バナーディスプレイ広告とネイティブ広告: どちらが優れているのか

公開: 2023-11-29

規模や分野を問わず、すべてのビジネスにとってオンラインでの強力なプレゼンスの重要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。オンライン広告には選択肢が不足することはありませんが、すべては 1 つの基準に集約されます。それは、あなたのビジネスとブランドにとって絶対に最適なタイプはどれかということです。 バナーディスプレイ広告とネイティブ広告のどちらを選択するかは、デジタルマーケティング活動の成功に大きな影響を与える可能性があります。ネイティブ広告とバナーディスプレイ広告の比較を詳しく調べて、オンラインでのプレゼンスを高める時期が来たときに、情報に基づいた意思決定を行ってください。

バナー広告とは何ですか?

バナー広告はディスプレイ広告とも呼ばれ、オンライン広告の最も古い形式の 1 つです。この形式は 90 年代半ばに誕生し、それ以来、見違えるほど進化してきました。最初の例以来、バナー広告はさまざまな業界のブランドを一貫して支援してきました。彼らには長所と短所がありますが、それについてはすぐに説明します。

最初のディスプレイ広告は、Web サイトの上部にある単純な画像ベースの長方形でした。

これらの広告は現在、次のようなさまざまなサイズと技術機能を提供しています。

アニメーションとインタラクティブな要素を備えた HTML5 バナー。
動画によるストーリーテリングを組み合わせたビデオバナー。
コンテンツの間にポップアップしてユーザーの注意を引くインタースティシャルバナー。

ディスプレイ広告は、平均 CTR (クリックスルー率) が低いにもかかわらず、リーチを最大化したいマーケティング担当者にとって大きなメリットをもたらします。さまざまな広告ネットワークやプラットフォームに幅広く対応し、高品質の画像を通じて幅広い視聴者またはニッチな視聴者に確実に認知されるようにします。利用可能なフォーマットの配列は、ブランド認知のための静的画像からインタラクティブなエクスペリエンスのためのリッチメディアまで、さまざまなキャンペーン目標に対応します。さらに、ディスプレイ広告には高度なターゲティングの可能性が備わっています。

バナー広告の種類

1. リーダーボードのバナー

リーダーボードバナーは通常、ユーザーがページにアクセスしたときに最初に目に入るように戦略的に配置されており、広告主にとってより望ましいバナー広告フォーマットの 1 つとなっています。

2. 超高層ビル

超高層ビルの広告は、通常、建物の柱と同様に、Web ページの側面に配置されます。超高層ビルは、ユーザーが下にスクロールするとページ上に存在感が広がるため、非常に効果的です。

3. 長方形の広告

長方形の広告は通常、Web ページのコンテンツ内または記事の末尾に埋め込まれます。これらの広告は、Web ページの「自然な読書の流れ」に配置できるため、効果的です。つまり、より高いエンゲージメント率を達成できるということです。

Bitmedia は、ブランドのニーズに合わせたインパクトのあるバナー広告キャンペーンを提供します。単純なテキストから複雑な HTML5 バナーまで、簡潔なメッセージでも情報豊富なプレゼンテーションでも、バナー広告が注目を集め、ストーリーを効果的に伝えることができます。

バナー広告の長所と短所

バナー広告の長所	バナー広告の短所
幅広いリーチ:多数のプラットフォームや Web サイトにわたる幅広い視聴者へのアクセス。	エンゲージメントが低い:ディスプレイ広告は通常、クリックスルー率 (CTR) が低いという問題があります。
多様なフォーマット:静止画像からリッチメディアまで、さまざまなクリエイティブフォーマット。	広告ブラインドネス:露出が多すぎるため、ユーザーがバナー広告を無視する傾向。
高度なターゲティング:リターゲティングとプログラマティック購入を使用して正確な視聴者ターゲティングを行う機能。	広告ブロッカー:広告ブロックツールを頻繁に使用すると、可視性が低下する可能性があります。
ブランド認知度:目立つ配置により、認知度の向上に効果的です。	費用:プレミアム広告スペースを確保するには費用がかかる場合があります。
測定可能:クリックとインプレッションの分析により、効果を追跡できます。	ユーザーエクスペリエンス:これは煩雑であり、ブランドに対する否定的な認識につながる可能性があります。

ネイティブ広告とは何ですか?

ネイティブ広告は、スポンサーコンテンツやウィー広告とも呼ばれ、コンテンツディスカバリープラットフォームと同様に、オンライン広告における最近の開発です。ネイティブ広告は、表示されるプラットフォームの編集コンテンツに溶け込むように機能します。従来のバナー広告とは異なり、ネイティブ広告は、広告が配置されているメディアコンテンツの外観、雰囲気、機能を模倣しているため、一見すると広告のようには見えません。コンテンツマーケティングマネージャーのお気に入りです。

編集フローの外観と雰囲気に一致し、目立ちにくいコンテンツ主導のフォーマット。
ユーザーのフィードに直接表示されるスポンサー付きソーシャルメディア投稿。ユーザーが友人や家族から消費するコンテンツに似ています。
ユーザーの興味や行動に合わせて、さらに読み物や製品を提案するおすすめウィジェット。

