アフィリエイトマーケティングにおけるPPVおよびPPC入札戦略の究極のガイド
公開: 2021-04-13成功するアフィリエイトマーケティングキャンペーンには多くの要素があります。 さまざまなガイドやチュートリアルを読むと、何が最も重要かについてさまざまなコメントが表示される場合があります。 すべてが依存しているオファーだと言う人もいれば、キャンペーンを成功または失敗させる可能性のあるランディングページだと言う人もいます。
いずれにせよ、他のすべての変数に関係なく必要なものの1つは、入札戦略です。 キャンペーンをどれだけうまく準備して調査しても、正しい入札単価を設定しないと、キャンペーンの可能性が失われます。
読んで、PPCおよびPPVキャンペーンを次のレベルに引き上げる完璧な入札戦略を設計する方法を見つけてください。
入札戦略を立てるには？
入札を決定する前に、入札額を決定するすべての変数を考慮する必要があります。 あなたは入札戦略のためにここにいるので、私たちはあなたがアフィリエイトマーケティングの基本に精通していることを前提としています。 また、あなたが最高のアフィリエイトマーケティングツールで武装していて、そのキャンペーンを機能させることを決意していることを願っています。
さて、最初のステップに移りましょう。
ニッチを選択
入札単価が高いほど、受信するトラフィックの品質が高くなります。 それは本当に効果的なアフィリエイトマーケティングの前提であるため、この文はこの記事全体で頻繁に繰り返されることになります。 カジノ、ギャンブル、ニュートラなどの要求の厳しいニッチを選択した場合、より高品質のトラフィックで大幅に優れた結果が得られます。
これがまさに、ネイティブトラフィック、ソーシャルメディア広告キャンペーン、さらにはGoogleアドワーズ広告で宣伝されているこのような深刻なオファーを目にする傾向がある理由です。 これらは最高品質の広告であり、クリック単価が1ドル、クリック単価が20ドルの経験豊富なアフィリエイトによって掲載される傾向があります。
ターゲティングを決定する
高価なトラフィックソースは別として、 GEOターゲティングは、まったく異なる入札戦略を伴うもう1つの変数です。 あるGEOで最高品質を購入できるのと同じ入札価格で、別のGEOで単なるスクラップを購入できます。
ジオターゲティングは重要であり、トラフィックのさまざまな層にも精通している必要があります。 通常、特定のオーディエンスに合わせて調整する必要があるのはオファーとクリエイティブですが、予算、したがって入札単価は、ターゲットとするオーディエンスの豊かさによって常に影響を受けます。
キャンペーン戦略を計画する
はい、完璧なPPC/PPVキャンペーンを実行する前に多くの戦略があります。 ただし、キャンペーンの動作は予測できないことが多く、少なくとも2つのバックアップ計画が必要になるため、通常はそれだけでは不十分です。 そして、それは私たちが議論する必要があることです。
賞品に目を向ける前に、大きな予算、制限なし、高額の入札を設定して、すばやくテストするかどうかを決定する必要がありますか？ または、最低入札価格を設定し、トラフィックを少しテストすることで、つま先を下げてテストされていないオファーを試してみたい場合もあります。 テストフェーズがどのようになるか、どのような条件で広告費を増やすかをメモします。
予算を決める
広告を成功させる秘訣は予算です。 はい、通常それはあなたの成功を確実にすることができる大きな予算です。 ただし、最も重要なことは、オファー、ターゲティング、ランディングページ/広告の数、およびその他すべての小さなコンポーネントに基づいて予算を計算することです。
あなたがあなたの予算に注意しなければ、あなたはアフィリエイトマーケティングでお金を稼ぐことはありません。 広告キャンペーンの各部分にいくら費やすべきかを簡単に数えることができる場合もありますが、単なるギャンブルである場合もあります。 1つのソースにさらに多くのお金を注ぎ込むと、金鉱になってしまうか、このソースが明らかにあなたのオファーに対してうまく機能しないことを見つけるためだけにすべてを費やします。
いずれにせよ— PPC / PPVキャンペーンを機能させるために必要な金額を調査し、それに応じて計画します。
あなたはアフィリエイトマーケティングで成功するためにどれくらいのお金が必要ですか？
