行動ターゲティング vs. コンテンツ ターゲティング: どちらが優れているか

製品やサービスをオンラインの消費者に販売している場合、クリック可能性とコンバージョン率がデジタル マーケティング戦略にとっていかに重要かをご存知でしょう。 コンテキスト ターゲティングと行動ターゲティングは、製品を探している消費者の前に広告を表示できるマーケティング ツールです。

コンテキスト ターゲティングと行動ターゲティングの仕組みを学ぶことで、デジタル広告へのアプローチを変え、成功の可能性を高めることができます。

この記事では、コンテキスト ターゲティングと行動ターゲティングがどのように機能するかを調べ、各モデルの利点を見て、どちらが優れているかを判断します。

コンテンツ ターゲットとは

コンテンツ ターゲットは、ウェブサイトのコンテンツに基づいてコンテンツ ターゲット広告を表示する方法です。 乾いた髪を助ける方法をお探しですか？ 新しいヘアスタイラーの広告や流行のヘアスタイルに関する記事が表示されます。 それは、ウェブサイトのページでどのキーワードが見つかるかによって異なります。

コンテンツ ターゲットには 2 つのタイプがあります。

キーワード オーディエンス ターゲティング

キーワード コンテンツ ターゲットは、コンテンツのセマンティクスを分析し、ページ上のキーワードやフレーズを特定することに重点を置いています。

カテゴリ別広告ターゲティング

これは、事前に割り当てられた見出しまたはカテゴリに適合する Web ページにコンテキスト広告をターゲティングするターゲティングの一種です。

仕組みは次のとおりです。

• 検索アルゴリズムが Web をスキャンし、セマンティクスに基づいてページを分類します。
• ユーザーがページにアクセスすると、そのページのコンテンツに関する情報が広告サーバーに到達し、キーワードに基づいて関連するコンテキスト広告と照合されます。

この方法は、ブランドを適切な場所に適切なタイミングで配置して、最大限の露出を得るのに役立ちます。

また、強引になることなく視聴者の前にコンテキスト広告を配置できるため、より良い結果が得られます.

コンテンツ ターゲットを使用する理由

次のキャンペーンでコンテンツ ターゲットを選択する主な理由は 3 つあります。

• 費用対効果が高いです。
• 安全です;
• よりパーソナライズされたものを提供します。

費用対効果が高い

起業家は、予算の一部をメディア広告に費やして、ブランドの認知度と売り上げを高めます。 このように多額の投資を行っているため、キャンペーンで見込みのあるリードをランディング ページに引き付けたいと思うでしょう。

コンテキスト広告は、現在あなたのブランドに関連するトピックを調べている訪問者のみに焦点を当てています。 これにより、コンテキスト広告がランダムなページに表示されないようにすることで、魅力のコストを削減できます。

安全です

Firefox や Safari などの一般的なブラウザーは、潜在的な顧客の行動を追跡するために、長い間サードパーティの Cookie を制限してきました。

そして少し前に、Google は「プライバシー サンドボックス」と呼ばれるイニシアチブも発表しました。

この発表は、この検索エンジンのユーザーにとっては朗報でしたが、オーディエンスの好みを追跡するために通常 Cookie に依存している広告主にとっては、大きな試練でした。

コンテキスト広告ソリューションは、訪問者の行動を測定するために Cookie を必要としないため、PPC キャンペーンに影響を与える将来の変更について心配する必要はありません。

個性的です

人々は毎日何百ものコンテキスト広告を見ており、バナーをクリックするほど興味深いと感じているのは 10% に満たない. このような厳しい市場では、パーソナライゼーションがターゲット ユーザーの注意を引く唯一の方法です。

コンテンツ ターゲットは、関心のあるトピックに基づいてコンテンツ広告の配置を変更します。

DIYジュエリーブログで樹脂ツールを提供するなど、潜在的な顧客にとって製品をより魅力的にするトピックを選択できます.

コンテクスト広告の例

コンテンツ ターゲットの一般的な考え方がわかったので、コンテンツ ターゲットを使用したコンテンツ ターゲット広告の例を見て、メディア広告を使用してターゲット ユーザーにリーチするさまざまな方法を見てみましょう。

1.カルティエの女性

Cartier Women のコンテキスト広告の投稿は、場所、トピック、キーワード ターゲティングでブランドを強調する方法の完璧な例です。

上記の場合、ブログは場所、Forbes はビジネス カテゴリ、「売上を伸ばすテクニック」はブランドとブログの目的に一致する関連フレーズです。

ここでは、広告主は女性起業家の成長への欲求を利用して、広告の配置をカスタマイズしました。

ブログは、訪問者の 60% が必要な情報を得るためにブログを読んでいるため、コンテキスト広告によく使用されます。 キーワードを慎重に選択することで、クリック率を大幅に高めることができます。

2.トウヒが食べる

The Spruce Eats は、キッチン ツールやレシピ本を販売して収益を上げているフード サイトです。 料理が大好きで、日常生活で使用するさまざまなツールを学びたいグルメ料理人を対象としています。

上のスクリーンショットは、同社が別の料理ブログでブランドを宣伝し、同様の視聴者を対象とした実用的なヒントを掲載していることを示しています.

