2022 年 Amazon プライムデー: 結果発表

そして、それはラップです！ Amazon Prime Day は、e コマースの巨人にとってもう 1 つの成功でした。 独自の調査結果で業界がどのような影響を受けたかを確認するチャンスです。

このプライムデーのパフォーマンスを後押しする消費者の行動を理解するために、当社の e コマース インテリジェンス プラットフォームであるShopper Intelligenceを使用して、7 つの主要なカテゴリにわたる業界の専門家からの独自の洞察を使用して、カテゴリおよびブランド レベルでトレンドを分析しました。

1. 食料品とグルメ
2. 健康と家庭
3. ペットフード
4. ビューティー＆パーソナルケア
5. アスレチックアパレル
6. おもちゃとゲーム
7. 家電

Amazonプライムデー2022：知っておくべきことすべて

Amazonプライムデーは、歴史的に遅い時期にオンラインショッピングを後押しする毎年恒例の夏のイベントになりました. 今年は、2022 年 7 月 12 日から 13 日に開催されたイベントに違いはありませんでした。

7 周年を記念する小売イベントは、 Amazonだけでなく、並行してイベントを開催している他の小売業者にも「ハロー効果」をもたらしました (例: Target's Deal Days 、 Chewy's Blue Box Sale 、 Wayfair Way Day )。

2022 年のプライムデーは、Amazon の販売パートナーにとってこれまでで最も成功したイベントであり、プライム会員は 17 億ドル以上を節約しました。 2 日間のイベントに至るまでの 20 日間で、収益は 1 日の平均と比較して 300% を超えました。

今年の Amazon プライムデーの結果も、購入ファネルの各段階で成功を収めていることを示しています。 前年比 (YoY) を見ると、同期間に収益が 30% 増加し、製品ビューが 126% 増加し、販売台数が 15% 増加しました。 これは、不安定な市場環境にもかかわらず、買い物客が昨年よりも多くの買い物をしていることを示しています。

1. 食料品とグルメ: 安定した商品が先を行く

食料品とグルメのサブカテゴリでは、生鮮食品と腐りにくい食品のサブカテゴリの成長に差があり、腐りにくい食品が明確なリードを占めています。

単一のハーブとスパイスのサブカテゴリの購入は前年比で 114%増加しました。 同時に、生鮮食品のサブカテゴリーは減少しており、パックされた青果と生野菜はそれぞれ-26%と-24%減少しています。 消費者は、長持ちするように作られた貯蔵安定性の高い製品を買いだめすることを好むことがわかります.

最も急速に成長している食料品とグルメのカテゴリ

Amazon.com、デスクトップ、モバイル Web & モバイル アプリ、 2022 年 7 月 12 ～ 13 日対 2021 年 6 月 21 ～ 22 日

Amazon の シングル ハーブ & スパイスのサブカテゴリはプライムデーで前年比 114% 成長

2. 健康と家庭: 食品貯蔵庫の片付け

食品保存サブカテゴリは、健康と家庭の中で大幅に増加し、食品保存バッグ (Ziploc などのブランドを含む) の販売台数は前年比 468% 増加しました。 同様に、食器用洗剤の販売台数は前年比で 429% 増加しました。どちらも、人々が家で食事をすることを選択していることを示唆しています。

最も成長の遅いサブカテゴリには、ビタミンと食事、サプリメント、スポーツ栄養が含まれます。 Covid関連の制限が緩和されたことで、消費者はパンデミックのピーク時よりも自分の体に入れるものにあまり注意を払っていないと推測できます.

3. ペットフード: 適切なツリーに吠えるブランド

猫のおやつは、Amazon のペット カテゴリの中で最大のプライム デーの伸びを示しました。買い物客は、20 日間のリードアップ期間の約 8 倍の量のおやつをプライム デー中に購入しました。 猫のおやつは、販売台数が前年比でなんと 230% 増加しました。

販売台数・前年比上位ブランド

Amazon.com、プライムデー 2021 対 2022

Furhavenは、ペットフード ブランドの中で最も印象的な販売台数の増加を記録し、前年比で 796% 増加しました。 一方、Amazon が所有するファーストパーティ (1P) ブランドである WAG は、販売台数が最も減少し、前年比で 42% 減少しました。 ただし、これは amazon.com が唯一の小売業者であるという事実に起因する可能性があります。

4. ビューティー＆パーソナルケア：オーラルケア製品のきらめき

Amazon は、ビューティー & パーソナルケアのカテゴリーで人気が急上昇しました。 1 日の平均販売量は、イベントまでの 20 日間よりも 2.9 倍高く、2021 年の 2.8 倍から増加しました。確かに不況に強いかもしれません。

オーラル ケア製品の需要は高く、美容およびパーソナル ケア カテゴリの製品ページへのクリック数の上位 15 件の検索のうち 6 件を占めています。 これは、過去 20 日間と比較して販売数が増加したことにも反映されており、歯のホワイトニング ストリップなどの高額商品の販売数は 30 倍を超えています。

ビューティー & パーソナルケア製品の合計クリック数のユニーク ユーザー別トップ

Amazon.com、デスクトップ、モバイル Web & モバイル アプリ、Prime Day '22

5. アスレチック アパレル: ゴルフとランニングが先を行く

全体として、スポーツ & アウトドア カテゴリーの販売台数は、昨年に比べて 7% 減少しました。 それにもかかわらず、顧客は社会的距離を保つ活動をサポートするために Amazon に頼り続けました。 ゴルフやランニングなど、Covidに優しいスポーツの人気は高まり続けています.

ゴルフウェアとアクセサリーのカテゴリでは、プライムデーが大幅に増加し、前年比で 66% 増加しました。 同じ傾向に従い、メンズ アスレチック シューズは前年比で 64% 成長しました。 これは、ランニング シューズ ブランドの Saucony のような企業の成功にも反映されています。Saucony は、プライムデーの初日の販売台数を 2021 年から 522% も大幅に増加させました。

6. おもちゃとゲーム: Bunch O Balloons が水しぶきを上げます

2021 年のプライムデーと比較して、おもちゃとゲームのカテゴリで販売台数と収益の両方が増加し、プライムデーまでの 20 日間の販売台数の 4.1 倍になりました。 収益はカテゴリ全体で前年比 20% 増加しましたが、その一部はインフレの上昇に起因する可能性があります。

Bunch O Balloons は、セルフシール式の水風船バンドルで注目を集め、前年比 2560% という驚異的なプライムデーの収益増加を達成しました。

おもちゃとゲームの人気ブランド プライムデーのパフォーマンス

Amazon.com、デスクトップ、モバイル Web & モバイル アプリ、 2021 年 6 月 21 日対 2022 年 7 月 12 日

7. 家電: 購入は横ばい

インフレ率の急上昇と不安定な経済、さらにサプライ チェーンの不調が続く中、コンシューマー エレクトロニクス カテゴリーの成長は比較的鈍いものでした。 Amazonデバイスは、このカテゴリ全体で最大の上昇を見せ、eコマースの巨人とその子会社は、プライムデーの消費者向け電子機器の収益のほぼ50％を占めています.

より多くの洞察を得る

プライム デーのパフォーマンスに関する詳細な情報については、 2022 年のプライム デー ハブをご覧ください。 また、すべての小売業者が知っておくべき87の A mazon統計のリストと、 Amazon SEO を適切に行うための詳細なガイドもまとめました。

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