ここで予算について学びましょう！
アフィリエイトプログラム/ネットワークアカウントマネージャーに相談する
彼らはあなたを助けるためにここにいます。 また、プラットフォームに関する豊富な経験と知識もあります。 それがトラフィックソースアカウントマネージャーであろうとアフィリエイトプログラムサポートパーソンであろうと、あなたは彼らに質問することができ、そしてあなたは彼らに質問するべきです。
アフィリエイトリンクに問題がありますか？ URLが完璧に見えませんか？ 最適化のヒントが必要ですか？ または、キーワードキャンペーンのかなり具体的なホワイトリストですか？ アフィリエイトアカウントマネージャーがお手伝いします。 彼らは多くの詳細と技術を知っています。 多くの場合、特定のオファーに最適なランディングページの種類を知っていることさえあります。 それらは単に成功への近道です。
クリエイティブを準備する
入札戦略を準備する前に、1つの広告キャンペーンに使用する予定のクリエイティブの数を検討する必要があります。 予算をどこに割り当てるかを知るには、広告、着陸船、その他の変数を数える必要があります。 広告の1つでクリック率が非常に低い場合に備えて、バックアップのアイデアも必要になります。
クリエイティブの量は入札額よりも予算に影響しますが、準備ができていないキャンペーンを開始することは決してありません。 そして、他に選択肢がないという理由だけで、パフォーマンスの悪い着陸船を走らせ続けたくはありません。
入札メカニズムについて学ぶ
次に、より技術的な部分に移ります。 各トラフィックソースには、異なる種類の入札メカニズムがあります。 ほとんどの場合、それらは非常に似ています-あなたは入札を選び、それはあなたのトラフィックを勝ち取ります。 ただし、詳細には、入札アルゴリズムの内部動作はネットワーク間で異なります。
Zeroparkでは、キャンペーンの入札は入札コストの平均化に向けて機能するため、キャンペーン内に安価なソースがある場合、アルゴリズムの支払いは少なくなりますが、そのため、より多くのソースに対してより多く支払うことができます。高い。
平均入札単価は、キャンペーン内で設定されたカスタム入札単価によっても決まります。
一般に、Zeroparkでキャンペーンの入札単価を設定すると、アルゴリズムは、指定した入札価格よりも安いものと高いものを含め、あらゆる種類のプレースメントを取得しようとします。 これは、テストフェーズにあるときに、入札範囲外からプレースメントを試すことができ、ソースの収益の可能性についての洞察を得ることができるため、有益です。
これがZeropark入札アルゴリズムの仕組みであることを忘れないでください。 これは、他の多くの広告ネットワークには当てはまりません。 SmartCPMという名前で同様のアルゴリズムを使用するものもあれば、プレースメントに常にまったく同じ金額を支払うフラットビッドでのみ動作するものもあり、その正確な価格でのみプレースメントにアクセスできます。
クリック課金（PPC）とペイパービュー（PPV）の入札戦略の違いは何ですか？
ポップまたはドメイン（PPV）トラフィックとプッシュ（PPC）の性質は異なります。 PPVでは、ペイパービューを使用するため、広告（バナー広告、何らかの形式のディスプレイ広告、フルスクリーンポップアップなど）は、誰かがクリックしたか完全に無視したかに関係なく、費用がかかります。 ポップ広告のボリュームは通常膨大であり、すべての広告がクリックされるという保証はありません。 そのため、クリック数は安く、特定のGEOでは低い入札単価が効果的です。
プッシュトラフィックのみに制限されているPPC広告では、広告が誰かのデスクトップまたはモバイルデバイスにプッシュ通知として表示されるたびに料金を支払う必要はありません。 人々が実際に通知をクリックしたときにのみ料金を支払います。 PPCキャンペーンはわずかに高価になる傾向がありますが、成功率もわずかに高くなります。
PPCキャンペーンにはもう1つの特徴があります。 通知のクリックに対してのみ料金を支払うため、クリックやコンバージョンが遅れることがあります。 広告は朝に送信できますが、忙しいユーザーは夕方にしか気づきません。 彼らは広告を気に入ってくれるので、それをクリックして変換することになります。 午後の早い時間に資金が不足した場合、トラフィックソースのバランスがマイナスになる可能性があります。
