アバター映画のマーケティング: スーパーヒット マーケティング戦略のための 15 の教訓

世界が初めてパンドラの世界に紹介されてから13年が経ったと信じられますか? 待望のアバター映画が 10 年以上の時を経て登場。 しかし、それは人々が同じ熱意を持って映画について話すことを止めませんでした. ファンは大画面でジェイク・サリーに再び会えることに興奮していますが、ディズニーがアバター：水の道で使用してきたマーケティング戦略を探ることに興奮しています.

映画プロデューサーは、映画に数億ドルを費やしています。 しかし、それらのすべてが興行収入で10億ドルのクラブに入ることができたわけではありません. それらのすべてが、10年以上にわたって最高の収益を上げた映画の地位を維持することに成功したわけではありません. 最初のアバター映画は、これらすべての偉業とそれ以上を達成しました。

巨大な興行コレクションを作ることは一つのことです. しかし、あなたを応援し、最初のものから数年後に両腕で続編を歓迎する熱心なファンベースを作成することは間違いなく称賛に値します. だからこそ、私たちはアバター映画フランチャイズのマーケティング アプローチと、その戦略が何年にもわたってどのように進化してきたかを高く評価しています。

私たちと一緒にこれらの戦略を探求し、あなたのブランドにとって有益なマーケティングの教訓を得る準備はできていますか? マウンテン バンシーに乗って出発しましょう。

アバター映画のマーケティング アプローチが特別な理由は何ですか?

記憶に残るブランドを生み出し、忠実なファン層を獲得する映画シリーズは数多くあります。 しかし、アバター映画フランチャイズのユニークな点は何ですか? 概要をお伝えします。

ほとんどの続編は、最初の映画の数年後に公開されます。 次の映画が来る前に波紋を落ち着かせたくないからです。 しかし、アバター映画フランチャイズの場合、それは 13 年のギャップです。 最初のアバター映画がスクリーンに登場したのは 2009 年です。それ以来、テクノロジー、文化的シナリオ、メディアの制作/配信/消費の面で多くの変化がありました。 2009 年がどのような年であったかをよりよく理解できるように、いくつかの簡単な事実を紹介します。

• 私たちは Facebook の「いいね」でソーシャル メディアのエンゲージメントを測定しますが、2009 年は Facebook の「いいね」ボタンがデビューした年です。
• 当時の Twitter ロゴは次のようなものでした。

• なぜ、Instagramはまだ生まれていませんでした！
• ジェネレーション Z は、今日の消費者市場の大部分を占めています。 最初のアバター映画が公開されたとき、ほとんどのジェネレーション Z はまだ子供の頃で、中にはまだ生まれていない人もいました!

まあ、それはアバター映画の間のギャップがどのように見えるかです.

この映画の制作者が追いつかなければならなかった対象視聴者とテクノロジーの面での大きな変化がわかりますか? それにもかかわらず、Avatar: The Way of Water は、リリース以来ほとんど 1 週間で 6 億ドルを超えていません。

それが、ブランドにとって大ヒットのマーケティング戦略ができることです。 それは、記憶に残ることに重点を置いて慎重に実行されたキャンペーンがあなたのブランドにできることです! インスピレーションをお探しですか？ アバター映画のマーケティング戦略について話しましょう。 Avatar: The Way of Water のプロモーションに有効だったキャンペーンとアイデア、および 10 年以上にわたってブランドと視聴者を維持するのに役立ったキャンペーンとアイデアをいくつか見てみましょう。

Avatar: The Way of Water – 私たちが愛する X のキャンペーンとマーケティングのアイデア

1. ドクター・ストレンジ イン ザ マルチバース オブ マッドネス上映での予告編公開

続編は2021年末に向けてリリースされる予定でしたが、その後パンデミックが発生しました! 熱心なファンがこれ以上待つ必要がないように、ディズニーは 2022 年 5 月に、リリースの約 6 か月前に『アバター: 水の道』のティーザー トレーラーをリリースしました。狂気のマルチバース。 クロスプロモーション最高！

キンプのヒント:

クロスセリングは、今日のマーケティングにおいて必要不可欠になっています。 ディズニーのような多くの大手ブランドは、ほとんどのキャンペーンでこの戦略を積極的に採用しています.

