美容・化粧品の市場規模：成長と業界動向
公開: 2022-08-15美容と化粧品の市場はこれまで以上に良くなっています。 それは新しい無毒の製品、ますます多くのブランドが有色人種を受け入れるようになっているという事実ですか、それともジェネレーション Z が化粧品を使って表現できる創造性ですか? それだけだと言います。
美容・化粧品の市場規模は、昔から着実に成長しています。 しかし、グローバル市場におけるその成長の原動力は何ですか? 今日はどのように変化し、明日はどのように見えるでしょうか?
この記事では、世界の化粧品市場の最大のトレンドのいくつかを見ていきます。さまざまな世代がどのように化粧品を購入しているか、より健康的な化粧品に対する需要が高まっていること、そしてこれが化粧品市場の成長にどのような影響を与えているかを見ていきます。
オンライン販売への移行と、これが長い間実店舗に依存していた確立された名前にどのように影響するかについて詳しく説明します.
また、インフルエンサーが独自のブランドや化粧品を作成することについてはどうでしょうか。それは大手化粧品ブランドにとって本当の脅威なのでしょうか?
この記事では、美容市場について知っておくべきすべてのこと、つまりその欠陥、ハイライト、流動性について説明します。
美容業界の統計: グローバルおよび米国
世界の美容市場は現在、5,110 億ドルと評価されています。 ビューティーおよびパーソナルケア業界の収益は、2022 年に 5,644 億ドルでした。市場は、2022 年から 2026 年の間に年平均成長率 (CAGR) 4.76% で成長すると予測されています。2022 年までに、総収益の 25.4% がインターネット経由で得られるようになります。美容およびパーソナルケア業界での販売。 米国の 1 人あたりの収益は 2022 年には 74.15 ドルにまで落ち込みます。欧州市場は 1,384 億ドルの巨大市場です。 （出典：スタティスタ）
その数は印象的で、何年にもわたって続いています。 パンデミックは一時的に売り上げを落としただけでした。私たち全員が顔を見せる機会が少し減ったためですが、オンライン ショッピング、AI、VR による新しい衛生基準に適応することで、市場の柔軟性も証明されました。
主要な世界の化粧品市場の洞察
化粧品業界では多くのことが起こっています。 最も重要な成長要因、持続可能性に関する消費者の意識の高まり、およびその他の成長機会を見てみましょう。
製品の洞察
トレンドに飛び込む前に、どのタイプの製品について話しているかを明確にしましょう。
ビューティー＆パーソナルケア市場は、化粧品やボディケア向けの消費財と定義されています。 フェイス、リップ、スキンケア、フレグランスの美容化粧品から、ヘアケア、デオドラント、シェービンググッズなどのパーソナルケアアイテムまで揃っています。 ヘアスタイリストなどの美容施術は除きます。
化粧品
化粧品セグメントには、顔、唇、目、爪、および装飾目的で使用される自然化粧品が含まれます。 メイクアップは口紅やマスカラのようなものですが、マニキュアも同様です。
2022 年には、化粧品による世界の収益は 1,005 億ドルになります。 市場は、2022 ～ 2026 年 (CAGR 2022 ～ 2026) まで毎年 6.85% の割合で成長すると予想されます。 ほとんどの収益は米国で生み出され、2022 年には 180 億米ドルに達します。非高級品は、その年までに全体の売上の 72% を占めるようになります。
スキンケア
スキンケアには、肌のケアと保護のために設計された化粧品が含まれます。 頭から足先まで、顔用とボディ用のクリームとローションが含まれています。 日焼け止めは、スキンケア部門の大きなものです。 一般に、このセグメントのすべては、肌を飾るためではなく、肌をケアするために使用されます. にきび治療用のクリームのように、健康に焦点を当てたスキン トリートメント製品もこのカテゴリには該当しません。
スキンケアの収益は、2022 年に 1,533 億米ドルに達します。市場は、毎年 5.19% (CAGR 2022-2026) で成長すると予想されています。 世界的には、米国が最も多くの収益を上げています (2022 年には 200 億 1,000 万米ドル)。 非高級品は、2022 年までにスキンケアの売上の 73% を占めるようになります。
パーソナルケア
パーソナルケア部門は、シャンプー、シャワージェル、入浴剤、デオドラント、オーラルケア、シェービング製品など、個人のクレンジングを目的としたすべての製品をカバーしています。 化粧水、洗顔料、ボディケアサービスなどのスキンケア化粧品は対象外です。
美容市場の最大のセグメントはパーソナルケアで、2022 年の市場規模は 2,540 億米ドルです。2022 年には、このセグメントは 2,540 億米ドルの収益を生み出すと予想されています。 2026 年には、市場は毎年 3.83% ずつ増加します (CAGR 2022-2026)。 米国は世界の収益の大部分を占めています (2022 年には 415 億 7000 万米ドル)。
美容市場の推進要因
これらの巨大で一貫した成長率の原動力は何ですか? その 1 つは、さまざまなセグメントの買い物客が商品にアクセスしやすくなっているということです。 これがその理由です。
インフルエンサーの影響
「あなたの多くが私のスキンケアルーチンについて尋ねてきました...」
美容インフルエンサーがおすすめする商品を購入したことはありますか? インフルエンサーがソーシャルメディアを通じて化粧品にたどり着いた後、すべての消費者の65％が化粧品を購入したのと同じように、あなたもそうかもしれません.
