2017年の広告トレンド–新年の注目点

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新年が近づくにつれ、2017年の大きな広告トレンドがどのようなものになるかを調べ、それらがどのように機能するかを確認するときが来ました。 ただし、他の新年と同様に、少し振り返るのにも良い時期です。

2016年にはいくつかの新しいものが登場し、そのうちのいくつかは継続して、2017年には本格的な広告トレンドになる可能性があります。2016年からのいくつかの大きなトレンドもその前にありましたが、ピークに達し始めました。年間を通して大きな道。 プログラマティック広告やHTML5の使用などは、今では一般的になり、独自のアプローチではなく、ほとんど必要とされています。

では、2017年にはさらに何が見られるのでしょうか。 広告業界を席巻するものは何でしょうか。 ここに可能性のほんの一部があります…

1.ダークソーシャル

これは、実際よりもはるかに不吉に聞こえます。 それは「ダークウェブ」やそれに近いものとは何の関係もありませんが、より個人的で直接的な方法でオーディエンスに連絡しようとしているブランドとはすべて関係があります。

ただし、の実際の意味はメッセージングに直接関係していません。 ダークソーシャルとは、従来のWeb分析ツールではクリック率と成功を測定できないリンクとコンテンツを共有することを指します。 ただし、より実際的な用語では、これは、ソーシャルメディアで共有されるのではなく、プライベートメッセージングアプリ、テキスト、または電子メールを介して共有されるコンテンツを意味します。

名前の「暗い」部分は、参照データを追跡できないことを意味します。そのため、リンクしているサイトも、暗いソーシャルからのトラフィックが発生した場所を直接追跡できません。

アディダスはすでにこれを本当に効果的なマーケティング戦術として使用しています。 彼らは、どのメッセージングアプリがどの場所で最も人気があるかを調べ、Adidasコンテンツを消費するハイパーローカルコミュニティの作成に焦点を当てて、世界中の「チーム」（基本的にブランド支持者）を募集し、これらのチームが共有しました。

ヨーロッパと米国では、Adidasは主にWhatsappを使用し、アジアではWechatを使用していました。 理論的には、これらのアプリを使用する人々はすでに独自のマイクロコミュニティを作成しているので、独自のマイクロコミュニティを作成するブランドになりませんか？ ブランド支持者を使用することで、コンテンツがこれらのチャネルでどのように共有、消費、議論されているかに関するより多くのデータにアクセスし、視聴者とより緊密な関係を築くことができます。

では、2017年に移行すると、他のブランドはどのようにDarkSocialを活用できるでしょうか。 Facebookは、ほとんどのコンテンツがメッセンジャーアプリを介して共有およびクリックされる傾向にあるため、ブランドがフォロワー（または自分のページを気に入った人）に直接連絡できるように更新しました。

これを使用して、リンク、割引コード、またはよりターゲットを絞った、関連性があり、パーソナライズされた興味深いコンテンツを送信できます。 これにより、ブランドがメッセージングキャンペーンの成功度を分析できるようになるため、いくつかの点でDarkSocialにも光が当てられます。

ただし、注意してください。 結局のところ、あなたは本当にすぐに時代遅れになる食べ物のオファーについてあなたの地元のスーパーマーケットからのプライベートメッセージが欲しいですか？ メッセージング戦略は慎重に検討する必要があり、フォーマットに適している必要があります。

2.アジャイルマーケティング

他の業界でのアジャイルな働き方からインスピレーションを得て、マーケターは今や広告キャンペーンの方法論を採用し始めていますが、これはどういう意味ですか？

本質的に、それはより反応的で応答性の高い方法でのマーケティングを意味し、キャンペーンの関連性と有効性の両方に役立ちます。

アジャイルな方法で作業することの背後にある基本的な概念の1つは、スプリントでの作業です。 したがって、短期的に目標を定義し、それらを達成するために何をする必要があるかを定義します。 次に、各スプリントの最後に、プロジェクトの成功を測定して最適化し、学んだことに対応します。

マーケティングおよび広告チームの働き方に革命を起こすことができますが、最大の基本的な利点の1つは、外部要因に迅速に対応し、マーケティングキャンペーンを最新かつ適切な状態に保ちながら、常に効率的な取り組みを実現できることです。完全に最適化されています。

結局のところ、過ぎ去った日々の多くのマーケティングチームは、比較的遅く、柔軟性がありませんでした。 通常、広告キャンペーンの作成にはさまざまな関係者が関与するため、コミュニケーションと意思決定には永遠に時間がかかる可能性があります。 キャンペーンの成功が特定の瞬間に何が起こっているかに完全に依存する可能性がある場合、これは効果的な作業方法ではありません。

これが、2017年にさらに多くのマーケティングチームがこの働き方を採用する理由であり、それは間違いなくあなたがあなた自身の会社のために検討すべきものです。 それはあなたのマーケティング活動に真の焦点を与え、あなたがするすべてを完全に関連性のあるものに保つことを可能にします。 外部の広告活動だけでなく、チーム内での作業方法も同様です。

