Amazon プライムデー vs Flipkart のビッグ ショッピング デイズ: 2018 年のオンライン セール ショーケース
公開: 2018-07-24Amazon プライムデー セールは 7 月 16 ～ 17 日に開催され、Flipkart のビッグ ショッピング デー セールは 7 月 16 ～ 19 日に開催されました。
Flipkart は、セール中に 1 日の収益の 4 倍を生み出したと主張しています。
Amazon Indiaは、プライムデー中に200の独占的な新製品の発売などを提供しました
2018 年 6 月のレポートでは、インドの小売e コマースの売上高が 31% 増加し、2018 年には 327 億ドルに達すると予測されています。このレポートは、Amazon と Flipkart の最近の売上高 (それぞれプライム デーとビッグ ショッピング デー) でテストされました。
Amazon Prime Day は 7 月 16 ～ 17 日に 36 時間、Flipkart は Big Shopping Days を 7 月 16 ～ 19 日に 80 時間開催しました。
ビッグ ショッピングデイズのセールは、2018 年 5 月にウォルマートが同社の株式の 77% を取得したと発表して以来、フリップカートにとって 2 回目のセール イベントでした。 300 人の売り手が億万長者になることを可能にしました。
資金力のある 2 人のプレーヤー、2 つの大きな売り上げ
2018 年の Big Shopping Days セール期間中、 Flipkart は 1 日の収益の 4 倍を生み出し、1 日の平均販売数の 2.5 倍を販売したと主張しました。
80 時間のイベントでは、取引額に換算すると 15 日間の非販売日に相当する売上が発生し、10 日間の非販売日に相当するユニット数が販売されました。 また、同社は、Flipkart プラットフォームのトラフィックが 1 日のトラフィックの 150% 増加したと主張しています。
しかし、Amazon プライムデーのセールは、インドにとって新しいものでした。
Amazon Indiaは、グローバル イベントの Prime Day をインドで初めて開催し、 200 の独占的な新製品の発売、数千の取引、Prime Day のために特別にキュレーションされたビデオと音楽のセレクションを提供しました。 プライムデーのオファーは、プライムミュージックとビデオでも1週間さらに拡大されました.
調査会社 RedSeer は、これらの販売に対する顧客の視点を分析しました。
顧客側からのいくつかのハイライトを次に示します。
- Amazon または Flipkart セールの認知度は、昨年の BBD/グレート インディア セールの 100% と比較して 60%です。
- Flipkart のセール期間中のマインドシェアは 60%であるのに対し、Amazon は 40% です。
- 回答者の 59% が Flipkart で購入したことがあり、41% がAmazonで購入したことがある (両方で 10% が重複)
- 回答者の 68% が、低コストのデジタル チャネルでの販売について知っていた
- 消費者の 39% が Flipkart で家電製品を購入した後、ファッションを購入し、顧客の 35% が Amazon でファッションを購入した後、モバイルを購入しました。
- Flipkart の消費者の 60% がセール中にINR 5000 以上を費やし、Amazon の消費者の 70% がセール中に INR 5000 以上を費やしました
- PhonePe の使用は、 Flipkart での合計支払いの 13%であり、 Amazon の顧客の 9% が Amazon Pay を使用していました。
それで、それを釘付けにしたのは誰ですか: Flipkart または Amazon India?
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Amazon India のシニア バイス プレジデント兼カントリー ヘッドである Amit Agarwal 氏は次のように述べています。プライム会員。 また、プライムデーをより大きく、より良いものにするのを手伝ってくれた販売者、ブランド、およびコンテンツパートナーにも感謝したいと思います。」
特筆すべきは、メンバーがプライムデーまでの1週間、プライムミュージックで18のインド言語と国際言語で音楽をストリーミングしたことです。 プライムデーに至るまでの 1 週間は、同社が主張するように、インドでこれまでで最も多くのストリーマーを記録し、プライム ビデオの過去最高の記録でした。
一方、 Flipkart のシニア ディレクターである Smrithi Ravichandran 氏は、次のように述べています。 RedSeer の調査結果が私たちのコミットメントを復活させ、この成功を祝うことに圧倒されています。」
このセールで大成功を収めた型破りなカテゴリには、モバイル、ファッション、電化製品などのホットなカテゴリ以外に、家具や IoT が含まれていたと彼女は付け加えました。
Amazon 対 Flipkart: 製品カテゴリの拡大
最近の報道によると、Flipkart は次のホリデー シーズンのセール Big Billion Days に向けて、倉庫の従業員を 3 倍にしようと取り組んでいます。
ウォルマートの買収に続いて、フリップカートは、NBFC認証を求めたフィンテックへの進出を含む、いくつかの新しいイニシアチブでインド市場への取り組みを強化しています。 Flipkart はまた、2020年から 2021 年までに 176 億ドルの総商品価値 (GMV) という次の目標を設定しました。
また、Forrester のレポートによると、 Flipkart のスタンドアロン市場シェアは 2017 年末時点で 31.9% であるのに対し、Amazon India は 31.1% であることが最近明らかになったことにも注意する必要があります。
Amazon はインドで 2015 年に 14% のシェアを獲得し、Flipkart の 43% を占めていました。 Citi Research の推定では、 Amazon India は現在インドの e コマース市場で 2 位にあり、GMV は約 50 億ドルです。
アマゾンはインドに50 億ドルの投資を約束した。 最近、Amazon はベンガルール、デリー、ハイデラバード、ムンバイに 15 のフルフィルメント センターを開設し、Amazon Now の専門ネットワークを構築しました。
Citi Research のレポートによると、 Amazon India は 2027 年までに総商品量 (GMV) で 700 億ドル、純売上高で 110 億ドルに達すると予想されています。同じレポートでは、Amazon India を 160 億ドルと評価しています。
Amazon India の食品小売計画は障害にぶつかりましたが、同社は引き続きポートフォリオを拡大し、インドの手織機を採用し、Shutterbug も導入しました。
同時に、Flipkart は食料品、ファッション、家具などへの賭けを拡大しており、同社は 2020-21 年の GMV 目標の約 45% (74 億ドル) が携帯電話によって貢献されると予想しており、大型家電やファッションがそれに続くと予想しています。それぞれ27億ドルと26億ドル。 食料品は、さらに 10 億ドルを貢献すると予想されます。
eコマースの巨人がホリデーシーズンの販売準備を開始すると、顧客はこれらのプラットフォームでより多くの製品を購入できます. しかし、e コマースの巨人はそのような売り上げでオンライン ショッパーを魅了するかもしれませんが、今会計年度に収益性を示す貸借対照表に伴う本当の成功を味わうことができるでしょうか?