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もともと2020年12月に公開されたこのブログ投稿は、2021年9月に更新されました。

2020年2月、KFCは、モデルがコミカルな長さで指をなめることを示すTVスポットで、「指をなめる」というスローガンに傾倒しました。 （当然、ショパンに設定します。）

見たことがありませんか？ どちらもほとんどの人がいません。 これは、2020年3月中旬にKFCがキャンペーンを凍結したためです。 その時、おそらく覚えていると思いますが、顔に触れることはもちろん、手を口にくっつけることも危険であり、楽しくはありませんでした。

パンデミックの初期には、他の多くのブランドが突然計画を変更しました。 Bynderの調査によると、ブランドの専門家の半数は、パンデミックの進展に応じてメッセージングとコンテンツを変更することが2020年4月の最優先事項であると述べています。 同じ調査では、94％の企業がブランド戦略を変更していることが明らかになりました。

一部のブランドは静かになりました。 他の人は、電子メールを介して、顧客のために「ここ」（どこ？）にいると漠然と発表しました。

さらに、リビングルームで車のコマーシャルを撮影したり、ズームの背景を作成して未完成のベッドや乱雑なコーナーを隠したりするなど、創造的な道を見つける人もいます。 言い換えれば、彼らはパンデミック広告を作成しました。

パンデミック広告とは何ですか？ コロナウイルスのパンデミックに明示的または暗黙的に対処する有料広告。

しかし、パンデミックを通じたマーケティングに対する特効薬の答えはありませんでした。 地味なピアノ音楽は、共鳴するものから笑えるものへと変化しました。

医療従事者への賛辞は、流行から陳腐なものへと変化しました。 在宅メッセージは、世界が再び開かれるにつれて関連性を失いました。その後、デルタバリアントが国を席巻したため、一部の場所では他の場所よりも関連性が回復しました。

私たち全員と同じように、パンデミックが進行し、ムードが進化するにつれて、ブランドは何度も何度もピボットする必要がありました。 パンデミックの最も効果的な広告には、適切なメッセージとトーンが適切なタイミングで含まれていました。

これらのキャンペーンを5つのカテゴリに分類できることに気づきました。

• 「利益を超える人々」キャンペーン
• 「私たちはあなたがオンラインであることを知っています」キャンペーン
• 「ストレートトーク」キャンペーン
• 「ははは私たち全員が孤立している」キャンペーン
• 「これを一緒にやり遂げる」キャンペーン

各タイプのキャンペーンの最良の例と、それぞれを目立たせるものを見てみましょう。

Cottonelle、Dove、Fordなどによる「利益を超える人々」キャンペーン

このタイプの広告は、パンデミックの際に考案されたものではありませんが、2020年に非常に人気がありました。慈善パートナーシップの発表であれ、公衆衛生PSAの共有であれ、これら5つのキャンペーンは、理解と思いやりの感覚と具体的な行動を組み合わせているため、効果的です。寄付または公共サービス。

Cottonelleの#ShareASquareキャンペーン。

• 起源の物語： 2020年春のトイレットペーパーの大幅な不足の間に作成された（Amazonでさえも出ていたのを覚えていますか？）、この30秒のビデオスポットとソーシャルメディアキャンペーンは、Cottonelleが急増する需要を満たすことができることを顧客に安心させました。
• なぜ私たちがそれを愛するのか：白い背景から白い正方形への単純な移行は、スクロールの途中であなたを止めるのに十分目を引くものです。
• 他の人もそれを気に入っている兆候です。6,000人以上が#ShareASquareハッシュタグを使用しました。これは、「ソーシャルファーストであり、非常に明確な行動を呼びかけたためです」とFCBのリサブライトはアメリカマーケティング協会に語りました。

