デザイン 101: ロゴデザインの良し悪しを決めるものは何ですか?

マックスはジュエリービジネスを始めています。 彼は、70 年代と 80 年代にインスパイアされたオーダーメイドのデザイナー ストーン ジュエリーを専門に扱っています。 これは彼にとって情熱です。 そして、思い切ってブランドを立ち上げるのに何年もかかりました。

しかし、先に進む前に、何かが彼を悩ませています。 彼は、ロゴデザインは単なる芸術ではなく、ブランディングの戦略的部分であると読みました.

アート、デザイン、スタイルが主観的なものであることを知っている彼は、何がロゴデザインの良し悪しを決めるのか途方に暮れています。 ロゴは、マーケティングとブランディングにおける広範な存在感を考えると、正直なところ、彼の最大の関心事です。

錨や救命胴衣をお探しの同じボートでセーリングしている場合は、当社にお任せください。 良いロゴデザインと悪いロゴデザインに関するこのキンプガイドは、すべての疑問を解消します. また、ブランドに適したロゴを見つけるのに役立ちます。

ロゴデザインの審査

アートは主観的です、はい。 しかし、良いロゴデザインはそうではありません。 デザイナーはアートの原則を使用してロゴを作成しますが、それで接続が終了します。 ロゴデザインは、オーディエンスとのつながりを構築し、市場で確固たる地位を獲得するためのビジネスのブランディングツールです.

専門家は、優れたロゴとは、シンプルで、記憶に残り、関連性があり、時代を超越し、多用途であると考えています。 しかし、繰り返しになりますが、これらの特性は、人によって意味が異なります。 これを理解するためのより良い方法は、優れたロゴデザインがあなたのためにできることを通してです.

ロゴのデザインには明確な目的があり、それを理解することで、「芸術は主観的である」という議論から離れることができます。

優れたロゴデザインの条件を深く掘り下げる前に、ブランディングにおけるロゴの役割を理解しましょう。 これにより、あなたとあなたのビジネスにとって良いロゴデザインとは何かを定義しやすくなります.

では、ロゴが優れたデザインである場合、ロゴはブランドにとってどのような役割を果たしますか?

識別と影響

ロゴは、ブランディング ツールキットの識別および関連付けツールです。 それはどういう意味ですか？ その主な目的は、顧客が製品、広告、ストアを識別し、それらとの肯定的な関係を構築するのに役立つことです。

ロゴのデザインには、画像、色、タイポグラフィ、スタイルなど、さまざまな要素が関係しています。 それらはすべて、ブランドの一意の識別子として機能し、顧客に感じてもらいたい感情/反応を生み出す必要があります.

情報

顧客を引き付けるには、ロゴが必要です。 誰かがデザインについて印象を与えるのに 10 秒もかかりません。 したがって、あなたのロゴは、あなたのブランドについて顧客に適切に知らせる必要があります. あなたが何をしているか、あなたのブランド パーソナリティーとは何か、そして顧客が何を期待できるかを伝えることは、ロゴの責任です。

認識

ビジネスが開始されると、マーケティング担当者は、ブランドの認知度という 1 つの目的を持って活動します。 認識可能なブランドは販売可能なブランドであり、ロゴはその認識を構築します。 ロゴは、市場でブランドの認知度を高めるための重要なツールの 1 つです。 顧客はあなたのことを思い出すために視覚的な補助を必要とします。ロゴは、あなたのビジネスとつながるときにいつでも目にするものです。

独自性

競争の激しい世界では、得られるすべての優位性が必要です。 ユニークで印象的で意味のあるロゴは、ブランドのニッチを切り開くのに役立ちます。 ロゴは、最もよく見られるビジュアル アイデンティティ ツールの 1 つであるため、顧客があなたに抱くすべての印象のトーンを設定します。

ブランドのスタイル、トーン、フォーマットを反映したデザインは、スポットライトをより明るく照らします。 あなたは何百万人の中の一人になりたくありません。 あなたは百万人に一人になりたいです。

