Amazon A+ コンテンツを勝ち取る方法
公開: 2022-08-15成績表で A+ を獲得した子供の自分を想像できますか? あなたが素晴らしい仕事をしたこと、そしてあなたが払った努力が報われたことを知っているという誇りの気持ちはありますか？
悲しいことに、私たちは大人ほど頻繁にそのような感覚を得ることはありません. しかし、Amazon で販売している場合は、コンテンツで A+ を獲得し、子供時代の爽快感を追体験するチャンスです。
Amazon A+ コンテンツに挑戦できるように、飛び込みましょう。
Amazon A+ コンテンツとは何ですか?
Amazon A+ コンテンツは、Amazon の商品リストを変換して、販売コンバージョンを大幅に最適化する方法です。 A+ コンテンツを使用すると、単に製品の機能を列挙するだけでなく、ブランドのストーリーを伝え、潜在的な顧客に製品がどのように生活を向上させるかを示すことができます。
Amazon にブランドを登録していれば、誰でも無料で A+ コンテンツを作成できます。 Amazon は、いずれ新しいタイプの A+ コンテンツに料金を請求する可能性があると述べていますが、既存のコンテンツには影響しません。
A+ コンテンツには 2 種類あります。
強化された製品説明
これにより、製品の機能と用途に関する詳細を提供できます。 顧客が購入を決定するのに役立つ追加情報を提供することで、顧客の質問に積極的に答えることができます。 このコンテンツは、詳細ページの製品説明セクションに表示されます。 以下を含めることができます。
- カスタムの段落ヘッダーと画像
- ユニークなテキスト レイアウト
- あなたのブランドの製品の比較表
- 箇条書きまたは番号付きの機能リスト
ブランドストーリーの内容
このタイプのコンテンツは、ブランドの歴史、価値、提供物について顧客を教育します。 このタイプのコンテンツには、カルーセル内の 19 のフォーマット済みカードが含まれており、製品ページのブランド セクションから紹介されています。 以下が含まれます。
- 全画面背景付きのカルーセル表示
- 画像とテキスト カード
- 他の商品やAmazonブランドストアへのリンク
A+ ブランド ストーリー コンテンツを作成すると、同じコンテンツをあなたのブランドで販売するすべての製品に追加することができます。
A+ コンテンツのメリット
学生時代に戻りましょう。 努力すればするほど、成績は上がりましたよね？ そのA +が必要な場合は、さらに上を行く必要がありました.
アマゾンも同様です。 A+ のコンテンツを作成するために特別な努力をすれば、顧客は、教師が優秀な学生に与えるのと同じ評価をあなたに与えるかもしれません。
あなたの努力がどのように報われるかに興味がありますか？ Amazon自体は、これらの利点が期待できると述べています。
- 高いコンバージョン率: 百聞は一見に如かずと言われています。 商品リストをより視覚的に魅力的なものにすることで、顧客はあなたの商品を想像しやすくなり、より迅速な購入決定につながります。 顧客が購入する製品を選択するのに役立つ比較グラフを追加することもできます。
- 顧客満足度の向上: 顧客が何かを購入する前に知っているほど、顧客が満足する可能性が高くなることは周知の事実です。 必要なだけ多くの情報を顧客に提供して、適切な製品を購入し、結果に満足していることを理解してもらいます。
- 否定的なレビューと返品を減らす: A+ コンテンツが満足度を向上させるのと同様に、顧客が製品を受け取ったときに驚かないようにします。 製品が彼らの期待に応えれば、彼らは不満を抱く可能性が低くなります。
- 見つけやすさを高める: Amazon は、A+ コンテンツを広告、取引、クーポンと組み合わせて、プラットフォームでの見つけやすさを高めることを提案しています。
Amazon A+ コンテンツの例
A+ コンテンツがどのようなものか知りたいですか? Amazonには素晴らしい仕事をしているブランドがたくさんあります。 インスピレーションを与えるためのヒントと例をいくつか紹介します。
顧客が何を得ているかを確実に理解する
衣料品をオンラインで購入することは常にリスクが伴うため、この衣料品販売業者は、顧客が何を手に入れているかを正確に把握することに重点を置いています。 まず、売り手はドレスを着ているさまざまな女性の写真をたくさん見せます。これは、顧客がさまざまな体型の衣装を見て、それを想像できる素晴らしい方法です.
