代替検索エンジンと、それらがマーケティングに与える影響

何年もの間、Google は検索マーケティングの世界を支配してきました。 しかし、ここ数年、Google は検索分野でますます競争に直面しています。 代替検索エンジンのトピックは、多くのマーケティング担当者にとって関連性が高まっており、プラットフォームの選択に関する会話で引き続き取り上げられています。 代替検索エンジンについて話すとき、私たちは何を意味するのでしょうか? それらはマーケティング戦略と全体的な見つけやすさにどのように影響しますか?

代替検索エンジンとは何ですか?

代替検索エンジンとは、Amazon、YouTube、Pinterest、および視聴者に提供するコンテンツを決定するための独自のアルゴリズムを備えたその他のプラットフォームのようなものです。 問題は、それがあなたの聴衆でもあるということです。

さまざまな要因に基づいて作成中のコンテンツを視聴者に提供する方法を決定するプラットフォームの台頭により、ブランド、製品、およびサービスにとって見つけやすさがさらに大きな課題になっています。 各検索エンジンの例を少し見てみましょう。

アマゾン

Amazon は、多くの人が購入だけでなく、製品のレビューも行うデフォルトの場所になりました。 これは、消費者とマーケターにとってショッピングのあり方が大きく変化することです。 Amazon の A9 アルゴリズムは、さまざまな要因を考慮して商品を提供します。 製品のトップ プレースメントを獲得することに重点を置いているマーケティング担当者は、ユーザー レビュー、製品の説明、画像の品質などに重点を置いています。

それでも重要なことは何ですか？ 消費者が製品を探しているときにどのようなキーワードを使用するかを理解します。 つまり、Amazon マーケットプレイス内で製品ページを作成する方法や、説明と情報セクションに含めるキーワードを知るために、Amazon 検索インテリジェンスが必要です。 これは現在、多くの人にとってニッチ市場です。 関心が大幅に高まっているため、これに対処するためのプラットフォーム製品を開発しました。 Amazon 固有の代理店やツールが著しく増加し始めています。

ユーチューブ

代替検索エンジンが使用されているのは Amazon だけではありません。 YouTube は、従来の検索エンジンとは異なる方法でコンテンツを提供するもう 1 つのプラットフォームです。 独自のアルゴリズムを使用して、提供する動画コンテンツの種類と次に再生する動画を決定します。 これは最近、政治などの極端な問題についてニュースでよく取り上げられ、それが誰かの選択能力にどのように影響するか、または影響しないかを示しています。

極端ではないトピックは、購入を調査するときの製品の選択のようなものです。 YouTube で特定の製品情報を探している場合、検索で YouTube が推奨するビデオの種類は、将来の製品購入の決定に影響を与える可能性があります。 広告やインフルエンサー コンテンツ以外にも、YouTube の検索結果はブランドのマーケティングに大きな役割を果たしています。

ピントレスト

代替検索エンジンとして機能するもう 1 つのプラットフォームは Pinterest です。 Pinterest は、家庭用消費財、健康、美容、ファッション、DIY プロジェクト、およびこれらの業種に関連するすべての製品などにとって巨大です。 Pinterest がユーザーにコンテンツを提供する方法を判断する方法は、さまざまな要因に基づいています。 Pinterest がこれらの決定をどのように行っているかを理解することは、マーケティング担当者が製品のコンテンツを作成する際に役立ちます。

これは、ハッシュタグの使用ももたらします。 人々がさまざまなコンテンツをどのように見つけているかを見ると、多くのマーケティング担当者は、うまくいくことを期待してたくさんのハッシュタグを積み上げています。 業界として注目し始めていることの 1 つは、これらの代替検索エンジンと関連するアルゴリズムが特定のハッシュ タグからのみ情報を取得しているかどうかです。

DIY プロジェクトを行っていて、バスルームを改造しようとしているとしましょう。 黒と白のタイル張りの床を作りたいと思っています。 「黒と白のタイル張りの床」または「バスルームのタイル張りの床」で検索した場合。 Pinterest は、検索用語の情報を含む結果のみを表示していますか?それとも、それよりも詳細な情報を表示していますか? マーケティング担当者として、私たちはさまざまな製品がすべて対象ユーザーに確実に見つけられるようにする必要があります。