2.アバター：水の道：ビジュアルディクショナリー

アバター映画のマーケティング担当者は、紙媒体のマーケティングの魔法がまだ生きていることを知っています。 映画の公開日に合わせて、「アバター：水の道：ビジュアルディクショナリー」という視覚的に魅力的な本が出版されました。

この本は、パンドラの世界の百科事典のようなものです。 新しいファンが映画をよりよく知り、理解するのに役立ち、既存のファンが古い映画を追体験するのに役立ちます。

キンプのヒント:

マーケティング領域の速いペースについていくには、印刷物とデジタル マーケティング資料のバランスを取る必要があります。 それぞれに利点があります。 ですから、印刷物は死んでいるという誤解に陥らないでください。

しかし、はい、デジタル世代に関連し、関連しているように見える印刷グラフィックを作成してください. 同じデザイン チームがすべての印刷物とデジタル デザインを処理する場合、これは非常に簡単になります。

3.アバター映画が人気のランドマークをドレスアップしたとき

一部の人は、ディズニーが Avatar: The Way of Water の広告に対するアプローチを巧妙に行っていると信じています。 しかし、乗組員は注目を集めるアイデアを実行するのに忙しいと言えます。 私たちは、ディズニーがこの映画を宣伝するために実行した多くの屋外広告スタントについて話している.

下のビデオは、ナイアガラの滝で行われた光のショーを示しています。

しかし、真のグローバル ブランドであるディズニーは、世界の他の地域でもこのような話題のイベントが発生しました。 ロンドンの自然史博物館のライトは、ナヴィ族のように青くなりました。

私たちに本当に感銘を与えたプロモーションの取り決めがもう 1 つあります。 全体像を見たときに何が起こるかを示しています。 ベネチアの運河は、アバター映画のロゴのように、A を形成する青色でライトアップされました。

すばらしいロゴがあれば、さまざまな方法でマークを付けることができます。 キンプにサインアップします。

4. ブルーカーペットワールドツアー

レッド カーペット イベントは映画のためのものです。 しかし、アバターにとっては「ブルーカーペット」イベントでなければなりませんでした。 チームは映画を宣伝するために国際ツアーに出かけました。 映画がすでに作成していた話題に追加されたプロモーションのために行われたブルーカーペットイベント.

キンプのヒント:

アバター映画のマーケティング担当者は、キャンペーン全体を通して一貫して青を焦点の色として使用してきました. ポスターからイベント会場まで、上の例の青いカーペット。

このような大手ブランドでさえ、色は体験を左右する要素です。 この場合、典型的なレッドカーペットは「普通」だったでしょう。 しかし、アバター映画のフランチャイズは「普通」ではありません。

ブランドでこれを再現するには、ブランドの色をしっかりと選択できるようにします。 そして、それらをデジタル デザインで一貫して使用するだけでなく、オフライン イベントや店内体験の雰囲気を作り出すこともできます。

5.アバターにインスパイアされた海の生き物を作成する

The Nature Conservancy と協力して、アバター映画のマーケティング チームはオンライン コンテストを発表しました。 このコンテストは、仮想パンドラン海で海洋生物を作成することに関するものでした。 ディズニーは、作成されたすべての生き物に対して、現実世界の海の生き物を保護するためにネイチャー コンサーバンシーに 5 ドルが与えられると発表しました。

キンプのヒント:

企業の社会的責任は、ディズニーのような大手ブランドだけのものではありません。 人々は、より大きな利益に焦点を当てたブランドを好みます。 そしてそれが、大手ブランドがそれを行う理由です。あなたのブランドもそうすべきです。

この場合、仮想海洋生息地がアバターのコアテーマである水の道として、ディズニーは海の生き物のためにThe Nature Conservancyと協力しました. 同様に、CSR 活動に従事するのではなく、ブランドやニッチとつながることができる原因を見つけてください。 そして、これに適したパートナーを見つけてください。 これは、ブランドが何を表しているかを示す 1 つの方法です。

6. ブランドパートナーシップ

先ほどパートナーシップについて話しました。 では、ディズニーが「アバター: 水の道」を宣伝するために、どのような大規模なブランド パートナーシップを結んだのでしょうか?

さて、これはディズニーが今回微妙に保った領域の 1 つです。 アバターの最初の映画では、アバターと提携して商品やキャンペーンを立ち上げたブランドの長いラインナップがありました。 しかし今回、注目に値するパートナーシップのうちの 2 つは、ケロッグとメルセデス ベンツとのパートナーシップでした。

アバターと提携して、メルセデス ベンツは AVTR というコンセプトカーを発表しました。 コンセプトは、未来的な完全電気式で排出ガスのない全輪駆動です。 アバターの物語は、パンドラの自然の生息地の保護を中心に展開しています。 したがって、持続可能な輸送モデルのコンセプトは間違いなく的を射ています。

ケロッグは、パンドラ フレークという名前のアバター パンドラ テーマの新製品を発売しました。 このパートナーシップは、家族の聴衆に到達する方法です。 子供や大人が座って朝食をとっているときに、あなたのブランドについて考えてもらうことは、間違いなく良いアイデアです。

キンプのヒント:

今回のディズニーのブランドパートナーシップを見ると、それらは非常に具体的で、さまざまな目的を解決しています. 同様に、マーケティング予算全体をパートナーシップやコラボレーションに費やす必要はありません。 明確に定義された目標を持ついくつかの優れたものは、すべての違いを生みます.

