黙示録的疲労: なぜ持続可能性が低下しているのか
公開: 2023-08-042012 年に古代の世界滅亡の予言が広まったとき、ほとんどの人はその予言を鵜呑みにしました。 しかし、一流の科学者たちが確立された「終末時計」の針を真夜中に近づけると、希望を持ち続けることが難しくなる可能性がある。
人々は地球がより良い時代を経験したことを知っています。 山火事や熱波などの環境問題を無視することはできませんが、期限に間に合わず、おそらく間に合わないという同じ話を何度も聞くのはうんざりするかもしれません。 ここで終末疲労が始まる可能性があります。
終末疲労とは何ですか?
レジリエンスは、終末疲労を「変化をもたらすことができないように見えるときに際限なく道徳的な選択をしなければならないことによる疲労」と定義しています。
消費者は、気候変動のもう一つの結末を理解し、政府の目標は個人や企業に対する最終警告ではなく、チームの努力によって達成可能なものであると信じることで恩恵を受ける立場にある。 そのためには、特にインフレやその他の危機が私たちの心の中に焼き付いている中で、ブランドは環境に関する物語が終末論的でないように支援する必要があります。
近年、災害の予言が増えている
誰かがあなたは環境を気にかけているかと尋ねたら、おそらく「はい、もちろん」と答えるでしょう。 そうでない人は驚くでしょう。
しかし、何百万人もの消費者に継続的に地球のことを気にしているかどうかを尋ねると、そのとき初めて全体像が見えてきます。
環境を助けることが自分たちにとって重要であると言う人の数は、2020 年以降、当社が追跡しているほぼすべての市場で減少しており、現時点で気候変動の脅威が最も少ない国の一部であるヨーロッパ全域で最も減少しています。
昨年の今頃、気候変動が自分たちに個人的な影響を与えていないと回答する可能性が最も高かったのは米国人で、英国人がそれに続いた。 一方、 #climatedoomism – いずれにせよ人類は生き残れないという考え – は主に西洋の傾向であり、間違いなく人々の責任を免除するものです。
この大惨事の預言は、地球温暖化についての話し方を見直す根拠をさらに強化します。
さらに、環境の重要性の認識は、リサイクル、ブランドへの環境配慮の要求、環境に優しい製品への支払い意欲など、サステナビリティに関連する多くの下向きトレンドラインの 1 つにすぎません。 そして、これらのパターンが子供たちの間でも現れているのがわかります。
これにはさまざまな説明があります。 まず、ESGは多方面から批判にさらされており、消費者が気候変動に対する「重労働」を行うべきだという考えには繰り返し異議が唱えられてきた。
しかし、全体として、人々が突然地球についての関心を低くしたわけではありません。 むしろ、それに集中するための経済的余裕や精神的な余裕がないのです。 人生は今でも十分に困難ですが、すべてが運命的で暗いわけにはいきません。
持続可能性は地球に負担をかけるべきではありません
来月の請求書の支払いが心配なら、気候変動のことはおそらく頭の中にないでしょう。
多くの人々の収入に占める支出の割合がますます大きくなり、持続可能性が贅沢品のように見えるなか、インフレが気候疲労の一因となっていると言っても過言ではない。
実際、購買力の低い人々は、1年前と比較して、また可処分所得がより高い人々と比較して、食品、家庭用品、エネルギー供給業者を選ぶ際に持続可能性を優先する傾向がはるかに低くなりました。
しかし、銀行残高にとどまるべきではありません。 上で概説した持続可能性に対する意識の低下の多くは、消費者が屋内に留まったり、財政援助を保留したりしたことにより、多くの国が記録的な節約を達成した2021年に遡ります。
保留された需要も考慮すべきことです。 これらの環境関連の減少に加えて、クレジットを使用しなければ買えなかったものを購入するアメリカ人の意欲が着実に上昇しているのが見られました。
そして休日は、滞留需要の増加とエコ活動の減少との関係をより明確に示しています。 ロックダウン以降、過去 3 ～ 6 か月の間に海外での休暇を購入したと回答する消費者の数と、購入を計画している消費者の数が一貫して増加しています。
カナダ、ポルトガル、フランスなどの国では、国際的な休暇を購入する意向が 2019 年よりも高まっています。
また、米国におけるパンデミック前の数字と同等であり、旅行による環境への影響に対する米国人の懸念が今回の波で11％低下し、調査を開始して以来最低となっているのはこのためと考えられる。
環境に優しい商品を購入する際の主な障壁となっているのは価格であり、現在多くの人が「どちらか」という考えを持っており、2020 年に買えなかった、あるいは買えなかったものによって持続可能性が失われることがよくあります。緑を買えばできる。
ブランドにとっての回避策は、環境にプラスの影響を与えるコスト削減行動に焦点を当てることです。
一部の地域では再利用可能なコーヒーカップが新型コロナウイルスの犠牲となったが、スターバックスは2018年に使い捨てコーヒーカップに少額の手数料を導入したところ、使用量が大幅に増加したと報告した。そして今後を見据えて、MACは、年間最大50万キロの包装材を回収すると予想している。参加と引き換えに景品を提供する回収プログラムの裏にある。
ニュースと終末疲労は密接に関係している
少し時間を取って、気候変動に関する映画をすべて頭の中でリストアップしてください。 『デイ・アフター・トゥモロー』、『インターステラー』、または『ウォーリー』が思い浮かぶかもしれません。 あなたが何を考えているにせよ、それはおそらく地球温暖化災害に基づくある種の終末物語でしょう。
