ベストディスプレイ広告キャンペーン：Nextory

2021年の冬は終わり、ここBannerflowでは、2021年のベストディスプレイ広告キャンペーンの最初の受賞者を発表できることを誇りに思います。

そして勝者は？ Nextoryとバレンタインデーのためのそのユニークなクロスチャネルキャンペーン。

Nextoryは、2015年にスウェーデンで設立されたオーディオブックと電子書籍のストリーミングサービスです。このサービスはヨーロッパのいくつかの市場で利用可能であり、さまざまなデジタルチャネルをカバーする広告を社内で制作しています。

もともとInstagramのために作られたNextoryのキャンペーンはシンプルで効果的です。 50を超えるさまざまなタイトルが広告にすばやく表示され、視聴者は印刷画面を押して次のタイトルを選択して読んだり聞いたりすることができます。 この楽しくインタラクティブなキャンペーンはバレンタインデーのために開発され、そのディスプレイとソーシャルチャネル全体で取り上げられました。 これは、CreativeStudioを使用して設計および構築されました。

NextoryのアートディレクターであるMariaTidlundに、キャンペーンの作成方法と、彼女のチームがチャネル全体で革新的なデジタル広告を作成する方法について話を聞きました。

このキャンペーンの目的は何でしたか、そしてこれはどのように設計上の課題に変換されましたか？

Nextoryのアートディレクター、Maria Tidlund ：目的は、バレンタインデーのために何か楽しいことをすることでした。 そして、私たちはロマンチックな本の大規模なライブラリを持っているので、私たちはそのアイデアで遊んで、私たちの何千ものタイトルを見せることは楽しいだろうと思いました。 そこで、最も人気のあるロマンチックなタイトルを50個取り、1つの広告に表示しました。 広告の印刷画面を撮ったら、バレンタインデーのために聞くのに良い本のアイデアを得ることができるという考えです。

解決するのに最も満足した設計上の課題はどれですか？

Maria Tidlund： Bannerflowは、特にハートとテキストを使用した最初のシーンのスムーズなアニメーションで大いに役立ちました。 アニメートするのはとても簡単でした。 また、本の画像を使用すると、すべてのタイトルをドラッグアンドドロップして、非常に短時間で広告に配置するのが非常に簡単でした。 作成プロセスは非常に高速でした。

Bannerflowでの広告の作成はスムーズでした。 さらに、他のチャネルにまたがって行きたい場合は、フォーマットやサイズを超えて複製するのが非常に簡単なので、そこで行いました。 別のプログラムで手動で行っていたとしたら、はるかに時間がかかったでしょう。

Nextoryのブランドライブラリからクリエイティブアセットを転用していますか？

Maria Tidlund：キャンペーンは特にバレンタインデーのために作成されました。 一方、本の表紙とブランドライブラリにあるブランド要素はすぐに使用できます。

キャンペーンが配置される場所のコンテキストは、広告デザインに影響しますか？

Maria Tidlund：少しだけ。 たとえば、この特定の広告は、他の製品のInstagramで同様の印刷画面広告を見たため、Instagramのアイデアとして始まりました。 私たちにとって、それは両方の世界で最高でした。人々は読むべき本のヒントを手に入れ、必要に応じて本のヒントを共有することもできます。これも楽しいことです。

私たちは実際に、あなたの本のヒントを友達と共有することについてもう少しコピーしてデザインを始めました。 しかし後で、代わりにそれを単純に保ち、顧客が自分の完璧な本を見つけることに集中することにしました

ディスプレイキャンペーンを制作するデザインプロセスにどのように取り組んでいますか？

Maria Tidlund：私たちは通常、スタートアップミーティングを開いています。そこでは、私と、コピーライターなどのオンラインチームの誰かがアイデアをブレインストーミングします。 バレンタインの広告は、そのプロセスの完璧な例です。 私とコピーライターは一緒にアイデアを思いつき、それを拡張して、ペンと紙を使ってそれをすばやくスケッチしました。

次に、デザインを行い、それが好きで他のチャネルでも使用したいと考えているオンラインチームに見せました。 これが通常のやり方です。 そして、私たちは常に多くの新しいアイデアをテストしているので、それは常に非常に高速なプロセスです。

Bannerflow以外のどのツールを使用して設計プロセスに取り組んでいますか？

Maria Tidlund ：私はまだペンと紙を使っています。 誰かにスケッチを見せたいだけの場合もあります。 私は今でもデジタル会議でそれを行っており、カメラの前でスケッチを掲げています。頭の中で何が起こっているのかを誰かにすばやく見せることが良い場合もあります。

ペンと紙以外に、後遺症を使用して、現在Bannerflowにないアニメーション効果を作成することがあります。 時々、Premiere Proを使用して、広告のサウンドをまとめます。 しかし、多くの場合、私が使用するのは主にBannerflowです。

キャンペーンの作成方法で最も根本的な変化は何でしたか？

Maria Tidlund：Bannerflowを使用すると、間違いなく時間を節約できます。言語のバリエーションを作成することは、もはや大したことではありません。 これで、プロジェクトの開始時に、デザインについて考え、画像を探し、コンセプトをテストする時間が増えました。 今日、物事の創造性の側面に焦点を当てる時間は間違いなくあります。

以前に比べて節約された時間で何日も話していると思います。 今では、すべての言語で1日で大きなプロジェクトを実行できますが、これは以前は不可能でした。

パンデミックはあなたがチームとして働く方法にどのように影響しましたか？

Maria Tidlund：もちろん、パンデミックは私たちの働き方を変えました。 今日、私たちはデジタル会議しかなく、すべてがリモートで行われますが、仕事の面では変化はなく、それは良いことです。

さらに、現在はデジタルのみを使用しているため、Bannerflowは、広告セット全体のリンクを共有できるようにすることで役立ちます。 1通のメールで50枚の画像を共有するのではなく、大いに役立ちます。

Bannerflowは、デザインをより高いレベルに引き上げるのにどのように役立ちましたか？

Maria Tidlund ：すべての組み込みアニメーションに甘やかされています。 私は自然なモーションデザイナーではないので、モーションデザインを長い間扱っていなかったので、ワンクリックで基本的なアニメーションを作成するのは良いことですが、非常に優れた便利なアニメーションです。 それはとても役に立ちます-私が他のツールで作業するとき、私はそれらが恋しいです！

デザイナーとして、どのようにして作品のインスピレーションを見つけ続けていますか？

Maria Tidlund：チームとして、私たちは常に新しいアイデアを試すのが得意です。

ただし、デザイナーとして、以前に行った概念に戻って、もう一度やり直すことが重要であるということを忘れてしまうことがありますが、それよりも優れています。

私が正確に言いたいのは、ある時点で一貫性を保つ必要があるということです。 あなたはブランドを一緒に保持する必要があり、過度にワイルドになってはいけません-それは私と私の同僚が非常に得意なことです。 私たちの焦点は常に質問をすることにあります：私たちはそれをステップアップできますか？ もっと上手くできますか？

それだけでなく、私たちはすべてソーシャルメディアを利用しており、他のブランドが行っていることに遅れずについていくよう努めています。 本のサービスだけでなく、同じことをしたくないので、たくさんのインスピレーションがあります。 賢いのは、常に箱の外を見ることです。

次のステップに進む

あなたについてのより多くの情報を知りたい場合は、Nextoryのような革新的なディスプレイやソーシャルキャンペーンを作成することができます。それから連絡してください。 または、Bannerflowのクリエイティブな広告プラットフォームがどのように機能するかを確認したい場合は、今すぐデモに応募してください。