最高のディスプレイ広告キャンペーン：City Gross

これは多くのブランドにとってテストの四半期でしたが、いくつかの刺激的で実験的なキャンペーンにより、デジタル広告は引き続き課題に直面しています。 そして、Bannerflowの春のベストディスプレイキャンペーンの勝者も例外ではありません。

この四半期のすべてのエントリに共通していたのは、彼らのデザイナーチームが、自宅でも、オフィスでも、あるいは仮の教師としても、続けることができたという事実でした。 Bannerflowユーザーが、特に状況を考慮して、必要なことを実行するためのテクノロジーとワークフローを持っていたことを誇りに思います。

しかし、多くの検討の結果、（これまでで最も困難な四半期の1つである）最高のディスプレイ広告キャンペーンの勝者は、スーパーマーケットチェーンのCityGrossに行きました。

当社のクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）で設計されており、リッチメディアアニメーションとビデオを使用して顧客の注意を引き付けます。 さらに、イースター関連のコンテンツを賞賛せずにはいられませんでした！

デビッド・サンドのアートディレクターであるシティ・グロスに、彼の受賞キャンペーンと、彼と彼のチームが過去数か月にわたってディスプレイ広告をどのように作成してきたかについて話を聞きました。

この展示キャンペーンの目的は何でしたか？

City Gross、アートディレクター、David Sundh：目的はイースターでした。これは私たちの業界にとって大きなイベントです。 人々はたくさん買う、たくさん料理する、そして通常の状態ではたくさん会う。 しかし、この特定の機会のために、私たちは「インスピレーション」に焦点を当て、顧客自身の環境で場所を見つけようとしました。 また、作成した一連の短いビデオをキャンペーンに組み込みました。

この特定の広告セットの技術的な詳細について説明してください。

David Sundh：歴史的に、私たちは通常ビデオを使用しませんが、現在は多くの実験を行っています。 実際、私たちはすべてのキャンペーンにさらにビデオを追加しようとしています。 実際、私たちが作成するキャンペーンごとに、オムニチャネル広告を作成するときに特に役立つ多くのアセットを作成します。

たとえば、イースターディスプレイキャンペーンのビデオは、今年のイースターキャンペーン用に作成された映画からのものです。 レシピを読んだり見たりする場合と同じように、iPadのようなコンテナに入れることで、バナーセットに組み込みました。

この広告のアセットは、キャンペーン専用にカスタムビルドされていますか？

David Sundh：私たちは常に、制作全体の方向性とワークフローの両方を強化するための新しい方法を見つけています。 たとえば、テレビ広告制作会社でライブフィードを使用します。 すべてのチャンネルとキャンペーンで定期的に新しいアセットを作成しますが、アセットを再利用することもありますが、それがメッセージに役立ち、一貫したルックアンドフィールを備えている場合に限ります。

私の観点から、私は常に古いコンテンツ、古いアセットを見て、それらを再利用できるかどうかを確認します。 ブランドアイデンティティを安全に保ちながら、前進するための良い方法だと思います。 同じものを何度も見せたくはありませんが、別の状況で使用すると、古いアセットによって何かが新しく新鮮に感じられる可能性があります。

Bannerflowを使用できたことで、これらの資料を再利用できましたか？

David Sundh：そうだと思います。 Bannerflowをどのくらい使用しているか（2年？）はわかりませんが、私にとっては、これは旅であり、とても楽しい旅でした。 私の実験を実験して公開します。 そして、統計はその証拠です–特にこのキャンペーンでは、非常にうまく機能しました。

あなたのキャンペーンはうまくいきました、なぜ何か理論がありますか？

David Sundh：私が言ったように、タイミングなどの多くの変数があります。 しかし、特にイースター期間中、このキャンペーンが実施されたとき、他の多くの競合他社が同様のメッセージやCTAと通信していました。 たぶん、人々がそれをクリックするのは違っていて、もっと面白かったのでしょうか？

このパフォーマンスの向上をどのように活用しましたか？

David Sundh：顧客をピックアップするために、当社のWebサイトにランディングページを作成しました。 これにより、彼らは旅を続け、映画を完全に見ることができ、レシピで使用されているアイテムをどこで購入できるかを理解することができました。

