Google アナリティクス 4 へのアップグレードの準備はできていますか? 変更点と知っておくべきこと
公開: 2022-08-26変化は、どのビジネスにとっても新しいことではありません。 マーケティング担当者と経営陣は、部門の所属に関係なく、オーディエンスの変化を知らせて評価し、製品やサービスに関連する重要な決定を下すために、分析に大きく依存しています。 Google アナリティクス 4 へのアップグレードも例外ではありません。
Google アナリティクスは、主要な分析ソースの 1 つです。 Statistica は、2021 年 12 月末時点で Google Chrome が世界市場の 59.97% を占めていると報告しています。 ブランドは、Cookie を使用して Web サイトの訪問者を追跡し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、リターゲティングの目的で有用なデータを収集することができました。
他のブラウザーは既に Cookie の使用を排除しているため、Google は Cookie を使用しないブラウザー パーティーに遅れをとっています。 市場における Google の立場から、この実装、特に新しいプライバシー規制に注意を払うようになった可能性が最も高い.
しかし、この変更とは何ですか?また、何をする必要があるのでしょうか?
Google は、2023 年 7 月 1 日以降、Google アナリティクス ユニバーサル アナリティクス (UA) と呼ばれる製品が新しいデータを処理しなくなることを正式に発表しました。 UA 360 プロパティは、2023 年 10 月 1 日に終了する追加の 3 か月の新しいヒット処理を受け取ります。
私たちのブログ投稿を読んでいる場合は、Google アナリティクスを使用して戦略を準備したり、オーディエンスについて詳しく調べたりすることが頻繁に言及されていることに気付くでしょう。 この投稿では、Google アナリティクス 4 (GA4) に伴ういくつかの変更点を探り、いくつかの利点を強調し、ウェブサイトの設定を調整するためのヒントとともに、代替手段をお勧めします.
Google アナリティクス 4 のご紹介
Google アナリティクスのプロダクト マネジメント ディレクターであるラッセル ケッチャム氏によると、ユニバーサル アナリティクスは、デスクトップ Web、独立したセッション、および Cookie からのより簡単に観察可能なデータに固定されたオンライン測定の生成のために構築されました。 しかし、この測定方法は急速に陳腐化しています。 Google アナリティクス 4 はさまざまなプラットフォームで動作し、Cookie だけに依存しているわけではありません。 イベントベースのデータモデルを使用して、ユーザー中心の測定を提供します。
分解する
これには何が入っているのか？という疑問が常にあります。 かなりのノイズがあり、研究により、これは変更する価値があると信じるに至ったので、いくつかのことを分析しましょう. 新しいシステムの基本を理解することは、重要な出発点です。 その情報を簡潔かつ効率的に伝える機能は、誰にとっても役に立ちます。 したがって、ラッセル・ケッチャムの説明から 3 つのことが際立っていました。
それらを調べてみましょう。
もうクッキーはありません
Web ブラウジングとプライバシーに関する規制の変更により、ユーザーとそのデータとのやり取りの方法が変わりました。 Hubspot によると、当初、マーケターの間ですぐにパニックが起こりました。
- マーケティング担当者の41%は、適切なデータを追跡できないことが最大の課題になると考えています。
- マーケティング担当者の44%が、2021 年と同じ目標を達成するには、支出を 5% から 25% 増やす必要があると予測しています。
- マーケティング エキスパートの23%は、Google の新しいポリシーにより、メール マーケティング ソフトウェアへの投資を計画しています。
では、Google はこれをどのように処理するのでしょうか。
すべての Cookie を完全に削除しているわけではありません。 彼らは、計画、予算編成、および報告のためにデータを追跡および測定できることの重要性と価値を理解しています。 したがって、彼らは単に測定方法を変更しているだけです。 すべてのシステムには改善の余地が残されているはずです。これは、指標とパフォーマンスを向上させる Google の方法かもしれません。