Uberの「乗車しないでいただきありがとうございます」PSA。

• オリジンストーリー： Uber Stop Movingキャンペーンの一環として、ライドシェアリング会社は世界中の映画製作者を利用して、家にいるためのビデオリマインダーを作成しました。
• 私たちがそれを愛する理由：あなたのサービスを使用したり、あなたの製品を購入したりしないように顧客に伝えることは、簡単にギミックに出くわす可能性があります。 しかし、実際の人々が検疫で生活をナビゲートしていることを示していたため（窓からの通信を余儀なくされることもありました）、UberのPSAは根拠がないと感じました。
• 他の人もそれを愛している兆候： Uberの競合他社でさえ彼らに称賛を与えなければなりませんでした。 （並べ替え）「彼らはLyftを「目覚めさせた」と思う」とLyftの元COOであるJohnMcNeilはFortuneに語った。

Visaの「オリンピアン/パラリンピアンのようにあなたの役割を果たしてください」キャンペーン。

• 原作： 2020年のオリンピックが3月に延期されたとき、長年のスポンサーであるVisaは、手洗いと社会的距離を促進する短いPSAに取り組んでいたキャンペーンを変革しました。
• 私たちがそれを愛する理由： Visaは、アスリートにスマートフォンで自分自身を撮影させ、ビデオに本物のように感じられ、ソーシャルプラットフォームにぴったり合う自家製の外観を与えました。
• 他の人もそれを愛している兆候：ビデオは、アスリートのソーシャルメディアチャネルで数十万回の視聴を記録しました。

鳩の「勇気は美しい」キャンペーン。

• オリジンストーリー： Direct Reliefへの寄付を発表するために、Doveは、医療従事者へのシンプルでありながら強力なオマージュをリリースしました。医師と看護師の顔の30秒間のモンタージュで、すべて保護具が付いています。
• 私たちがそれを愛する理由：クローズアップショット、および写真の横にリストされている名は、視聴者に、他の人のために命を懸けている実際の人々の目を見るように強制します。 美しさを再定義するという評判に沿って、鳩は彼らの疲れた目、打撲傷、そして赤い印を勇気のしるしとして祝います。
• 他の人もそれを愛している兆候：広告はメディアで大きな報道を受けました。 今日、それは「美と勇気の概念に新しい意味をもたらす」と称賛されました。

フォードの「手を貸すために造られた」広告。

• オリジンストーリー：おそらくコロナウイルス時代の最速のターンアラウンドで、フォードは3月中旬に既存のクリエイティブを廃止し、わずか3日で新しいキャンペーンを開始する準備ができました。 「手を貸すために建てられた」と呼ばれるこの一連のコマーシャルは、パンデミックについて最初に語ったものの1つでした。
• 私たちがそれを愛する理由：フォードは単に慰めの礼儀を提供するだけではありません—それは行動でアメリカ人を助けるというその約束を支持します：新しい自動車所有者のための支払い救済。
• 他の人々もそれを愛している兆候：フォードの顧客が車の支払いを延期しなければならなかったことに言及しましたか？

ユニリーバの「UnitedforAmerica」キャンペーン。

• オリジンストーリー：ユニリーバは、パンデミックに苦しんでいるコミュニティに、そのブランドからお金と製品の両方を提供したいと考えていました。 イニシアチブを促進するために、この「エッセンシャルサプライ」広告を作成しました。
• なぜ私たちがそれを愛するのか：ユニリーバは医療従事者に30,000食を寄付し、FeedingAmericaに250万ドル相当のDove製品を寄付しました。
• 他の人もそれを愛している兆候：この広告は、エースメトリクスの調査でほとんどのCOVID関連の広告よりも20％高いスコアでした。 視聴者は、「Put a Little Love in Your Heart」という曲を特に高く評価しました。これは、非常に多くのパンデミック広告が素晴らしいピアノ音楽を取り上げていたため、さわやかな選択です。