このキャンペーンはユニークだったと思います。 しかし、食べ物や料理の購入の大部分を占めるため、広告でより多くのインスピレーションを使用しようとしています。

通常、私たちのキャンペーンは価格と製品に焦点を当てています。 それでも、イースターの頃、スウェーデンの誰もが「敷居」についてかなりの取引をしています–そしてそれはあなたにそれ以上のクリックを得るつもりはありません！

ディスプレイキャンペーンのデザインプロセスにどのように取り組んでいますか？

David Sundh：社内代理店には、オムニチャネルキャンペーンの作成に焦点を当てたクリエイティブチームがあります。 生産はさまざまな責任領域に分けられます。 たとえば、私はデジタルチャンネルと制作に概念的に焦点を当てたアートディレクターです。

写真家、制作マネージャー、コピーライター、グラフィックデザイナー、フードクリエーターがいて、たとえば、インスピレーションを得るために使用するレシピや、デジタルチャネルで作成して使用する映画について話し合います。

私たちが作成するものはすべて、見栄えがよく、過度に複雑であってはなりません。そこで計画が必要になります。すべてが徹底的に計画されます。 ランディングページで顧客をピックアップするために使用するコピーから、カスタマージャーニーの計画まで、すべてが事前に計画されています。

Bannerflowを使用して、主な目的のディスプレイ制作ですか、それとも他のフォーマットにも使用しますか？

David Sundh：ディスプレイだけでなく、Bannerflowを使用して、店舗にあるデジタルサイネージの広告を作成しています。 Facebookのコンテンツを作成するためにも使用することがあります。

Bannerflow以外のどのツールを使用して設計プロセスに取り組んでいますか？

David Sundh：私は実際にはまだペンと紙を使用していますが、もちろん、Adobeは私の親友です。イラストレーター、InDesign、Photoshopなどです。そこで制作しています。

広告の作成を容易にするBannerflowプラットフォームについてはどうですか？

David Sundh：まず、すべてを10〜15回、さまざまな形式とサイズで作成する必要はありません。 さらに、すべてが統合されており、必要なすべての機能を備えています。 そして、あなたが夢中になりたいなら、あなたはウィジェットを持っています！ 映画は簡単にアップロードでき、Bannerflowのカスタマーサポートは常に迅速で、5分で完了します。これは本当に良いことです。

Bannerflowはリモートでの作業に役立ちますか？ Covid-19はあなたの運営にどのような影響を与えましたか？

David Sundh： Bannerflowは、その性質上、クラウドベースであるため、どこからでも実行できます。 承認プロセスも非常に優れています。リンクを送信するだけで、誰にでも表示できます。 最近では、Bannerflowのワークフローに問題はありませんでした。

Bannerflowに、広告デザインをより高いレベルに引き上げるのに役立つ特定の機能はありますか？

David Sundh：現在、ビデオウィジェットは私たちにとって非常に興味深いものです。私たちが何かを動かしているときに、人々が私たちの広告に対してよりよく反応するのを見るからです。 ですから、今のところ、それが私のお気に入りの機能だと思います。

デザイナーとして、どのようにしてインスピレーションを見つけ続けていますか？

David Sundh：それは常に進行中です。 あなたは他のものを見ます、そして私が何かを見るとすぐに、それがバナーであろうとソーシャルメディア上の映画であろうと、私は常に将来のインスピレーションのためにそれを保存します。 ここで小さなものを選んで、自分のミックスを見つけます。 プラス。 メッセージを短く明確に保つことを常に忘れないでください。 それはいいコンセプトだと思います！

優勝キャンペーンの選び方

Bannerflowのカスタマーサクセス、オペレーション、およびマーケティングチームは、2020年春に最適なディスプレイ広告キャンペーンを決定するために協力しました。各チームは、提出された各キャンペーンのデザイン、パフォーマンス、複雑さ、機能、および形式を検討しました。

次に、選択されたキャンペーンが1から10まで評価された審査員団に提示されました。合計が最も多いキャンペーンは、今シーズンのディスプレイキャンペーンを獲得しました。

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