実験を通じて理解を深める

検索プラットフォームは、何を表示するかを決定する方法を明らかにしないため、多くのマーケティング担当者は、何が効果的で何が効果的でないかを判断するために実験に頼っています。 これまで行われてきた方法の 1 つは、偽のページを作成し、無意味なキーワードをページに追加することです。 次に、タイトル タグ、H1 タグ、H2 タグなどに追加して、これらのさまざまな要素からキーワードを追加および削除すると、結果にどのような影響があるかを確認できます。 これは、ハッシュタグや画像タグなどの同様のもので行うことができます.

動画コンテンツを具体的に見ていくと、興味深いのは、タグに付けるタイトルと説明が重要だということです。 また、コメントでビデオを説明するために使用されている言葉も重要です。 転写は、関係する可能性のあるもう 1 つの要因です。 文字起こしに基づいて、アルゴリズムはビデオの内容が何であるかを理解していますか? マーケティング担当者は、これらすべての要因が検索にどのように影響しているかを理解できる必要があります。

クロスチャネルの影響

私たちがよく取り上げるトピックの 1 つは、あるチャネルでのマーケティングが別のチャネルでの見つけやすさに与える影響をどのように知るかということです。 特に有料検索のようなものでは、これらの影響が非常に透過的である場合があります。 私たちがあまり洞察を得ていないのは、チャネル間のこの相互作用がオーガニックにどのように影響するかです.

また、デスクトップとモバイル、そして音声の境界線が曖昧になってきています。 Google のモバイル ファーストへの移行やスピード アップデートなど、この移行の一部については以前に説明しました。 これらの代替検索エンジンは、これを念頭に置いてアルゴリズムをどのように変更していますか? ストアで検索している場合とそうでない場合で、これらのアルゴリズムは異なるコンテンツを提供しますか? これらの要因が変化の結果をどのように変化させ、マーケティング担当者はそれに応じて戦略をどのように調整できるのでしょうか?

今でも真実だと思われることの 1 つは、ファンダメンタルズがまだ本当に重要だということです。 これらのプラットフォームがどのように機能するかを調査することは非常に重要です。 誰かがAmazonであなたの商品を見つける方法を知っていますか? ピンタレストで？ ユーチューブで？ これに対する答えがわからない場合は、結果を最適化して改善する方法がわかりません。 テキスト、画像、ビデオなど、すべてのコンテンツを見つけやすくするために最適化することは依然として重要です。 最適化戦略は、これらの異なるプラットフォーム間で異なる可能性があります。 ただし、基本をカバーすることはこれの最も重要な側面であり、このコンテンツはさまざまなプラットフォームで相互に宣伝されるため、成果を上げることができます.

有用な洞察を得る

長い間存在し、今でも非常に便利なツールの 1 つは、小さなフォーカス グループです。 あなたの製品の何人かの消費者を見つけて、彼らがあなたの製品をどのように見つけたかを尋ねることは、非常に役立つことがあります. 顧客が製品をどのように見つけたかを理解することは、あなたを驚かせ、競合他社を超えて最適化することを可能にします。

傾向について話すと、音声検索の開始とともに拡大し続けているロングテール検索も、実際のクエリの長​​さに影響を与えています。 顧客は音声検索であなたを見つけましたか? もしそうなら、これを知ることはあなたのサイトを最適化するのに役立ちます.