Google、Chipotle、Microsoftなどによる「オンラインであることを知っています」キャンペーン

大流行の再配置の間、顧客が自宅や画面に頻繁に表示されるようになると、一部の実店舗の企業は、オンラインで顧客に会うことに適応しました。

彼らは、顧客の日常生活が少し異なっていることを認め、それに合わせて製品の提供を変更しました。

マテルの仮想プレイルーム。

• オリジンストーリー：マテルは、協力した子供たちや在宅勤務の両親にパンデミックがどれほど深刻であったかを認識し、ゲーム、クラフトプロジェクト、印刷物、ビデオなどを備えた仮想プレイルームを立ち上げました。
• 私たちがそれを愛する理由：マテルは、一般的なコロナウイルスの声明を発表するだけでなく、必要性を特定し、合法的に有用なコンテンツで無料で対応しました。 同社はそれを投稿して忘れただけではありませんでした。マテルは最近、休暇のリフレッシュを開始しました。
• 他の人もそれを愛している兆候： 「私たちは前例のない時代にあり、ブランドは私たちがそれを乗り越えるのを助けるために本当にそれをすべてそこに投げています」とロンパースは書いています。 「これがどれくらい続くかは誰にもわからないので、子供たちの生活に欠かせない遊びのための継続的なリソースがあることを知っていることは快適です。」

チポトレトゥギャザーライブイベント。

• オリジンストーリー：パンデミックによりチポトレがドアを閉めることを余儀なくされたとき、ブリトーチェーンはロブ「グロンク」グロンコウスキーやカスカデなどの有名人とのズームランチパーティーとInstagramライブコンサートを主催し始めました。
• なぜ私たちがそれを愛するのか： Chipotleは、オンラインで顧客にリーチし、パンデミックの初期の退屈な日々を埋めるのを助けました。
• 他の人もそれを愛している兆候： Chipotle Togetherは、1か月足らずで、5億回のインプレッションと、100回のメディアストーリーを獲得しました。

ゲッティ美術館の自家製アートチャレンジ。

• オリジンストーリー：パンデミックの初期、オランダのInstagramアカウントは、家にいる人や物だけを使ってアートワークを再現するよう人々に呼びかけました。 ゲッティ美術館はこのトレンドに飛びつき、古典的な芸術作品の独自の検疫バージョンを作成し、Twitterのフォロワーに同じことをするように要求しました。
• なぜ私たちがそれを愛するのか：封鎖の間、挑戦はソーシャルメディアのいたるところにありました、しかしこれは新鮮な空気の息吹のように感じました。 美術館やギャラリーが閉鎖されている間、人々にアートと関わる方法を提供し、ゲッティのオンラインアートコレクションへのトラフィックを促進しました（小さな偉業ではありません）。
• 他の人々もそれを愛している兆候：人々はそれのために全力を尽くし、最初の月に24,000以上のレクリエーションに貢献しました。

Microsoftの「TickettoTokyo」キャンペーン。

• オリジンストーリー：ファンは2021年の東京オリンピックに夢中になりました— COVIDの急増により、訪問者が参加を禁止されるまで。 打撃を和らげるために、マイクロソフトは東京のバーチャルツアーでチームの社会的側面を展示し、オリンピックの開会式で広告を初公開しました。
• 私たちがそれを愛する理由：広告は、ほとんどの人が仕事に関連する製品が、ヴィンテージショップの閲覧、新しい人との知り合い、さらには猫カフェへの訪問にも使用できることを示しました。
• 他の人も気に入っている兆候：一部の広告はYouTubeで400万回以上再生され、動画のコメントセクションで、顧客は将来の仮想ツアーに参加できるかどうかを尋ね始めました。
  

Googleの「GetBacktoWhatYouLove」ビデオ。

• オリジンストーリー： Googleは、パンデミックに関する情報を視聴者に提供するという役割を認め、YouTubeとGoogleで信頼できるワクチン情報を入手するよう人々を促すPSAシリーズを作成しました。 広告は3月にYouTubeで再生され始めましたが、NCAAファイナルフォーでテレビで放映された後、1つの動画「GetBack toWhatYouLove」が話題になりました。
• 私たちがそれを愛する理由：これは、Google検索を通じてラブストーリーを語ったGoogleの2010年の「ParisianLove」広告を反映しています。ただし、この広告は、Googleが人々をパンデミックバブルから脱却させて対面イベントに戻す方法を示しています。 ‍
• 他の人もそれを愛しているサイン：ビデオ 話題になり、YouTubeで200万回以上視聴されました。