あなたがそれをうまくやれば、それはあなたの努力が群衆から目立つのを助け、あなたのチームの働き方に革命を起こすことができます。 それを採用したチームはすでに生産性の目覚ましい向上を見てきましたが、なぜあなたはあなた自身の会社にも同じことを望まないのですか？

3.ソーシャル広告は引き続き巨大ですが、適切なネットワーク上でのみです

ソーシャルメディアを介したマーケティングへの支出は、毎年大幅に増加し続けています。 emarketerによると、2015年の支出は240億ドル近くに達し、2017年には350億ドルを超えると予想されています。これは、デジタル広告の総支出の約16％を占めることになります。 それは成長し続ける風景の一部ですが、それを最大限に活用するための鍵は、単に支出を増やすことではなく、どこで現金を使うかを特定することです。

Twitterを例にとってみましょう。 それはまだユーザーに非常に人気のあるプラットフォームですが、広告は機能しません。 支出は停滞しており、そのフォーマットは人々の共感を呼んでいません。 Twitterで関連性のある興味深い広告を見た回数を考えてみてください。 実際にクリックしたことがあるかどうかを思い出してみてください…それは苦労ですよね？

真実は、それはおそらく現在の状態で広告を出すための適切なプラットフォームではないということです。 人々はTwitterフィードをすばやくスクロールする傾向があるため、ユーザーの注意を引くのに1秒ほどかかると思いますが、実際にフォローしているアカウントと直接競合しているため、困難なスタートを切ることになります。

ターゲティングが少しずれているように見えることが多いという事実と相まって、広告がそれらを表示しているユーザーにどれほど関連しているかわからないことを意味し、Twitter広告に多くを費やしている場合はお金を捨てる可能性があります。

これをFacebookでの広告と比較してください。ここでは、支出が大幅に増加し、ブランドが実際に成功しており、2017年のトレンドを簡単に確認できます。ソーシャル広告にお金を費やしますが、適切な場所にあります。

それがFacebook、Instagram、Snapchat、または来年中に爆発するその他のネットワークであるかどうかにかかわらず、最初にオーディエンスが最も使用しているものを特定し、次にそれらと最も効果的に通信する方法を特定する必要があります。

明らかなことは、ソーシャル広告は成長し続け、オーディエンスとコミュニケーションをとるための最も革新的で個人的な方法の1つであり続けるということです。

4.拡張現実マーケティングの継続的な台頭

今年の初めにマーケティングでの拡張現実（AR）の使用について書きましたが、次の数か月で投稿が実際に勢いを増し始めたことに気づきました。 これは、ますます多くのマーケターがARを利用して、より興味深い方法でより多くのオーディエンスにリーチする方法を検討していることを示しています。

以前は、ARの使用は主に、MicrosoftがリリースするHololensのような高価な特注のヘッドセットに制限されていると考えられていました。 ポケモンGOがリリースされ、Snapchatフィルターの人気が高まったとき、企業はARの利用に気づきました。本当に必要なのは、スマートフォンだけです。

問題は、これが2017年の広告業界にどのような影響を与えるかということです。 まず最初に、この機能を利用するアプリが増える可能性があり、広告主はアプリ内にさまざまな広告を表示しようとしますが、これは可能性を検討するための非常に狭い方法です。

ゲータレードがSnapchatフィルターで行ったように、AR機能を備えた独自のアプリや機能を作成する企業が増えるでしょう。 空白の看板を見始めることもできます。これは、携帯電話の画面を通して見ると、はるかにエキサイティングなものになります。

レゴストアの画面に沿って考えてください。 ボックスを画面にかざすと、ボックスの内容のアニメーションバージョンが保持しているボックスの上に表示されます。 それはとてもクールに見え、子供たちとその両親の想像力の中で本当に火を灯します。

より多くのブランドがこのように革新しようとしています。 それはあなたのビジネスのために働くことができますか？ 実験してみないとわかりません！

5.チャットボット

チャットボットを使用するブランドには、24時間年中無休で利用できるなど、多くの利点がありますが、広告やマーケティングの面でどのように役立つのでしょうか。 それらを正しく使用していれば、ブランド認知度や、質問に基づいて特定の製品を宣伝するのに最適です。

2017年には、これまで以上に多くの企業がこれらを使用するようになります。重要なのは、ボットにキャッチーな名前を付けて、面白くすることです。 ボットを試すことにはいくつかの欠点があるかもしれませんが、これもまた、群衆から少し目立つために使用できる新しい革新的な技術です。

結論

2016年は…興味深い年でした。 マーケティングと広告に関しては、それはおおむね素晴らしかったです。 新しい技術、洗練された技術、無限のオプション、そして非常に多くの革新的なキャンペーン。 他のすべてについては、2016年は…衝撃的でした。 覚えておくべき人はいない。

だから今こそ、2017年を再び素晴らしいものにすることに集中する時です。 これらのトレンドを試して活用し、広告キャンペーンで本当に革新してください。 驚くべき、人目を引く、成功する広告キャンペーンの作成に焦点を合わせ、2017年があなたのビジネスにとって忘れられない年であることを本当に確認してください。

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