次に、販売者は潜在的な顧客が持つ可能性のある質問に積極的に回答します。 この A+ のコンテンツを見ることで、オンラインでの衣料品の購入を心配している見込み顧客を安心させ、迅速な購入決定に導くことができます。
製品の機能を詳しく説明する
製品ページの上部にある製品説明に製品の機能をすでに記載していますが、これらの機能がなぜそれほど重要なのかを伝えることができましたか? Amazon A+ コンテンツを使用して、これらの機能が重要である理由を顧客に示すことができます。
たとえば、この赤ちゃんのおもちゃの販売者は、最初に挙げたのと同じ機能を詳しく説明した写真を表示しています。 この商品の「持ちやすさ」が重要な理由は？
製品が自分の生活にどのように適合するかを顧客に示す
A+ コンテンツは、製品がどのように生活に溶け込み、影響を与えるかを顧客に示すのに最適な場所です。 この飲料クーラーの販売者は、潜在的な顧客に製品のいくつかの用途を示しています。 パーティーのゲストや家族、ホームバー、オフィスに最適です。 顧客が自宅で製品を視覚化できれば、購入する可能性が高くなります。
ブランドのさまざまな製品を比較する
Amazon で買い物をするとき、顧客は自分が探しているものを 100% 確信しているとは限りません。 たとえば、チャイルド シートが必要であることはわかっていても、選択肢が非常に多いため、どの機能が必要なのか、何が最適なのかがわからない場合があります。 このカー シートの販売者は、ページに比較表を追加して、カー シートのさまざまな機能を比較しています。 これは、ブランドのさまざまな製品を紹介し、顧客が適切な製品を選択できるようにする良い方法です. あなたの顧客は、あなたが彼らの決定を手助けしてくれることに感謝し、あなたが運が良ければ、彼らは肯定的なレビューで彼らの感謝を示します!
自社ブランド内の製品のみを比較できることに注意してください。 自社の商品を競合他社の商品と比較することは、Amazon の規約に反します。
ブランドのストーリーを語る
人々は自分が購入する製品だけを気にするのではなく、誰がそれを販売しているかについても気にかけています。 Amazon A+ コンテンツを使用すると、お客様に自分が誰であるかを伝えることができます。 これにより、潜在的な顧客があなたとつながり、ブランド ロイヤルティを構築することができます。 たとえば、このリップ クリームの販売者は、A+ コンテンツを使用して、どのように始めたのか、ブランドにとって何が重要なのかを説明しています。 潜在的な顧客が自分の価値観に共感すれば、購入する可能性が高くなる可能性があります。
他の製品を紹介する
通常、顧客は同様のカテゴリの複数の製品を購入します。 たとえば、誰かがペット用品を購入している場合、毛皮のような友人のために大量のものを購入する可能性が最も高い. A+ コンテンツを使用して、潜在的な顧客が関心を持つ可能性のある他の製品にリンクできます。
この犬用おやつの販売者は、さまざまな種類の犬用おやつにリンクしています。 お菓子が好きな人は、さまざまな種類のお菓子を購入する可能性が高くなります。
Amazon A+ コンテンツの作成方法
Amazon A+ コンテンツの作成は非常に簡単ですが、製品ページでは印象的で複雑に見えます。 広告セクションの A+ コンテンツ マネージャーをクリックすると、Amazon セラー アカウントで簡単に行うことができます。
Amazon は、コンテンツに名前を付け、言語と使用するコンテンツ モジュールを選択するように案内します。 いよいよコンテンツの作成です！ 方法は次のとおりです。
1. 画像とテキストを追加する
Amazon は、画像やテキストを追加するミニ テンプレートのようなモジュールを使用します。 モジュール全体を入力する必要はありませんが、画像とテキストの両方を使用して、顧客に最も完全なエクスペリエンスを提供することが重要です。 作成したコンテンツをプレビューして、デスクトップやモバイル デバイスでどのように表示されるかを確認できます。
Amazon では自動的に保存されないため、定期的に作業を保存してください。 休憩を取っていつでも戻ることができます。
2. 画像の代替テキストを定義する
Amazon は視覚障害のあるお客様のアクセシビリティを重視しており、すべての画像の代替テキストを送信する必要があります。 代替テキストは、スクリーン リーダーが画像の内容を認識できるように、各画像を説明します。 関連するキーワードで写真を説明する短く簡潔な文を使用します。
3. A+ プロジェクトに製品を追加する
コンテンツを作成したら、それを表示する製品ページを決定する必要があります。 一度に複数の製品にコンテンツを追加できます。 膨大な製品ポートフォリオをお持ちの場合は、一度に最大 500,000 個の製品にコンテンツを追加できます。
A+ コンテンツを送信すると、承認まで最大 7 日かかる場合があります (ピークシーズンにはそれ以上かかることもあります)。 コンテンツが承認されると、24 時間以内に商品ページに表示されます。 そうでない場合は、却下理由が表示され、作品を編集して再提出することができます。
Amazon A+ コンテンツのベスト プラクティス
A+ コンテンツは、コンバージョンを目的に設計されたランディング ページと考えてください。 ランディング ページを作成して顧客を購入に誘導するのと同じように、同じ目標を念頭に置いて A+ コンテンツを設計します。
最高のパフォーマンスを確保するためのベスト プラクティスをいくつか紹介します。
