ネイティブ広告の利点またはクリック率とエンゲージメントを上げる方法

ネイティブ広告は、他の形式の広告ではできないほど、ユーザーの心を巧みに捉えることができます。 ユーザー生成コンテンツを巧みに装ったネイティブ広告は、視聴者の注目を集め、購入意欲を高めます。

世界中のブランドは、ネイティブ広告のメリットをすでに高く評価しています。 アプリやウェブサイトの自然な外観により、高度にカスタマイズ可能で効果的です。

ご想像のとおり、ネイティブ コンテンツ マーケティングは従来の広告の問題を解決します。 その利点は、スムーズな統合と高い変換です。 さらに、ネイティブ広告は、マーケティング活動のためのより多くのスペースを開きます.

大手ブランドは、ネイティブ広告のメリットを高く評価しています。 2023 年までに、ネイティブ キャンペーンの支出は 985 億 9000 万ドルに達すると予想されています。 ネイティブ広告の長所と短所を明らかにし、ターゲット ユーザーにどのようにアピールできるかを調べてみましょう。

実績のあるネイティブ広告のフォーマットを使用する

つい 10 年前まで、マーケティング担当者は、オンライン広告を一般的なデジタル コンテンツとして偽装することが崩壊につながる可能性があることを懸念していました。 それは起こりませんでした。

今日のネイティブ広告には、記事、動画、音楽、画像などのプロモート メディアが含まれます。 かつて、IAB と連邦取引委員会は、ラベルの配置、形式、および使用を管理する規則を発行しました。

そのため、今日のネイティブ広告はエディトリアル コンテンツに似ていますが、ユーザー向けに独自のラベルが付けられています。 このタグにより、宣伝されたコンテンツが表示されることをユーザーに警告したため、ネイティブ広告が欺瞞のように見えなくなりました。

したがって、現時点では、ネイティブ広告は次のいずれかのフォーマットにする必要があります。

統合されたネイティブ広告

統合されたネイティブ広告は、スタイルに関してパブリッシャーの環境に完全に組み込まれています。 ジャーナリスト、デザイナー、ライターなどの専門家チームが定期的な編集コンテンツを作成します。

同様に、ネイティブ広告は通常、ブランドのコンテンツ マーケティングおよび販売チームとのコラボレーションを通じて作成されます。 その結果、広告はアプリやウェブサイトの自然な外観を再現します。

おすすめウィジェット

ウィジェットは記事の最後に、「あなたも好きかもしれません...」や「あなたへのおすすめ」などのキャプションを付けて表示されます。 ネイティブ広告ウィジェットをクリックすると、同じサイトまたはランディング ページの記事が開きます。

有料検索ユニット

ネイティブ広告は、検索エンジンの使用中にも表示されます。 何を探していても、ラベル付きのいくつかの検索結果が最初に表示されます。

インフィード ユニット

ソーシャル メディア フィードのネイティブ広告は、ストリーム内のメッセージ フォーマットを完全にコピーします。Instagram のニュース、Tiktok の動画、Twitter のツイートです。 ユーザーは、そのようなネイティブ ビデオ ストーリーが刺激的で面白いものであれば、友人と積極的に共有します。 そのため、動画広告は Facebook の主要な製品です。

便宜上、広告主はネイティブ広告を、スポンサー記事、ソーシャル メディア広告、Twitter ハッシュタグの 3 つの主なタイプに分けることがあります。

シームレスでフレンドリーなユーザー エクスペリエンスを提供

ネイティブ広告はシームレスなユーザー エクスペリエンスを提供し、サイト運営者のコンテンツと調和します。 メディア消費者は、興味深い記事を読んだりビデオを見たりするのを妨げる広告を好まないため、これは重要です。

視覚的トリガーなし

「乗組員の一部、船の一部」と Bootstrap Bill は言いました。 ネイティブ広告はシームレスに統合されており、微妙で隠蔽された性質を持っています。 オーガニック投稿とネイティブ広告は、ソーシャル メディア プラットフォームではほとんど見分けがつきません。 有名なメディアが後援する出版物は、主要な周囲のコンテンツと同じ編集構造を持っています。

