最高のディスプレイ広告キャンペーン：ATG
公開: 2020-04-082020年のBannerflowの四半期ごとのベストディスプレイキャンペーンコンペティションの最初の受賞者を受賞できることを嬉しく思います。テクノロジーの適用であれ、インパクトのあるデザインであれ、ディスプレイ広告で最高のものを祝います。
そして多くの審議の後、冬の最高のディスプレイ広告キャンペーンの勝者はスウェーデンの賭け会社ATGに行きました。
当社のクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）で設計された、ATGの感情的で洗練されたディスプレイキャンペーンは、ビデオを使用して競馬の世界とは異なる角度を示しています。 グラフィックデザイナー、 Frida Bergsten、ATGのシニアデザイナー/クリエイティブリードのMattias Hallbomに、受賞者のキャンペーンと、社内でディスプレイキャンペーンを作成する方法について話を聞きました。
受賞キャンペーンのデザインについて教えてください。 このキャンペーンの目的は何でしたか、そしてこれはどのように設計上の課題に変換されましたか？
Mattias Hallbom、シニアデザイナー/クリエイティブリード、ATG：キャンペーンの目的は、私たちのコミュニケーションで何か違うことをすることだったと思います。 ATGでは、スピード、スリル、パワーに非常に重点を置く傾向があります。 私たちの通常の画像はレーストラックです。多くの場合、大きな大胆なメッセージと多くの売り上げ、ジャックポットなどが含まれています。
このキャンペーンでは、別のことをしたいと思いました。競馬の別の側面を示しました。レース前のビルドアップ、馬小屋での馬、ドライバーと馬の相互作用など、より感覚のあるものを作成します。
そのため、レース当日の前に期待を高めることを目的としたシンプルなコピーで、クリーンでシンプルなものを作成することを目指しました。 同時に、ATGのブランド価値を強化しました。
この特定のディスプレイ広告の技術的な詳細について説明してください。
ATG、グラフィックデザイナー、 Frida Bergsten：主要なデザイン要素の1つである、背景にビデオウィジェットを適用しました。 また、ブランド固有のロゴウィジェット、および実行するすべてのセットに追加するその他のHTML5ウィジェットも使用しました。
ビデオアセットはこのキャンペーンのために特別に作成されましたか？
Frida Bergsten ：ビデオ映像は、昨年別のキャンペーンのために行われたコマーシャル撮影からのものです。 ただし、選択したパーツはこれまで使用されていませんでした。
Mattias Hallbom ：レース前の馬小屋の馬など、シュートからより多くの素材があったと推測しました。 そこで、大規模な映画制作を行う代理店にハードドライブを依頼しました。 その後、フリーダはこれまで誰も使用したことのない感動的な素材をたくさん見つけ、それをデジタルバナーに追加しました。
アセットを取得して、よりクリエイティブな方法で再利用するのは興味深いことです…
Mattias Hallbom ：はい、そうではありませんか？ 繰り返しになりますが、フッテージのセクションは、私たちのより大きなコマーシャルで1秒間しか使用されなかったので、この場合は幸運だったと思います。 これは、社内代理店であることの強みの1つだと思います。私たちは、外部と内部の両方で、制作の概要を把握しています。
社内で作業することで、所有している資産をより創造的にすることができますか？
Mattias Hallbom ：はい、そしてもっと積極的に働きます。
「特定の場所に合うように、この広告を特定の方法で作成する必要がある」と思ったことはありますか？
Frida Bergsten ：はい、この広告はプロのレースプレーヤー向けなので、すべての人向けではありません。 このキャンペーンのバナーは、プロのプレイヤーが見るページにあります。
具体的には、競馬とその背後にある背景を知っている人はいますか？
フリーダ・バーグステン：はい。
Mattias Hallbom ：だからこそ、この特定のキャンペーンでは、私たちがそれほどクリーンで「売れ」ないことが可能でした。 私たちは話している聴衆を知っていました–彼らはATGのコアプレーヤーです。 彼らはすでに製品を知っているので、これはもっとおもてなしです。 「どうぞ、これはATGからの別のものです」。 それは私たちのブランドとしての別の側面を示しています。
キャンペーン作成のデザインプロセスにどのように取り組んでいますか？ それはあなたが一人でやっていることですか？ チーム内で？
Frida Bergsten ：まず、私たちは馬のチームと一緒に座って、チームとしてのコンセプトを考え出しました。
Mattias Hallbom ：次に、ブレーンストーミングセッションを行い、広告でこの資料を効果的に使用する方法について話しました。 たとえば、キャンペーンの最適なメッセージとターゲットオーディエンスは何ですか。
このプロジェクトでは、チームには5人のメンバーがいました。プロジェクトリーダー、クリエイティブリーダーとしての私、2人のデザイナー（Fridaが1人）、およびコピーライターです。 最初のコンセプトとコピーが作成された後、Fridaは素材を掘り下げ、AfterEffectsでメインビデオを制作しました。
