アマゾンSEOガイド

公開: 2018-03-02

Amazon SEO ガイド: Amazon で見つけてもらう方法

過去数年にわたり、Amazon は購買意向検索のリーダーとしての地位を確立してきました。今すぐ購入する意思のあるすべての検索の 42% が Amazon で開始されていることをご存知ですか? これは、Amazon SEO がデータ駆動型 e コマースマーケターの戦略の重要な要素であることを意味します。

前述したように、より多くのバイヤーが購入する製品を探すために直接 Amazon に向かいます。これは、Google やインターネット上の他の目的地よりも多くあります。 Amazon カスタマージャーニーのバックボーンは、Amazon A9 検索アルゴリズムです。 Amazon で何かを探したことがあるなら、このアルゴリズムを使用したことがあるでしょう。 Amazon は、検索の両側からアプローチします。検索者の意図を可能な限り理解することを目的としています。次に、最も関連性の高い製品を検索者に表示します。ほとんどの Amazon 検索は購入につながり、最初のページに表示される製品が売上の大部分を占めるため、これはマーケティング担当者にとって重要です。 Amazonで購入する準備ができている顧客の前に製品を表示するために、Amazon検索ランキングを最大化するにはどうすればよいでしょうか? 見てみましょう。

Amazon の検索は、Google や他のウェブ検索エンジンよりもはるかに焦点を絞っています。これは、検索者が購入して満足する可能性が最も高い製品を表示する純粋な数字ゲームです。 Amazon でのランキングは、ウェブ検索エンジンよりもはるかに簡単です。 Amazon の検索ランクに影響を与える要因を知ることで、A9 アルゴリズムにとってより魅力的な商品ページにすることができます。 Google などの従来の検索エンジンの SEO と同様に、Amazon SEO はツールセットに追加するツールです。

Amazon SEO と Google SEO の比較

A9 アルゴリズムが Amazon でレーキングを行うために考慮する要素は多数ありますが、それらは主に 3 つのカテゴリに分類されます。

変換
関連性
保持

これらの各カテゴリをさらに深く掘り下げて、それぞれが Amazon の検索ランキングにどのように影響するかをよりよく理解しましょう。

変換

コンバージョン率はあなたにとって重要です。より多くの検索者を購入者に変えることができれば、より多くの収益を生み出すことができます。アマゾンにとっても重要です。彼らは、見込み客の期待に応え、購入後に満足してもらえる製品を展示したいと考えています。まずは商品ページから。

コンバージョン率に影響を与える要因には、次のものがあります。

販売ランク– Amazon のベストセラーランクとも呼ばれ、シンプルです。売り上げが多いほどランキングが高く、ランキングが高いほど売り上げが多いことを意味します。
価格– 最低の着陸価格 (製品価格 + 配送料) を設定すると、他の販売者に対する競争力が高まります。
回答済みの質問– 回答済みの質問は製品ページの上部に表示され、コンバージョンにとって重要です。質問への回答を確認してください。
カスタマーレビュー– 受け取るカスタマーレビューの量と質は、ランキングにとって重要です。否定的なレビューにはできるだけ早く対処するようにしてください。
画質とサイズ– 購入者は自分が何を購入しているかを確認したいと考えています。必ず Amazon の画像ガイドラインに従い、購入者が商品の詳細を確認できるように高品質の画像を提供してください。
親/子製品– 必要に応じて、親/子製品の関係を利用します。そうすることで、顧客レビューを最大化することができます。
ページ滞在時間 – Amazon は、顧客がページに滞在した時間と、製品に対する顧客の関心を関連付けます。
製品リストが完全かどうか– 製品ページを作成するときは、すべてのフィールドに入力してみてください。完成度の高い商品ページほど、コンバージョン率が高くなります。

保持

Amazon は、Amazon の販売者から購入することを望んでいます。購入者が引き続き返品できるように、Amazonの販売者と満足のいく体験をしてほしい. 一般的に、否定的な経験は、購入者がその販売者から購入する可能性を低くし、Amazon から購入する可能性を低くします。一般的な SEO の世界では、これは、セッション時間、直帰率、コンバージョンなどのエンゲージメント指標に焦点を当てて改善することに似ています。ポジティブな購入体験を促進する環境を維持するために、Amazon A9 アルゴリズムは、次の要因について売り手にペナルティを課します。

顧客の評価と否定的なフィードバック– 否定的な顧客の評価は、検索結果で販売者に等しくカウントされます。否定的な評価にはタイムリーに対応してください。否定的なフィードバックが顧客によって削除された場合、それは販売者に不利にカウントされなくなります.
在庫時間 – Amazon は、不十分な在庫管理にペナルティを課します。高い在庫率を維持するようにしてください。
注文処理率– Amazon で成功するには、効率的な注文処理が重要です。 Amazon は、迅速かつ正確に発送しない出品者にペナルティを課します。
注文不良率– 顧客が製品に対してクレームを行うたびに、Amazon はこれを注文不良と見なします。売り手は、注文の欠陥に対して罰せられます。
返品率- Amazon はリピート顧客を求めています。ポジティブな体験を提供しない売り手は罰せられます。
離脱率– 離脱率とは、商品リストを閲覧して Amazon を離れた顧客の割合です。離職率が高いと不利になります。

アマゾンのキーワード

キーワードを Amazon のどこに配置するかは重要な決定です。これは、Amazon A9 アルゴリズムがランキングで考慮する要素の 1 つです。以下は、キーワードをどこに配置すべきかについてのガイダンスです。