イベントベースのデータ分析
Cookie が段階的に廃止されるか、基本的にレーダーから外れている現在、イベントベースの分析は着実に増加しています。 Amplitute.com によると、イベントベースの分析に依存することで、より多くの作業が可能になります。 彼らは、イベントベースの分析を、ユーザーと製品またはコンテンツとの間の相互作用を追跡する方法として定義しています。 結果は、トラフィックとソースを提供するだけでなく、物事が起こっている理由も教えてくれます。 顧客がどの製品に関心を持っているかをより深く理解する。 彼らは、イベントの 3 つの一般的なカテゴリを次のようにリストしました。
- チュートリアルやサインアップなど、製品内のプロセスを完了する上で重要なイベント
- 製品の主要な仕組みを通じてユーザーをガイドするイベント
- ユーザーがアプリ内購入を行えるようにするイベント
Google アナリティクス 4 ユーザー中心の測定
ユーザー中心の測定は、開発前および開発後に発生する Web サイトのパフォーマンスを扱うカテゴリに分類されます。 ホリスティック Seo.digital は、ユーザー中心の指標を測定する方法として次のことを指摘しています。
- ラボで: ブラウザ自動化システムに基づいてページでのエンゲージメントを測定することにより、人工的なエクスペリエンスを刺激することによって
- 現場: ユーザーのフィードバックとユーザーの行動が収集される場所
- リアルタイム: ウェブサイトが公開されると、ユーザーがウェブサイトとどのようにやり取りするかを測定できます。
Google アナリティクス 4 の主なメリット
新機能について説明しましたが、これらの変更のメリットとはどのようなもので、指標はどのように改善されるのでしょうか? 最も重要なことは、これらの改善が全体的なマーケティングおよびビジネスの目標とエンゲージメントにどのように合致するか? Google 4 の 6 つの利点は次のとおりです。
1. タッチポイント全体で顧客を理解する
カスタマー ジャーニーの明確な全体像が最も望まれます。 特に最高のサービスを提供することに関しては。 Google 4 は、これらの重要なタッチ ポイントをナビゲートするユニークなエクスペリエンスを約束します。 これを WDB のユーザー エクスペリエンスとコンバージョンを改善する方法のリストに追加できます。
2. データドリブン アトリビューションで ROI を改善する
Google によると、データドリブン アトリビューションは、ユーザーがさまざまな広告にどのように関与し、顧客になるかを決定する方法に基づいて、コンバージョンの功績を認めます。 アカウントのデータを使用して、ビジネス目標に最も大きな影響を与えるキーワード、広告、キャンペーンを特定します。 この改善により、マーケティング キャンペーンの全体的な影響を分析できるようになりました。 パッケージ全体を 1 つの分析にまとめて、マーケティングがコンバージョンにどのように影響するかを判断するのに役立ちます。
3. ビジネスとコンプライアンスのニーズを念頭に置いて、エンゲージメントとコンバージョンを測定する
データ保護とプライバシーは世界的な関心事です。 しかし、そうした懸念にもかかわらず、私たちは実際にデジタルの世界に住んでいることを少なくとも認識しなければなりません。 一部の企業は、デジタル空間のみで運営されています。 Google はこの明白な事実を認識し、この新しいシステムがそれを真剣に考慮に入れることを許可し、顧客、コンプライアンス、およびビジネス ニーズの間のギャップを埋めました。
4. データからより大きな価値を引き出す
すべてのマーケティング担当者または意思決定者は、予測のアイデアが大好きです。 私たちはかなり長い間、過去の傾向に基づいて可能性を主張してきました。 現在、Google 4 は、予測インサイトに基づく予測にもう少し役立ちます。 オーディエンスを構築できるだけでなく、提供されるデータは、将来のクライアント購入の可能性を評価するのにも効果的です. または、彼らが戻ってくるかどうか。
5. インサイトを簡単に有効化
新しいシステムにより、広く使用されている他の Google サービスを簡単に統合できます。 データはシームレスに取得され、特に Google 広告がキャンペーンをさらに最適化するために、インサイトを有効にします。
