユーザーに配信します。
  • サブスクリプションビデオオンデマンド（SVOD）：このモデルを採用しているCTVプラットフォームは広告をサポートしていませんが、サブスクリプション料金を請求することでプラットフォームを収益化しています。
  • トランザクションビデオオンデマンド（TVOD）：これはSVODモデルに似ていますが、この場合、ユーザーは一定期間ではなく、ペイパービューを使用します。
  • ハイブリッドモデル：これは、AVODモデルとSVODモデルの組み合わせです。

AVODおよびSVODの現金化モデルが最も人気があり、最も採用されていますが、最近では、ユーザーの好みが進化するにつれて、SVODモデルの関連性が急速に失われています。

eMarkerterの調査によると、米国のデジタルビデオ視聴者の半数以上（1億4000万人）がAVODプラットフォームを好んでいました。 別の調査によると、この広告モデルはすべてのモデルからの全収益の51.1％を生み出しました。 また、AVODプラットフォームは新しい視聴者を急速に獲得し、ユーザーベースを拡大していますが、SVODプラットフォームは既存のユーザーを維持するのに苦労しています。

代表的な例はNetflixです。 人気のあるストリーミングプラットフォームは、サブスクリプションの現金化モデルを採用していることが広く知られています。 このモデルは過去に成功したように見えましたが、SVODが勢いを失い、ユーザーが高額のサブスクリプション料金を支払うことにますます不満を抱くようになり、潮流は変化しています。

Netflixは、2022年の第1四半期に20万人を超える加入者の大規模な流出を経験しました。これは、10年間で最悪の加入者損失です。 同社はまた、年末までにさらに200万人の加入者を失うと予想していると発表した。

予期せぬ事態が発生したとき、Netflixの共同CEOは、進行中の流出を減らし、よりユーザー中心になるために、より安価な広告サポートプランを導入する計画を締結したと発表しました。 明らかに、ユーザーはよりユーザーに焦点を合わせ、より多くの価値を提供するため、広告をサポートするプラットフォームに傾倒しているため、CTVスペースに大きな変化がありました。

ブランドやマーケターにとってのCTV広告のメリットは何ですか？

CTV広告は、ブランドと広告主に大きなチャンスをもたらし、より測定可能で効率的な広告結果を可能にします。 リニアTV広告では不可能なプログラマティック広告システムを含めることで、広告主はターゲティングオプションを強化し、広告の表示率を向上させることができます。

CTV広告の具体的なメリットについて考えてみましょう。

CTVは強化されたターゲティングを提供します

CTV広告は、デジタル広告のカテゴリに分類されます。 したがって、他のデジタル広告フォーマットで利用可能な広告設定とターゲティングオプションもここに適用されます。 ほとんどのCTVシステムでは、ユーザーが電子メールアドレス、場所、言語などの基本データを入力する必要があります。これらのデータは、ターゲティングの目的でキュレートおよび分析できます。 CTVキャンペーンにプログラマティック広告技術を採用すると、特定のオーディエンスに広告を投影できるため、ターゲティングがより適切に定義されます。

CTVターゲティング分析を使用する広告主は、キャンペーンに関与する可能性が高い関心のあるオーディエンスにパーソナライズされた広告を配信することで、より良い結果を得ることができます。 また、特定のCTVガジェットで広告を表示した場合、多くのデバイスで潜在的な顧客を特定して監視できるため、フォローアップとリターゲティングを実現できます。

CTVでのターゲティングの可能性は次のとおりです。

  • 位置
  • デバイスタイプ
  • インターネットとコンテンツの履歴
  • 年
  • 興味

CTVでの広告はより安価です

ctvターゲティング

広告を表示するタイミングと場所を選択できるため、CTVに広告を掲載するときに、広告予算をより適切に管理できます。 これにより、マーケターはプライムで特定のオーディエンスに集中することができます。 調査データによると、CTV広告は、標準のTV広告よりも53％安価で、効果的です。