そして予想外の手数料。
効果的に入札する方法は？
必須の準備チェックリスト（この記事の最初の部分）を完了している場合は、キャンペーンがどのようになるかについてすでによく理解しているはずです。
何を宣伝する予定か、どれだけ投資できるか、何を目標にするか（現実的にはどれだけ稼ぎたいか）、データ収集にどれだけの時間を費やすつもりか、何をするつもりかについて、よく考えておく必要があります。あなたのターゲットオーディエンス、そしてあなたのフォールバックプランは何ですか。
次に、入札戦略を計画します。
予算を設定する
まず第一に、あなたが最初に考えなければならない最も重要なことは予算を設定することです。 あなたは無制限の予算とあなたの口座残高に200ドルで広告キャンペーンを始めたくありません。 これが本質的にデータの収集に費やす予定の場合でも。 トラフィックを均等に分散するためだけに、目標の1日の予算とソースの1日の予算を設定する必要があります。
キャンペーンのテストフェーズで推奨される予算は次のとおりです。
- キャンペーン予算：ここには決まった数はありません。 キャンペーンを数日間無人にすることを計画している場合は、キャンペーンの予算を日数x1日の予算として設定する必要があります。 この数は、予算に関して何を決定したかによっても異なります。
- 持っているほど、1つのキャンペーンに割り当てることができます。 また、テストが終了したら、その数を修正する必要があります。 キャンペーンのROIが-30％を超える場合は、入札単価と予算を増やすことを検討する必要があります。 ROIが一貫してマイナスである場合は、キャンペーンを中止することを検討してください。
- 1日の予算：100ドル–これは、トラフィック量が少ない低支払いのTier 3キャンペーンには多額になる可能性がありますが、米国でのギャンブルキャンペーンには十分ではありません。 これは、初心者がキャンペーンを適切にテストするのに十分な小刻みに動く余地を与えるための推奨数です。
- ソース予算：$ 20 –これは、推奨入札額を使用している場合に各ソースをテストできるようにするための数値です。 ソースバジェットを設定しない場合、トラフィックの量がソース間で大幅に異なるため、一部のソースは他のソースよりも大幅に多くを費やします。
- 目標予算：5ドル–目標は単なるウェブサイトです。 したがって、ここでも、広告プレースメントの数が多い1つのWebサイトが支出を引き継ぐのを防ぐために、ここで予算を均等に配分する必要があります。
平均入札額を設定する
これは初心者にとってよくある間違いです。 トラフィックソースは常にトラフィックを購入できる最小入札単価を指定しますが、利用可能な最も安いトラフィックを購入することを目的としたキャンペーンを作成しないでください。
もちろん、一部のオファーは非常に安価なポップおよびプッシュトラフィックで機能しますが、そのアプローチでお金を稼ぐことはほとんど不可能です。 質の高いトラフィックを受信したい場合は、平均入札単価以上を選択する必要があります。 入札価格は、広告が表示される場所と方法に直接影響します。 しかし、それは競争によっても決定されます。
常に平均入札から始める主な理由は、他のアフィリエイトと平等に競争する可能性があるはずです。 より安いトラフィックを購入している場合、ほとんどの場合、受信するボリュームは非常に少なく、品質はかなり低くなります。 平均よりも高い入札単価を使用する準備ができている場合は、より多くの予算を準備する必要がありますが、高品質のPPC/PPVトラフィックを大量に利用できます。
平均入札から始めて、そこから調整することで、可能な限り最良の開始位置が得られます。
異なるターゲティングを別々のキャンペーンに分割する
前に述べたことに基づいて、キャンペーンコンポーネントごとに異なるスイートスポットがあります。 モバイルデバイスとデスクトップデバイスを一緒にターゲットにすると、そのうちの1つに高値を付け、もう1つに低値を付けます。 マルチジオキャンペーンを実行する場合も同じです。 両方（またはそれぞれ）の国で同じ結果が得られる入札単価を事前に確認していない限り、設定ごとに別々のキャンペーンを開始する必要があります。
