ネイティブ広告はまだ人気がありますか？

公開: 2022-04-11

Westworldのパイロットエピソードでは、主人公が彼の人型のホステスに彼女が「本物」であるかどうか尋ねます。

彼女は答えた： 「あなたが言うことができないなら、それは重要ですか？」

通常のコンテンツとまったく同じように見える場合、ネイティブ広告が広告であるかどうかをどのように判断できますか？これが主な利点です。通常のコンテンツと同じように表示される場合、ほとんどの場合、読者は広告を操作していることに気付かない可能性があります。広告主がネイティブ広告にラベルを付ける方法についての明確なルールやガイドラインはありません。透明性の基準は大きく異なります。したがって、この記事では、ネイティブ広告の意味とマーケティングキャンペーンでの使用方法について説明します。

ネイティブ広告とは何ですか？

ネイティブ広告は、表示されるプラットフォームのルックアンドフィールに溶け込むように設計された広告の一種です。

これらの広告は、ビデオ形式、記事、社説、または適切に設計されたディスプレイ広告で表示できます。本質的に、「ネイティブ」とは、視聴者がイライラしたり混乱したりすることなく自然に対話するものを意味します。ソーシャルバーのようなネイティブ広告フォーマットは、ゲーミフィケーションとエンゲージメントの手法とともに、UXプラクティスの一部を継承しています。

ネイティブ広告の種類と形式

最も人気のあるタイプのネイティブ広告を確認しましょう。

1.ネイティブバナー

ネイティブバナーは、ウェブサイトのコンテンツとシームレスに調和する魅力的な画像と見出しを備えた従来の広告フォーマットです。ネイティブバナーは通常、ウェブページの最も目に見える領域に表示されるため、標準の広告よりも視認性とインタラクション率が高くなります。

2.インフィード広告

キャンペーンの目標：ブランド認知度を高め、広告主のWebサイトへのトラフィックを増やします。

タイプ：ソーシャルメディアで宣伝されたキャンペーン（Facebookの投稿、Pinterestでのピンの宣伝など）。

ユーザーエンゲージメント：ブランドのソーシャルメディアページをフォローし、投稿を高く評価するかコメントし、投稿のリンクをクリックします。

プロモートされた投稿は、ビジネスオーナーがソーシャルメディアを通じてより多くの視聴者にリーチするのに役立ちます。この広告フォーマットは、ソーシャルメディアの高いバイラル性の可能性を利用しています。つまり、人々はあなたの広告を友人や仲間と共有する可能性が高くなります。

3.検索広告

キャンペーンの目標：検索クエリで関連するキーワードを使用する人々を引き付けることにより、トラフィックを増やします。

スポンサーオファーは、「検索結果」ページでオーガニックオファーよりも高く表示されます。

ユーザーエンゲージメント：リスト内のリンクをクリックするか、Webサイトを操作します。

広告主はほとんどの検索エンジンのリストにお金を払うことができます。形式はプラットフォーム固有ではありませんが、モバイルスポンサーのアナウンスは通常、デスクトップのバリエーションよりも長く詳細です。

4.提案されたコンテンツ

ニュースまたはコンテンツサイトの推奨セクションでスポンサーコンテンツに気づいたかもしれません。スポンサーコンテンツは、多くの場合、社説のスタイルと形式を持っています。最も基本的な広告でさえ、新聞や雑誌の記事に似ています。

5.ソーシャルバー（表示とページはめ込みプッシュコンボ）

ソーシャルバー内のインタースティシャル広告の例：

ソーシャルバーは、次のように表示されるディスプレイとページ内プッシュ広告の組み合わせです。

システム通知（VPN、ウイルス対策、およびアプリに最適）。
アイコンとウィジェット;
メッセンジャーアプリからのチャットヘッドまたはメッセージ。
インタースティシャルおよび他の多くの形式。

Social Barはデスクトップおよびモバイルデバイスでうまく機能し、従来のネイティブ広告フォーマットの理想的な代替品になります。これは、ユーザーパターン、特にZ世代やミレニアル世代のパターンと完全に一致します。

Adsterraのソーシャルバーはディスプレイ広告とページ内プッシュ広告の利点を組み合わせているため、ユーザーを強制するという広告主の目標ははるかに実現可能になります。そのテンプレートクリエイティブ（すべてのセルフサービスプラットフォームユーザーが利用可能）は、 CRの増加とともに最大30倍のCTRを返すことが証明されています。