バーガーキング、ペプシ、エクストラなどによる「ハハ私たちは皆孤立している」キャンペーン

一部のブランドは、封鎖生活の奇妙な最初の段階でユーモアを見つけ、顧客との共通点を見つけました。

パンデミックが続き、ワクチンによって人々が孤立を終わらせることが可能になると、これらのキャンペーンは過去の孤立と社会不安についてのジョークに発展しました。

以下の広告は、ブランドのバリュープロップに結びついており、消費者を過度に嘲笑することを避けているため、成功しています。

バーガーキングの「カウチポタトリオット」広告。

• オリジンストーリー：コビッド期間中の無料配達を促進し、アメリカ看護師財団の支援を発表するために、バーガーキングは既存の映像を再利用して「カウチポタトリアット」を称えるユーモラスなスポットを作成しました（読む：所定の場所に避難している人々）。
• 私たちがそれを愛する理由：ドラマチックなサウンドトラックとオーバーザトップのナレーションを備えた戦時中の広告での不遜なプレイは、音が聞こえないように出くわすことなく、独特のバーガーキングを感じます。
• 他の人もそれを愛している兆候： 「カウチポタトリオット」という用語はTwitterで愛され、UrbanDictionaryにも採用されました。

ビリーの「私たちはビデオをやっていますか？」 Instagramキャンペーン。

• オリジンストーリー：封鎖中にリモートで作業しているときに、ビリーのチームは傾向に気づきました。誰もがビデオの見方について常に謝罪していました。 このネガティブなセルフトークに対抗するために、DTCシェービングブランドは、「自分らしく見えることを謝罪するのをやめたらどうなるか」と尋ねるInstagramキャンペーンを開始しました。
• 私たちがそれを愛する理由：ビリーは、パンデミックに一般的に対応する代わりに、ズームで自分自身を見ることに対して実際の（スクリプト化されていない）応答を持って、実際の人々を示すことによって詳細を掘り下げました。
• 他の人もそれを気に入っている兆候： Instagramの投稿は50万回以上の再生回数を記録し、複数の出版物に取り上げられました。

Bulleitの「NewDrinkingBuddies」広告。

• オリジンストーリー：封鎖中、人々は友人や古いルーティンを見逃しました—しかし、ブライトの広告は、すべてが変わったわけではないと述べました。 新しいおろし金がチーズおろし器であっても、「いたるところに飲み仲間」がいます。
• 私たちがそれを愛する理由：この広告は、検疫の課題にあまり焦点を当てていません。 代わりに、それは不条理を強調しています。 ‍
• 他の人もそれを気に入っている兆候：エースメトリクスの広告視聴者パネルは、ユーモアと奇抜さで広告を異常に高く評価しました— 2020年5月、エースメトリクスの視聴者分析はそれをトップ3の最もパフォーマンスの高いパンデミック広告に入れました。

MintMobileの「新しいManageMint」ビデオ広告。

• オリジンストーリー：この広告で、ライアンレイノルズは、パンデミックのために、ミントモバイルは「壮大な」最初のコマーシャル（虎をフィーチャー）で一時停止しなければならなかったと言います。そのため、彼は代わりにパワーポイントを共有しています。
• 気に入った理由：俳優のデスクトップにある「Thoughtson time travel」というタイトルのフォルダや、レイノルズの映画の10％しか表示されていない円グラフのように、面白いイースターエッグがぎっしり詰まっています。
• 他の人もそれを気に入っている兆候：「AviationGinプレイブックが電話プランで機能するかどうかを判断するのは時期尚早です」とFastCompanyは5月の記事で述べています。 しかし、3か月後、懐疑論は衰えたように見えました。雑誌は、2020年代で最もクリエイティブな人々の1人であるレイノルズと名付けました。

