女性のスポーツ：私たちは平等に近づいていますか？
公開: 2022-06-15あなたは女性のスポーツについての良いニュースを遠くに探す必要はありません。 それは今どこにでもあるようです、特にユーロが近づいています。
アメリカは最近、大きな進歩を遂げました。 USサッカーは先月、女性のワールドカップチームに同等の賞金を提供する初めての連盟としてトップページを作りました。5月にマディソンスクエアガーデンで行われた最初の女性が主役のボクシングの試合は、記録的な数の視聴者を記録しました。
進歩は見られますが、私たちの調査によると、まだ長い道のりがあります。
RFL理事会のディレクターであるクリスハーストは、この分野のすべての人が少しでも努力すれば、2030年までに女性のスポーツの価値が3倍になると信じています。 この目標を念頭に置いて、私たちのデータは、平等への道のりで、キャッチするためのいくつかの重要な機会とジャンプするためのハードルを示しています。
女性スポーツへの関心が加速
私たちのスポーツ調査は、女性のスポーツを見たりフォローしたりする人々の数の経時変化を把握するのに役立ちます。 全体的に、それは混合バッグです。
追跡対象の多くの市場で前年比で増加が見られました。最も顕著なのは、英国（+ 10％）、オーストラリア（+ 7％）、ブラジル（+ 4％）です。 メディアへの投資が増えたことで、英国では2022年の最初の3か月で、女性のスポーツの視聴回数が記録的に増え、平均視聴時間はほぼ2倍になりました。
そして、それだけではありません。女性の数がわずかに増えており、35〜54歳の女性が参加しています。
世界の数字は2020年以来かなり一貫しているが、さまざまなグループが前進している。これは競技会によって異なるが、それはすべて、セクターがどれだけの余地を成長させなければならないかを示している。
統計の表示は、話の半分にすぎません。 私たちのデータにより、視点の変化を追跡することができ、女性のスポーツに対する人々の態度に実際の変化が見られました。
より多くのファンが女性のスポーツを見るのはエキサイティングだと考えており、女性のアスリートやチームに続く数の増加はさらに大きく、業界にとって大きな勝利です。
ソーシャルメディアは、情報を広める上で重要な役割を果たします。 アスリートをフォローするのにスポーツファンである必要はありません。 マーカス・ラッシュフォードのような他のスターに転向した活動家で見たように、プレイヤーは彼らが立っているもののためにフォローされることがあり、それはフォロワーが彼らの行動を見る扉を開きます。
ソーシャルメディアで女性アスリート/チームをフォローしている人の70％は、女性専用リーグもフォロー/視聴しています。
私たちがメディアを消費する方法は、ソーシャルメディアとテレビの境界線が曖昧になりつつあります。 エキサイティングな映像の短いクリップ、リアルタイムの更新、ライブコンテンツは、新しいフォロワーが女性のスポーツに手を出して、同時にそれについての誤解をなくすための良い方法です。 スポーツストリーミングサービスDAZNが言うように、「目が多ければ多いほど、好きになる」。
企業や放送局は、スターが多くのフォロワー、特に個々のプレーヤーよりも注目を集める傾向のないチームを構築するのを支援できます。 たとえば、シックスネイションズラグビーとTikTokは、女性トーナメントを推進するために提携しています。
スポーツファンの62％は、女性のスポーツはより多くの投資を獲得するか、メディアによってもっと取り上げられるべきだと考えており、その数は増え続けています。 平等を主張する企業は、長期的に達成したいことに焦点を当てる必要があります。この小さな変化は、ブランドや視聴者に女性のスポーツが提供するすべてのものを示すことで、業界に驚異をもたらす可能性があるためです。
多くの人が女性のスポーツを大切にしています、彼らはそれを見ないだけです
女性のスポーツの未来の可能性はエキサイティングです。 しかし、私たちは今どこにいますか？
全体として、より多くの男性がスポーツを観戦していると言うことから始めるべきです（86％対女性の72％）。 それ以外にも、各グループが観戦する大会の種類には大きな違いがあります。
男性は男性専用のリーグ（69％）を見ることを好みますが、混合トーナメントは女性（72％）の間で人気があります。
これは、興味のあるスポーツに関連しています。女性のスポーツファンは、アイススケート、体操、水泳、バドミントンのイベントをフォローすることで際立っています。 対照的に、男性はボクシング、ラグビー、モータースポーツ、レスリングを見るのが最も特徴的です。これらのカテゴリでは、女性の表現に最大のギャップがあります。
平等に近づくために、一部のスポーツは女性の関与を正常化するためにもっと一生懸命働く必要があります。そのため、女性の審判は歴史上初めて男性のワールドカップ決勝で司式するように選ばれました。