10 年以上前に、ビューティー インフルエンサーのビジネスは長続きしないと考えていた人は誰でも、それは間違いであることが証明されました。
マイクロ インフルエンサーからビッグ ネームまで、インフルエンサーは業界に大きな影響を与えています。 彼らはほとんどのブランドよりも買い物客に近いため、良いレビューまたは悪いレビューは大きな違いを生む可能性があります.
しかし、インフルエンサーが市場にもたらすのはレビューだけではありません。 また、特別なラインを作成するブランドとのコラボレーションも行っています。 また、適切なインフルエンサーとペアを組むと、製品は多くの場合数分で売り切れます。 NikkieTutorialsやManny MUAなどのインフルエンサーは、ブランドがすぐに在庫切れになるのを助ける責任があります。
一部のインフルエンサーはさらに一歩進んで、Jeffree Star Cosmetics やニューヨークを拠点とする vlogger である Liah Yoo によって設立された絶大な人気を誇る KraveBeauty など、独自の化粧品ラインを立ち上げています。 これらのブランドの驚異的な売り上げは、確立された美容ブランドの真の競争相手であることを示しています.
オンラインショッピングが市場の成長を牽引
2020 年以前は、多くの人が何も考えずにメイクアップを試用していました。 しかし、パンデミックの後、特にロックダウン中、ブランドは製品を非接触で販売する方法を考え出さなければなりませんでした。 AR と AI の登場により、店舗の他のユーザーとサンプルを共有することなく、適切な商品を選択できるようになりました。
これは、パンデミックの最中にブランドを存続させるだけでなく、美容ブランドが製品を販売する方法全体に大きな変化をもたらしたことにも大きな影響を与えました。現在、オンラインははるかに大きな要因であり、成長し続けることが期待されています.
アプリ、デスクトップ、仕事帰りなど、デジタルがもたらすチャンスを活用しましょう。 それは、好きなときにいつでも買い物をするのを手伝い、そのデジタル作品を中心に顧客の体験を構築することです.
Beauty Pie の最高マーケティング責任者、Rob Weston 氏
オンラインで買い物をする人と実店舗で買い物をする人との間には、興味深い違いがあります。品質を重視する消費者はサイトから直接買い物をする傾向が高く(64%) 、大型店は価格に基づいて買い物をする人を引き付けます (28%)。 %)。 オンラインでは、人々はより多くの調査を行い、より具体的な製品を見つけることができるため、オンラインでより多くの投資をする理由を説明できます。
オーガニック化粧品のアクセシビリティの向上
持続可能な製品は、より高額な予算の消費者だけでなく、大衆が入手できる場合にのみ意味があります。 多くのブランドが低価格でよりクリーンな製品を作ることに成功しており、一部の買い物客はビューティーコーナーに戻るよう説得されており、それが功を奏しました.2020年と比較して、「クリーンビューティー」セグメントは2021年に10%成長しました.