ネイティブ広告キャンペーンを開始する方法

広告主は、Adsterraを使用してAdBlock耐性と費用効果の高いCPCおよびCPMネイティブ広告キャンペーンを実行できます。

ネイティブバナーとソーシャルバーはどちらも、セルフサービスプラットフォームと管理アカウントで利用できます。それらを起動する方法は次のとおりです。

サインアップまたはログインした後、ダッシュボードに移動し、ハンバーガーメニューから[キャンペーン]→[作成]をクリックします。
利用可能な価格設定モデルを選択します（CPMとCPCのどちらかを選択できます）。
AdUnitカテゴリとして、ネイティブバナー、ソーシャルバー、またはページ内プッシュを選択します。
他のすべての必須フィールドに入力します。必要なトラフィックのタイプ、接続タイプ、およびターゲットにするデバイスを選択します。
プレビュー付きのランディングページのURLを追加します。
ターゲット国を選択すると、Adsterraスマートアルゴリズムが最適な入札戦略を推奨します。
ネイティブ広告キャンペーンのクリエイティブを追加します。最大15のビジュアルをアップロードし、最大15の見出しを追加して、コンバージョン率の高い組み合わせをすばやく見つけることができます。

確認のためにネイティブ広告キャンペーンを送信するには、一般設定で十分です。将来的にキャンペーンを最適化する方法についてより多くの情報が得られるため、幅広いターゲットでテストキャンペーンを開始することをお勧めします。

ネイティブ広告がオンラインマーケターの間で人気がある理由

1.ネイティブ広告が効果的

ネイティブ広告は、ほとんどのタイプのディスプレイ広告より53％多く表示されます。ネイティブ広告も購入意欲を18％向上させ、ネイティブ広告との視覚的なエンゲージメントは元のコンテンツと同等です。

2.ネイティブ広告は効果的に広告の疲労に対抗します

広告の疲労は、視聴者が広告を見るのに飽きて、しばらくすると広告に注意を向けなくなると発生します。ネイティブ広告は、自然なコンテンツの下に隠れながらブランドを公開するため、視聴者が疲れることはありません。このタイプの広告は、広告が関連性があり刺激的である限り、視聴者を引き付けます。

スポンサーコンテンツとのやり取りは、ウェブサイトのスタイルに合っていれば簡単で楽しいものです。

クリック率とエンゲージメントの点で、ネイティブ広告は迷惑なポップアップやかさばるバナーよりも優れています。

3.ネイティブ広告はウェブサイトのパフォーマンスを損なうことはありません

評判の良い出版社は、ウェブサイトのパフォーマンスを損なうことがないため、ネイティブ広告フォーマットを好みます。たとえば、Webサイトのユーザーエクスペリエンスは、公開するスポンサー付きの投稿の数に関係なく同じままです。ネイティブバナーも応答性が高く、さまざまな画面サイズに自動的に調整されます。

4.ネイティブ広告はミレニアル世代の間でバイラルです

ほとんどのマーケティングキャンペーンは、間違いなくミレニアル世代を対象としています。この世代は財政の安定を達成し、そのニーズを認識しており、その目的を達成するためにお金を費やすことをいとわない。ミレニアル世代は他の広告フォーマットよりもモバイルネイティブ広告を好み、80％がこのフォーマットが優れたユーザーエクスペリエンスを提供すると述べています。

5.ネイティブ広告の恩恵を受けるニッチはどれですか？

ソフトウェアとアドオン

ネイティブ広告により、プログラムと拡張機能が関連するブログとWebサイトにのみ表示されるようになります。

アプリとユーティリティ

ユーザーは間違いなく、技術記事を読んだり単に閲覧したりしているときに、次のフリーミアムやサブスクリプションのオファーに出くわすでしょう。

デート

成功の秘訣は、高いレベルの可視性と関連性を持つことです。 Adsterraは、訪問者がランディングページにアクセスしたり、アプリをダウンロードしたりする可能性が高い、最も関連性の高いWebサイトにデート広告を配置します。

暗号

最も熱心なオーディエンスにリーチするために、トピック関連のコンテンツで暗号サービスを宣伝します。最大限の効果を得るには、Adsterraは取引および財務関連のリソースに広告をローテーションします。

Eコマース

ネイティブ広告は、アクセサリー、衣料品、電子機器の宣伝において、従来のディスプレイバナーよりも効果的です。

ニュートラ、健康、ウェルネス

サプリメントまたは免疫ブースターの広告は、Webサイトの他のコンテンツと調和しています。これは、購入する準備ができている意欲的な顧客を引き付けるための優れた方法です。

