ウイルスポストの解剖学

ウイルスコンテンツ：誰もがそれを作成したいと思っていますが、それを達成している人はほとんどいません。 それはマーケティングのユニコーンです。 多くの人にとって、バイラルポストは神話上の生き物のように感じます。 結局のところ、バイラルコンテンツを作成するための公式はありません。 それでも、ブランドとインフルエンサーは同様に、魔法のような共有可能な投稿を作成するために多くの時間とエネルギーを投資しています。

コンテンツがバイラルになる保証はありませんが、バイラルコンテンツを調べて、そこからインスピレーションを引き出すことができます。

バイラルコンテンツとは何ですか？

バイラルコンテンツの分解を始める前に、それを定義しましょう。

ウイルスのコンテンツは、ウイルスのように急速に広がります。 写真からビデオまでさまざまな形をとることができ、InstagramからTikTokまでさまざまなプラットフォームで流通することができます。

ウイルスコンテンツは通常、風変わりで本物です。 それには「それ」の要素があります。

コンテンツがバイラルと見なされるには、何回の視聴が必要ですか？

Digital Marketing Instituteによると、ウイルスコンテンツの視聴回数は通常500万回以上です。

視聴回数が100万回に達することは「中程度のウイルス」と見なされ、確かに成果です。 ただし、コンテンツが「バイラル」になるには、500万回の視聴障壁を突破する必要があります。

ウイルスコンテンツの3つの例

いくつかのバイラルキャンペーンを見て、共通点を確認しましょう。

elf#eyeslipsfaceチャレンジ

化粧品ブランドのエルフは、バイラルTikTokキャンペーン#eyeslipsfaceを作成しました。 ブランドは、Z世代の顧客を引き付けるためのエッジの効いたキャンペーンを望んでいたため、「目、唇、顔」という言葉を含むキャンペーン専用のサウンドトラックを作成し、これらの機能を紹介するTikToksを作成するよう視聴者に呼びかけました。

チャレンジはバイラルになり、女優のジェシカアルバが動画を共有するなど、有名なインフルエンサーがチャレンジに参加しました。

キャンペーンハッシュタグ#eyeslipsfaceは、実際にはelfの会社名であり、93億回の再生回数を記録しており、これまでで最も成功したTikTokキャンペーンの1つとなっています。

DollarShaveClubが面白い動画を作成しました

サブスクリプションかみそり配達サービスであるDollarShaveClubは、製品の利点を強調したビデオを作成しました。 それは少し辛口に聞こえるかもしれませんが、会社のCEOは、視聴者を驚かせるためにちょっとしたユーモアを加えました。

キャンペーンは数年前、2012年に作成されましたが、それでも手頃な価格のバイラルコンテンツの最良の例の1つです。 同社はコマーシャルの制作に約4,500ドルを費やしましたが、非常に人気があったため、Webサイトのトラフィックの急増により同社のサイトがクラッシュしました。 現在、2,700万回の再生回数があります。

ズームはユーザー生成コンテンツ（UGC）を要求します

ビデオ会議プラットフォームZoomは、パンデミック時のユーザーの急増を利用して、ユーザー生成コンテンツキャンペーンを実施しました。 ブランドは毎月コンテストを開催し、電話会議中に使用できる独自のズーム背景を提出するようユーザーに求めました。

ズームは、Twitterで、このT-Rexの背景のように、提出物を収集し、賞品を配り、受賞者を共有しました。

バイラルコンテンツを作成するためのヒント

計画を立てる

すべてのマーケティングキャンペーンと同様に、計画が必要です。 目的は何ですか？ ターゲットは誰ですか？ キャンペーンの成功をどのように測定しますか？

バイラルビデオは無計画に作成されているように見えるかもしれませんが、上記の例から、各キャンペーンが慎重に計画されていることがわかります。

ポジティブになれ

ウイルスコンテンツは感情を呼び起こしますが、どの感情が最適ですか？ Convince＆Convertによると、調査によると、ポジティブはネガティブよりも優先されます。 その調査を詳しく見ると、聴衆は幸福や驚きを引き出す積極性に反応することがわかります。

ビデオを選ぶ

写真、ブログ、またはグラフィックはバイラルになる可能性がありますが、今のところ、ビデオがその方法です。 ビデオは、バイラルになるために必要なタイプのエンゲージメントを獲得する上でより良いショットを持っています。 静的キャンペーンよりもビデオキャンペーンをサポートするための多くの研究があります。

Facebookの動画広告では、クリック数が画像の2倍、コンバージョン数が20〜30％高くなっています。

その間、TikTokは爆発している。 2020年以来、世界中でなんと260万人のユーザーがアプリをダウンロードしています。

トレンドを活用する

社会の動向に目を光らせてください。 たとえば、ダンスの課題がTikTokで始まっている場合、それはキャンペーンの決定に影響を与える可能性があります。 あなたはすべてのトレンドに飛びつくべきですか？ いいえ。トレンドはあなたのブランドにとって意味のあるものでなければなりません。

広告の購入を検討する

バイラルになる可能性を高めるには、キャンペーンの露出を最大化するためにソーシャル広告を購入することを検討してください。 バイラルキャンペーンは100％オーガニックビューではありません。 他の手段を使用して、キャンペーンの認知度を高めることができます。

インフルエンサーと提携する

広告を購入することに加えて、キャンペーンのリーチを拡大するために、いくつかのインフルエンサーと協力してください。 ブランドやターゲットオーディエンスに合ったインフルエンサーを見つけて、一緒にキャンペーンを計画します。

インフルエンサーを見つける場所がわかりませんか？ インフルエンサーマーケティングプラットフォームをお試しください。

それにこだわります

観客は気まぐれです。 最初の試みでバイラルコンテンツを作成する可能性はありますが、わずかです。 各キャンペーンを学習の機会として扱います。 指標を確認します。 あなたの意見はどうでしたか？ 誰が見たの？ 将来、何を調整できますか？

バイラルコンテンツを作成するには、永続性が必要です。おそらく少し運が必要です。 それを維持します。

バイラルキャンペーンを調査し、上記のヒントを利用することで、バイラルキャンペーンの作成に取り組むことができます。 現実的な期待を設定し、忍耐力を実践することを忘れないでください。

インフルエンサー：

業界をリードするブランドとの提携をお探しですか？ 今すぐ無料のプロフィールを作成してください。

マーケター：

世界最大のブランドは、IZEAのインフルエンサーマーケティングソフトウェアとマネージドソリューションを信頼しています。 どのソリューションがあなたに適しているかを見つけてください。