インディーズブランドが世界の化粧品市場規模の拡大に貢献
しかし、これらすべてのクリーンな製品を公正な価格で導入しているのは誰ですか? インディーズブランドがオーガニックコスメ市場の成長に大きく貢献していることが判明しました。
しかし、インディー ブランドがこれほどまでに成功している理由は他にもあります。多くの場合、インディーズ ブランドは大手ブランドから購入するよりもはるかに「個人的」であり、したがって、より具体的な問題を解決します。
最終顧客のニーズの期待に応えられない場合、特に化粧品の世界では、消費者が頼る他の選択肢がたくさんあります.
新しいビジネスを獲得するには、トレンドに乗らなければなりません。 消費者が必要としているもの、求めているものに応えなければなりません。 研究を通じて、それらを知っている必要があります。
Justine Catala、ジボダンの消費者および市場の洞察
CLN&DRTY Natural Skincare を例にとると、Paula Hoss は、自分が探していた嚢胞性座瘡のための自然なスキンケア ソリューションを見つけることができなかった新米ママでした。 インディーズ ブランドは機知に富み、回復力があることが証明されています。 多くの場合、より大きなブランドに買収されるほどですが、それについては後で詳しく説明します.
消費者の個人的な経験にズームインすることでグローバルに成長したもう 1 つのブランドは、Active Beauty です。 新しいビジネスを獲得するには、トレンドに乗らなければなりません。 消費者が必要としているもの、求めているものに応えなければなりません。 研究を通じて、それらを知っている必要があります。
美容業界で力を発揮するD2C
Beauty Pie は、美容と健康の高級品を扱う最初のオンライン専用 D2C バイヤーズ クラブで、毎日、何千人もの人々が世界最高のラボから直接買い物をすることができます。 また、マークアップや中間業者のコストを追加しないため、メンバーは通常の小売価格から最大 80% オフで買い物をすることができ、製品の品質に集中することができます。
Beauty Pie の最高マーケティング責任者、Rob Weston 氏
美容業界のゲームチェンジャーの 1 つは、D2C ブランドの導入です。 Beauty Pieはその 1 つで、毎日の消費者が研究所から直接、大幅な割引価格で高級スキンケア製品や化粧品にアクセスできる美容サブスクリプション ビジネスを販売しています。
市場の重要なトレンドを学ぶ
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市場のセグメンテーション: 何が変わるのか?
化粧品市場を世代別に大きく3つに分けました。 Z 世代、ミレニアル世代、ベビーブーマー世代がどのように美容製品を購入しているかを見てみましょう。
Z世代
ジェネレーション Z が単独で美容業界に大きな波を起こしています。 ジェネレーション Z は、自己表現と自己意識がすべてであり、これは美容の選択にも反映されています。 彼らは、誰から購入し、何を体につけるかを気にかけているため、時間をかけて誰から購入しているかを調査し、承認した製品には喜んで投資します。これまでのどの世代よりもスキンケアに多くのお金を費やしています。
実験が好きで、新しいテクノロジーをミックスに取り入れたいブランドを作成している場合、 Z 世代は耳を傾けています。Z 世代は、AI/AR などの新しい体験を試して、製品を見つけ、肌の健康について詳しく知ることに非常にオープンです。 .
ミレニアル世代
ミレニアル世代について知っておくべきことと、彼らの美容室にあるものは次のとおりです。
ミレニアル世代は、美容製品に関してオンラインでの注文頻度率と年間支出額が最も高くなっています。
ミレニアル世代は、自然でオーガニックな食材が大好きです。 環境に問題がなければ、彼らにも問題はありません。 これに関する彼らの意見は、比較して最も強力です。 その他の年齢層。
ミレニアル世代は年をとっています。 そのため、若い年齢でアンチエイジング製品を購入する人が増えています.
ベビーブーマー
団塊の世代のグループで最も興味深いのは、彼らが持続可能性を愛し、大きな代償を払うことを厭わないという事実を除けば、団塊の世代の男性の数が増えていることです。 美容製品も取り入れて消費しています。 これは、従来の市場から抜け出す準備ができているブランドにとって興味深い機会になる可能性があります。
化粧品・美容業界の動向
美しい世代と消費者層を合わせてビューティ市場全体を見てみると、注目すべき興味深いトレンドがいくつかあります。
男性のグルーミングが活況を呈している
女性セグメントは依然として最大ですが、調査によると、男性用パーソナルケア製品の市場は 5% 近く成長しており、化粧品およびトイレタリー業界全体を上回っています。 この成長はデオドラントと制汗剤の技術革新によって推進されていますが、他の製品も追いついています.