教育とビジネス

ワークショップ、コース、およびウェビナーがネイティブに宣伝されると、購入の準備ができて忠実なユーザーを引き付けることができます。

ネイティブ広告が効果的である理由[それをバックアップするための統計]

ネイティブ広告は非常に効果的であり、企業に大きな競争上の優位性を提供します。 Marketing Land 、 eMarketer 、 Adsterra 、 Hubspot 、およびその他のソースからの統計を見てみましょう。

ネイティブ広告のクリック率は、ディスプレイ広告の40倍です。（発火性）
今後数年間で、ネイティブ広告は市場の25％以上を占めるでしょう。
70％の人が、製品について学ぶためにディスプレイ広告よりもスポンサー記事を好みます。
回答者の77％近くが、ネイティブ広告を広告とは見なしていませんでした。 （ fastcompany ）
約44％の人が、読んでいる広告で広告主を特定できませんでした。
世界のネイティブ広告費は、2020年から2025年の間に372％増加すると予想されています。
全体的なデジタル広告支出の成長に基づいて、ネイティブ広告市場は2025年に4,020億ドルに成長すると予想されます。（ PRNewswire ）
北米では、ネイティブ広告は37％増加します。 （ deepnativeadvertising ）

ネイティブ広告の投資収益率

Facebookによると、ネイティブ広告はオーディエンスネットワークのインプレッションの80％以上を占めています。たとえば、モバイルゲームアプリであるGametionのネイティブ広告は、収益を40％増加させました。（ appsamurai ）

ネイティブ広告キャンペーンを作成するための3つのヒント

ネイティブ広告のベストプラクティスを使用して、ネイティブ広告を習得し、激しい競争に耐えられるようにします。

1.広告をオーガニックコンテンツのように見せます

ほとんどのユーザーは、頻繁に使用するプラットフォームを信頼しているため、見たものと同様のコンテンツをクリックします。広告主として、スポンサー付きの投稿のトーンと視覚的なスタイルが、パブリッシャーのブログにあるものと一致していることを確認する必要があります。

これらの簡単な戦略を使用して、投稿がシームレスにブレンドされるようにします。

あなたにインスピレーションを与える4〜5の自然な投稿のリストを作成します（面白い、有益な、または壮大なビジュアルを持っているため）。
聴衆の共感を呼んだ投稿のリストを作成し、これらの記事のどのような特徴が他の記事よりもパフォーマンスを向上させたかを把握します。
3〜4の成功したスポンサー広告のリストを作成し、それらの成功に貢献した要因を特定します。

投稿が終了したら、編集チームが投稿を実行して、プラットフォームの公開ガイドラインに準拠しているかどうかを確認します。

2.Webサイトがモバイル訪問者向けに準備されていることを確認します

スマートフォンユーザーがサイトにアクセスすることを期待できますが、応答性や使いやすさの欠如に失望することは望ましくありません。広告がモバイルフレンドリーである場合、ウェブサイトはモバイルユーザーも歓迎する必要があります

3.再利用可能な広告テンプレートを作成し、スパイツールを使用します

広告主はアイデアを思いつくときに独創性と創造性について多くのことを話します。成功する専門家は、実現可能性、つまり高品質の広告をより速く作成する能力を重視しています。

ボトルネックを回避するために、広告テンプレートを可能な限り再利用できるようにしてください。スポンサー付きの投稿のアイデアが不足しないようにするには、デザインテンプレート、定義された構造、およびよく考えられた編集計画を使用します。このアプローチは、広告デザインの時間を節約し、新しいプロモーションツールの検索に集中するのに役立ちます。

結論

ネイティブ広告を関連コンテンツと組み合わせたり、優れたUXを提供したりすると、ユーザーはそれらを操作する可能性が高くなります。より多くの広告主が、ブランド認知度を高めるためにキャンペーンにネイティブ広告を組み込む方法を学び、ネイティブ広告の利点がより明らかになるにつれてコンバージョンを獲得しています。ネイティブバナーとソーシャルバーを広告戦略に組み込むことで、まったく新しいパブリッシャーの世界にアクセスし、露出とトラフィックを増やすことができます。すばらしいのは、複数の異なるネイティブ広告クリエイティブをローテーションで使用してネイティブキャンペーンをテストし、最初からどれが変換されて予算を節約できるかを確認できることです。