この広告で、Spruce はラザニアのレシピを探しているアマチュア シェフをターゲットにし、「自宅でシェフになる」というより魅力的なオファーで彼らを引き付けました。

この例は、コンテンツ ターゲットと説得力のあるテキストの複合効果を示しています。

行動ターゲティングとは？

行動ターゲティングは、ほとんどの広告ネットワークが広告を表示するときに使用するアルゴリズムです。 このテクノロジーの本質は、ユーザーの興味に基づいた行動広告を表示することです。

行動ターゲティングを使用すると、関心のあるユーザーに関連するクリエイティブを表示できます。 セグメントではなく、各ユーザーの関心に合わせます。

企業は行動ターゲティング広告を使用して、オンラインでの行動 (購入、訪問した Web サイト、検索クエリなど) に基づいて顧客をターゲティングします。

たとえば、ユーザーが e コマース サイトで運動靴を閲覧した場合、同社は他のサイトでデジタル広告を表示して、購入に至る可能性を高めることができます。

行動キャンペーンは、次の 2 つのソースからユーザーの関心を引くために広告を配信します。

独自の行動データ

このデータには、ユーザーがアクセスしたサイト、費やした時間、実行したアクションが含まれます。 そして最も重要なことは、トピックに対するユーザーの関心は永遠ではないため、それがどれくらい前のことなのかということです。

広告は、ユーザーが閲覧するサイトに直接依存します。 ユーザーの好みが変われば、行動ターゲティング広告も変わります。

たとえば、ユーザーが 2 日前に急須に興味を持ち、お茶関連のサイトにアクセスしたとします。 メカニズムはそれを考慮し、ティーポットとお茶に関連する関連するデジタル広告を表示します。

外部サプライヤー データ (DMP)

DMP (データ管理プラットフォーム) は、カテゴリ、年齢、興味、行動、およびその他の属性によってセグメント化されたさまざまなオーディエンスに関するデータを収集するプラットフォームです。 このようなデータにより、さまざまな規模のターゲットオーディエンスを最大化し、コンテキスト広告の効果を高めることができます。 ユーザーのプロファイルがデータ プロバイダーに到達すると、たとえシークレット モードであっても、行動ターゲティング広告から身を隠すことはできなくなります。

覚えておくことが重要です！

行動ターゲティングのコンテキスト広告は、別のサブジェクトに属するサイトでも表示できます。

コンテキスト ターゲティングと行動ターゲティング

行動ターゲティングでは、サードパーティの Cookie を使用してユーザーがアクセスしたサイトの種類を追跡し、その情報に基づいて、関連するデジタル広告を複数回表示してユーザーの注意を引きます。

これは、他のタイプよりも 6.8% 多くのコンバージョンを生成する効果的なリターゲティング形式です。 しかし、大きな欠点があります。 同じ広告を複数回表示すると、反対の反応や否定的な反応が生じることがよくあります。

リターゲティング行動ターゲティング広告は、探しているものを提供してくれるので便利だと考える人が多いですが、54% は依​​然としてその精度に不安を感じています。

一方、コンテキスト ターゲティングは非侵襲的な方法を使用します。

オンラインでの行動に焦点を当てるのではなく、ホスト ページでキーワードをスキャンし、正確な単語またはサブ コンテキストを使用してサイトに広告を表示します。

したがって、ハーブ シャンプーを販売している場合、広告はヘアケアまたは健康および美容製品のサイトにのみ表示されます。

SEOの最適化と考えてください。

実際、検索エンジンの投稿は、コンテキスト広告の典型的な例です! （ほとんど）。

特定のキーワードや質問を入力しない限り、ブラウザーにランダムに表示されることはありません。

行動ターゲティングを使用する理由

行動ターゲティングは、広告キャンペーンの設定にいくつかの強力なメリットをもたらします。

リターゲティング

このテクノロジーを使用すると、広告主は、異なるサイトで同じ広告を消費者に表示できます。 これにより、広告主は消費者に製品を複数回見せることができ、購入の可能性が高まります。

パーソナライズされた行動広告

広告主は、オンライン アクティビティに基づいて消費者に広告を表示します。 ブランドが表示する行動広告は消費者の過去の行動や興味に一致するため、この形式の行動広告は通常、コンバージョン率が高くなります。 また、ユーザー エクスペリエンスも向上します。