これがネイティブ広告作成の主な秘訣です。サイトのコンテンツに巧みに溶け込むほど、より多くのマーケティング活動が費やされます。

例えば、ブランド担当者をオピニオンリーダーとするインタビューコーナーもネイティブ広告です。 ネイティブ広告は映画にも流れています。 登場人物が Uber に電話をかけたり、歴史的なシーンにコーヒー 1 杯が登場したりするとき — それは偶然ではありません ;)

ディスプレイ広告とは異なり、ネイティブ広告にはウェブサイト上で視覚的なトリガーがなく、商用コンテンツを見ていることをユーザーに警告するタグのみが表示されます。

しかし、これらは微妙なタグです。 ユーザーは、通常の記事ではなく、広告を読んでいることに気付かないことがよくあります。 同時に、最近の調査によると、若者の聴衆は、有益な情報であれば、自由に貴重な情報を無料で提供することができます。

プラットフォームへの適応性

ネイティブ広告は、モバイル環境における最新のトレンドです。 実際のところ、最初の小さな画面が登場したとき、広告主は非常に当惑しました。

バナー広告の四角形をどこに配置し、さらに小さくするにはどうすればよいですか? ネイティブ広告では、ポップアップの四角形やその他の広告が突然画面全体を占めることはありません。

さらに、ネイティブ広告の最大の利点の 1 つは、サイトの読み込み速度に影響を与えないことです。

広告ブロッカーとバナーブラインドネスを回避

ネイティブ広告には、広告のブロックと無視という従来の広告の 2 つの主な不都合がまったくありません。

バナー広告の反転

最近の調査によると、ユーザーの 67.2% は、標準のバナー広告よりもスポンサー リンクをクリックする傾向があります。 その理由は次のとおりです。

ネイティブ広告は、従来のディスプレイ広告の逆です。 ユーザーは毎日何百ものディスプレイ広告を見ることができます。 したがって、ある時点で、広告ブロック拡張機能が人気を博し始めました. さらに、Google Chrome ブラウザーはバナー広告に対して独自のブロック プログラムを展開しており、これは最高の基準を満たしていません。

何十年にもわたる退屈なポップアップの後、デジタル広告のように聞こえないネイティブ広告は喜ばしいものです。 ネイティブ広告は、その構造、デザイン、美学を採用することにより、編集環境を適切に模倣しています。広告盲目や広告ブロッカーはありません。

そのため、インストリーミング フォーマットを使用している場合など、広告主はユーザーに有料広告を見たり聞いたりするよう強制しなければならない場合があります。 インストリーム フォーマットとは異なり、インバナー広告はバックグラウンドで静かに再生されます。

通常、ディスプレイ広告は、適切に配置され、過度に邪魔にならない場合に実用的です。 しかし、ネイティブ広告は、潜在的な顧客にリーチするより多くの機会を提供します。

バナーブラインドネスを取り除く

ユーザーがアンチバナーをインストールしていなくても、問題は解決していません。 ポップアップ広告が仮想世界に浸透すると、インターネット ユーザーは従来の広告を視覚的なノイズとして認識し始めました。 ノイズは無視されました。 広告主はこの現象を「Banner Blindness」と呼んでおり、これまでのところあらゆる方法で取り組んでいます。

ターゲットオーディエンスのリーチを拡大

広告主は常に、適切なチャネルを通じて適切なメッセージを配信し、潜在的な購入者から適切な回答を得ることに重点を置いています。 ネイティブ広告は、最も関連性の高いオーディエンスをターゲットにする効果的な戦略です。

これは、効率的なコンテキストベースのターゲティング ツールです。 前述したように、ネイティブ広告は明示的に行動を促すものではありません。

しかし、ネイティブ広告のブランデッド コンテンツは通常、興味深く刺激的なものとして作成されており、ブランドのメッセージはすでに微妙に織り込まれています。 長期的には、信頼に基づくブランドとの関係を改善します。

ネイティブ広告は、優れたリターゲティングの機会も提供します。 スポンサー付きの投稿を以前に読んだことがあるユーザーは、ブランドの潜在的なクライアントです。 彼らはすでに製品について肯定的な感情を持っており、繰り返される広告はもはや邪魔にならないように見えます.