コンテンツに溶け込んでいるにもかかわらず、ネイティブ広告はユーザーのアクションとエンゲージメントを促進する効果があり、従来のディスプレイ広告よりも高い平均クリックスルー率 (CTR) を誇ります。これは、ユーザーのオンラインエクスペリエンスと一致する、中断のない性質によるものです。コンテンツによって生み出される関心を利用して、クリックとコンバージョンを促進します。

ネイティブ広告の種類

1- インフィードユニット

インフィードユニット、つまりインフィード広告は、ユーザーのソーシャルフィードまたは Web サイトの記事リストに表示され、プラットフォームのコンテンツの一部のように見えるように統合されます。これらは、ユーザーの興味を引き付け、関連性を持たせるように設計されています。

2- プロモートされたリスト

主に電子商取引サイトで見られるプロモートリスティングは、通常のリスティングと同様に表示されます。彼らの目標は、ショッピング体験のコンテキストに登場することで、控えめに売上を促進することです。

3- コンテンツの推奨事項

これらは多くの場合、記事の下部に表示され、関連するコンテンツや製品を示唆しています。これらは、ユーザーがすでに楽しんでいるコンテンツの自然な拡張であることを示唆する方法で統合されています。

ネイティブ広告の長所と短所

ネイティブ広告の長所	ネイティブ広告の短所
高いエンゲージメント: 読まれ、共有される可能性が高く、エンゲージメント率の向上につながります。	透明性: スポンサー付きコンテンツとして明確にラベル付けされていない場合、誤解を招く可能性があります。
シームレスな統合: プラットフォームのコンテンツと融合し、中断のないユーザーエクスペリエンスを提供します。	コンテンツの制限: ホストプラットフォームのデザインおよびコンテンツパラメーターに制限されます。
クリックスルー率の向上: 従来のディスプレイ広告よりも CTR が高くなる傾向があります。	制作コスト: コンテンツ作成要件により、制作コストが高くなる可能性があります。
広告ブロッカーに対する耐性: 広告ブロッカーはコンテンツフローの一部であるため、ブロックされる可能性は低くなります。	プラットフォームの依存関係: パフォーマンスはプラットフォームのユーザーベースと設計に大きく依存します。
ブランドの信頼の向上: 信頼できるコンテンツ作成者とのつながりにより、信頼性が高まります。	スケーリング: コンテンツの品質を維持しながら、さまざまなプラットフォーム間でスケーリングするのは難しい場合があります。

ネイティブ広告とバナー広告

主な違いのリストは次のとおりです。

	バナー広告	ネイティブ広告
視認性とデザイン	人目を引くデザイン、侵入の危険性、広告が失明する可能性。	繊細でコンテンツと融合し、シームレスなユーザーエクスペリエンスを実現します。
ユーザーエンゲージメント	エンゲージメントは低く、拡張性があり、ブランドの認知度に優れています。	より高いエンゲージメント、ストーリーテリングアプローチ、より共有可能。
キャンペーンの目標	特定のアクション (販売、サインアップ) と広範な市場へのリーチを促進します。	時間をかけてブランド価値、ロイヤルティ、エンゲージメントを構築します。
コストへの影響	クリックあたりのコストが低く、予算に優しい。	初期費用が高くなりますが、エンゲージメントにより獲得あたりのコストが下がる可能性があります。
対象視聴者とトラフィックの質	マスセグメントまたはニッチセグメントの多彩なターゲティング。	低品質のトラフィックではなく、高品質のトラフィックを特定の視聴者にアピールします
パフォーマンス指標	インプレッション数、クリック数、CTR によって測定されます。 A/B テストに適しています。	費やした時間、ソーシャルメディア広告、コメント、その他のより深いエンゲージメント指標に焦点を当てます。
創造性とコンテンツ	明確なメッセージ、説得力のあるCTA、創造的なデザインが必要です。	価値のあるネイティブコンテンツ、視聴者の関心と一致すること、プラットフォームの統合が求められます。
リターゲティングの可能性	リターゲティングに強力で、以前に閲覧した製品/サービスをユーザーに思い出させます。	ストーリーテリングに使用され、直接的なコンバージョンよりもリードの育成に使用されます。
長期的なマーケティング戦略	ブランドの認知度を維持し、常にブランドが常に注目されるようにします。	ブランドストーリー、ソートリーダーシップ、永続的なブランド認知を構築します。
他のマーケティング活動との統合	より広範なプログラマティック戦略の一部となる可能性があります。	コンテンツマーケティング戦略との緊密な統合が必要です。
柔軟性と制御	広告の頻度と配置をより細かく制御し、最適化可能。	ユーザーエクスペリエンスとコンテキストに関連付けられた微妙な効果。

Bitmedia はデジタル広告を専門とする企業で、幅広いオンライン視聴者にリーチするためのバナー広告の力に重点を置いています。 Bitmedia の専門知識を活用して、ブランド認知度を新たな高みに引き上げ、ブランド認知度を高めることができます。

バナー ディスプレイ広告とネイティブ広告: どちらが優れているのか