さらに、異なるランディングページは、デスクトップキャンペーンとモバイルキャンペーンでうまく機能することが多いため、それぞれについてより正確なデータを収集するという追加の利点を提供する個別のキャンペーンを作成することをお勧めします。
入札単価を段階的に引き上げる
あなたの$0.0002はあなたに十分なトラフィックをもたらしていませんか？ そして、あなたは非常に低い勝率を持っていますか？ その問題には非常に簡単な解決策があります。 入札単価を引き上げる必要がありますが、非常にゆっくりと行う必要があります。
1ドルの何分の1から0.005ドルに行くことは、あなたがそれを期待するように決して行きません。 キャンペーンはトラフィックで溢れ、すべてがアフィリエイトオファーに適しているわけではありません。 要するに、あなたはお金を失うでしょう。
それを防ぎたい場合は、勝率を監視し、入札額をごくわずかに増やす必要があります。 最適な勝率は70％〜90％です。 それ以下の場合は、ソースの可能性を完全に明らかにしていない可能性があります。 入札単価を引き上げて、パフォーマンスを監視します。 70％でもROIがゼロをはるかに下回っている場合は、ソースを一時停止する兆候である可能性があります。
一方、不可能な100％の勝率を達成した場合は、トラフィックに対して過剰に支払う可能性があるため、入札単価を安全に下げることができます。 これは単純な方程式です。低い勝率はより多くの入札が必要であることを意味し、高い勝率はより少ない入札が可能であることを意味します。
コンバージョン上限を設定する
入札単価が高いほど、トラフィックの質は高くなります。 しかし、コストと品質の完璧なバランスを達成したら、最後に必要なのは、料金が支払われないコンバージョンをスコアリングすることです。
アフィリエイトオファーに日次または週次のコンバージョン上限がある場合は、そのコンバージョン上限を広告ネットワークに適用することを常に確認してください。 不要なコンバージョンのためにお金を失うことはありません。
また、オファーに正しいトラフィックを誘導しているかどうかを常に確認してください。 モバイル専用で、デスクトップでキャンペーンを開始し、なぜコンバージョンがアフィリエイトネットワークにカウントされないのか疑問に思っている場合に備えて。 ただ、最も一般的なアフィリエイトマーケティングの間違いをしないでください。
PPC/PPVアフィリエイトマーケティングにおける最大の入札ミス
何をすべきか、そしてどのように入札を計画するかがわかったので、すべきでないことの迅速で簡単なリストを用意することが重要です。 よくある間違いに注意して、回避できるようにしてください。 短いリストは次のとおりです。
✘可能な限り低い入札から始めるのではなく、代わりに提案された入札を選択してください
✘単一の入札でマルチジオ、マルチプラットフォームのキャンペーンを開始しないでください
✘入札額が高すぎる可能性があるため、勝率に注意し、勝率が90％〜100％の場合は入札額を下げてください。
✘ソースとターゲットの予算の設定を忘れないでください
✘キャンペーンの入札単価を急に変更しないでください。常に段階的に変更してください。
✘感情に基づいて入札単価を変更するのではなく、データに基づいてのみ変更してください
結論
PPVおよびPPC広告の場合、広告主は各キャンペーンの開始前に準備する必要があります。 各ベンチャーの準備は多くのステップで構成されています。
まず、アフィリエイトはWebを検索して、何が機能するか、最近宣伝するヒットは何か、どの広告フォーマットを使用するのが最適かについて読む必要があります。 それはキーワードターゲティング、有料ソーシャルメディア広告、あるいはグーグル広告を伴うポップトラフィックかもしれませんか？ 選択は、以前の経験と予算に基づいて行う必要があります。
それが決まったら、アフィリエイトマーケターはアフィリエイトネットワークまたはアフィリエイトプログラムに参加してオファーを選ぶ必要があります。 次のステップは、ランディングページと広告コピーを準備することです。 次に、ターゲットとするキーワード、デバイス、OS、およびGEOを選択します。
最後に、追跡を設定し、アフィリエイトがリンクが機能することを確認する必要があります。 最後のステップは、入札単価を設定し、キャンペーンを保存して、トラフィックの流れを監視することです。