平均的な位置はGoogle広告から遠ざかっています–今何ですか？

最終更新日：2020年1月23日

ご存知のように、Google広告の新規ユーザーでない限り、GoogleはGoogle広告インターフェース内の平均掲載順位機能を廃止しました。 Google Ads（以前のGoogle Adwords）プラットフォームを長年使用している私たちの多くは、平均掲載順位に大きく依存して、広告を私たちまたはクライアントにとって最も有益または最も収益性の高い位置に戦略的に配置してきました。

私が個人的に覚えている限り、平均的なポジションは私たちに利用可能でした、そして私は同じことがプラットフォームの多くのユーザーに当てはまると確信しています。 この記事では、これが平均的なユーザー、または私のような長年のユーザーにとって何を意味するのかについて説明します。この重要な機能はなくなります。

過去の平均ポジションはどのように役立ちましたか？

平均掲載順位機能を使用したことがない（またはあまり頻繁に使用しない）場合は、キャンペーンで得られた可能性のあるいくつかの目標を逃している可能性があります。 その重要性は、最も効果的な時点で実行および実行される検索キャンペーンに関しては非常に強力でした。 これは、これまでアカウントで実行されたことのない新しいキャンペーン、広告グループ、および一連のキーワードを開始するときに特に役立ちました。 Googleの検索結果の最初のページで広告が掲載された場所と、同じキーワードを実行している他の競合他社を確認できるため、設定した入札単価での掲載順位を把握できます。

次に、自分がどこに配置されているかを見ると、物事の入札側、物事の関連性側、または物事の拡張側でさえ、やるべきことがあることがわかりました。 ポジショニングは、パフォーマンスと目標の指標に関して私たちが検討したほとんどすべての点で重要な役割を果たしました。

コンバージョン単価などの別の特定の目標を達成しながら広告の位置を知ることで、より良い結果を得るために位置付けまで上下する必要がある量を簡単に確認できます。 したがって、Googleが予期せず平均位置を廃止することを決定したとき、ブログ、フォーラム、記事、プレスリリース、およびソーシャルメディアでそれに伴う失望を想像することができます。

何年も経つにつれて、GoogleがGoogle広告プラットフォームのユーザーからますます制御を奪っているようなものです。 まず、Google広告のインターフェースが変更され、「エクスペリエンス」スイッチ全体で重要な機能が削除されたため、Google広告プラットフォームをナビゲートして、以前と比較して探しているものを正確に見つけることは、いくつかの点で悪夢でした。ユーザーに愛され、愛されてきた「体験」（インターフェース）。 そして今、Google広告プラットフォーム全体で最も便利な機能（平均的な位置）の1つを排除していますか？ それはまるで、世界中の顧客から毎年多くのお金を稼いでいるパブリックプラットフォームの使用に誰もが満足したり、満足したりすることを望んでいないかのようです。

平均位置機能の代わりにGoogleは何を提供してくれましたか？

グーグルは平均的な位置を排除したので、彼らはいわゆる検索絶対トップインプレッションシェアと検索ロストインプレッションシェア（ランク）を追加しました。 これらの新機能の両方と、[平均位置]列に表示されるものとの比較を見ると、比較は昼と夜です。

これらの2つの置換機能は、リモートでさえも、はるかに有用な平均位置が何度も何度も私たちに提供するために使用した明確な測位データをどのように提供するかを理解するために試してみる必要があるパーセンテージメトリックに基づいています。 平均的な位置がまだ利用可能であるときに、これら2つの新機能との比較に注意を払いました。頭を合わせた私たちの中には、リモートで理解するのに役立つ方法で2つを比較する賢明な方法を見つけることができなかった人もいます。私たちがランク的に位置づけられた場所について。

あなたが本当に座ってより広い視野から物事を見て、Googleが彼らのGoogle広告プラットフォームで行っているすべてと彼らが私たちから奪っているすべてを見るとき、彼らは彼らが彼らの人工知能機能を実行しているすべての人に向かって動いているように見えます今私たちを押しています。 彼らがポジショニング番号ではなくパーセンテージ番号を使用することを望んでいることを考えた場合にのみ意味があります。彼らのAIシステムはパーセンテージをよりよく読み取り、それに向けて調整されています。 もちろん、それはそのテーマに関する私の意見ですが、私が持っている限りGoogle広告を使用し、Googleが私たちに慣れさせている新しい変更とともに、以前のすべての変更を取り入れています。私は、すべてが自動化されるということになると、彼らがどちらの方向に向かっているのかだけが意味をなします。

自動化されたシステムを使用するように私たちを促している彼らの利点は、GoogleがGoogle広告アカウント内のすべてを完全に制御できることです。 つまり、私たちの目標が何であるか、彼らの目標が何であるかを知るために、私たちは彼らに頼っています。 つまり、私たちはGoogleに依存して、ビジネス、業界、ビジネスモデル、販売サイクルを把握しているのに対し、広告費を稼ごうとしている人からの干渉を受けることなく、独自のキャンペーンを思い通りに実行しています。

私たちは今何を期待すべきですか？

この最近のグーグル広告プラットフォームの平均的な位置の奪取で、あなたはグーグルから次に何が来るのか疑問に思うかもしれません。 彼らは私たちからすぐに何を奪うことを計画していますか？ これは、私たち自身だけでなく、Googleプラットフォームが提供するものの専門家であり、クライアントに利益をもたらすために必要な方法でアカウントを制御する方法の専門家であることに依存しているクライアントにとっても、日常的に考えなければならないことです。 。

そのタスクは、Googleが現在適用および実施している多くの排除により、達成するのがますます困難になっています。 彼らがシステムに私たちのアカウントを実行させることをますます推進し続けるほど、Googleは彼らに最も適したレートと便利さであなたのお金を受け取ることができるようにあらゆるものを完全に制御したいと思っているように見えます。 しかし、最終的には、これを自分自身やクライアントに起こさせれば、Googleは私たちをATMマシンと見なし、いつでも好きなときに私たちから多かれ少なかれお金を引き出すことができることを認識しなければなりません。 。

私のアドバイスは常にできる限り管理し、ショッピングキャンペーンで使用されてきた「検索インプレッションシェア」と呼ばれる古い機能を利用してみてください（ショッピングキャンペーンでは平均位置機能が使用されていなかったため）。 しかし、それはまた別の時間の別の書き込みになります。 この記事が、Google広告から離れる平均的な掲載順位を知ってもらうのに役立つことを願っています。

作者：ボビーP。