2017年の広告技術動向
公開: 2016-12-132017年の広告技術のトレンドを見ると、私たちは1つの特別で驚異的な開発だけでなく、それらのすべての開発の危機に瀕しているように感じることができます。 2016年には、プログラマティックの継続的な台頭と、拡張現実やバーチャルリアリティなどの新しいテクノロジーの革新が見られました。 今年は、物事がさらに高度で革新的になると同時に、広告主にとって物事がより簡単で効率的になるように見えます。
1.プログラマティックB2B
技術者がアイデアに追いついて以来、プログラマティック支出は急速に増加しており、減速の兆候は見られません。 2016年には、米国のデジタル広告支出全体の3分の2を占め、プログラマティック購入に220億ドル以上が費やされました。 間違いなく、これは2016年のトレンドになりますよね？ ええと、企業間（B2B）広告の観点からではありません。
プログラマティック広告の購入の大部分は、ビジネスから消費者（B2C）セクターで行われており、ここで成功のほとんどが見られます。 B2B企業は、プログラマティックを使用して購入したため、より多くの苦労をしましたが、同じレベルのエンゲージメントや同じ投資収益率（ROI）は見られませんでした。
この理由は決定的なものではありませんが、一般的に言えば、B2Bスペースには、より複雑でニッチな製品が含まれます。
これは、メッセージがより複雑で、ターゲットオーディエンスが小さいことを意味します。そのため、プログラマティックを通じて購入した広告スペースは、最も関連性の高いユーザーにリーチするのに苦労する可能性があります。 しかし、技術が進化し続け、知識が増えるにつれて、これは変化するように設定されています。
B2Cよりも遅いですが、B2Bマーケティングへのプログラムによる支出は依然として着実に増加しています。 また、ターゲティングがこれまでになく高度化されたため、広告主は広告が適切なユーザーに表示されていることをより確実に知ることができます。
また、企業はさまざまな方法でそれを使用しています。単独で実行してコンバージョンを期待するのではなく、他の広告キャンペーンやコンテンツ戦略を補完するものです。 これにより、ブランドの認知度が高まるだけでなく、潜在的な顧客を販売目標到達プロセスのさらに下に移動させることができます。 2017年には、より多くの企業が優れた革新的なプログラム戦略を構築することを期待してください。
2.チャットボットと人工知能
Ad Trends 2017の記事でチャットボットについて簡単に説明しましたが、チャットボットは人工知能（AI）と非常に密接に関連しているため、もう一度言及する価値があります。 ますます多くのウェブサイトがボットを使用しており、それらは毎日、より高度で、より人間的なものになっています。
ボットがどこで終わり、人間がどこから始まるのかわからないところまで来ており、とても印象的です。 明らかに怖いです。 結局のところ、ロボットは私たちの仕事を引き受けています（私は実際にはこれを考えていません。しかし、実際にそうする人がいます。おそらくAIが前進の道です）。
これらのボットは、企業が顧客についても学ぶのに役立ちます。 彼らが尋ねる種類の質問だけでなく、彼らの購買習慣、彼らの好ましいコミュニケーションの方法、そして彼らが属する人口統計についてのより多くの情報も。 これにより、企業は自社の製品を変更および調整し、最終的に収益を増やすことができます。
ただし、これはAIの1つの使用法にすぎません。 他にもたくさんありますが、2017年に入ると、これは増えるだけです。 あなたが製品の推薦を得るたびに？ それはAIの一形態です。 ターゲットを絞った広告？ AI。 お使いの携帯電話での言語認識？ はい、もう一度、AI。 それはいたるところにあり、拡大しています。
機械学習とAIは、2017年に入る広告テクノロジーの高度化に大きな飛躍をもたらします。これにより、より関連性の高いターゲティングが容易になり、ユーザーの行動に基づいてエンゲージメントを測定および最適化できます。 顧客が知る前に、顧客サービスがいつ必要になるかを予測するのに役立ちます。 おそらく他にも何千もの用途が発見されるのを待っています。必要なのは新しいアイデアを持ったマーケティング担当者だけです…
3.拡張現実
2016年はバーチャルリアリティの年になる予定でした。 Oculus Rift、HTC Vive、PlayStation VRヘッドセット、そして携帯電話をVRマシンに変えるあらゆる種類のガジェットがありました。 それらはすべてさまざまな程度で人気がありましたが、広告の面では、技術は実際には普及しませんでした。
GIPHY経由
代わりに、一般の人々とマーケターの両方の注目を集め始めたのは拡張現実（AR）でした。 これはおそらく、高価なメガネを必要とせずにスマートフォンを持っているすべての人に機能するという事実（あなたもそれらを手に入れることができますが）、そしてポケモンGOがリリースされたという事実とインスタントヒットに起因します。 1億回以上ダウンロードされているため、気付かないうちにARを利用している可能性があります。
次に、ARの形式でもあるフィルターを備えたSnapchatがあります。 つまり、何億人もの人々がARを楽しんでいますが、その多くは、自分たちが行っていることがその技術カテゴリに分類されることに気付かないでしょう。 これにより、広告主は革新の方法を考え、活用することができます。
2017年には、特にショッピングエクスペリエンスの向上を目指す店舗で、ARの機会が至る所で見られる可能性があります。 だから多分あなたは製品についてもっと知りたいので、あなたはあなたの携帯電話でそれをスキャンし、それはあなたにもっと教えてくれます。 または、リビングルームで椅子がどのように見えるかを知りたい場合は、自分の家の写真に椅子を重ねます。
広告主がそれを使って何ができるかを見るのは興味深いでしょう。 次の論理的なステップは、スマートフォンを使用して、現実の世界にインタラクティブ広告をオーバーレイすることです。 これにより、まったく新しい創造性の世界が開かれ、非常に魅力的な広告が表示される可能性があるため、注目を集めることは間違いなくAdTechの一部です。
4.マーケティングオートメーション
マーケティングオートメーションの使用は、グローバルな支配を推進し続けているため、2017年も増え続けるでしょう。 マーケティングの自動化とは何かわからない場合は、基本的に、以前は手動で行われていたマーケティングプロセスを自動化できるソフトウェアを使用します。
これは、特定のトリガーに対する電子メール応答の設定から、オーディエンスをさまざまな購入者のペルソナに分割し、グループごとに特別にマーケティングキャンペーンを設計することまで、何でもかまいません。
正しい方法で使用すると、生産性に驚異的な効果があり、利用できるオプションはたくさんあります。 ここBannerFlowでは、今年からHubspotの使用を開始し、大成功を収めています。 さまざまなプロセスを合理化したことで、マーケティングの楽しくクリエイティブな側面により多くの時間を費やすことができました。
2017年に入ると、ますます多くの企業がマーケティング自動化ツールを使用するようになり、これらのツールは進化し続けます。 業界全体にとって、これはより高いエンゲージメントと関連性を意味するはずです。そのため、AdTechは再び広告業界を前進させ続けています。
結論
2017年に起こりそうな広告技術のトレンドのいくつかを見据えて、今年はエキサイティングな年になるはずです。 広告主が利用できるテクノロジーは、オーディエンスへのリーチを容易にするだけでなく、業界全体をよりエキサイティングな場所にします。
マーケターとして、あなたはアドテックの世界に何があるかを見て、あなた自身のビジネスにとって何が理にかなっているのかを理解する必要があります。 あなたが新しい新しいテクノロジーをいち早く利用できるなら、それはあなたが競合他社から際立つのを助け、それはあなたの収入を増やしそしてあなたの顧客基盤を成長させるでしょう。
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