ユーザーが同じ日に製品やサービスを購入しなくても、ブランドとの収束に向けた一歩が踏み出されます。

複数のタッチポイントで高いエンゲージメントを改善

通常、ネイティブ広告はオーディエンスからのエンゲージメントも高くなります。

ターゲットを絞った価値のあるコンテンツ

今日、典型的なプロモーションの意味での広告は、エンゲージメントが低く、注目を集めていません。 人々はデジタル広告に少し飽き飽きしており、多くのブランドに対する信頼はかつてないほど脆弱になっています。 ネイティブ広告は、顧客と異なる視点でつながる機会です。

ネイティブ広告は、テキストまたはビデオ コンテンツの自然なライブ ストリームに表示される独自の形式であり、発行元の美学に一致します。 他の種類の広告では、広告主は数秒間のビデオまたは小さな長方形にできるだけ多くの情報を押し込もうとします。

ネイティブ広告の場合は逆です。マーケティング スペシャリストには、創造性を発揮できる広い分野があります。 今では、より多くのコンテンツを使用し、あらゆる面で製品を試し、YouTube チャンネルで写真やビデオをデモンストレーションすることができます。 ブランドは、彼らが聞かれていることを確信できます。

ブランドの認知度と魅力を高める

これらすべての研究、専門家へのインタビュー、またはネイティブ広告の命を救うハックは、消費者に真に高く評価されています. このような活動は、特に研究やプロジェクトが社会問題に関連し、ほとんどの人に影響を与える場合、信頼できる主要なブランドにとってより一般的であるようです.

多くの場合、大企業はパートナーのウェブサイトでネイティブ広告を介して無料のブランド コンテンツを提供しています。 これは、読者にとって本当に興味深く、価値のあるものでなければなりません。 ブランドへの信頼と、トピックの詳細な研究、無料のライフハック、ユーモア、面白いインフォグラフィックに対する感謝の気持ちを抱かせるほど、非常に役立つ.

したがって、ネイティブ広告コンテンツを作成して成功させるには、コンテンツが高品質であることが重要です。 それは編集コンテンツが提供するものよりも一段高くなければなりません。

ネイティブ広告の短所

今日、インターネット ユーザーは、有益で無関心な情報と商業的利益との境界線に非常に敏感です。

このように、ネイティブ広告の効果の主な秘密は、ターゲット ユーザーの心に響く繊細で独創的なメッセージを作成することです。

情報を観察し、収集し、解釈するなど、重要なジャーナリズムの仕事が必要です。 そのため、ネイティブ広告は従来のバナーよりもマーケティング予算が少し高くなります。 しかし、長い目で見れば、どのようなマーケティング キャンペーンでもはるかに有益です。

ネイティブ広告のこのような欠点にもかかわらず、このカテゴリの広告は、認知度を高めるのに最適な広告の 1 つです。 ブランドは、詳細な記事やビデオを通じて、その製品やサービスの付加価値を新規顧客に示すことができます。

しかし、Time Inc. の調査によると、消費者はブランドの取り組みを高く評価しています。 ブランドが何かを販売するだけでなく、顧客に価値のあるものを提供し、世話をしようとするとき、彼らは感謝します。

クリックスルー率を上げて購入を促す

ネイティブ広告は、ユーザーがそのようなコンテンツを Web サイトの一部として認識するため、クリック率が高くなります。 スポンサー付きの記事や投稿は、わかりやすいテキスト、人目を引くタイトル、目立たない CTA で作成されます。

