B2Bコンテンツマーケティング：あなたのビジネスを促進するための記事を書く

公開: 2022-07-05

デジタルマーケティングをマズローの欲求階層説と比較すると、記事のマーケティングが一番上にあります。クライアントがあなたのウェブサイトにアクセスする場所は、十分に最適化されており、質の高いコンテンツがたくさんあります。この時点で、コンテンツターゲット広告とターゲティングをすでに試しました。つまり、「基本的なニーズ」をすべて満たしたということです。そのとき、次のフェーズを開始する必要があります。外部のリソースを扱うのは難しいです（リンクの交換、他の人の資料のコピー、または出版物やリンクを取得するための他の「灰色の」方法を意味するものではありません）。しかし、完全に次のレベルの結果を得ることができます。

ウィキペディアによると、「コンテンツマーケティングは、対象となる視聴者向けのコンテンツをオンラインで作成、公開、配信することに焦点を当てたマーケティングの一形態です」とのことです。コンテンツマーケティングの不可欠な部分としての記事マーケティングには、ビジネスを宣伝するための記事の作成、バックリンクを含む特定の検索クエリによる記事の最適化、人気のあるトピック固有のWebサイトやプラットフォームでの公開が含まれます。

B2Bにとってコンテンツマーケティングが重要なのはなぜですか？

B2Bコンテンツマーケティングには多くの利点があります。それらの最初のものはあなたの会社のためにPRを生成することです（ブランド認知度を高めます）。第二に、それはあなたが出版物からトラフィックと注文を得るのを助けます。第三に、あなたのビジネスを促進するために記事を書くことはあなたのウェブサイトの検索エンジンランキングを改善する証明された方法です。これはすべて、次の理由で発生します。

これらの記事は、読者には広告として認識されません。彼らはウェブサイトの他のコンテンツから目立たないので、彼らはこれらの記事を最後まで読んだのです。
読者は記事にもっと積極的にコメントし、ソーシャルメディアで共有します。
検索システムの場合、この種のアクティビティ（ブランドの言及、Webサイトへのリンク、優れた行動要因）は、Webサイトがユーザーに人気があり信頼されていることを明確に示しています。

B2Bコンテンツマーケティングの例

例としてAlconostクライアントを使用して、記事を書くことでビジネスを促進する方法を説明します。作業はいくつかの国で行われなければならなかったので、このケースは特に興味深いものであり、プロモーションは多言語で行われたことを意味します。

ウェブサイトの所有者（独自のニッチでよく知られているプラットフォーム）は、かなり複雑な仕事で私たちに連絡しました。彼らは、業界固有のニュースWebサイトで無料の出版物を入手する方法を見つけるために私たちにお金を払ってくれました。記事は「アフィリエイトコンテンツ」ラベルなしでニュースフィードで可能な限り自然に見える必要があるため、有料の出版物は問題外でした。この作業は、アジアだけでなく、西ヨーロッパと東ヨーロッパにある国々で行われなければならなかったという事実によって、さらに困難になりました。

あなたが主要なメディアであなたの記事を出版しようとしたことがあるなら、あなたはそれがどれほど難しいか知っているかもしれません。難しいですが、それでも可能です。編集上の決定に影響を与えることができる連絡担当者（編集者または主題をカバーするジャーナリスト）を見つけて、ユニークで関連性のあるストーリーを作成する必要があります。私たちのクライアントは報道価値のある事件を抱えていました。それは編集委員会との交渉を行うときに私たちを大いに助けてくれました。

プロセスについてはあまり詳しく説明しません。記事で暗号通貨のウェブサイトを宣伝することについてのケーススタディでこれをすでに説明しました。しかし、ここで私たちが焦点を当てたいのは次のとおりです。公開された資料はいくつかの方法で機能しました。

情報提供。 それは何よりもまず、サービスの更新に関する発表でした。
広告。 何を言うか、それは完全に隠されたウェブサイトPRでした。
昇進。 記事に埋め込まれたバックリンクは、テーマ別のソースからクライアントのWebサイトのさまざまなページにつながる位置にプラスの影響を与えました。

そのため、複数のロケールで1つの記事を使用して、1つの石で2羽の鳥を攻撃しました。言うまでもなく、ウェブサイトを宣伝するための費用は、何倍にもわたって投資収益率を上げました。

複数の言語でB2Bコンテンツマーケティングを使用する方法

多言語での作業は物事を複雑にし、記事を介したウェブサイトの宣伝には費用がかかると考える人もいるかもしれません。結局のところ、さまざまな言語の独自のコンテンツ、新しい合意、さまざまな考え方の理解などが必要です。

しかし、そうではありません。市場ごとに個別の記事を書くことはありません。特にニュース記事が1つしかない場合は、そうする必要はありません。また、翻訳された記事は翻訳された記事のように見える可能性があるため、大まかな翻訳は行いません。トランスクリエーションは、記事のマーケティングに最適です。ターゲットオーディエンスの誰かであるネイティブスピーカーは、ソーステキストを一度に翻訳、最適化、および適合させます。この方法では、書き直されたテキストが元のテキストとは完全に異なって見えるため、記事を複製する必要がなくなります。

ある国で記事が公開されているので、他の国での公開の交渉がはるかに簡単になります。特に、メディアの国際的なネットワークとその地域の支部について話している場合はなおさらです。

すべてが完全に処理されるため、一元化された方法で、つまり、トランスクリエーション、合意、および承認を通じて、記事を含むWebサイトのマーケティングに取り組むことをお勧めします。

B2Bコンテンツマーケティングのあまり明白でない利点

あなたのウェブサイトのランキングとブランド認知度を改善することに加えて、記事のマーケティングはまた助けることができます：

ターゲットを絞ったトラフィックでWebサイトの訪問者を増やします。
可視性とトラフィックを増やすことで売上を増やします。
マーケティングコストを削減します。継続的な投資を必要とし、短期的な効果をもたらすコンテンツターゲット広告とは異なり、コンテンツマーケティングやその他のSEOプロモーション手法は、追加費用なしで強力で長期的な結果をもたらします。

確かに、コンテンツターゲット広告を立ち上げて、ウェブサイトへのトラフィックをすばやく増やす方が簡単な場合もあります。そしてそうです、市場でリンクを購入する方が簡単だと思う人もいるかもしれませんし、Googleがプロジェクト全体を禁止しないように祈っています。宣伝記事にお金を払うほうが簡単で、魅力的なテキストを書くのに煩わされないかもしれないことも事実です。しかし、あなたはおそらくすでにそれをすべて試しましたよね？ですから、何か新しいことを試してコンテンツに投資する時が来たのかもしれません。