コンセプトからキャンペーンの完成までどのくらいかかりましたか？
Mattias Hallbom ：私たちは数週間それを使って作業したので、フルタイムではありませんでした。 他のプロジェクトも一緒に制作を行っていました。 3週間以内に準備できるようにするという目標を設定しました。
Bannerflow以外のどのツールを使用して設計プロセスに取り組んでいますか？
Frida Bergsten ：主にAfter EffectsとPhotoshop、イラストレーターもあります。 私にとってはペンと紙はそれほど多くありません。 時間がありません。
Mattias Hallbom ：絵コンテを作ることもありますが、それでも私はペンと紙を使います。 しかし、Bannerflowでは、概念だけを実行する方が高速です。
広告のデザインを簡単にするBannerflowについてはどうですか？
Frida Bergsten ：非常に多くの異なるフォーマットを作成できるため、非常に効果的です。 マスタークリエイティブに基づいて新しいフォーマットを簡単に作成でき、それは非常に便利です。 また、アニメーションバナーのデザインも非常に簡単です。
Bannerflowを使用してから、作業方法の最も根本的な変化をどこで見ましたか？
Frida Bergsten ：以前はPhotoshopを使用していましたが、現在はBannerflowで多かれ少なかれ作業しています。 Bannerflowがないと、よりストレスがかかりました。さまざまなフォーマットを実行する必要がありました。 今ではストレスがはるかに少なくなっています。
Mattias Hallbom ：当時、私はFlashを使用していましたが、それは大きな違いです。 フリーダが説明したように、デザインするフォーマットとサイズが多い場合は時間がかかりました。
私はBannerflowで個人的にはそれほど仕事をしていませんが、特にタイムラインでの作業はかなり簡単です。 HTML5でかなりクールなものを作成できるので、使用するのはそれほど複雑ではなく、それが強みです。
Bannerflowはリモートでの作業に役立ちますか？
Mattias Hallbom ：はい。 現在、私たちは皆、自宅で仕事をしています。
特に好きな機能はありますか？
Frida Bergsten ：広告クリエーターのHTML5ビデオウィジェット。 私たちは今、それをたくさん使っています。
広告を強化する動画を使用することについてはどうですか？
Frida Bergsten ：バックグラウンドにビデオがある場合、バナーの見栄えを良くするのは簡単です。
Mattias Hallbom ：それは動きの魔法です！ それが私たち人間としての姿です。私たちは動いている何かに惹かれます。 ただし、同時に、コピーやアニメーションで過負荷にならないようにする必要があります。 私たちがビデオを使うとき、私たちはバランスを見つけようとします。
ATGの社内代理店で働くことの利点は何ですか？
Frida Bergsten ：社内代理店とATGの両方で、社内に多くの知識があります。 競馬やその他の会社固有の分野について同僚に質問するのは簡単です。
Mattias Hallbom ：主な強みは、お客様との距離が近く、積極的に対応できることです。 このキャンペーンのように、私たちはゼロからコンセプトを思いつきました。
しかし、ストーリーには常に2つの側面があります。 以前は外部のエージェンシーで働いていましたが、内部のエージェンシーにとって難しいのは、たくさんの制作をしていることだと思います。 品質よりも前に、常に高速で高速である場合があります。 外部の代理店は、創造性を発揮するためにより多くの時間を費やすことができます。
しかし、私の個人的な見解では、内部機関はより創造的な傾向を採用する方向に向かっています。 彼らは生産に焦点を当てることが少なくなり、コンセプトとアイデアの生成に焦点を当てるようになっています。
デザイナーとして、どのようにして作品のインスピレーションを見つけ続けていますか？
Frida Bergsten ：チャンネルやページ全体で、オンラインでインスピレーションを見つけることができます。 また、さまざまなデザイン分野に長けているATGの同僚からインスピレーションを得ることもできます。
Mattias Hallbom ：いい質問です。 私たちのチームではそれについてよく話します。 私たちは他の会社からの他のキャンペーンを見て、それらがどのように機能するかを理解しようとします。
また、市場コミュニケーションではないものにも注目します。 たとえば、美術展。 私たちは、さまざまなデザイン分野からインスピレーションを得ようとしています。
優勝キャンペーンの選び方
Bannerflowのカスタマーサクセス、オペレーション、およびマーケティングチームは、2020年冬に最適なディスプレイ広告キャンペーンを決定するために協力しました。各チームは、提出された各キャンペーンのデザイン、パフォーマンス、複雑さ、機能、および形式を検討しました。
選択されたキャンペーンは、1から10までの評価を付けた審査員団に提示されました。合計が最も多いキャンペーンは、今シーズンのディスプレイ広告を獲得しました。
Bannerflowについてもっと知りたいですか？
BannerflowとCreativeStudioを使用して優れたディスプレイ広告をデザインする方法について詳しく知りたいですか？ 私たちに連絡するか、今すぐデモに申し込んでください！