- Amazon の A+ コンテンツ ガイドラインをお読みください。 A+ コンテンツで F を取得したくありません。 ガイドラインに従わない場合、Amazon はコンテンツを拒否し、戻ってやり直す必要があります。 含めることができるものとできないものを正確に確認して、問題を解決してください。 （すべての詳細については上にスクロールしてください）
- あなたの独自性を強調します。 あなたの製品の特徴は何ですか？ あなたの A+ コンテンツは、この質問に答え、他のブランドではなくあなたのブランドから購入すべき理由を顧客に伝える必要があります。
- 顧客に対応します。 優れたコンテンツは、ターゲット ユーザーに合わせて調整されています。 書き始める前に、顧客が何を言っているのかを調べてください。 プロのヒント:レビューを見て何が重要かを判断し、Similarweb の Shopper Intelligence ツールを使用して、買い物客のブラウジングおよび購入行動を分析します。
- Amazon のさまざまなモジュールを活用します。 Amazon は、バナー、画像カード、チャート用にさまざまなモジュールを提供しています。 さまざまな形式を利用して、最も視覚的に優れた情報表示を提供します。 詳細についてはバナー、機能については画像、製品の種類を比較するにはグラフを使用します。
- キーワードを組み込む。 A+ コンテンツにキーワードを組み込むことでAmazon SEOが改善されるかどうかについてはまだ結論が出ていませんが、いずれにせよ、キーワードは潜在的な顧客にとって間違いなく際立っています。 顧客が製品を検索するときに使用するのと同じ言語を使用してください。 どのキーワードを使用すればよいかわかりませんか? Similarweb のマーケットプレイス最適化ツールが役に立ちます。
- スキミング可能にします。 要点を伝えるには、テキストよりも画像の方がはるかに効果的です。 テキストを減らし、画像を多く使用して、顧客がわずか数秒で要点を理解できるようにします。 彼らはおそらく複数のページをざっと読んでいるので、あなたのページを簡単に吸収して覚えてもらいたい.
- 一貫性を保ちます。 あなたのブランドは特定の配色を使用していますか? フォント？ 調子？ コンテンツがブランドと一致していることを確認してください。 異なる製品用に複数のバージョンの A+ コンテンツを作成している場合は、すべての異なるコンテンツが一致していることを確認してください。
- 校正。 文法上の誤りは、非常に専門的ではないように見えます。 A+ コンテンツが承認されて商品リストに掲載された後に間違いを見つけた場合は、修正できますが、Amazon がコンテンツを再承認するまでに 1 週間かかる場合があります。 明白な文法上の誤りが長い間ページに残っていると、売り上げに深刻な影響を与える可能性があります.
Amazon A+ コンテンツ ガイドライン
A+ コンテンツで創造性を発揮する自由はたくさんありますが、トップ マークを獲得し、コンテンツが確実に承認されるようにしたい場合は、従わなければならない特定のガイドラインがあります。
画像とテキストのガイドライン
最高の結果を得るには、最高のエクスペリエンスを提供するために、A+ コンテンツの画像とテキストを最適化する必要があります。 このため、Amazon にはいくつかのガイドラインがあります。
- jpg.、bmp.、png を使用してください。 2 MB 未満で解像度が 72 dpi 以上の RGB 色空間の画像。 アニメーション画像 (GIF) はありません。 これにより読み込み時間が短縮され、商品リストを表示する顧客に大きな違いをもたらします。
- ぼやけた画像や低品質の画像、透かしや小さなテキストを含む画像は使用しないでください。 これにより、特にモバイルでのエクスペリエンスが低下し、売り手としてのプロ意識が失われます。
- すべての画像に関連する代替テキストを送信して、スクリーン リーダー アプリケーションを使用している顧客が画像が何を示しているかを理解できるようにします。
- ユニークな画像を作成してください！ 製品ギャラリーの画像を再利用しないでください。
- 独自のブランドとアイコンのみを使用してください。 パートナーであっても、他社のシンボルを使用することはお勧めしません。
- テキストを校正して、プロフェッショナルにしましょう! 10 未満の数字はスペルアウトし、すべて大文字を使用せず、適切な形式にします。
- コンテンツの指定された言語を使用します。 ブランドのアイデンティティに関連する場合を除き、HTML タグを含む他の言語を使用しないでください。
請求と賞のガイドライン
あなたの製品が賞を受賞したり、特別な評価を得たりした場合、おそらくそれを宣伝したいと思うでしょう。 ただし、注意して進めてください！ Amazon は主張を警戒しているので、すべてをバックアップできることを確認してください。
- 言及されている賞または推薦は、過去 2 年以内のものでなければなりません。 日付を含めて、タイムリーで関連性があることを人々に知らせます。
- あなたの製品は、特定の組織によって認定、テスト、または承認されていますか? 誰によるものかを明記し、研究、出版物、年、および証拠に関する詳細を提供してください。
- 製品がリサイクル可能または環境に優しい場合、この情報をサポートする必要があります。 この情報をどのように認定したかを述べて、それを証明してください。
- 満足のクレームはありません。 満足を保証したり、製品が最高、最高評価、またはその他の最上級であると述べたりすることはできません.