ペプシの「FootballisCalling」キャンペーン。

• 起源の物語： 2021年に、懇親会で1年間休止した後、人々は再び計画を立て始めました。 この広告は、サッカーファンが家にいて、サッカーを観戦し、ペプシを飲むことを冗談めかして奨励しています。
• ブレイキング・バッドとビリオンズのスター、デヴィッド・コスタビルのキャスティングにより、広告は有名なロッカールームのスピーチへのコールバックのように感じられ、共有可能なメッセージがあります。サッカーファンがグループチャットで積極的にそれを共有していることを想像できます。 。 ‍
• 他の人も気に入っている兆候：この広告は、わずか1週間でYouTubeで130万回再生されました。

プロクター・アンド・ギャンブルの#DistanceDanceonTikTok。

• オリジンストーリー： 3月にパンデミックが国の大部分を閉鎖したとき、人々はTikTokにより多くの時間を費やし始めました。 そこで、在宅メッセージを広めるために、プロクター・アンド・ギャンブルはプラットフォームの最大のスターであるチャーリー・ダミリオを利用して、＃DistanceDanceチャレンジを作成しました。
• 私たちがそれを愛する理由：ブランド化されたビデオとPSAであるにもかかわらず、それはプラットフォームに適合します。 その主な要因：P＆Gは、ダミリオに曲の選択と動きを完全にクリエイティブにコントロールさせました。
• 他の人もそれを気に入っている兆候です。動画とダンスはバイラルになり、最初の1週間で59億回以上の再生回数と160万回のオリジナル動画が生成されました。

SeatGeekの「GetYourSeatinaSeat」キャンペーン。

• オリジンストーリー：ほとんどの人は、パンデミックを同じ場所に何度も何度も座って過ごしました。 そこで、SeatGeekは、イベントに参加すること、そして新しい椅子を座らせることで、私たちの背後がどれほど興奮するかを想像しました。
• 私たちがそれを愛する理由：広告はおもしろく、視聴者に再び外出する特別な理由を与えます。 それは利己的ではありません—それはあなたのお尻への贈り物です。 あなたの話すお尻。
• 他の人も気に入っている兆候：キャンペーンはAdAgeで評価され、デビューから1か月以内にYouTubeで70万回以上再生されました。

ExtraGumの「ForWhenIt'sTime」短編映画。

• オリジンストーリー：ワクチンの展開がどのようになるかを正確に知る前に、Extraはパンデミック後の世界を想像するために顧客に加わりました。 それには多くのフランス人の見知らぬ人が関わっていました—そして新鮮さを保つために余分なガムを噛んでいました。
• 私たちがそれを愛する理由：広告は彼らのファンタジーの人々と出会い、ブランドをより明るい未来とうまく結びつけます。 ‍
• 他の人もそれを気に入っている兆候です。YouTubeのコメント投稿者は、この広告を「これまでに作成された中で最高の検疫コマーシャル」および「スキップできない唯一の広告」と呼んでいます。

全世界、Steak-umm、Match.comなどによる「ストレートトーク」キャンペーン

このタイプのキャンペーンは、顧客を正直に警戒せずに捕まえることによって機能します。 しかし、トーンを純粋にユーモラスに保つ代わりに、それは少し脆弱または批判的になります。

「ストレートトーク」キャンペーンを機能させるための鍵は？ ブランドのオーディエンスを完全に理解する—パンデミックが彼らに最も大きな打撃を与えたのはどうでしょうか。また、あなたのブランドがどのように彼らがそれを乗り越えるのを助けているのか。 ‍

全世界の「うわー、WTF」メール。

• オリジンストーリー： 2020年3月15日、ほとんどの企業が「これらの不確実な時代」について定型的なメールを送信していた日—Entireworldの創設者であるScottSternbergは、レジャーウェアの25％割引を宣伝するために、会社の30,000人のリストに心からのメールを送信しました。 。
• 私たちがそれを愛する理由：透明性があり、人間的で、脆弱であることによって（「私の母は今日の帰りの飛行機で大丈夫ですか？」）、スターンバーグは取引の許可を得ました。
• 他の人もそれを愛している兆候： Eメールが送信された日にEntireworldは1,000以上の汗を売りました。 その前の日平均？ 46。

