最高のディスプレイ広告キャンペーン：Elko
公開: 2019-09-25エンゲージメントとインパクトは、ディスプレイ広告で成功する最大の要因の2つです。 そしてこれはまさに、2019年の最高の夏のディスプレイキャンペーンのBannerflowの勝者が達成するものです。
四半期ごとに、目立つクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）に組み込まれたディスプレイキャンペーンを紹介します。 多くの優れたデザインが提出され、社内のクリエイティブチームによる分析の結果、最適なエントリが選択されました。
Elkoの受賞キャンペーンでは、Rich Mediaスライダーを使用して、SamsungFrameTVの機能と配置を実世界で紹介しています。 このシンプルなインタラクティブ機能により、視聴者は広告に関心を持つだけでなく、Elkoのクリック率も向上しました。
キャンペーンの作成者であるElkoのデジタルアセットマネージャーであるGurunOskSigurjonsdottirに、彼女がどのように勝利キャンペーンを作成したかについて話を聞きました。
このキャンペーンの目的は何でしたか、そしてこれはどのように設計上の課題に変換されましたか？
過去2、3年、SamsungのFrameTVの新モデルを宣伝してきました。 多くの場合、印刷広告を使用するオプションがあります。これは、毎週発行されるElko紙です。 でも今回は、テレビとアートモードの両方を同じ写真でオンラインで紹介する必要があると思いました！
最初は静的なHTML5バナーを作成し、テレビを半分にカットし、残りの半分にアートを表示して、テレビがテレビとして機能していることを示しました。 それから私はBannerflowでHTML5ウィジェットをいじり始めました。 特に、テレビの販売にぴったりだと思ったスライダー。
フォトショップで使用する予定の写真を編集して、Bannerflowにアップロードしました。 そして、彼らは出てきたように出てきました！ 完璧でした！
以前は、テストでスライダーウィジェットを使用していましたが、それでも、背景のない製品でのみ使用していました。 しばらくスライダーを使うことを考えていましたが、完璧な製品を待っていました。 フレームTVの機能を1つの広告で販売する必要があり、スライダーには両方の機能が表示されます。
この特定のバナーセットの技術的な詳細について説明してください。
広告のアイスランド語のコピーは、左側に「テレビに出ているとき」と書かれており、右側に「…オフになっているときは芸術だ」と書かれています。 これは、製品を使用してTVモードをオフにすると、FrameTVに顧客が選択したアートが表示されるためです。
また、Frame TVのさまざまなバージョンとディスプレイ広告のサイズについて、さまざまな種類のアートを紹介しました。
Bannerflow HTML5ウィジェットの使用は役に立ちましたか？
静的バナーと比較して、Bannerflowウィジェットを使用するとはるかに大きな影響を与えることができます。 そうでなければ、視聴者は広告にあまり関与しなかったと思います。 フレームTVディスプレイキャンペーンでは、双方向性の使用により、エンゲージメントとクリック率が向上しました。
ただし、ウィジェットの使用方法はまだ学習中であり、今後ますます使用する予定です。 Bannerflowを最初に使用し始めたときは、製品の静止画像を表示し、無地の背景を使用することに重点を置いていましたが、現在は、他とは異なるユニークなものを作成しようとしています。
アセットは広告キャンペーン専用にカスタムビルドされていますか？
アセットは、広告キャンペーン専用に作成されました。 ウェブサイトの静止画を使用しましたが、このキャンペーンのために特別に調整して作成しました。 また、Samsungのプロモーション画像からFrame TVに入れたアートワークを選択しました。その後、希望の画像を取得するためにフォトショップで購入する必要がありました。
バナー作成のデザインプロセスにどのように取り組んでいますか？
4人のマーケティングチームとして、私たちは協力してアイデアを投げかけようとしています。
アイデアが浮かんだら、それをtrelloに入れて、最適なアイデアを選択する前にアイデアを確認します。 その場合は、Bannerflowでデザインコンセプトを作成し、ショーケース機能を使用して共有します。
Bannerflowのショーケース機能を使用して、マーケティング部門の他のメンバー、またはプロジェクトに関与している他のメンバーとコンセプトを共有します。 誰でも簡単に承認またはコメントできます。
プロセスも迅速化されます。 Bannerflowの前は、メールまたはtrelloで写真を送信し、コメントを待っていました。 Bannerflowの使用は非常に高速であるため、概念を変更したり、承認を簡単に取得したりできます。
Bannerflow以外のどのツールを使用して設計プロセスに取り組んでいますか？
アイデアをスケッチするのにペンと紙を使う傾向があります！ 次に、バナーで使用するアセットを準備するために、主にPhotoshopを使用します。 アセットをBannerflowにアップロードする前に、アセットを適切な形式またはサイズに編集するのは簡単です。
広告のデザインを容易にするBannerflowプラットフォームについてはどうですか？
私たちにとって、すべての異なるサイズを作成するのは本当に簡単です。 バナーを1つ作成し、それを必要なさまざまなサイズに拡大縮小するだけです。繰り返しの設計作業は必要ありません。
また、拡大縮小時に画像を編集したり要素をコピーしたりする必要もありません。 これにより、新しい広告の作成に費やす時間が増えます。 以前に比べて約50％速く広告を作成できるようになりました。 Bannerflowを使用すると、同じ時間でより多くのことができるため、創造性を発揮する機会が増えます。
まだあまり多くのBannerflowウィジェットを使用していませんが、クリスマスキャンペーンに雪などのアニメーションを定期的に使用しています。 ただし、現在iPhone 11を宣伝しており、ビデオウィジェットを使用しています。 新しいウィジェットを試して楽しんでいます！
デザイナーとして、どのようにしてインスピレーションを見つけ続けていますか？
私はいつも趣味があり、絵を描いたり、物を作ったりしています。 同様に、私は自分が簡単に作成できる場所に頭を置くのが好きです。 私はいつも創造的であるように感じます-主にペンと紙で-しかし今Bannerflowで私は広告と製品でもそれをすることができます！
優勝キャンペーンの選び方
Bannerflowのカスタマーサクセス、オペレーション、マーケティングチームは、2019年夏に最適なディスプレイ広告キャンペーンを決定するために協力しました。各チームは、提出された各キャンペーンのデザイン、パフォーマンス、複雑さ、機能、フォーマットを検討しました。
選択されたキャンペーンは、1から10までの評価を付けた審査員団に提示されました。合計が最も多いキャンペーンは、今シーズンのディスプレイ広告を獲得しました。
ディスプレイ広告でリッチメディア機能を使用する方法について詳しく知りたいですか？ Elkoのように優れたディスプレイ広告を作成する方法について知りたい場合は、お問い合わせください。