- 健康状態の治癒、軽減、治療、または予防について主張しないでください。
コンテンツのガイドライン
製品について言えることはたくさんありますが、次のような省略すべき事項がいくつかあります。
- Amazon外の返品または返金ポリシーを含む、保証または保証情報。
- あなたの会社を販売者または販売業者として言及する。
- 配送の詳細、QR コード、または個人の連絡先情報。
- 私人または顧客からの引用。 著名な出版物や著名人からの引用は 4 つまで使用できますが、必ず著者、日付、出版物のタイトルを引用してください。
- 他社の製品との比較を含む、競合他社への言及。 タイプが特定の会社に関係しない限り、さまざまなタイプの製品を比較できます。
- プロモーション、価格設定の詳細、または顧客に購入を促す言葉。 「手頃な価格」、「安い」、「ボーナス」、「今すぐ購入」などの言葉はありません。
- 「最新」や休日など、時間に敏感な情報。
- ロゴまたはパッケージの一部でない限り、商標および著作権の記号。
- 顧客を Amazon から遠ざけるリンクまたは文言。
- Amazon のロゴまたはプログラムを模倣した画像またはテキスト。
あなたのレポートカードが待っています
あなたのやり方を知る準備はできましたか？ A+ コンテンツが公開されると、Amazon コンバージョン率の改善の追跡を開始できます。 Amazon PPCを使用している場合は、クリック単価 (CPC)、平均販売コスト (ACOS)、および広告費用対効果 (ROAS) の変化を追跡することもできます。 あなたが優秀な学生で、ガイドラインに従っていれば、成績表のすべての指標に合格するでしょう。
よくある質問
AmazonのA+コンテンツとは何ですか?
Amazon の A+ コンテンツを使用すると、画像やテキストを追加して商品ページを変換できます。 潜在的な顧客に製品に関するより多くの情報を提供し、ブランドのストーリーを紹介できます。 画像、チャート、図、その他の情報を追加して、購入の意思決定プロセスで顧客を導くことができます。
Amazon A+ コンテンツを作成する必要がありますか?
Amazon A+ コンテンツは必須ではありませんが、商品リストに視覚的に魅力的なコンテンツを追加すると、コンバージョン率が向上し、顧客満足度が向上します。 それは簡単で、報酬は努力をはるかに上回ります。 やらない理由がない！
A+ コンテンツの作成にはいくらかかりますか?
現在、Amazon の商品リストに A+ コンテンツを無料で追加できます。 Amazon は、いずれ新しいタイプの A+ コンテンツに料金を請求する可能性があると述べていますが、既存のコンテンツには影響しません。
A+ コンテンツを整理する最適な方法は?
コンテンツを整理する最善の方法は 1 つではありません。 ブランドを最もよく表すコンテンツを設定したいと考えています。 これは、ロゴから始めて、最も重要な情報を一番上に置くようにコンテンツを整理することを意味します。
自分の A+ コンテンツが適切に処理されたかどうかを確認するにはどうすればよいですか?
Amazon でのコンバージョン率やその他の販売指標を追跡します。 唯一の変更点が A+ コンテンツの追加であり、売り上げが向上した場合、これは良い仕事をしたことを示しています。 A+ コンテンツを改善するためのより良いアイデアが思いついた場合は、いつでも変更を加えてコンテンツを更新できます。