2018年の広告トレンド：知っておくべきこと

公開: 2017-12-07

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広告のトレンド：それらは何であり、何が近づいているのでしょうか？はい、それはまたその時です。新年が近づき、流行のオフィスの労働者が将来のキャンペーンについて考えているとき。今こそ、2018年の広告の世界を先取りして予言する時です。

しかし、先に進む前に、いくつかの開始統計。 2017年は初めて、デジタル広告の支出がテレビを上回った年でした。はい、あなたはその権利を聞いた、2017年は新興企業が広告の老人を追い抜いた年だった。 2017年のデジタル支出は、テレビ広告の1,780億ドルに対し、全世界で2,090億ドルでした。そして最後の統計。 GroupMによると、中国を除くと、GoogleとFacebookの「デジタル複占」は2017年のすべてのデジタルメディア投資の84％のシェアで年末を迎えます。ノーベル賞受賞者の言葉を借りれば、「時代は変わりつつあります。」。

続いて、昨年、チャットボット、拡張現実（はい、誰もがそうしましたが、今でもそうしています）に加えて、ソーシャル広告の成長を予言しました。これらはすべて、何らかの形で実現しました。しかし、気の利いた広告主は何を知っておくべきですか？無視できないバンドワゴンは何ですか？そして、あなたはどのような可能性を受け入れるべきですか？

最初にモバイル…次に他のすべて！

スマートフォンの所有権と使用法は多かれ少なかれ標準です。しかし、それが今や頼りになるデバイスである程度は否定できません。これは広告のトレンドです。つまり、デスクトップでレシピを最後に検索したのはいつですか。または、ブーツのオファーを検索しましたか？実際、モバイルユーザーは毎日4時間以上スマートフォンを使用しています。それだけでなく、 comScoreは、「モバイルアプリがすべてのデジタルメディア使用量の57％を占める」と報告しています。真実は、デスクトップを最初に作成した美しいディスプレイ広告は、モバイルでオーディエンスを見つける可能性が高いということです。何かを変える必要があります。（ヒント：それはあなたの聴衆ではありません！）

企業は、すべてのデジタルマーケティングに「モバイルファースト」の考え方を組み込む必要があります。これは、ウェブサイト、ランディングページ、バナー、実際にはすべてのデジタルキャンペーンがレスポンシブであることを確認することを意味します。これは、設計の初期段階にも当てはまります。あなたはそれがモバイルでどのように見えるかを考える必要があります。モバイル対応ですか？さらに良いことに、今こそすべてをモバイルで最初に設計するときです。最初にキャンペーンデスクトップを設計してからスケールダウンするという古い考え方を捨ててください。モバイルからスケールアップ！広告は長い間モバイルになり、すべてのブランドが追いつく時が来ました。

ビデオ広告はより重要になります

2018年の広告トレンドとしてリストの次はビデオです。はい、ビデオは新しいものではありませんが、その人気を予測し、オンライン広告で成層圏に行くために使用します。ソーシャルネットワークの中で、FacebookとLinkedInはどちらも、ビデオをより適切にホストするためにサイトを適応させています。一方、ディスプレイ広告では、ビデオの使用が増えています。ヨーロッパだけでも、オンラインビデオディスプレイは非ビデオディスプレイよりも3.5倍速くなっています。 IAB Europeによると、現在、ヨーロッパのディスプレイ市場全体の5分の1を占めています。

動画は本物であり、広告主が視聴者とつながるのに役立ち、それがコンバージョンに役立ちます。さらに、人々は携帯電話でこれまで以上に多くの数字を表示するビデオを見ています。モバイル対応のビデオディスプレイ広告があることを確認するのは簡単です。 IHSMarkitのエグゼクティブディレクターであるDanielKnappは、ビデオとモバイルの成長を広告主の考え方の大きな変化と見なしています。事実は、「デスクトップ時代に入ると、デジタル広告市場は変化している」ということです。そして、すべての変更と同様に、後を追うよりも前にいる方が良いです。

ネイティブになり、ソーシャルを受け入れる

ネイティブ広告の世界では変化が起こっています。エコノミストの言葉によれば、「残酷な冬が始まります」。 BuzzFeedの問題は、バナー広告の受け入れに消極的であるように、文書化されています。 MashableからViceまでのウェブ全体のオンライン出版社は、彼らの印刷物の祖先と同じ問題を経験しています。グーグルとフェイスブックの複占は、すべてのチャネルにわたって広告費を吸い上げています。また、サイト運営者自身が販売した広告からチャンクを取得します。どちらもパブリッシャーを完全に迂回し、広告主にプラットフォームに直接支出させています。これは2018年も続くトレンドです。

ネイティブ広告がオンライン広告パズルの重要な部分であり続けることは否定できません。しかし、ソーシャルメディアはますます勢いを増しています。一部のコメンテーターは、ネイティブ広告がパブリッシャーからソーシャルメディアに完全に移行すると予測しています。そしてそうです、これはFacebook（そしてInstagram）がそれらの広告が行く場所になることを意味します。事実、他のソーシャルメディアオペレーターがオーディエンスのサイズとさまざまな広告フォーマットを提供しているわけではありません。適応できることが鍵となります。