ロゴデザインの良し悪しを分析する

私たちは視覚的な世界に生きているため、ブランドやマーケティング チームはロゴ デザインについて議論し、分析し、強調します。 画像は、作成する他のどのコンテンツよりも雄弁です。

そのため、これらの概念をより早く理解するのに役立つものとそうでないものを示したいと思います。

始めましょう。

1) PWC

専門的なサービスや会計の世界に精通している場合、または金融業界に精通している場合は、PWC をご存知でしょう。 PWC または PricewaterhouseCoopers は、世界最大の専門サービス会社の 1 つです。 彼らは多国籍企業や大企業と協力していますが、彼らのロゴはその基準を満たしていません.

同社は抽象的なデザインとワードマークの組み合わせを使用しています。 ご覧のとおり、ロゴは非常に単純で、ブランドの機能に関する情報を適切に伝えていません.

さらに、ロゴに使用されている色は、Web や印刷媒体全体で一貫して再現することをスケーラブルでなく複雑なものにしています。

2) 起亜

Kia は最近、デジタル消費者ベースにアピールするためにロゴとブランドの再設計を行った最愛の自動車ブランドです。 同社は適切な場所に心を寄せていましたが、最終結果は期待どおりにはなりませんでした。

エンブレムタイプのモデルから、デザイナーズワードマークへと移行。 両方のロゴをよく見て比較すると、新しいロゴはスタイリッシュなトーンですが、メッセージと認知度がすべて失われていることがわかります。

車でそれを想像してみてください。ロゴの再設計により、ブランドがブランドの想起を失う可能性があることは想像に難くありません。 動きの速い道では、多くの人にとって、ロゴはKIAとさえ読めないかもしれません.

ヒント:ロゴをデザインするときは、メッセージを理解し、ブランドとのつながりを確認してください。 ロゴはブランディングのさまざまな場所に表示されるため、優れたロゴ デザインは用途が広くなければなりません。 シンプルで記憶に残るデザインは、市場でのブランド認知度とブランド認知度を向上させます。

Kimp Graphics を使用すると、企業はブランドの本質を理解する専任のデザイン チームと協力することができます。 そして、それをデザインを通して聴衆に伝えます。

3) ペプシの再設計

ペプシを知らない人はほとんどいません。 100 年以上の歴史を持つブランドであり、今日では誰もが知っている名前です。 同社は、スポーツイベントのスポンサー、有名人の参加、革新的なキャンペーンの立ち上げに多額の費用を費やしました。

そのため、同社がロゴを試したとき、多くの人が懸念を抱くようになりました. 元のロゴは象徴的でしたが、新しいロゴには多くの要望がありました。

新しいペプシのロゴでは、おなじみのイメージが変更され、別の書体が選択され、デザイン スタイルも変更されました。 古いロゴは伝統的な書体と左右対称で見慣れた光景でした。

刷新により、同社は大きな象徴性を持たない一般的なボールデザインに頼ったように見えました. ペプシのロゴと一致する腹部の脂肪のイメージは言うまでもなく、ブランドを不健康な飲み物やライフスタイルと関連付けることで問題にしています.

4) ソニー

私たちは、日本のコングロマリットがエレクトロニクス分野で革新的な仕事をしていることを知っています。 このブランドは、市場で最も古いブランドの 1 つであり、少なくとも 1 世紀の歴史があります。 しかし、ロゴを見ると、これらの特徴はどれも見つかりません。

ワードマークのロゴは平凡で、刺激を受けておらず、視聴者とつながることは何もありません. ブランドが活躍するエキサイティングな市場を考えると、ロゴの色も非常に印象的ではありません.