CoorsLightの#CouldUseABeerキャンペーン。

• オリジンストーリー：検疫中の93歳の女性は、クアーズライトと「もっとビールが必要」のサインが付いた彼女の写真がFacebookで公開されたときに、インターネットでセンセーションを巻き起こしました。 コロラドの醸造所は、10件のケースを彼女のドアに送っただけではありません。 それはそれを広告キャンペーンに変えました。
• 私たちがそれを愛する理由：パンデミックを試みている不確実な時代と呼ぶ代わりに、それはまっすぐな「サッキー」と呼んでいます。 それはばかげたものとして出くわしたかもしれませんが、代わりに、それは正直に感じました。
• 他の人もそれを愛している兆候： Hootsuiteによるソーシャルレポートは、CoorsLightの「消費者に真の価値を提供するキャンペーンにおける気楽なアプローチ」を称賛しています。
  

メディアリテラシーに関するSteak-ummのTwitterスレッド。

• オリジンストーリー： 2020年4月、冷凍牛肉会社は、データジャーナリズム、誤報、メディアリテラシーに関する400語のTwitterの論文を投稿しました。
• 私たちがそれを愛する理由：それは大胆で、特にメディアや政治とは何の関係もないブランドから来ています。 しかし、ツイートは思慮深く自己認識的です（「必然的に人々を誤った方向に向けて売り上げを上げるために作られた」広告を投稿するブランドからの皮肉なこともあります）—そしてSteak-ummはすでに人間の不遜な声を確立していたためですソーシャルメディアプラットフォームでは、それは機能します。
• 他の人もそれを愛している兆候： Steak-ummは1か月でTwitterのフォローを2倍以上にし、Webサイトへのトラフィックは4倍以上になりました。

Match.comの「MatchMadeinHell」ビデオ。

• オリジンストーリー： 「「2020年の試合」がどのようになるかを想像しただけです」と、エージェンシーのマキシマムエフォートが広告を作成したライアンレイノルズは声明で述べています。 マッチのCMOであるAyeshaGilardeは、この広告は、2020年の最悪の部分だけでなく独身者の「回復力」を認めることを意図していると述べた。
• 私たちがそれを愛する理由：テイラー・スウィフトの「ラブストーリー」のまだリリースされていない再録音のスニペットが含まれていました。 つまり、それは単なる広告ではなく、フィアレス（テイラーズバージョン）のプレビューでした！ ‍
• 他の人も気に入っている兆候：この動画はYouTubeで150万回以上再生され、ニューヨークタイムズでメディアの注目を集めた動画もあります。 （また、Swiftは広告を「LOLsome」と呼びました。）

Apple、Barilla、Airbnbなどによる「これを一緒にやり遂げる」キャンペーン

このタイプのキャンペーンには、「心温まる」とよく言われる広告が含まれます。 このカテゴリの広告は通常、暖かくファジーな顧客ストーリー、コミュニティの精神に重点を置いたもの、そして時には「これを一緒にやり遂げる」という正確な言葉を特徴としています。

リスク：このカテゴリのキャンペーンは、簡単に空虚な態度に傾いたり、感情に迷ったりする可能性があります。 しかし、以下のブランドは、統一のメッセージをブランドに結び付け、将来に焦点を合わせ続けることで、それを実現しました。 （大きな予算も害はありませんでした。）

Appleの「CreativityGoesOn」テレビ広告。

• オリジンストーリー： Appleが最初のパンデミック時代のテレビ広告をまとめるのにわずか2週間かかりました。この広告は、アーティスト、有名人、日常の人々が物を作り、封鎖で創造性を発揮する方法を見つけた映像を織り交ぜています。
• 私たちがそれを愛する理由：水泳のトランクと素足でいくつかの良いニュースを撮影しているジョン・クラシンスキーのような有名人と、散らかったリビングルームでヨガをしている普通の人々の並置は、私たちが一緒に隔離されているような感じを与えます。
• 他の人も気に入っている兆候：この動画はYouTubeで400万回近く再生されました。