競合他社の調査は、非常に役立つもう 1 つの演習です。 特定の検索クエリが入力されたときに他に何が表示されるかを理解すると、多くの洞察が得られます。 競合他社は他に何を提供していますか? 彼らの典型的な聴衆メンバーは誰ですか? これらの洞察を使用してサイトを最適化し、トップを維持するにはどうすればよいでしょうか? これらすべての要因を理解することで、競争で優位に立つことができます。

ユニバーサル検索要素の影響

Google について議論するとき、私たちはよくユニバーサル検索要素について話します。 これには、回答ボックス、ナレッジ パネル、ショッピングの結果、ビデオなどが含まれます。 これらの要素の順位は 0 であると見なします。 オーガニック検索結果の上に表示されます。 これらの普遍的な検索要素により、多くの場合、検索者は SERP に留まり、SERP からコンテンツに移動する検索者は少なくなります。

代替の検索エンジンでは、SERP が目的地になった場合と同じ動作は見られません。 たとえば、ユーザーが Instagram や Pinterest を利用している場合、検索者はコンテンツを直接見て操作しています。 これは大きなチャンスです。 これらの代替検索エンジンでは、Google のユニバーサル検索要素で見られるようなハードルに悩まされることはありません。 ただし、これらのプラットフォームは、いくつかの課題を提示する機能を導入し始めています。 Amazon は独自のバージョンのユニバーサル検索要素を組み込んでいます。 これらは、Amazonが推奨するもの、プライムで利用できるもの、またはスポンサー付きの製品です. Instagram には、スポンサー コンテンツとスポンサー ストーリーがあります。

これらの機能はすべて、オーガニック コンテンツをページのさらに下に押し上げることができます。 この統合されたコンテンツ広告エクスペリエンスへのアプローチは、各プラットフォームに固有です。 このため、各プラットフォームがどのように機能するかを本当に理解するには、各プラットフォームを詳細に調べる必要があります。 一部の大企業には、それぞれが特定のプラットフォームに焦点を当てた専任の専門家さえいます。 この種のリソースを持たない中小企業は、これらのプラットフォームがどのように変化するかを理解するために定期的に調査を行う必要があることに気付きます。 これらのアルゴリズムは常に更新されており、コンテンツの統合と広告の機会はそれに伴って変化します。 プラットフォームで先月機能したものが、翌月には機能しなくなる可能性は十分にあります。 これらの変化の結果として調整する方法を理解することは、効果的なマーケティング戦略を維持するために重要です。

インフルエンサー マーケティングと代替検索エンジン

従来、インフルエンサー マーケティングについて話すとき、カーダシアン家が特定のブランドのリップ グロスやジーンズを宣伝しているようなものを思い浮かべます。 ただし、代替検索エンジンでは、何がインフルエンサーを構成するのかを理解する必要があります。 フォロワー数だけで決まるの？ シェアやいいねなどのやり取りは重要ですか？ 他に重要な要素はありますか？ インフルエンサーの影響力を理解するには、これらの要因がどのように影響するかを理解する必要があります。

マーケティング戦略の一環としてインフルエンサーを利用する場合、実際に購入を決定する人々に影響を与えるようにしたいと考えています。 特定の人々が「パワーレビュアー」であるレビューサイトなどで、同様の状況が見られます。 これらは、レビューが非常に信頼されている人々です。 これは、定期的に製品を購入または使用しているため、またはその他の要因による可能性があります。 これらは、これらの代替検索エンジンがマーケティング コンテンツを処理する方法に影響を与え続ける他の要因です。

検索マーケティング戦略を進化させる

これらの代替検索エンジンは進化し​​続けているため、いくつかの点に留意することが重要です. ファンダメンタルズが重要です。 基本を守り、すべてのコンテンツが最適化されていることを確認してください。 コンテンツを作成している場合は、それが共有されているプラ​​ットフォームを検討してください。 それが代替の検索エンジンである場合は、調査を行い、そのプラットフォームで人々が検索する方法に合わせて最適化されていることを確認してください。

これらのプラットフォームでコンテンツを追跡することも重要です。 パフォーマンスが大幅に低下した場合は、プラットフォームで何かが変更されたことを示している可能性があります。 もしそうなら、変化に最もよく対応する方法を見つけるために、調査を行う必要があります。 代替検索エンジンは、検索マーケティングの世界に複雑さを追加します。 ただし、利点があります。 市場戦略に効果的に組み込むと、コンテンツをオンラインで見つけてもらう機会も増えます。