行動ターゲティング: それは何ですか?

公開: 2021-09-08

Microsoft Research Asia が発表した別の調査によると、広告配信のユーザーセグメンテーション (行動ターゲティング手法) により、CTR が 670% も増加する可能性があります。この記事では、行動ターゲティングとは何か、それがどのように機能するか、そしてあなたのブランドがそれからどのように利益を得ることができるかを明らかにします.

行動ターゲティングの定義: それは何ですか?

行動ターゲティングまたは行動広告は、マーケティング担当者が関連する広告を表示し、ウェブ閲覧中のユーザーの行動に基づいてマーケティングメッセージをユーザーに送信するために使用するオンライン広告手法です。ユーザーが閲覧したページ、検索用語、Web サイトで過ごした時間、クリックした広告、Web を閲覧する頻度、オンラインでの購入など、ユーザーの行動を定義できるデータを使用します。マーケティング担当者は、このデータを使用して、ユーザーの習慣や興味に関連するオンライン広告を作成できます。

この行動特性マーケティングアプローチの主な目的は、ブランドから購入する可能性が最も高い行動ターゲット市場にマーケティングメッセージを配信することです.

行動ターゲティングの種類

マーケティング担当者が使用する行動マーケティングには、次の 2 種類があります。

オンサイト行動ターゲティング

オンサイトターゲティングは、Web サイトで使用される戦術です。この形式のターゲティングは、Web サイトのパーソナライゼーションに使用されます。ユーザーの行動に関するデータは、サイト自体から取得されます。ユーザーがアクセスしたページ、ページに費やした時間、クリックした CTA。この情報を使用して、関連するパーソナライズされた広告がユーザーに表示されます。この方法は、ユーザーにとってより合理的で適切なエクスペリエンスを作成するために使用されます。

オンサイト行動ターゲティングにより、マーケティング担当者は、コンテンツを表示し、製品を推奨し、サイトでの行動に基づいてユーザーに宣伝することができます。これにより、ユーザーのエンゲージメントを維持し、ユーザーを顧客に変えることができます。

ネットワーク行動ターゲティング

この行動マーケティング手法では、広告主は、購入の意図や興味などのさまざまな要因に基づいて、ユーザーをセグメントに分割します。ユーザーの Web ブラウジング動作を使用して、これらの要因を独自に定義します。このデータは通常、広告主自身の Web サイトから取得され、パーソナライゼーションとリターゲティングに使用されます。

このデータには、IP アドレスや MAC アドレスなどのデバイス識別情報が使用されます。このデータから収集された情報は、複数のサイトで使用および共有できます。この方法で使用されるアルゴリズムは、データを収集し、それらを異なるセグメントに分割します。アルゴリズムは、ユーザーの性別、年齢、および購入の意図を予測できます。これにより、マーケティング担当者は、ユーザーが確実にクリックする、よりパーソナライズされた広告を作成できます。

行動ターゲティング広告はどのように機能しますか?

行動ターゲティングでは、Cookie を使用してユーザーの Web 閲覧の習慣を追跡します。以下は、ユーザーの行動がどのように追跡され、その行動に関するデータが収集され、関連性のあるパーソナライズされた広告が作成されるかを順を追って説明したものです。

クッキーの収集

ページを表示するとすぐに、Cookie を受け入れるかどうかを尋ねるポップアップボックスが表示される場合があります。これらの Cookie は、ユーザーの行動やサイトなどを追跡するために使用されます。

ユーザープロファイルの開発

これは、ページに頻繁にアクセスしたり、オンラインで製品を購入したり、特定のコンテンツに時間を費やしたりした場合に発生します. ますます多くの Cookie が収集および保存され、ユーザープロファイルの構築に役立ちます

コンシューマグループの定義

このプロセスはセグメンテーションとも呼ばれます。ユーザーは、Web ブラウジングの行動が類似していることに基づいてセグメントに分割されます。たとえば、頻繁に旅行し、頻繁にフライトを検索し、オンラインでホテルの部屋を予約する人々は、1 つのセグメントに分類できます。

視聴者に関連する広告を作成する

ユーザーがセグメントに分割されると、必要なものと必要なものに基づいて、パーソナライズされた関連性の高いコンテンツと広告を作成できるようになります。行動ターゲティングの有効性は、適切なデータ収集ツールとそれを実装するための信頼できる手段に依存しています。

行動ターゲティングは本当に効果があるのか?

行動ターゲティングとは、ユーザーの行動に関するデータを収集し、そのデータに基づいてパーソナライズされた関連コンテンツを作成することです。この方法は成功していることが証明されており、このようなターゲット広告は、ターゲットを絞っていない広告の 2 倍の成功を収めていることが証明されています。非常に重大な欠点が 1 つありますが、一部のユーザーはこれらの広告が侵略的であり、個人情報が何らかの形で使用されているように感じるかもしれません. プライバシーは非常に重要な問題であり、多くのマーケティング担当者や、Facebook や Instagram などの大手メディアプラットフォームでさえ対応しようとしています。調査によると、アメリカ人の約 72% がオンラインプライバシーについて非常に懸念していると述べています。

マーケティング担当者は、ターゲットを絞った広告を作成する際に注意する必要があります。コンテンツは、ユーザーを怖がらせるほど侵略的であってはなりません。

行動ターゲティング vs. コンテキストターゲティング

すでに確立されているように、行動ターゲティングでは、ユーザーの行動パターンをデータとして使用して、ユーザーが関連性があると思われる広告を表示します。一方、コンテキストターゲティングでは、類似のキーワードを使用して、ディスプレイネットワークの関連サイトに広告を一致させます。広告は、言語要素を使用して Web サイトのコンテンツに基づいて表示されます。たとえば、ある料理のレシピを検索して、そのレシピが掲載されている Web ページをクリックすると、必要な調理用品に基づいた広告が表示されます。または、iPhone を検索すると、iPhone カバーの広告も表示されます。

行動ターゲティングの利点

マーケティング担当者が持っている Web 閲覧行動データにより、ユーザーに関連する非常に正確な広告を作成できます。その目的は、広告を表示するサイトに利益をもたらすのと同じくらい、訪問者にも利益をもたらすことです。行動ターゲティングの際立ったメリットは次のとおりです。

オンサイトエンゲージメントの向上

行動ターゲティングは、マーケティングファネルに入ったが何らかの理由でそれを放棄した潜在的な顧客をリターゲティングするために使用できます。そのようなユーザーのオンサイトでの行動を追跡することにより、ブランドは、そのような顧客に購入ジャーニーを完了するように促すキャンペーンを作成できます.

クリック率が高い

ユーザーが自分に関連し、何らかの形で要件を満たしている広告を見た場合、個人的なレベルでユーザーに話しかけないノンターゲット広告と比較して、クリックする可能性が高くなります。

より高いコンバージョン率

ここでも、ユーザーが自分に関連する広告をクリックすると、探しているものであるため、製品を購入する可能性が高くなります。

投資収益率の向上

マーケティング担当者は、成功が証明されている方法を使用する必要があります。オンライン広告に行動ターゲティングを使用すると、ターゲットを絞っていない広告の 2 倍の効果が得られることが証明されています。これは、これらの広告を表示するための投資に対するより高い収益を意味します。

結論

オンライン広告は難しい。ターゲット市場を定義し、その市場で使用するメディアプラットフォームを決定する必要があります。行動ターゲティング広告は、オンライン広告で使用される多くのターゲティング方法の 1 つです。専門のマーケティング担当者が、ディスプレイ広告をより効果的にするためにどのような方法を使用すべきかを決定するお手伝いをします。