透明性が深刻になります！

2017年には、透明性、広告詐欺、ブランドの安全性が大きな問題でした。2018年の主要な広告トレンドは、業界がこの惨劇と戦うために行動を起こすことになるのも不思議ではありません。

デジタル広告の透明性は、コストと在庫という2つの観点から重要です。広告が配信される場所と、広告技術チェーンのどこでお金が使われているのかを知る必要があります。このデータがないと、メディアの予算を管理できず、根拠のある決定を下すことができず、詐欺の被害を受けやすくなります。

より良い広告とより高い透明性は密接に関係しています。多くのブランドは、メディアサプライチェーンの改善と業界全体の標準の採用を要求しています。 2018年には、広告主にとって意図的に物事を不明確にする企業は、ゆっくりと痛みを伴う死を迎えます。真実は、コンテキストであり、あなたが協力している企業が透明性を遵守しているかどうかは、ブランドにとって非常に大きなものになるでしょう。

しかし、それはすべての運命と暗闇ではありません。 2017年の成功の1つは、広告詐欺との戦いを模索しているサイト運営者によるads.txtの採用でした。 Googleによると、現在、ウェブの上位2,000のウェブサイトのうち750以上にads.txtがインストールされています。ドラムのジェシカ・グッドフェローにとって、「ads.txtは間違いなく2017年に出現する最大のトレンドの1つです」。プログラマティックサプライチェーンのクリーンアップに役立ち、2018年には採用率が加速するように設定されています。これは、パブリッシャーが収益を増やすことができる1つの方法であり、広告主はコストのかかるミスを回避できます。

2018年には、デジタル広告主が透明性を向上させるためのツールを採用および適用する可能性が高くなります。たとえば、バナー広告やビデオ広告のヒートマップのような単純なものを使用することによって。クリックの場所を確認することで、無効なトラフィックを検出してフィルタリングするためのルールを設定できます。広告詐欺を回避し、透明性を向上させるのに役立ちます。すべての主要なプレーヤーが、機械学習などのより高度な技術だけでなく、同様の技術を引き出すことを期待してください。

危険にさらされているGDPRを無視する

2018年には、過小評価できないもう1つの広告トレンドはプライバシーです。特に、GDPRの計画がまだない場合は、急いでください。時間は刻々と過ぎています。ヨーロッパでビジネスを行う場合、GDPRはオンライン広告の方法に大きな影響を与えます。オンライン広告に携わる人々にとって、それは重大な変化です。

GDPRとは、EUにいるすべてのユーザーについて企業が保持できるデータに、アクセスと保持がはるかに困難になることを意味します。新しいプライバシー規制と手順が、厳しい施行と組み合わされています。 GDPRは、会社の所在地に関係なく、EUに居住するすべての人の個人データを処理するすべての会社に適用されます。 2018年5月25日に実施される変更の詳細。プライバシーとデータセキュリティの問題にしっかりと取り組むことは、すべての広告主が2018年に取り組む必要のあることです。

機械学習とAI

最後になりましたが、2018年の広告トレンドのリストでは、機械学習の台頭があります。機械学習は、コンピューターのトレーニングプロセスです。リアルタイム広告、パターン認識、不正検出など、さまざまな活動の広告ですでに使用されています。 2018年には、機械学習が次のレベルに進みます。よりスマートに、より速く、より効率的になります。

YouTubeは、機械学習の適用の最前線にいます。アルゴリズムを使用して、利用規約に違反するコンテンツを検出して削除します。プロセスを機械学習に完全に依存しているわけではありませんが、トラフィックを監視する10,000人の強力な労働力があります。機械学習は、人間のモデレーターが以前の5倍近くの動画を削除するのに役立ちます。 2018年には、機械学習がメッセージの送信からビッグデータの選別までのプロセスを支援および改善することを期待しています。それが当たり前になるでしょう。

結論

さようなら2017年とこんにちは2018年！

控えめに言っても興味深い年でしたが、政治はさておき、デジタルマーケティングは目覚ましい成長を続けています。テクノロジーによって、より優れた、より洗練されたキャンペーンが再び可能になりました。どちらかといえば、2017年のイベントが2018年のトーンを設定しました。GDPRが迫っており、ブランドはすでに彼らを待っている最初の課題を知っています。さらに、FacebookとGoogleの複占によって残された航跡をナビゲートすることは、デジタルマーケターにとってますます困難になるでしょう。

新しいテクノロジーが組み込まれ、説明責任と「価値」に重点が置かれることで、2018年は極めて重要な年になる可能性があります。ここBannerflowでは、これらのトレンドを最大限に活用するための適切なツールをブランドにすでに提供しています。さらに、ソーシャルネットワークの新機能により、巧妙に作成された人目を引く広告キャンペーンを作成し、それを変換することで、うまくいけば、さらに良くなるだけです。