オーディオ広告は、ポッドキャストや音楽ストリーミング サービスなどのオーディオ プラットフォームの消費の増加に後押しされて、プログラマティック広告で急速に成長している広告フォーマットです。

エンターテイメントや情報を得るためにこれらのプラットフォームを利用する人が増えるにつれて、広告主はオーディオ広告を通じて視聴者にリーチすることの価値を認識しています。

これらの広告は、特定の人口統計と関心をターゲットにすることができ、ブランドの認知度と購入意向を促進するのに非常に効果的です。

さらに、スマート スピーカーやバーチャル アシスタントなどの音声対応デバイスの台頭により、消費者がオーディオ コンテンツをより簡単に利用できるようになり、オーディオ広告の潜在的なリーチと影響がさらに拡大しています。

オーディオ広告: 誇大宣伝か失敗か?

Spotifyが実施した調査によると、オーディオ広告はディスプレイ広告よりも 24% 高い想起率とブランド パフォーマンスを発揮します。 Google の調査によると、オーディオ広告を使用した場合、測定されたキャンペーンの 81% でブランドの認知度が向上しました。動画広告枠のオーディオ広告は、認知度と入札パフォーマンスを向上させる優れた方法です。

オーディオ広告を利用するためのポッドキャストや YouTube チャンネルはありませんが、ウェブサイトに動画の在庫はありますか? 心配しないで！ Google は、ビデオ インベントリで競合するオーディオの需要を獲得しました。

ほとんどのパブリッシャーは、ディスプレイ広告または動画広告でのみ動画インベントリを収益化していますが、オーディオ広告についてはよく知らないため、オーディオ広告は避けています。

オーディオ プラットフォームの人気が高まり、高いリコール率とブランド パフォーマンス率が調査で実証されているため、オーディオ広告をビデオ インベントリに組み込むことは、広告収入の増加を目指すパブリッシャーにとって賢明な方法です。

これを行う 1 つの方法は、Spotify や Google などの音声広告ネットワークと提携して、音声需要にアクセスすることです。 これらのネットワークは、パブリッシャーと適切な広告主をマッチングするのに役立ち、オーディオ広告をビデオ インベントリに挿入する技術を提供します。

もう 1 つの戦略は、ポッドキャストまたは YouTube チャンネルを作成し、音声広告で収益化することです。 これは、特定のオーディエンスにリーチし、ブランドの認知度を高める優れた方法です。 さらに、パブリッシャーは、ブランドのジングルやサウンドスケープなど、さまざまな形式でオーディオ広告を使用して、より創造的かつ魅力的に視聴者にリーチすることもできます。

また、オーディオ広告も魅力的な視聴者にリーチするための優れた方法であることにも言及する価値があります. たとえば、ユーザーがポッドキャストやストリーミング音楽を聴いている場合、エンゲージメントが高くなり、広告をスキップする可能性が低くなります。 これにより、サイト運営者のクリック率とコンバージョン率が向上します。

オーディオ広告は、音楽の記憶力や親しみやすさ、目新しさを利用して機能します。 その結果、リスナーとの安全な感情的でノスタルジックなつながりを形成する優れた方法を提供します。

Google では、次の形式のオーディオ広告を提供しています。

ニュース パブリッシャー向けのテキスト読み上げ

多くのパブリッシャーは、記事をオーディオに変換し始めており、パブリッシャーの Web サイトやモバイル アプリで聞くことができます。

オーディオ ビデオ形式 (ベータ)

これにより、コンパニオン ディスプレイ クリエイティブの有無にかかわらずオーディオ広告を追加して、動画の需要と競合し、より高い CPM を生み出すことができます。

オーディオ用の動的広告挿入 (DAI)

これは、ライブ イベントでもデジタル ラジオでも、プログラマティック オーディオ広告をオーディオ ストリームに直接シームレスに挿入できるサービス側のソリューションです。 GAMでこれを有効にするには、Google の担当者に連絡する必要があります。

オーディオ広告: 使用する理由

この流行の広告フォーマットは、公開オークションで競合する動画広告枠と音声広告を最大限に活用するのに役立ちます。 これらのノンスキップ広告には、いくつかの利点があります。

• 動画コンテンツからより多くの収益を得る
• 公開オークションでより多くの広告主とつながる
• 動画広告枠の広告掲載率を上げる

動画サイト運営者は、アド マネージャーでインストリーム オーディオ広告を入稿することもできます。 広告申込情報の作成とクリエイティブの割り当てのワークフローは、通常、動画の入稿と一致します。

動画インベントリにオーディオ広告を組み込むことは、より多くの収益を獲得し、公開オークションでより多くの広告主にリーチするための優れた方法です。 前述したように、オーディオ広告は想起率とブランド パフォーマンス率が高く、パブリッシャーのクリック率とコンバージョン率が高くなる可能性があります。

オーディオ広告を使用する主な利点の 1 つは、動画広告枠の広告掲載率を高めるのに役立つことです。 オーディオ広告はスキップしないため、広告にエンゲージする可能性が高く、スキップする可能性が低いキャプティブ オーディエンスを提供します。 これにより、広告掲載率が向上し、パブリッシャーの収益が増加します。

Google Ad Manager では、ユーザーがオーディオをストリーミングしている間に再生される広告であるインストリーム オーディオ広告をトラフィッキングすることもできます。 これは、エンゲージメントの高い視聴者にリーチし、収益を増やすための優れた方法です。 Google Ad Manager にオーディオ広告が表示されない場合は、Google の担当者に相談して試してみてください。

Google Ad Managerにオーディオ広告が表示されない場合は、 Google の担当者に相談して試してみてください。

アクティブ化されたオーディオ広告を開始するにはどうすればよいですか?

1 つ目 – 広告申込情報にオーディオとビデオのクリエイティブを含めるように設定します。

2 つ目 – オーディオ クリエイティブの動画タグを更新する

3 番目 – オーディオ クリエイティブの統一価格設定ルールを設定する

Google 広告、Display and Video 360、Tradedesk、Verizon Media などの認定バイヤーが、オーディオ広告枠の公開オークションに入札しています。 オーディオ広告は、数回のクリックで広告掲載と収益を増やすのに役立ちます。 動画在庫がある場合、これは公開オークションでの入札を増加させるもう 1 つの需要です。

要約

結論として、オーディオ広告は、収益を増やし、公開オークションでより多くの広告主とつながりたいパブリッシャーにとって価値のある広告フォーマットです。 再生率とブランド パフォーマンスが高く、アド マネージャーで入稿できるオーディオ広告は、動画広告枠を最大限に活用したいと考えているパブリッシャーにいくつかのメリットをもたらします。

動画広告枠からの収益を最大化したいですか? オーディオ広告は試す価値があります。 インベントリを通じて、音楽、ポッドキャスト、オーディオブックを視聴者に届けましょう。 今すぐマネタイズモアのアド オプティマイザーに質問してください。