商品名

最も関連性の高い製品キーワードをここに配置する必要があります。ここでは基本的な SEO のガイドラインに従ってください。このアルゴリズムは、Google のアルゴリズムに比べて依然として非常に基本的なものであり、今日人々が「キーワードスタッフィング」と呼ぶ方法で多くの製品がランク付けされるのを見てきました。注意して、実験的なアプローチを取り、毎日の変更を追跡してください。

箇条書き

製品のトップレベルの詳細に関連するキーワードは、箇条書きで使用する必要があります。これらには、用途、利点、素材、およびその他の同様の関連詳細が含まれます。

セラーセントラルのバックエンド検索用語

これらのキーワードは、顧客には表示されません。箇条書きやタイトルに最適ではないが、製品に関連するキーワードをここに含める必要があります。 Amazon はこのセクションを合計 250 文字に制限しているため、必ずその制限内に収まるようにしてください。

製品説明

商品説明には、商品に関連するキーワードを含む明確で説明的な言葉を使用してください。ここには、顧客が興味を持ちそうな製品の詳細を含める必要があります。

検索と SEO インテリジェンス

reading their minds Amazon A9 チームによると、「優れた検索は、顧客の心を読んgiving customers suggestions on how to formulate their queries 入力を開始するとすぐに、クエリを作成する方法について顧客に提案することクエリの意味を理解すればするほど、顧客が必要な製品を見つけやすくなります。 focus on the words and the intent behind those words”そのため、は言葉とその言葉の背後にある意図に焦点を当てています。」

Amazon 検索インテリジェンスプロセスには、次の 3 つのコアコンポーネントがあります。

セグメントマッピング
キーワードの発見
競合他社の洞察

これらのコンポーネントを理解すると、検索ランキングと製品へのトラフィックを増やす改善を実装するのに役立ちます。

セグメントマッピング

セグメントマップは、検索およびマーケティング活動のために提供する製品を視覚化する効果的な方法です。セグメントマップを作成する方法はいくつかあります。現在の Web サイトにサイトマップまたは製品ナビゲーションがある場合は、この構造に基づいてセグメントマップを作成できます。 Amazon ストアと同等の Web サイトをお持ちでない場合は、適切に構造化されていれば、Amazon ストアフロントナビゲーションを使用できます。どちらも持っていない場合は、最初から作成できます。

セグメントマップの目的は、顧客が製品を簡単に見つけられるように、製品をわかりやすく整理することです。販売する製品のタイプによって、製品をどのようにセグメント化するかが大きく決まります。通常、製品はタイプ、用途、用途などによって分類されます。最新のサイトマップや Amazon ストアフロントナビゲーションを使用できない場合は、お気軽にお問い合わせください。

キーワードの発見

Amazon チームは次のように述べています。 検索は、顧客が Amazon で商品を見つける主な方法です。

keywords, which are matched against the information (title, description etc.) you provide for a product 顧客はキーワードを入力して検索します。キーワードは、商品について提供された情報 (タイトル、説明など) と照合されますdegree of text match, price, availability, selection, and sales history テキストの一致度、価格、在庫状況、選択、販売履歴relevant and complete information 製品に関連する完全な情報をまず、現在のランクと、どのキーワードとフレーズがランク付けされているかを理解する必要があります。キーワードのランキングをまだ追跡していない場合は、開始に役立つツールがいくつかあります。また、このツールを DemandSphere プラットフォームの一部として提供しています。 Amazon のキーワードをまだ追跡していない場合は、SEO プラットフォームでウェブサイトのキーワードを追跡している可能性があります。ターゲットとするキーワードやフレーズから始めることができますが、Amazon でのランキングも知りたいと思うでしょう。

ランクが向上した場所、ランクが低下している場所、および競合他社が勢いを増している場所と失っている場所を追跡することは、傾向を特定し、トラフィックがどこに向かっているのかを把握するために重要です。キーワードランキングで現在の立ち位置をしっかりと理解したら、改善する領域に焦点を当てることができます.

Amazonに関しては、キーワードで何が重要ですか?

タイトルの挿入– タイトルにキーワードを必ず含めてください。
機能の箇条書き – キーワードを含み、説明的で読みやすい箇条書きリストを使用します。
製品の説明- 事実に基づいた、有益な、キーワードが豊富である必要があります。
カテゴリとサブカテゴリ – カテゴリとサブカテゴリがキーワードと製品タイプに一致していることを確認してください。
検索用語– キーワードを使用して検索用語を指定します。

競合他社の洞察

追跡しているキーワードのパフォーマンスを理解するだけでなく、競合他社のランキングも理解することが重要です。あなたの製品と競合している製品と、競合他社がすでにランク付けしているキーワードを理解することも重要です.

競合他社を調べる際に考慮すべきもう 1 つのことは、特定の製品カテゴリで利用可能な製品の数です。特定の製品の競合が少ないほど、ランク付けが容易になります。競合他社の一般的な Amazon の地位を理解することも重要です。実績のある Amazon セラーに対抗すると、特定のキーワードやフレーズでランク付けすることが難しくなります。

競合他社がまだ Amazon の SEO に注力していない場合、そう遠くないでしょう。今こそ戦略を構築し、実行を開始するときです。

アマゾンで見つける

Amazon SEO に関して可能な限り競争力を高めるために必要な洞察を得るには、適切なツールを使用することが非常に重要です。適切なツールセットを使用すると、時間とお金を節約し、見つけてもらうことができます。 DemandSphere では、既存のキーワードを追跡し、新しいキーワードで機会を発見し、競合を監視するのに役立つ完全なツールスイートを提供します。次のステップに興味がある場合は、詳細についてお気軽にお問い合わせください。DemandSphere プラットフォームのデモをセットアップします。

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