キル・ア・キャンペーンの前のチェックリスト

キーワードの調査をすべて行い、新たなトレンドを常に把握し、ローンチ前に分析を確認しました。 確立されたデジタル フットプリントと、複数のデジタル マーケティング チャネルにわたる強力なオンライン プレゼンスがあります。 この広告キャンペーンは、ターゲットを絞ったトラフィックを Web サイトに誘導するはずですが、何らかの理由でそうではありません。

PPC (クリック課金型) 広告はSEO (検索エンジン最適化) の2 倍のトラフィックを生成し、そのPPC トラフィックはオーガニック トラフィックよりも購入する可能性が 50% 高いため、何が問題なのかを正確に把握する必要があります。あなたの広告キャンペーン。

PPC キャンペーンが機能するのは、それらを機能させるために必要な時間、お金、および労力があるからです。 では、キャンペーンが機能していないときに何が起こっているのかをどのように把握すればよいでしょうか? さらに重要なことは、どの時点でマーケティング キャンペーンを停止して最初からやり直すかということです。 マーケティング キャンペーンが機能していない場合を判断できるように、キャンペーンを中止する前にチェックすべき既成のリストを次に示します。

キャンペーンを終了する前に試すこと:

• A/B テスト:驚くべきことに、 A/B テストに時間を割いているデジタル マーケティング チームは 20% 未満です。このよくある間違いを犯さないでください。 デジタル キャンペーンのすべてをテストします。 キャンペーン自体とランディング ページで、キーワード、画像、見出し、オファー、フォント、および CTA (行動を促すフレーズ) をテストします。
• 分析のレビュー:はい、分析広告の吐き気を深く掘り下げてレビューする必要があるかもしれませんが、見落としているものがあります。明白なことだけに焦点を合わせないでください。 分析をさらに進めて、ランディング ページのトラフィック、訪問者がクリックしたアイコン、広告の CTR (クリックスルー率)、ランディング ページのコンバージョン率、テキスト、および顧客が注文を中止した潜在的な問題を確認します。
• ランディング ページを確認する:ランディング ページと広告のコンテンツはまとまっていなければなりません。CTR が高い広告キャンペーンと、ランディング ページの直帰率が高くコンバージョン率が低い場合は、ランディング ページのコンテンツに問題があるか、コンテンツと広告が一致していないことを意味します。
• CTA を改善する:これは A/B テストと一緒に行います。CTA は直接的、簡潔、的を射たものにし、広告とランディング ページでさまざまな CTA をテストしてください。
• 購入者のペルソナを確認する:ターゲットとするユーザーを理解し、選択したキーワードが購入者のペルソナと一致していることを確認します。
• バイヤーズ ジャーニーを確認する:バイヤー ペルソナのターゲティングを、ジャーニーの間違った段階に設定している可能性があります。広告がターゲティングするバイヤー ファネルのどの部分を概説し、それが起こっているかどうかを確認します。
• ターゲット地域の変更:ジオフェンシング/ジオターゲティング広告キャンペーンを実行していて、結果が得られない場合は、そのジオフェンスを広げることを検討してください。結果を改善するには、モバイル、検索、およびディスプレイ キャンペーン全体でターゲット地域を増やすことが必要になる場合があります。 予算を完全に管理できるように、小さく始めて徐々に拡大してください。
• ターゲティング設定の見直し:広告のターゲティング設定が、オーディエンスが使用する適切な年齢、性別、地理的位置、およびデバイスの種類に対応していることを確認してください。
• 除外キーワードの確認:除外キーワードを使用すると、検索結果に表示される可能性があるが、販売している商品と一致しない、発音や綴りが似ているキーワードを除外できます。除外キーワードを使用すると、キャンペーンの掲載結果が向上し、費用を節約できます。
• 広告とランディング ページのリンクを再確認する:すべてのリンクが正しく機能していることを確認することをお勧めします。広告のすべてのリンクと URL アドレス、およびランディング ページのリンクを確認してください。