彼らが最後にロゴを更新したのは 1900 年代後半で、現在の市場でアピールできるデザインではありません。

ソニーは人気のある企業かもしれませんが、市場の競争が激化するにつれて、そのブランドを再評価して微調整することが重要です。 そうしないと、人々はこの悪いグラフィック デザインのロゴを会社の能力の尺度として認識してしまう可能性があります。

良いロゴの一般的な例

1) コカ・コーラ

コカ・コーラのロゴは、優れたロゴ デザインの典型的な例です。 シンプルで時代を超越した、覚えやすいものです。 ロゴの色は、まさにブランドがあなたに感じさせたいエネルギーと興奮を呼び起こします。

ペプシは数年ごとにロゴを再発明しますが、このブランドは当初からその地位を維持しています。 かなり古いものですが、色、書体、全体のデザインは今でも機能しています。

このロゴは、独立した形で機能するだけでなく、色の反転もうまく機能するため、用途が広い. これにより、Web サイト、ソーシャル メディア ページ、製品パッケージでの使用も簡単になります。 ロゴの印刷可能性について詳しく知りたいですか? これがブランドに与える影響については、Kimp のガイドをご覧ください。

ヒント: ワードマーク形式を選択した場合でも、ロゴのデザインはクリエイティブにしましょう。 このようなデザインでは色と書体が非常に重要であり、最初にうまく行えば、再設計の手間を大幅に省くことができます。
色と書体が顧客に与える影響に興味がありますか? この現象をあなたのブランドに活用したいですか？

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2) フェデックス

FedEx はロジスティクス ブランドであり、最も古いものの 1 つです。 ほとんどの人は、このニッチな企業のロゴは、モノクロのワードマークやシンプルなブランド マークなど、かなり保守的なものであると考えています。 しかし、FedEx には非常に興味深いロゴがあります。

同社はロゴとして独自の名前を使用していますが、隠された重要性があります。 ここでは、文字の配置がブランドの目的に沿った隠れた矢印を形成しています。 オレンジや紫などの色も行動や動きを意味し、FedEx で動いていることを感じさせます。

重い画像のロゴが必要ない場合でも、これを試すことができます。 このような隠された意味と象徴性は顧客を興奮させ、ブランドとの感情的なつながりを形成します。

ヒント:ロゴのデザインにイースターエッグが必要な場合は、業界、ロゴのアイデア、ターゲット ユーザーについてできるだけ多くのことをデザイナーに知らせてください。 コンテキストを提供すればするほど、彼らはより多くの実験を行い、独自のアイデアを提供できるようになります。

3)ED

FedEx は象徴性について少し楽になりましたが、ブランド ED または Elettro Domestic (電化製品と訳されます) は危険を冒していません。 同社は電化製品を扱っており、かなり混み合った業界です。

EDのロゴはモノグラムとアブストラクトロゴを組み合わせたデザイン。 ロゴはネガティブスペースを使用し、プラグに似た究極のロゴデザインに仕​​上げました。 電気プラグから電気業界のブランドへの飛躍は容易であり、ED はこれを利用しました。

デザインもシンプルでユニークなので、色の歪みやサイズ変更の問題なしに、さまざまな媒体で使用できます. このデザインは遠くから見れば何の商品か分かるので連想しやすいです。

ヒント:ロゴのデザインをアートのように見せることもできます。 しかし、実用面も考慮することが重要です。 デザイン チームと話し、ロゴ デザインが最終的に気に入った製品を作成するために必要な制約を理解し、顧客も気に入ってくれることを確認してください。

Kimp – 優れたロゴデザインへの道

ロゴのデザインは、最終的に主観的なものではありません。 確かに、あなたは何かが素晴らしいと思うかもしれませんが、あなたの同僚はそれがひどいと思うかもしれません. しかし、ロゴの成功または失敗は、顧客がどう思うかにかかっています。

これが、優れたデザイナーが時間をかけて、ビジネス、市場、顧客、ブランドの個性を理解する理由です。 Kimp を使用すると、ほとんどのエージェンシーとは異なり、すべてのデザインに専任のデザイン チームと協力することができます。

Kimp Graphics は、マーケティング デザインの専門知識を提供して、顧客に最高の第一印象を与えるのに役立ちます。

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