北京冬季オリンピック：雪を降らせるべき4つの洞察

中国は現在、2022年の冬季オリンピックの開催に向けて準備を進めています。 国がCOVID-19を無料に保つために国が多大な努力をしているので、それは大変な乗り物でした、しかしゲームは2月4日に始まるように設定されています。

ZeitgeistとGWISportsのデータセットを組み合わせて使用​​することで、イベントについて知っておくべき4つの強力な洞察を得ることができます。

1.冬季オリンピックへの意欲は、予想以上に大きいです。

私たちのスポーツデータセットに含まれる186のスポーツイベントのうち、冬季オリンピックは、夏に相当するものにのみ負けて、注目を集めています。

Covidの問題や、イベントのボイコットを選択した国もありますが、今年の北京冬季オリンピックの開催を3人に2人近くが支持しており、さらに57％が、チケットがないにもかかわらず、オリンピックに興奮していると感じています。一般に販売されます。

団塊の世代の56％が冬季オリンピックに関心を持っており、高齢者の関心は高くなっていますが、若い世代の関心は低下し、Z世代の中で最も低くなっています。

2021年の東京オリンピックでのスケートボード、サーフィン、スポーツクライミングのデビューは、若い視聴者を獲得するための意図的な戦術でした。 そして、冬のイベントが開催されるときに彼らを誘惑するために、同様の動きが必要になります。

2.エクストリームスポーツは、未来の視聴者を確保します。

冬季オリンピックのすべてのイベントの中で、フィギュアスケートがトップになり、約3分の1がスポーツに興味を持っています。

しかし、世代別にデータを見ると、フィギュアスケートへの関心は、ジェネレーションXとベビーブーム世代の間で特に高く、若い世代の間で次第に減少しています。 ベビーブーム世代の3分の1と比較して、Z世代の4分の1だけがフィギュアスケートに興味を持っています。

一般的に冬季オリンピックに関心を持っているミレニアル世代とZ世代は少なくなりますが、スノーボードなどのエクストリームスポーツに関心を持っているのははるかに多く、Z世代がオリンピック中にフォローする予定のトップスポーツです。

スノーボードをめぐる若い世代の話題の一部は、2018年冬季オリンピックで金メダルを獲得したオリンピックの金メダリストであるクロエキムが原因である可能性があります。 キムはまた、彼女のプラットフォームを使用して、多くのジェネレーションZやミレニアル世代にとって重要なトピックである気候変動への支援を示しています。

Z世代の場合、エクストリームスポーツへの関心（27％）は、スポーツ観戦（31％）とほぼ同じです。

若い視聴者は、2つのイベントの違いをあまり理解しておらず、それらをより真剣に受け止めることで、冬季オリンピックのようなイベントの成長に役立ちます。

3.冬季オリンピックは、女性のスポーツが進化し続けるのに役立つはずです。

主催者もファンも同様に、女性のスポーツを擁護したいと考えています。 東京での夏季オリンピックのために、国際オリンピック委員会は、大会の男女平等、公正、包括的報道を奨励するガイドラインを発行しました。

同様に、今年の冬季オリンピックでは、アスリートの46％が女性であり、女性専用の個性的なイベントであるモノボブ大会が開催され、記録を更新しました。

私たちのGWISportsデータは、消費者が女性のスポーツの繁栄も望んでいることを示しています。

特に冬季オリンピックのファンは、インクルーシブスポーツを非常に支持しており、メディアへの女性のスポーツの投資と露出を増やしたいと考えています。

これらの見解も2020年第4四半期以降大幅に増加しており、ソーシャルメディアで女性アスリートやチームをフォローしている冬季オリンピックのファンの数は15％増加しています。

これは、女性のスポーツに対する態度がどのように変化しているかについて私たちが気付いた幅広いトレンドの一部です。 GWI Sportsのデータによると、女子リーグに続く数が増えています。たとえば、FA女子スーパーリーグ（WSL）をサポートする数は30％も増えています。

男女共同参画を念頭に置いて、冬季オリンピックはすべての正しい動きをしました。

冬季オリンピックのような包括的なイベントは、主要な女性チームやアスリートとの視聴者のつながりを構築するため、この傾向が視聴者の習慣になるのに役立つはずです。

4.ライブTVが王様ですが、ハイライトは重要です。

ソーシャルメディアで女性アスリートやチームのアカウントをフォローする数は増えていますが、冬季オリンピックはソーシャルメディア全体であまり注目されていません。

アスリートやソーシャルメディアのネットワークアカウントを通じて冬季オリンピックをフォローする予定の数は、昨年の夏季オリンピックと比較して、それぞれ56％と42％減少しています。

ライブTVは、フォロワーが冬季オリンピックに参加するための最良の方法ですが、夏季オリンピックと比較して、ライブイベントを視聴する人は少なくなります。

しかし、夏季オリンピックよりも多くのフォロワーがテレビやオンラインハイライトで追いつくようになり、冬季オリンピックではライブ視聴よりもキャッチアップ視聴が重視されるようになります。

ハイライトは、異なるタイムゾーンにいるためにライブイベントをキャッチできない人にとっても特に重要です。

したがって、サイト運営者は、キャッチアップパッケージに特に重点を置き、世界中の視聴者に人気があることを知ってもらう必要があります。

たとえば、アメリカのストリーミングサービスPeacockは、独占的な毎日のショー、チャンネル、ドキュメンタリー、そして金メダルの瞬間を含む、「究極のファン体験をすべて1か所で」提供しています。 このようなパッケージはファンにアピールする可能性が高く、冬季オリンピックのすべてのコンテンツを1か所で入手できます。

一言で言えば私たちの大きな洞察

• Covidの問題や、イベントをボイコットすることを選択した国もありますが、今年の冬季オリンピックは依然として興奮とサポートに支えられています。
• フィギュアスケートは多くの人にとってトップスポーツですが、ゲームが将来の視聴者を確保するためには、エクストリームスポーツを参加させるためにより多くの投資を行う必要があります。
• 冬季オリンピックは、女性のスポーツをさらに紹介し、視聴者数の増加傾向に貢献する可能性があります。
• 多くの人が冬季オリンピックをテレビの生放送で視聴することを計画していますが、出版社は、これらのゲームのハイライトが夏のゲームよりも重要であることに注意する必要があります。