行動ターゲティングの利点

消費者の行動ベースのターゲティングには、いくつかの重要な利点があります。 主な利点は次のとおりです。

ユーザー エンゲージメントの向上:行動ターゲティングにより、企業は消費者の習慣に基づいてターゲットを絞ることができます。 消費者が目にする広告は、過去の行動や興味とより一致しているため、よりエンゲージする可能性が高くなります。

クリックスルー率の向上:このコンテキスト広告は消費者のブラウジングおよび購入行動と一致するため、表示された広告をクリックする可能性が高くなります。

より高いコンバージョン率:行動ターゲティング市場をターゲットにした広告は、それらを見る消費者にアピールする傾向があります。 これにより、ユーザーが製品やサービスに関する詳細情報を要求したり、購入したりする可能性が高くなります。

コンテキスト広告に対する認識の向上:ユーザーにパーソナライズされたコンテキスト広告が表示されると、視聴がより楽しくなり、視聴体験とユーザー満足度が向上する傾向があります。

より高い売上:行動ターゲティングを使用する企業は、より高い売上を得る傾向があります。 関連する製品を顧客に簡単に警告し、以前に関心を示したブランドについて知らせることができます。また、製品を見たが、チェックアウト プロセスを完了する前に Web ページを離れたユーザーからの売上を把握することもできます。

行動ターゲティングの仕組み

行動ターゲティングのプロセスを 3 つのステップで見てみましょう。

1. データ収集

行動ターゲティング プロセスの最初のステップでは、複数のソースからユーザーの個人データを収集します。 データは、CRM システム、Web サイト、モバイル アプリ、およびその他のマーケティング オートメーション システムから取得されます。 企業が収集するデータの種類は次のとおりです。

頻繁にアクセスするページ:企業は、ユーザーが Web ページに 1 回、繰り返し、または定期的にアクセスしたかどうかを追跡できます。

Web 閲覧時間:ユーザーが Web サイトに費やす時間を追跡することで、企業は特定の製品やサービスへの関心について詳しく知ることができます。

クリックされた広告またはリンク:広告主は、訪問者がクリックした広告とリンクを追跡できます。 これにより、広告主は、ユーザーの注意を引くのに最も効果的なマーケティング言語と画像を知ることができます。

Web サイト要素の相互作用:企業は、Web サイトのどの要素がユーザーとの最も多くの相互作用を引き起こしているかを知ることができます。 たとえば、どのアイコン、ナビゲーション バー、メニュー、画像、ビデオ コンテンツがユーザーから最も多くクリックされているかを確認できます。

トランザクションの進行状況:企業は、ユーザーがいつアイテムをカートに入れたかを確認して、ユーザーがいつチェックアウト プロセスを完了していないかを特定できます。 その後、広告主はこれらのユーザーの広告を他のページに表示して、ユーザーが戻ってきて購入するように促すことができます。

購入: 行動ターゲティングを使用すると、企業は、消費者が興味を持ちそうな製品を広告で絞り込むことができます。

訪問間の時間:企業は、サイトへの訪問間の時間を追跡できます。 訪問の間隔が短いことに気付いた場合は、ユーザーが製品またはサービスを差し迫って必要としていると推測できます。

企業は、特別な種類のサードパーティ Cookie または追跡ピクセルを使用して、この情報を収集します。 企業は情報を収集したら、それを分析してセグメント化できます。

2.訪問者はセグメントに分けられます

行動ターゲティング プロセスの 2 番目のステップはセグメンテーションです。 企業は、ブラウジングまたは購入行動に基づいて消費者をさまざまなセグメントに分類できます。

たとえば、e コマース サイトがさまざまな種類の化粧品を販売している場合、会社はビューティー ケア製品を見ている人をあるカテゴリに、メイクアップ製品を見ている人を別のカテゴリに、実際に化粧品を購入した人を別のカテゴリに分類することができます。

3. データの適用

行動ターゲティング プロセスの最後のステップでは、企業は、作成したセグメントに基づいて独自のコンテキスト広告キャンペーンを開発できます。 これにより、ターゲットとするユーザーに関連性の高い広告キャンペーンを開発できます。 これにより、広告キャンペーンに個性が追加されるだけでなく、ユーザー エンゲージメントの可能性が高まり、最終的にコンバージョン率が向上します。

何を選ぶ？

特定のブランドや特定の広告キャンペーンにとってどちらが優れているかを確実に言うことは不可能です。

一方では、行動ターゲティングは関心に重点を置き、過去のユーザーの行動を分析するため、より多くのコンバージョンを収集しますが、他方では、コンテキスト ターゲティングは Cookie ファイルに依存せず、その「オールビジョン」によりユーザーを怖がらせることが少なくなります。

どのターゲティングがあなたとあなたのブランドにとって最適かを知ることができるのはあなただけです。 私たちの仕事は、私たちが持っているツールを使用するためのオプションと可能性についてお伝えすることです. ターゲティングを使用して目標を達成できることを願っています。

広告キャンペーンを開始し、SmartyAds でターゲティングを設定します。