より広いリーチを提供

CTVに対する消費者の関心は急上昇しており、広告主は多くのオーディエンスにリーチするためのより多くのオプションを提供しています。 ShowHeroes Groupが実施した調査によると、ヨーロッパの視聴者の80％が従来のテレビよりもCTVを好みました。 英国では、視聴者の50％以上がリニアTVよりも多くのCTVを視聴していました。 別のレポートによると、2021年には、米国のケーブルTV加入者の25％以上（2020年に加入を終了したと報告されている数のほぼ2倍）が加入を停止しました。 リニアTVおよびケーブルTVの視聴者は減少していますが、CTVガジェットを採用する世帯が増えるにつれ、CTVの視聴者は大幅に増加しています。

CTVにはより熱心な視聴者がいます

利用可能なコンテンツオプションの利便性と多様性により、CTVの視聴者はより積極的になります。 ヨーロッパの消費者を対象に実施された調査によると、CTVのエンゲージメント率はヨーロッパの消費者で82％でしたが、リニアビデオでは69％、ソーシャルビデオでは42％でした。 これは、CTV広告がより多くの人に見られ、より多くの反応を引き出すことを意味します。

CTVは複数の広告フォーマットをサポートしています

CTVでの広告により、マーケターは、インタラクティブビデオ、リッチメディア、インタースティシャル、ネイティブ広告、ポップアップ広告など、リニアTVベースの広告では利用できないさまざまな広告フォーマットを使用できます。 したがって、マーケターは特定のオーディエンスまたはキャンペーンタイプに適したフォーマットでより良い結果を達成できます。

キャンペーンのパフォーマンスの監視と測定

キャンペーンのパフォーマンス測定は、CTV広告が線形広告よりも優れている最も重要な利点の1つです。 広告主は、視聴率、表示回数、コンバージョン率などの指標を使用して、キャンペーンを客観的に分析および追跡できます。 この洞察により、ブランドと広告主は、広告のクリエイティブ、広告の表示時間、人口統計など、最良の結果を生み出す要因に焦点を当てることができます。

CTVターゲティングのヒント

CTVマーケティングで最高の結果を得るには、CTVターゲティングのヒントをいくつか紹介します。

質の高いパートナーシップを通じて経験のメリットを活用する

CTVプラットフォームに精通し、最大化するには、CTVに精通した誰か（またはプラットフォーム）と提携する必要があります。 CTV広告をサポートする広告ネットワークとDSPがあり、それらと連携することで、CTV広告の無駄、損失、間違い、エラーを減らすことができます。 最高の結果を出したい場合は、一人で作業しないでください。

コンテンツターゲット広告の配置に焦点を当てる

eMarketerは、2021年6月に米国の世帯がCTVを視聴するのに83億時間を費​​やしたと予測しました。調査によると、平均的な人はCTVデバイスの前で1日1時間過ごします。

ただし、ターゲットオーディエンスをどれだけ引き付けるかは、CTVプラットフォーム全体での広告の関連性によって異なります。 英国で実施された調査では、回答者の67％が、視聴コンテンツに関連するCTV広告を視聴したいと回答しました。

したがって、CTV広告で最高の投資収益率を得るには、メッセージが表示環境との関連性が高い必要があります。 したがって、利用可能なターゲティングオプションを使用して、関心のあるオーディエンスに広告を表示することに焦点を合わせます。

ユーザーエクスペリエンスの向上に焦点を当てる

広告に関しては、優れたユーザーエクスペリエンスが非常に重要であり、CTVは、広告主がユーザー中心のターゲティング戦略を採用する良い機会を提供します。 ユーザーエンゲージメントを強化するには、広告メディアは明確で高品質で、適切な時間に適切な頻度で配信される必要があります。 これにより、エンゲージメントとコンバージョンの増加につながるポジティブなユーザーエクスペリエンスが提供されます。

CTV広告を検討している広告主のための6つのしなければならないこと

CTV広告を掲載する場合は、次の6つの重要なポイントを考慮する必要があります。

ターゲットオーディエンスをしっかりと理解する3>

CTV広告のパフォーマンスを向上させるには、ターゲットオーディエンスの行動、活動、ニーズ、好みを理解することが不可欠です。 したがって、創造性を発揮し、ターゲットオーディエンスが最も頻繁に使用するデバイスと、それらが広告と対話する場所、時間、方法を理解してください。

ブランディングと一貫性を保つ

ロゴ、色、URLなどのブランドの大砲を切り替えないでください。また、記事広告と同じ品質の応答を期待してください。 最良の結果を得るには、一貫している必要があります。 また、広告のサイズと配置を調整して、オーディエンスがメッセージに同調できるようにします。