水泳のようなスポーツは、女性が水の中と外の両方で成功するための多くの機会をすでに提供しています。 対照的に、モータースポーツは、エンジニア、意思決定者、ピットクルー、アナリスト、トレーナーなど、あらゆるレベルで確実に見えるように取り組んでいます。
しかし、すべての性別のファンからの女性だけのイベントとの関わりが不足しています。
ヨーロッパのサッカーファンの70％がFIFAワールドカップを観戦していますが、女子ワールドカップを観戦しているのは22％です。
人々が女性の行動を評価しないということではありません。 大多数は、女性アスリートは男性と同じ（70％）賞金を稼ぐべきだと考えています。 インドと中国では、4人に1人が実際にもっと稼ぐべきだと考えています。
ブラジルや英国のような場所での同様の数は、男性がより多く支払われることを主張していますが、ほとんどの人は、女性のスポーツと交流しない人でさえ、物事が公平であることを望んでいます。 実際、女性のリーグを見ない人の89％は、女性アスリートに同じかそれ以上の報酬を支払うべきだと考えています。
この傾向は、スポーツの研究でも見られます。 多くの非従事者は、女性のスポーツはよりよく促進され、より多くの注目を集めるべきであると言います。 この未開拓の聴衆は大義に専念していますが、行動を起こすよう呼びかける必要があります。 したがって、チームは、女性のスポーツが彼らを必要としていることを指摘することによって、ファンに責任の一部を課すことができます。
より多くのメディア報道は女性のスポーツの出発点です
女性のスポーツを観戦しない最も一般的な理由は、十分なメディア報道がないことです。 そして、これは合計します。 自動車会社のビュイックによると、女性アスリートは、プレーヤーの40％以上を代表しているにもかかわらず、総カバレッジの10％未満しか受け取っていません。
パデュー大学による過去の研究は、報道の質にも触れており、女性の試合の生産価値は低くなる傾向があると主張しています。
これは、その周りの長引くスティグマに関するより多くのコンテキストを提供します。 これの多くは男性からのものであり、女性のトーナメントの質やスキルは男性のトーナメントとは一致しないと言う可能性が2倍あります（31％対15％）。 ただし、女性のスポーツ報道は、女性の業績の「素晴らしさ」をあまりよく示していない傾向があることを考えると、これはおそらく画面上の才能よりも全体的な経験に関するものです。
女性と男性のスポーツの継続的な比較もそれ自体が問題です。 報告の質は一致している必要がありますが、それは女性のユニークなスキルセットを伝えるものである、異なる種類のものでなければなりません。 さらに、放送局は、さまざまな視聴者を引き付けるため、男性と同じように女性のスポーツファンに対応しようとすべきではありません。
女性のみの大会を観戦する人の23％は、混合イベントや男子イベントを観戦していません。
女性のスポーツファンはファンのコンテンツを見る可能性がはるかに高く、スポーツ団体やスポーツ選手は社会問題に立ち向かうべきだと言っています。 彼らは、スポーツゲームが共有された統一された体験であり、刺激的な体験であることを望んでいます。
このオーディエンスの成長に合わせて監視する必要がありますが、それまでの間、組織が若い女性のオーディエンスを呼び込むために取り組むことができるいくつかの重要な方法があります。女性のスポーツはエキサイティングであり、女性アスリートをフォローしていると言う可能性が最も高いです。
若い消費者は独特の課題を提示します。 16〜24歳の人は、女性のスポーツを観戦する時間がない、または競技会を見つけることができないと言う可能性が最も高いです。 そのため、メディアアウトレットやスポーツ会社は、「盗聴可能な」部分でゲームを提供し、ストリーミングサイトで明確に利用できるようにすることで、この世界をもたらす方法を見つける必要があります。
スポーツの社会的景観も、現時点では女性ファンにとってそれほど友好的ではありません。 男性と比較して、彼らは通常バーでゲームを見ると言う可能性が27％低く、6か月ごとに直接イベントに参加する可能性が17％低くなっています。 このセクターでは、女性が快適に参加できるようにする必要があります。そのため、女性のスポーツのみを取り上げたバーが今では重要になっています。
終盤
どのように取り組んでも、企業は、新しいオーディエンスを呼び込みたい場合は、消費者を女性のスポーツにさらす新しい方法を見つけ、既存のオーディエンスへのケータリングを改善する必要があります。
これまでの努力はそれだけの価値があります。これは、ブランドと放送局が集合的に女性のスポーツを人々の前に置くことができれば、彼らは見るだろうという考えを支持しています。
そして、いくつかのエキサイティングなグローバルイベントが予定されており、多くのブランドがこの巨大な機会をつかみ、エンゲージメントの数字を記録し、期待を超える進歩を遂げるのを見ると楽観的です。