評論家の中には、「映画における気候変動のより多様な描写」が必要だと感じている人もいますが、同じ教訓はメディアにも当てはまります。
環境に対する楽観主義と同様に、私たち全員が新型コロナウイルス感染症で何が起こっているかを把握しようとしたため、ニュース チャンネルへの関与も 2020 年第 2 四半期にピークに達しました。
それ以来、ニュースの更新は、新たなウイルス株、戦争、超大国の緊張、エネルギー危機、インフレを中心に展開されており、これらすべての出来事が気候変動と並行して起こっています。
人間にはネガティブなバイアスがあるかもしれませんが、スイッチを切るまでにできることは限られています。
そして、これが起こったようです。 2020 年第 2 四半期以降、世界で何が起こっているかに関心があると回答した消費者は 10% 減少し、環境問題について意見を投稿すると回答した消費者はさらに急激に減少しました。
危機通信を読んだり、あまり関心を持たなかったりすることは、気づかずに行っている人もいるかもしれません。 しかし多くの場合、それは意識的な決断によるものです。
アメリカ人はニュースや時事問題が社会の精神的健康状態の悪化の主な原因の1つであると認識しており、ソーシャルメディアが健康を損なうと信じている人の41％は、ソーシャルメディアを使用していると世界情勢について絶望感を感じることが多いと述べている。
作家のレベッカ・ソルニットによれば、「あらゆる危機は部分的にはストーリーテリングの危機である」と述べており、消費者が気候問題に本気で取り組むためには、地球温暖化に基づく報道や映画のクールダウンが必要であることは明らかだ。
これまでの気候コミュニケーションの効果
では、気候のストーリーテリングへのアプローチを調整するとしたら、どこから始めればよいのでしょうか?
私たちの過去の調査がベンチマークを与えてくれます。
2022 年 8 月、私たちは人々に、気候変動に関して進展が見られると楽観的であるかどうかを尋ねました。 西洋人の3人に1人未満が同意した。 そして2021年末の時点で、約半数の人が、地球の気温上昇を「摂氏2度未満」に抑えるという公約が達成される可能性は低いと考えていた。
一般的に言って、人々は地球の将来について希望を持っておらず、多くの人が気候変動目標について冷笑的です。
はっきり言っておきますが、恐怖は人々を行動に駆り立てる可能性があります。 たとえば、気候変動を心配するアメリカ人は平均よりもリサイクルする可能性が高い。
しかし、希望はより活力を与える傾向があります。 環境が近い将来良くなると予想する人は、環境が悪化すると予想する人よりも、環境に優しい製品を普段購入していると回答する傾向が顕著に高い。前者は所得スペクトルの下限に偏っているという事実にもかかわらず。
また、他の研究では、特にどのように行動するかについて明確な指示がない場合、恐怖が私たちを疲弊させる可能性があることを示しています。
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今後、黙示録疲労を封じ込めるためのデータに基づいた考えをいくつか紹介します。
まず、ソリューションベースの質の高いジャーナリズムは人々のモチベーションを高めます。 出版セクターは、より多くの成功事例やイノベーションを紹介し、変化をもたらすことが可能であることを証明する可能性がある。
ファクトチェックも非常に重要です。 消費者は気候に関するメッセージを他のカテゴリに比べて信頼性が低いと見なすことが多く、アメリカ人の半数以上が広告の「グリーンウォッシング」を懸念していると述べています。 マーケター、ニュースライター、学者の間でコミュニケーションの齟齬がないようにすれば、失敗の可能性は低くなります。
次に、退屈しないでください。 気候科学は必ずしも消化しやすく、人間の言葉で表現できるわけではありません。
人々は恐ろしい統計を望んでいるのではなく、日常のストーリーに自分自身が反映されているのを見たいのです。
アメリカ人は、科学者、CEO、俳優よりも、サステナビリティに言及する広告に登場する実在の人物や個人を最も望んでいます。 自分の人生を鏡にすることで、行動するための個人的な理由が得られます。
コミュニケーションも気候学者や経済学者に任せるべきではありません。 企業はクリエイティブ産業と協力して、終末物語だけでなく、説得力のある物語を作成する必要があります。
植物ベースのセクターがブランディングを変更し、真面目または独善的であると見られることから脱却しようとしているのと同じように、気候専門家はコンテンツをよりリラックスした親しみやすいものにすることを目指す必要があります。 Netflix のモキュメンタリー「Cunk on Earth」は、コメディを通じて事実の情報をどのように伝えることができるかを示す好例です。
黙示録的な疲労: ポジティブな行動をより持続可能なものにする
これらは総合的に大きな変化をもたらしますが、消費者の選択だけでは気候危機を解決することはできません。
特に多くの人々が単純な行動で時計を戻すのに十分かどうか確信が持てず、運命論が世界中で主要な気候神話になりつつある中で、持続可能性の課題を設定すべきではない。
大規模な変更を加え、パブリッシャーやファンと協力して他の人々にインスピレーションを与え、気候変動に関する議論を再び活性化できるかどうかは、ブランドにかかっています。