健康やホルモンに対する意識の高まり
不規則な生理はシャンプーと関係があるのでしょうか? 結局のところ、それは可能です。 「よりクリーンな」製品を求める声がますます大きくなっていますが、消費者はもはやオーガニック製品や持続可能な製品だけで満足することはありません。 地球にとっても、彼らにとっても良いものでなければなりません。
毎日の化粧品やパーソナルケア製品に含まれるホルモンかく乱成分についての研究がますます進んでおり、人々は安全に使用でき、なおかつ手頃な価格で効果的な製品を必要としています.
化粧品市場はこれらのシグナルを拾い上げ、有害とラベル付けされた成分を捨て、一部の成分が私たちの健康に与える影響についてより透明性を高めています.
ビューティーサブスクリプションサービスが店頭に
ビューティーサブスクリプションボックスはまだありますか? 彼らは有望なスタートを切り、そのアイデアは豪華で楽しいものでしたが、ビジネスモデルは、化粧品が忠誠心に基づいて購入されることが多い化粧品市場にとって十分に持続可能ではないようです.
結局のところ、顧客はサンプルサイズの製品をテストするのが大好きですが、フルサイズを購入するときは、サンプルを提供したブランドから購入するのではなく、地元の店舗または最も安いオンラインショップで購入します. しかし、市場のこの部分でさえ柔軟であることが証明されています.最大のサブスクリプションサービスの1つであるBirchboxは、一時的に旗艦店をオープンしました.
多様性—しかし、今回は実際に
美容業界の多様性に関しては、まだ大きな一歩を踏み出す必要があります。
'Beauty for All' を作成している Fenty の 40 色のファンデーションやその他の製品を見てみましょう。 化粧品市場におけるブランドの次のステップは、これらの長い間欲しかった色をすべての消費者が簡単に入手できるようにすることです。つまり、Web ショップの特別なセクションだけでなく、実店舗でも入手できるようにする必要があります。
化粧品および美容業界における課題と機会
ロレアル、ユニリーバ、プロクター & ギャンブル、エスティ ローダー カンパニーズ インクは、市場の大部分を所有する多国籍コングロマリットです。 2019 年には、美容業界の全世界の収益のなんと 81.7% を占めました。
しかし、挑戦的なブランドは増加しており、これはこれらの主要なプレーヤーが注目すべき主要な課題の 1 つです。 化粧品市場の成長に対する彼らの貢献は大きく、世界市場の展望を変えています。
市場に出回るブランドが化粧品市場を席巻している
Fenty や Glossies のように、市場のトレンドに素早く参入しているいくつかの新しい主要な市場プレーヤーが町にいます。 この種の主要企業は、競争環境を大きく変えており、ブランドの大小を問わず、顧客の需要を満たすために市場調査のトップに立つことを強いています。
これらのブランドのおかげで、製品の発売はかつてないほど迅速に行われます。これらのブランドは、消費者が何を求めているかについての情報を Instagram から入手することがよくあります。
大手ブランドは化粧品市場を取り戻せるか?
ロレアル、エスティ ローダー、シャネルなどの有名ブランドのスキンケア製品を販売する老舗ブランドは、化粧品の市場規模のシェアを守ろうとしています。 これを行う方法の 1 つは、これらの小さなブランドを買収することです。
たとえば、ユニリーバは Tatcha を 5 億ドル以上で買収し、資生堂は Drunk Elephant を 8 億 4,500 万ドルで買収しました。 両方の当事者に利益があります。古い警備員は、これらのブランドに、生産とオンライン購入に関してサプライチェーンと技術の進歩へのアクセスを提供すると同時に、まったく新しいターゲットグループにアクセスできることから利益を得ます.
これらのブランドが販売されるこれらの金額は、これらの「小さな」ブランドがその価値と市場の成長への貢献の点でどれほど大きいかを完全に示しています。 22.27% の成長率であり、Gwyneth Paltrow が販売したブランドである Goop は、驚くべき 28.85% で成長しました。