バリラの短編映画「TheRooftopMatch」。

• オリジンストーリー：イタリアの封鎖中に、2人の若いテニスプレーヤーが屋上での試合でバイラルになりました。 彼らは世界の注目を集めただけでなく、故郷で彼らを驚かせるためにブランドアンバサダーのロジャーフェデラーを派遣したパスタメーカーのバリラの注目も集めました。
• 私たちがそれを愛する理由：心温まる映画は、広告のようではなく、両親がディズニーワールドへの旅行で子供たちを驚かせるのを見るようなものです。この場合、史上最高のテニスプレーヤーとの試合です。
• 他の人も気に入っている兆候：この広告はYouTubeで2200万回以上再生されました。

Airbnbの「プールのある家」オリンピックの広告。

• オリジンストーリー：この成功したスライドショースタイルのキャンペーンは、フロップで始まりました：Airbnbの2021年2月の「MadePossiblebyHosts」キャンペーン。 目標は、「[旅行者]を、大切な人との旅行について私たち全員が感じる懐かしさの感覚と結びつけること」です。 現実：それらの広告は本当に人々に死を思い出させました。 オリンピックのアスリート、明るい音楽、アーティスティックスイミングのリハーサルの候補をフィーチャーしたこのコンセプトのアップデートは、はるかにうまく機能しました。
• 私たちがそれを愛する理由：ピボットは、Airbnbが顧客の話を聞いていることを示しました。 さらに、関連性を高めるために、オリンピックとの会社のパートナーシップに傾倒することは賢明でした。
• 他の人もそれを愛している兆候：仮想および対面のオリンピック体験を含むAirbnbのオリンピックプログラミングは、同社に深刻なメディアの注目を集めました。

アマゾンの短編映画「ショーは続けなければならない」。

• オリジンストーリー：アマゾンは、ホリデーキャンペーンのために、若いバレリーナ（フランスのダンサーTais Vinoloが演じる）がパフォーマンスのためにトレーニングしているときに2分間のビデオを作成しましたが、コロナウイルスのためにキャンセルされました。
• 私たちがそれを愛する理由：アマゾンは、バレリーナの隣人が彼の電話でスポットライトを購入したときに、簡単なカメオを作るだけです。これは、2020年のホリデー広告にぴったりの微妙なプロダクトプレースメントです。
• 他の人々もそれを愛している兆候：アドウィークは、ヴィノロをキャストするための広告を賞賛しました。これは、「世界、特に米国が体系的な人種差別に取り組んでいるため、現時点でプロジェクトに深い文化的影響と意味を吹き込んでいます」。

ギネスの聖パトリックの日のメッセージ。

• オリジンストーリー：バーが閉まり、聖パトリックの日のパレードが世界のほとんどで禁止されたため、ギネスは希望に満ちたコマーシャルでお気に入りの休日を祝い、どこにも行かないことを人々に知らせました。 （結局、醸造所には9、000年のリースがあります。）
• 私たちがそれを愛する理由：パンデミックが2020年を「異なった」ものにしたことを認めていますが、それでも何とか明るいと感じています。 ナレーターのアイルランド語のアクセントは間違いなく役立ちます。
• 他の人もそれを愛している兆候：この広告はメディアやファンから同様に称賛を集めました。 あるYouTubeユーザーは、「ブロ、ビールのコマーシャルで涙を流しただけなのか」とコメントしました。

ナイキの「YouCan'tStopUs」ビデオ。

• オリジンストーリー：パンデミックに対するナイキの最初の反応は、「You Ca n't Stop Us」と呼ばれる社会的なプッシュであり、人々に「内部でプレーし、世界のためにプレーする」ことを奨励しました。 しかし、本当に際立っていたのは、キャンペーンの3回目の繰り返し（同じ名前のビデオ）でした。
• 私たちがそれを愛する理由：それは編集のマスタークラスです。 24のスポーツで53人のアスリートが並んでいるのは魅力的で、ミーガン・ラピノーの強力なナレーションが映像と並んでいます。 （「私たちは道を見つけるでしょう」と彼女は言います。家でテニスをしている子供たちを隔離する映像の上で、「物事が公平でないとき」、プレーヤーがひざまずくとき、彼女は言います。）
• 他の人もそれを気に入っている兆候です。この動画はバイラルになり、Twitterで4,000万回以上、YouTubeで5,800万回以上再生されました。