ブランドの安全対策を実施する

ブランドの安全対策は、不快な、または不適切なサイト運営者のコンテンツによって引き起こされるユーザーの否定的な認識からブランドを保護するために講じられる意図的な措置です。 広告コンテンツを配置する場所がブランドセーフで適切であることを確認してください。 評判の良いCTVプラットフォームは、トラフィックがそのような基準に対応することを保証します。

テレビ画面を超えて

ノートパソコンの画面やデスクトップの画面など、テレビ画面以外のさまざまな画面サイズに表示されるようにCTV広告を調整することをお勧めします。 これにより、CTV広告のリーチと結果を最大化できます。

音声による召喚状（CTA）を含める

CTV広告は、すべての画面でクリックできるとは限りません。 したがって、召喚状（CTA）を含めることをお勧めします。これにより、オーディエンスは、実行したい適切なアクションを実行できます。

広告の頻度を制限する

ほとんどの人はあまりにも多くの広告を表示することを嫌うため、広告を頻繁に表示すると、広告の意図が妨げられる可能性があります。 したがって、1日あたりの適切な数の広告のみを表示することを強くお勧めします。

よくある質問

CTV広告に不慣れな企業や広告主は、いくつかの概念に戸惑うことがよくあります。 そのため、このセクションでは、最もよくある質問のリストをまとめ、回答を提供しました。

Q：CTVはOTTと同じですか？

A：いいえ、しかしそれらは関連しています。

OTTとは、（ケーブルや衛星ではなく）インターネットを介して送信されるすべてのビデオコンテンツを指します。 CTVは、オーバーザトップ（OTT）コンテンツを表示する1つの方法です。 CTVは、インターネット対応テレビにのみ関連しています。 これは、テレビがSamsung Smart TVなどのインターネットに直接接続されていること、またはインターネットデバイスがテレビに接続されてWeb接続を有効にしていることを意味します。 ゲーム機やストリーミングスティック（ChromecastやFireTVなど）は、テレビでインターネット接続を可能にするデバイスの例です。

Q：CTV広告にはどのような測定値を使用しますか？

A：CTV広告は通常クリックできないため、CTRは適用されません。 CTVの一般的な測定指標は次のとおりです。

  • キャンペーンの平均インプレッション数：すべてのキャンペーンの平均インプレッション数。
  • 平均キャンペーン頻度：ユニークな世帯がキャンペーンにさらされた平均回数。
  • ユニークリーチあたりの平均コスト：これは、各リーチの合計コストです。
  • 総リーチ：キャンペーンを見たユニークな世帯の数。
  • ユニークリーチ：単一のサイト運営者がリーチしたユニーク世帯の数。

完了率：コマーシャルが最後まで見られた回数。これは、コマーシャル全体を通して滞在した人の数を反映しています。

Q：DSPを使用してCTVキャンペーンを実行できますか？

A：はい、できます！

CTVターゲティングは、他のタイプのデジタル広告に対して行われるターゲティングに似ています。 多くのプログラマティックDSPには、CTV広告を配信する機能もあります。 他のデジタル広告と同じように、広告は非常に具体的なターゲット層に配信できます。 ターゲット層に広告枠が表示されることを期待して、広告枠を購入するだけではありません。広告が配信されるたびに、商品やサービスに興味を持つ可能性が高いオーディエンスにアピールします。

Q：CTV広告の種類は何ですか？

A：最も人気のあるCTV広告には、ミッドロール、プレロール、ポストロールの動画が含まれます。

Q：ケーブルテレビはCTVを優先して段階的に廃止されますか？

A：ケーブルテレビまたはリニアテレビは、接続されたテレビでますます視聴されており、インターネットを介して徐々にストリーミングされます。 その結果、リニア視聴は徐々にCTV視聴に移行しています。

結論

ほとんどの人がCTVに移行しているため、リニアTVの視聴は急速に減少しています。 リニアTVに慣れているが、CTVの柔軟性を好む古い世代と、デジタルに精通した若い世代の両方をターゲットにすることができます。 コネクテッドTV広告は、広告主がリーチを拡大し、幅広く多様なオーディエンスをターゲットにするための刺激的な機会を提供します。

効果的なCTVキャンペーンを開始する必要があります。必要なのはSmartyAdsDSPだけです。