フォロワー数による平均エンゲージメント率の理解

今日の状況では、消費者は信頼性を切望しています。 そのため、2021年には、各キャンペーンに適切なインフルエンサーを選択することがこれまでと同じように重要になります。 多分もっとそう。 調査すべき重要なことの1つは、平均エンゲージメント率です。これは、インフルエンサーがオーディエンスとどのようにつながるかについて多くのことを教えてくれます。

インフルエンサーマーケティングの初期の頃、ブランドとマーケターはフォロワー数を王と見なしていました。 今日はそんなにありません。 現代の市場では、フォロワーが少ないインフルエンサーの平均エンゲージメント率は実際には高くなっています。 エンゲージメント率が重要である理由をすばやく、しかし深く掘り下げる準備はできていますか？ このガイドでは、各インフルエンサー層のフォロワー数による平均エンゲージメント率など、知っておく必要のある基本事項について説明します。

ソーシャルメディアのエンゲージメント率が重要である理由

インフルエンサーマーケティングには、投稿の頻度や投稿やストーリーのいいねの数よりも多くのものがあります。 ソーシャルメディアのエンゲージメント率は、マーケターにとって重要な指標です。 そして、その測定基準は、影響力のある層によって大きく異なります。 各層は、インフルエンサーが持つフォロワーの数によって定義されます。

ほとんどのブランドやマーケターにとって、エンゲージメントは単なる主要業績評価指標ではなく、キャンペーンの目標です。 良好なエンゲージメント率は、親密さ、信頼、忠誠心の指標です。 これらは、偽造または製造できない重要な品質です。 これらは、特に認知度を高めることを目的としたキャンペーンにとって、成功の良い指標でもあります。

エンゲージメント率の計算方法

エンゲージメント率の計算方法を知りたいですか？ 基本的な式は、1つの投稿またはストーリーにいいねやコメントの数を追加することです。 それをインフルエンサーのフォロワー数で割り、その数に100を掛けます。

複数の投稿について計算している場合（多くのインフルエンサーが毎月計算している場合）、すべての投稿のいいねとコメントの合計を合計します。 これを投稿数で割って、投稿あたりの平均エンゲージメント率を計算します。 次に、その数をインフルエンサーのフォロワー数で割り、100を掛けて平均エンゲージメント率を求めます。 たとえば、1,000人のフォロワーを持つナノインフルエンサーは、30件の投稿に対して合計10,000件のいいねとコメントを持っていました。式は次のようになります。

• 10,000 / 30 = 333.33
• 333.33 / 1,000 = 0.33
• 0.33 x 100=33.33パーセント

上記の例は非常に高いです。 一般に、業界標準では、6％を超えるエンゲージメント率は非常に高いとされています。 3％から6％の間はすべて高く、平均エンゲージメント率は1％から3％の間です。

インフルエンサー層の平均エンゲージメント率

組織が異なれば、各層を構成するフォロワーの数についてもわずかに異なります。 これにより、各インフルエンサーティア（ナノ、マイクロ、ミッドティア、マクロ、メガ）の平均フォロワー数とエンゲージメント率がわかります。

ナノインフルエンサー

ナノインフルエンサーは、2021年に多くのブランドのソーシャルメディアマーケティング戦略の一部として需要があります。これらのインフルエンサーの平均フォロワー数は0から10,000の範囲であり、魅力的な信頼性を備えたコンテンツを作成できます。 そして、それは今日の消費者がこれまで以上に切望しているものです。 実際、多くの消費者は、有名人やブランドではなく、友人や家族に推薦を求めます。 彼らは小さなニッチなフォロワーを持ち、平均4％の高いエンゲージメント率（すべてのインフルエンサーの中で最も高い）を持っているため、ナノインフルエンサーは強力に共鳴します。

マイクロインフルエンサー

ナノインフルエンサーのように、マイクロインフルエンサーはより小さく、キュレートされたフォロワーを持っています。 フォロワーの平均数は10,000人から50,000人に及びます。 消費者は主に、これらの影響力のある人々を仲間のように見ています。これにより、信頼性と信頼性がもたらされます。 これらのインフルエンサーの平均エンゲージメント率は、ソーシャルメディアプラットフォームによって大きく異なります。 たとえば、マイクロインフルエンサーの平均エンゲージメント率はInstagramでは3.86パーセントですが、TikTokでは17.96パーセントです。

ミッドティアインフルエンサー

中間層のインフルエンサーは、ある種の幸せな媒体を提供します。 マイクロピアやナノピアよりもしっかりと確立されていますが、マクロやメガインフルエンサーほど有名ではありません。 彼らの平均フォロワー数は50,000から500,000であり、より広いリーチを提供しています。 中間層のインフルエンサーは依然として比較的高いエンゲージメント率を持っており、平均2.58％ですが、フォロワーが少ないインフルエンサーよりも関係ベースではありません。

マクロインフルエンサー

マクロインフルエンサーは十分に確立されており、平均して50万から100万人をフォローしています。 これらの影響力のある人々の多くは、生計を立てるためにソーシャルメディアの存在に依存しています。 または、ミュージシャン、俳優、アスリート、モデルの場合もあります。 これらのインフルエンサーは、スポンサー付きの投稿ごとに高い料金を要求します。 マクロインフルエンサーの平均エンゲージメント率は2.6％です。

メガインフルエンサー

大勢のフォロワーと幅広い魅力がトレンドを生み出し、ポップカルチャーを形作る能力と相まって、メガインフルエンサーは大規模な予算のブランドにとって人気のある選択肢となっています。 需要の創出と認知度の向上には効果的ですが、フォロワー数は通常100万人以上ですが、エンゲージメント率は低くなります。 さらに、調査によると、消費者は非有名人の推薦を指数関数的に受ける可能性が高いとされています。 メガインフルエンサーの平均エンゲージメント率は1.5％です。

次のキャンペーンに適したインフルエンサーを見つけることが、希望する結果を得るための鍵となります。 あなたがバイラルになりたい、またはトレンドセッターになりたいのなら、あなたは大きくなりたいかもしれません。 信頼性と忠誠心に基づいて信頼性に共鳴し、結果を促進するキャンペーンを作成するには、エンゲージメント率はフォロワーの数よりも重要です。 この種の最大の市場の1つであるIZEAxDiscoveryを使用して、完璧なインフルエンサーをすばやく簡単に検索します。