• 競合他社の広告をチェックする: PPC キャンペーンを変更する最善の方法は、競合他社の広告がどのように見えるかを確認することです。別のキーワード、より良い画像、またはより刺激的で魅力的な CTA を選択しましたか? あなたの広告を改善するのに役立つ彼らの広告から何を得ることができますか?
• ページ トラッキング設定を再確認する:トラッキング コードがランディング ページに正しく配置され、コンバージョン後のユーザーの行動をトラッキングしていることを確認します。
• キーワードの確認:キーワード固有の広告とランディング ページのコンテンツを生成することは、正確な科学ではありません。ちょっとした調整で、キャンペーンのパフォーマンスを向上させる魔法のエリクサーが得られるかもしれません。 優れたコンテンツ戦略は常に役に立ちます。
• 広告テキストを確認し、広告表示オプションを使用する:広告テキストが適切に記述され、明確で簡潔で、視聴者を引き付けるものであることを確認してください。すべて問題がなければ、広告表示オプションを使用して、広告を大きく表示し、より多くの情報を視聴者に提供することを検討してください。
• Google アナリティクスで検索クエリ レポートを実行する:検索クエリ レポートを実行して、関連性を確認することをお勧めします。選択したキーワードが検索ネットワークまたはディスプレイ ネットワークで広告を表示するかどうかがすぐにわかります。 特定のキーワードで広告が表示されるが、それらのキーワードに重点を置いていない場合は、それらを除外キーワードに追加します。
• ローカル ランディング ページを作成する:多くの場合、 PPC キャンペーンのパフォーマンスを向上させる最善の方法は、パーソナライズすることです。特定の地域をターゲットにして地域ターゲティングを使用している場合は、ランディング ページを地元の視聴者に合わせたものにすることを検討してください。 キャンペーンとランディング ページのパフォーマンスを向上させる唯一の方法かもしれません。
• アドバイスを求める:完全に立ち往生していて他に手段がない場合は、広告を掲載しているプラ​​ットフォームに連絡することを検討してください。Google、LinkedIn、Instagram、Meta (Facebook) は、他のすべての手段を使い果たしたときに役立つことがよくあります。
• リマーケティング戦略を確認する:リターゲティング広告またはリマーケティング広告を実行している場合は、すべてのコンテンツ、リンク、画像をメインの広告と同じように再確認してください。リマーケティング戦略を実施していない場合は、実施することを検討してください。 サイト訪問者がサイトを離れた後にターゲットを絞るのに役立ちます。
• 各チャネルをチェックする:マルチチャネル広告キャンペーンを実行している場合は、一歩下がって、結果を生み出しているチャネルに注目してください。それらのリターンが小さくても、段階的な改善を行うことができる出発点です。
• 専門家を雇う:優れたマーケティング マインドは、個々のサービスすべてを熟知しているわけではありません。毎日さまざまな業界のプラットフォームやツールを使用している Hawke Media のようなエキスパート アドバイザーに外部委託して、あなたが見逃していたものを見つけられるかどうかを確認してください。

すべてのツールを自由に使用

Google Analytics には、広告で何が効果的で何が効果的でないかを正確に判断するための複数のツールが用意されています。 Google トレンドは、最新のニュースやイベントの最新情報を入手するのに役立ちます。 これにより、キーワードの関連性を維持しながら、変化する顧客の好みについての洞察を得ることができます。

場合によっては、単に自分の判断を信頼するだけの問題です。 最近同様のキャンペーンを実施して素晴らしい結果を出した場合は、キャンペーンを体系的に見直すことで、変更が必要な点を明らかにすることができます。

Hawke Media によるデジタル広告およびマーケティング監査

このチェックリストをすべて試しても何が問題なのかを正確に判断できない場合は、私たちがお手伝いします。 Hawk Media は、プロアクティブで技術に精通した機知に富んだメディア マーケティングの専門家チームを擁するフルサービスのデジタル マーケティングおよびブランディング エージェンシーです。

マーケティング キャンペーンを停止する時期についてより詳しい洞察が必要な場合、または Hawke Media の専門家による有料メディアの完全な監査を希望する場合は、今すぐお問い合わせください.