ベストディスプレイ広告キャンペーン：センターパークス

今日、私たちは2021年の最高のディスプレイキャンペーンコンペティションの最後の勝者を祝います。

四半期の終わりに、テクノロジーの使用、デザイン、キャンペーンの影響に焦点を当てて、最高のディスプレイキャンペーンを紹介します。 四半期ごとの勝者は、2021年のディスプレイキャンペーンを競うために提案されます。

この四半期の受賞者は、顧客のニーズに対応するための技術的インテリジェンスと感度を示しています。 勝者はセンターパークスです：

Pierre et Vacances Center Parcs Group（PVCP）のオンラインメディアエキスパートであるInes Coppersに、彼女のブランドの俊敏性を維持し、ディスプレイ広告内で顧客重視を維持する方法について話を聞きました。 さらに、データフィードやウィジェットなどの広告テクノロジーを使用して、関連性を維持し、顧客を引き付ける方法。

優勝キャンペーンの目的は何でしたか？

Ines Coppers、Pierre et Vacances Center Parcs Group（PVCP）のオンラインメディアエキスパート：これは、秋のキャンペーンのために作成されました。 学校の休み以外の休暇に人々がますます興味を持っているので、私たちはそのキャンペーンで広い到着期間をカバーしたかったのです。 さらに、Covidのおかげで国内旅行も増加しているので、国内にあるさまざまな公園をすべて見せたかったのです。

通常、キャンペーンでは1つの価格/オファーで作業しますが、到着のウィンドウが広く、公園が異なるため、各公園に関連するオファーを表示したいと思いました。

解決するのに最も満足した設計上の課題はどれですか？ Bannerflowの使用はどのように役立ちましたか？

Ines Coppers：データフィードを使用してバナーセットを作成したのはこれが初めてでした。 そして、それが初めてだったので、技術的な部分は予想よりも少し挑戦的でした。 しかし、幸いなことに、Bannerflowサポートチームからサポートを受けて、プロセスをガイドしてくれました。考慮しなければならないことがたくさんあるからです。

キャンペーンで商品フィードと商品フィードナビゲーターウィジェットを使用したのはなぜですか？

Ines Coppers：ウィジェットを使用してバナーとのエンゲージメントを高めました。 たくさんの公園やコテージがあります。 そして、このウィジェットを使用することで、私たちは人々に私たちの製品を少し閲覧し、彼らに最も適した公園やオファーを見つける可能性を与えました。

魅力的なオファーに対応する関連するランディングページにそれらを送信することで、コンバージョン率を上げることも目標でした。

クリエイティブアセットはカスタムビルドされていますか、それとも既存のブランドライブラリから再利用されていますか？

Ines Coppers：それは両方のほんの少しでした。 私たちのクリエイティブエージェンシーは、Bannerflowでテンプレートを作成しました。このテンプレートは、オファーやビジュアルを変更することで毎日再利用しています。 ただし、この特定のキャンペーンでは、商品フィードに合うようにテンプレートを調整しました。

キャンペーンが配置される場所のコンテキストは、センターパークスの広告デザインに影響を与えますか？

Ines Coppers：これはプログラムによるキャンペーンでした。 したがって、私たちにとって重要なのは、注意を引くことができるバナーセットを使用して、雑然とした環境で目立つようにすることです。

一般的に、ディスプレイキャンペーンを作成するデザインプロセスにどのように取り組んでいますか？

Ines Coppers：私たちのクリエイティブエージェンシーが最初のテンプレートを作成し、それからすべての国のすべてのオンラインメディアマネージャーが新しいバナーセットを作成します。 彼らは、画像を交換するか、テキストを交換することによってこれを行います。

他にどのツールを使用していますか？

Ines Coppers：それはすべてBannerflowを介して行われます！ そうすることで、要素を簡単に交換して、魅力的かどうかを確認できます。 私はBannerflowでもクリエイティブなブレインストーミング全体を行うことを好みます。

2022年に向けてどのように準備していますか？

Ines Coppers：パンデミックが発生し、旅行業界で活動しているため、変化するすべての状況を注意深く監視する必要があります。 たとえば、公園を閉鎖する必要がある場合、またはプールを閉鎖する必要がある場合は、機敏性を維持し、キャンペーンクリエイティブ間をすぐに移動する必要があります。 これは、実際には、COVIDの前よりもさらに、土壇場で準備と懸命に取り組んでいるケースです。 今、1月のアーリーバードキャンペーンを考えています！

パンデミックはあなたがチームとして働く方法にどのように影響しましたか？ Bannerflowはリモートでの作業に役立ちましたか？

Ines Coppers：私が言ったように、私たちはすでに非常に柔軟性がありますが、今はさらに柔軟性が必要です。 たとえば、金曜日の夜に政府から「明日からプールを閉鎖する必要があります」というメッセージが表示される場合があります。 次に、すべてのスイミングプールのビジュアルをバナーからできるだけ早く取得する必要があります。 幸い、Bannerflowを使用すると、15分で広告全体の更新を公開できます。 COVIDは私たちに影響を与えましたが、私たちは管理しています。

Bannerflowに、広告を次のレベルに引き上げるのに役立つ機能はありますか？

Ines Coppers：私が本当に役立つと思うのは画像表示ウィジェットです。 ここで、バナーに空の画像を配置し、画像からURLを配置できます。 これは、同じ広告で複数の画像を使用できることを意味します。 そして、たとえば4つの言語を使用すると、その特定のイメージを適切な言語に変更できます。

たとえば、私はベルギー市場で働いているので、常にオランダ語とフランス語の2つの言語を使用しています。 さらに、さまざまな言語のCenterParcsロゴがあります。 リアルタイムの節約になります。 そうでなければ、私はすべてを2回行う必要があります！

リアルタイム更新機能も楽しんでいます。 つまり、バナーセット内の1つの小さな変更を行う必要がある場合、それを再度実行して再公開するために、すべてのバナーセットに入る必要はありません。 私にとって、それは複数の言語で作業しているので本当に役に立ちます。

どのようにしてあなたの仕事のインスピレーションを見つけ続けますか？

Ines Coppers：私はただウェブサイトに行って広告を見ています。 多分それはデジタルの世界にいることの欠点ですか？！ あなたは基本的にデジタル広告を見ます–良いことも悪いことも！ 旅行のパートナーなのか、小売店のようにまったく違うものなのか、まったく違うものなのかは関係ありません。 表示されるほぼすべてのバナーからインスピレーションを得ることができます。

次のステップに進む

センターパークスなどのデータフィードを広告キャンペーンで使用する方法について詳しく知りたい場合は、お問い合わせください。 または、Bannerflowプラットフォームの動作を確認したい場合は、今すぐデモを予約してください。