この場合、アバター映画のパートナーシップから手がかりを得て、より多くの視聴者にリーチし、ブランドの目的を人々に理解してもらうことは、目指すべき 2 つの非常に良い目標です。

7. Snaptchat ARアバターレンズ

Snapchat と提携している Avatar チームは、人々が自分自身の Na'vi バージョンをキャプチャするための AR Avatar レンズをリリースしました。

このようなアイデアは多くのエンゲージメントを獲得し、顧客獲得と顧客維持の両方に役立ちます。 そして、彼らはソーシャルメディアを愛する顧客にとって完璧な選択をします.

キンプのヒント:

広告における AR はすでに導入されており、ブランドは積極的に使用しています。 結局のところ、顧客に没入型の体験を提供することがすべてです。 AR 広告と同様に、ブランドはステッカーや GIF などの他のデジタル アセットを使用して、ユーザーが保存および共有することもできます。 これらはあなたのブランドの一部を残します。

顧客向けにカスタムのデジタル ステッカーや共有可能な GIF を作成したいとお考えですか? Kimpチームがお手伝いします。

8.アレクサのアバターテーマ

Alexa の Avatar テーマでの Disney と Amazon の提携は、創造性の擬人化です。 「アレクサ、「アバター」テーマを有効にして」というコマンドは、通常のタスクを実行しながら、アバターのサウンドとビジュアルの使用を含む一連のパーソナライズを有効にします。 つまり、Pandora が Alexa の世界を引き継ぐのです。

アバター映画ファンへの簡単なヒント: Alexa に Na'vi を教えてもらいましょう。 ナヴィ語の一般的なフレーズの言い方を教えてくれます。

キンプのヒント:

上記の例は、体験型マーケティングを使用することの重要性を示しています。 体験型マーケティングは贅沢なイベントに関するものであるという誤解があります。 しかし、真実は、顧客のために本物の記憶に残る体験を作成することです. そして、これらの体験を日々のライフスタイルにシームレスに融合させるというディズニーのアイデアは、マスター ストロークです。

これらの大規模なキャンペーン以外に、アバター映画のマーケティング チームはソーシャル メディアでも非常に活発に活動しています。 アバター公式ページのさまざまな投稿やブランドのソーシャル メディアの美学は、アイデアを探しているマーケターにインスピレーションを与えてくれます。 それらから最も効果的なアイデアのいくつかを見てみましょう。

ソーシャル メディアを通じてアバター映画のフランチャイズを存続させる

1. よくある質問動画

映画、パンドラの世界、キャストについて寄せられる一般的な質問にチームが回答しているビデオを見つけることができます。 ファンは映画とその背後にいる人々について知れば知るほど、映画を楽しむようになります。 アバター映画チームは、顧客の質問に一貫して答えることで素晴らしい仕事をしています.

キンプのヒント:

上記のアイデアと同様に、FAQ ビデオを使用して、Web サイトやキャンペーンのランディング ページに付加価値を付けることができます。 ソーシャル メディアを使用して、ブランドや製品に関する顧客の一般的な質問を追跡します。 それらに答えて、顧客がブランドをよりよく理解できるようにします。 彼らがあなたのブランドをよりよく理解すると、あなたとのビジネスを行うことに自信が持てるようになります。

2. みんなミームが大好き

アバター映画フランチャイズが時の試練に耐える能力について話しました。 これが可能になったのは、ソーシャル メディア チームがソーシャル メディアのトレンドについていくことができたからです。 トレンドについて言えば、ミームは確かな例です。 人々はミームとのコミュニケーションが大好きです。 アバターのソーシャル メディア ページで、関連性のあるアイデアを含むアバターをテーマにしたミームを見つけることがあります。

キンプのヒント:

アバター ページのテーマはブランド テーマに沿っていますが、コア アイデアは、あらゆる種類の視聴者が理解できるほどシンプルなままです。 このような大手ブランドがエンゲージメントのためにミームを使用しているという事実は、ミームをソーシャル メディア マーケティングに取り入れ始めるべきであることを示しています。

ブランドミームの作成にサポートが必要ですか? 今日Kimpチームに連絡してください。

3. 消費者の努力を認める

消費者の努力を認め、必要に応じて呼びかけるブランドは、ソーシャル メディアの競争を維持するブランドです。 Avatar ソーシャル メディア チームは、それを見事に実行します。

ファンアートがブランドページで定期的に共有されているのを目にするでしょう。 これにより、より多くの人々がこのテーマでコンテンツを作成するようになり、ブランドは無料の広告を受け取ります!