6. 企業の測定ニーズに対応する
アナリティクス 360 は、Google アナリティクス 4 プロパティを基盤として構築されており、より多くのカスタマイズ、拡大された規模、エンタープライズ レベルのサポートにより、大規模な広告主や代理店の測定ニーズに対応しています。
Google 4 の代替案
私たちは皆、Google 4 に対応するための変更を実装することを急いでいますが、他に何があるかも考慮する必要があります。 leadfeeder.com によると、Google は確かに利用可能な最も人気のある分析プラットフォームですが、制限がないわけではありません。 また、信頼できるサービスはこれだけではありません。 使用できるその他の分析ツールのリストを次に示します。
- ハブスポット
- ミックスパネル
- ウープラ
- FoxMetrics
- Piwik PRO 分析スイート
- ゲージ
- W3カウンター
- クリック音
- Piwik アナリティクス
- ヒープ
- チャートビート
- 微量分析
前述のように、ビジネスでは毎日シフトが発生するため、これは驚くべきことではありません。 この時点で、使い慣れた、または使用しているシステムにすでに組み込まれている全体的な洞察を活用して、ビジネスが機能するように適切に配置することに価値があります。 Google アナリティクスを使い続けるか、別のシステムに移行するかに関係なく、システムに求めるものがビジネス目標と効果的に一致するようにします。
Google に固執しますか?
Google に固執している場合、次のステップは必要な変更を加えることです。 主要なビジネスの変更と同様に、Google アナリティクス 4 では、バックエンドに特定の調整を行う必要があります。 この新しい報告システムの利点を効果的に享受するため。
計画を立てる
すべての技術的な更新またはアップグレードは、慎重に計画する必要があります。 特に、SEO、広告、およびコンテンツ管理システムに影響を与える場合. 実装する変更は、検索エンジンの結果の位置に広範囲に及ぶ影響を与える可能性があることに注意してください.
あなたの研究を行います
変更は普遍的であり、いくつかの側面は新しいものではありませんが、学ぶべきことはまだたくさんあります. インターネットを深く掘り下げると、いくつかの有用な推奨事項が見つかりました。 これは、Google 4 と新しい Google タグ マネージャーを使用した Google 広告のリターゲティングに役立つビデオです。
ベスト プラクティスに従う
ベスト プラクティスでは、すべてのチェック ボックスをオンにして、最良の結果を得ることができます。 GA4 を最大限に活用するためのヒントとベスト プラクティスを次に示します。
- 特定の 1 か所ですべてのデータを追跡できるようにするには、すべてのウェブサイトとアプリで GA4 コード スニペットを使用します。
- 追跡するウェブサイトまたはアプリごとに個別の GA4 プロパティを作成します。 これにより、データを整理して理解しやすくすることができます。
- イベントを使用して、サイトまたはアプリでのユーザー インタラクションを追跡します。 これにより、ユーザーがコンテンツにどのように関与しているかをより完全に把握できます。
- ユーザー スコープのプロパティを使用して、エンゲージメントを経時的に追跡し、リマーケティング オーディエンスを作成します。 これは、ユーザーをよりよく理解し、関連するマーケティング メッセージでターゲットを絞るのに役立ちます。
- クロスデバイス トラッキングを使用して、Cookie を必要とせずにデバイスやプラットフォーム全体でユーザーを追跡します。 これは、ユーザーがさまざまなデバイスでサイトやアプリをどのように操作しているかをよりよく理解するのに役立ちます。
- カスタム レポート、セグメント、およびディメンションを使用して、カスタム分析を実行します。 これにより、データをよりよく理解し、マーケティング活動について十分な情報に基づいた意思決定を行うことができます。
これに疑いの余地はありません。 変化は起こっていますが、準備中の力があります。 更新を行っていない場合は、調整を行うための時間を確保し、代替案のリストを熟読して好奇心を養いますが、古い忠実なものに固執することがあなたの調子である場合は、作業に取り掛かる時が来ました.