ブロードウェイの「ウェルカムバック」短編映画でモッキンバードを殺す。

• オリジンストーリー：アーロンソーキンによる「モッキンバードを殺す」の適応は、2020年2月26日にニューヨークの学童に演劇史上最大のシングルパフォーマンスをもたらしました。そして、ほんの数週間後に何が起こったのかは誰もが知っています。 ブロードウェイの再開に先立ち、ソーキンは人々が彼のショー、そして一般的には劇場に直接戻ることを奨励するために短編映画を書きました。
• 私たちがそれを愛する理由：このビデオは、ジェフ・ダニエルズ（プロダクションでアティカス・フィンチを演じている）が視聴者と話しているように感じさせます。 そして、それは非常に人気のあるTo Kill a Mockingbirdのために作られましたが、この広告はまた、すべての劇場作品に視聴者を興奮させます。
• 他の人もそれを愛している兆候：この広告は「心温まる」と呼ばれ、視聴者には通常見られない舞台裏の労働者（オーディオ技術者や舞台係など）が含まれていることで賞賛されました。

サミュエル・アダムズの「ボストンからのあなたのいとこはワクチン接種を受ける」広告。

• 起源の物語：サミュエル・アダムズは、そのブランドをワクチンの利点と結び付けたいと考えていました—そして将来の懇親会の可能性。 そのため、ビール会社は、パンデミックの際にキャンペーンが一時停止されていた「ボストンのいとこ」のキャラクターを復活させました。
• 気に入った理由：この広告に加えて、サミュエルアダムズは、ハッシュタグ#SHOTFORSAMを付けてソーシャルメディアに予防接種ステッカーの写真を投稿した最初の10,000人にビールを購入するために7ドルを提供しました。 ‍
• 他の人も気に入っている兆候：この広告はYouTubeで1400万回以上視聴されました。

素晴らしいパンデミック広告の2つの鍵

上記のすべての優れた広告からのポイントは何ですか？ まあ、彼らはパンデミックのパフォーマンスデータがすでに私たちに伝えていたことを例示しています。

2020年7月のAdvertisingBenchmarkIndexの調査によると、パンデミック広告は、ブランドの評判、認知された広告の関連性、全体的な効果を促進する上で、通常の広告よりも効果的でした。

• スポンサーとの明確なつながり
• 楽観的な角度

特にパンデミックの開始時に、ブランドはしばしば最初のものをフラブしました。 Googleの調査によると、ブランドが感情的なパンデミックメッセージングに過度に傾倒した場合、ブランド自体への強力なリンクを作成できなかったことがよくあります。

全世界のような最も賢いブランドはこれを避けました。 「Wow、WTF」のメールは感動的でしたが、ブランドとの積極的な結びつきも含まれていました。これは、一部の人々のパンデミックユニフォームであることが証明されるEntireworldのスウェットスーツの割引コードです。

それは一般的な「ありがとう、英雄」のメッセージではありませんでした。

楽観的な見方は基本的に聞こえるかもしれませんが、一部のブランドは恐怖に基づくアプローチ（または突然恐怖に基づくと感じた通常のアプローチ）を採用し、失敗しました。 ハーバードビジネスレビューに掲載された調査によると、忍耐力と未来に関するメッセージは、広告主が顧客と話すための最も効果的な方法でした。

だからこそ、（家で無生物を応援することで）忍耐力をアピールするブライト広告と、お客様に未来への希望を与える（そして公園で見知らぬ人と仲良くする）エクストラ広告が大成功を収めたのだと思います。

基本的に、あなたのブランドを具体的かつ記憶に残る希望に結びつけることが最も効果的です。 ビジネスの観点からは、それほど効果的ではありませんか？ 一般的に希望の概念を促進します。

試練の時ですが、時間外にやるのはいいことです。

ジェイ・ブレーズはこの物語の報告に貢献しました。