キンプのヒント:

いくつかのブランドは強力なソーシャル メディア コンテンツ プランを持っていますが、惨めに失敗しています。 これは、ソーシャル メディア ページでの一方通行のコミュニケーションが原因である可能性があります。 コンテンツを投稿するだけでは十分ではありません。 聴衆と積極的に関わる必要があります。

4. チームの努力も認める

アバター映画のマーケティング チームは、象徴的な映画を可能にしたキャストとクルーに感謝の気持ちを込めて、定期的にコンテンツを共有しています。 結局のところ、この素晴らしさを生み出すための小さな貢献は、拍手喝采に値します。

キンプのヒント:

消費者にうなずくのと同じように、チームについても定期的に話してください。 人々は、購入するブランドの背後にいる人々について知りたいと思っています。 ブランド化された企業文化の画像を共有すると、ソーシャル メディア ページに価値が追加されます。

5.お客様の声を共有する

Avatar: The Way of Water のリリース直後、ブランドのソーシャル メディア チームは批評家やファンからのレビューを共有しました。 エンタテインメント業界では、これは特に重要な戦略です。 ファンが映画について他の人が言っていることを見て、多くの人が映画について話しているという単なる事実が FOMO を呼び起こします。 これにより、彼らは映画を見るように動機付けられます。

キンプのヒント:

既存の顧客からのレビューは、思いつく最高のマーケティング コピーよりも優れている場合があります。 結局のところ、人々はブランドを信頼するよりも、他人を信頼しやすいのです。

カスタマー レビューを共有するようにしてください。より魅力的なものにしたい場合は、Kimp チームがソーシャル メディア用の推薦動画のキュレーションをお手伝いします。

6. 顧客を舞台裏に連れて行く

アバター映画フランチャイズの成功の背後にある主な理由の 1 つは、その背後にあるテクノロジー、アイデア、およびアイデアがどれだけうまく実行されたかです。 最初の映画は視覚的なスペクタクルであり、当時の映画をはるかに凌駕しています。

ファンは通常、そのような視覚的な驚異の作成に何が入るのかを知りたいと思っています. そのため、ブランドのソーシャル メディア ページでは、舞台裏の動画が常に表示されます。 これらは、各シーンの作成に費やされた膨大な労力と、それらが CGI でどのように強化されているかを示しています。

キンプのヒント:

マーケティング グラフィックスの残りの部分はブランドと製品に焦点を当てていますが、舞台裏のビデオは、人々がプロセスをよりよく理解するのに役立つ優れた方法です。 彼らが製品を提供するための努力と計画の量を見ると、あなたのブランドイメージが向上します.

プロのビデオ撮影を行う予算がない場合は、いつでも未加工の映像を使用できます。 Kimp チームは、これらのビデオを編集して、よりプロフェッショナルに見せることができます。

7.常緑のコンテンツと季節のコンテンツの両方を使用する

有名人の誕生日を祝う投稿から、国際的な祝日やニュースについていくまで、アバター映画の背後にあるソーシャル メディア チームは、さまざまな方法でソーシャル メディアの熱狂に追いついてきました。

アバターの世界に関連するブランド固有のコンテンツだけでなく、話題や季節のコンテンツも見つかります。 たとえば、下のビデオは、クリスマス近くにブランドの YouTube チャンネルで公開されました。 季節のコンテンツに焦点を当てながらも、ブランドにとどまります.

キンプのヒント:

マーケティングにおける常緑の季節的なコンテンツの重要性については、常に論争があります。 真実は、ほとんどのブランドが両方の調和の取れた組み合わせから利益を得ているということです. エバーグリーン コンテンツは業界の専門知識を示し、ブランド全般について語りますが、季節的なコンテンツは会話を開始するのに役立ちます。 季節のコンテンツは、新しいリードを獲得し、ブランドの認知度を高めるのにも役立ちます.

Kimp を使用して、アバター映画のマーケティングに着想を得たキャンペーンの作成を開始します

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