マーケティングファネル

ネイティブ広告は、購入ファネルと完全に一致するブランドのコンテンツ配信手法です。 ファネル全体で消費者にリーチしてエンゲージし、購入に導くのに役立ちます。

さらに、ネイティブ広告は当初、製品やサービスに対応するニーズを持つオーディエンスをターゲットにしています。

テキストをサイトにネイティブなものにするためには、それが役に立ち、魅力的であり、読者が自分で結論を引き出すよう促すものでなければなりません。

すべてがうまくいっていれば、冷静な聴衆は記事を読む過程で次第にウォームアップし、読み終わった時点で記事は CTA にとって非常に友好的です。

バイラル ネイティブ広告を作成するために、ブランドは価値のある検索に料金を支払い、コンテンツとインフォグラフィックを生成し、大手パブリッシャーとの共同プロジェクトを開始することさえあります。

しかし、スポンサー付きのコンテンツが素晴らしく役立つものであれば、ネイティブ広告は成功します。 人々はソーシャル ネットワークで質の高いコンテンツを喜んで共有し、それがブランドのサイトへのトラフィックをさらに引き付けます。

それがインバウンドマーケティングを行う最良の方法です。

デジタル広告を完全にコントロール

適切な広告チャネルとコンテンツによって、ネイティブ広告の成功が決まります。 現在、多くのオンライン マーケティング キャンペーンは、ラジオ、テレビ、ソーシャル ネットワーク、ウェブサイトなど、ネイティブ広告の配置ポイントに到達しようとしています。

効果的な配置

ネイティブ広告は、ソーシャル メディア、人気のブログ、デジタル コミュニケーション メディアなどのパブリッシング プラットフォームに掲載されます。 まず、マーケティング担当者は関連するオーディエンスを特定し、次に最適なプラットフォームを選択します。

この目的のために、マーケティング担当者はプラットフォームとソーシャル ネットワークを選択して、ネイティブ広告が自然に適応できるようにします。 たとえば、ゲームに焦点を当てたネイティブ広告はゲームの Web サイトに配置するのが適切であり、おもちゃは子供に関するブログに掲載するのが適しています。

パフォーマンス測定

ネイティブ広告はコンテンツに表示されるため、同様に消費されます。 このような広告であれば、モバイル環境の変化や新しい広告ブロッカーの出現を心配する必要はありません。

明らかに、毎年デジタル環境に多くの、しばしば一貫性のない変化がある場合、マーケティング キャンペーンを計画するのは困難です。 これは特にソーシャルネットワークに当てはまります。 しかし、ネイティブ広告はプレースメントに関連付けられていません。

ネイティブ広告は成長しすぎており、ますますスケジュール化されています。 デマンドサイド プラットフォームは、各インプレッションを特定のユーザーに合わせて調整し、プレースメントを自動的に購入します。

プログラム機能

「ネイティブ広告ハンドブック」の IAB 分類では、次の 2 種類の広告があります。

• 開ける。 これは、さまざまなプラットフォームに同時に適応し、プログラムで宣伝できる同じコンテンツのネイティブ広告です。
• 閉まっている。 特定の環境に合わせて丁寧に仕立てられた記事や動画広告です。 たとえば、有名な出版社や、Twitter などのソーシャル ネットワークだけです。

プログラマティック広告の重要な点は、ブランドがネイティブ広告がどこに表示されるかを正確に知っていることです。 ブランドの安全性を大幅に高めます。

まとめます

ネイティブ広告は市場に深く定着しています。 ネイティブ ソーシャル広告は、2023 年に 13.9% の成長が予測されています。

ブランドとパブリッシャーは積極的にコンテンツのコラボレーションを行い、視聴者との関係を深めています。 現在、広告業界は、そのニッチな分野を扱うのが素晴らしいと感じています。 プロモーション コンテンツは、ブランド、パブリッシャー、ユーザーなど、すべての関係者に利益をもたらします。 おそらく、この広告フォーマットは、広告主とパブリッシャーにとって初めてほぼ完璧なものになるでしょう。

プログラマティックは、ネイティブ広告の歴史における新たな章です。 今日の DSP は、ネイティブ広告の大量配置、ターゲティング、およびリターゲティングを自動化する優れた機会を提供します。

最後に、ネイティブ広告を使用すると、ビジネス向けのスケーリングがはるかに簡単になります。 ネイティブ広告キャンペーンは、DSP プラットフォームの適切なツールで確実に機能します!