Instagram リールの 10 のベスト プラクティス

2020 年に、Instagram は投稿と同じように共有できる短い形式のビデオである Reels をリリースしました。 その後、15秒に制限されたリールズは、TikTokの成功に対するInstagramの答えとして広く批判された。 しかし 3 年後、リールは Instagram の人気の一部となり、リールを使用していないブランドやコンテンツ クリエイターを見つけるのは困難です。

そして、それらを使用することが彼らの利益になるようです。 Instagram によると、Instagram アクティブ ユーザーの 91% が毎週 Instagram で動画を視聴しています。 Hootsuite が、リールが全体的なエンゲージメント率を向上させることができると発見したのも不思議ではありません。

Instagram Reels のパフォーマンスを改善したいと考えていますか? Instagram リールのベスト プラクティスをいくつか見てみましょう。

Instagram のリール ゲームを向上させるための 10 のヒント

1. 頻繁に投稿してリールのパフォーマンスを分析する

Instagramに投稿する頻度はどのくらいですか? 私たちの調査によると、エンゲージメントの上位 25% のブランドは週に約 3.5 回投稿しています。つまり、1 日おきに投稿し、スケジュールを守る必要があることがわかります。

リールは投稿スケジュールに追加するものである必要があります。 2023 年のソーシャル メディア ベンチマーク レポートによると、リールは、食品と飲料、健康と美容、室内装飾、インフルエンサー、小売、スポーツ チーム、旅行業界で最もパフォーマンスの高い投稿タイプでした。

では、Reels の制作にはどれくらい投資すべきでしょうか? 魅力的でフォローに値するリールを作成しているかどうかを知る最善の方法は、リールを分析することです。 Rival IQ を使用すると、リーチ率からさまざまな形のエンゲージメント率まで、投稿に関するあらゆる種類のデータを見つけることができます。

しかし、私たちはまた、あなたの分析はあなた自身のリールの指標を超えたものであるべきだと信じています。 当社の競合データを使用すると、業界全体でリールがどのように機能しているかを追跡することもできます。 あなたが新しいメイクアップブランドを経営しているとします。 Reels が健康と美容業界で好調であることはすでにわかっていますが、Rare Beauty などの直接の競合他社についてはどうですか?

ダッシュボードをチェックすると、Reels Rare Beauty の Instagram で最も一般的なタイプの投稿であるだけでなく、平均エンゲージメント率が 1.18% で記録されており、これはブランドのすべてのコンテンツ形式の中で最高であることがわかります。ソーシャルメディアプラットフォームでシェアします。 競合他社の成功を追跡することで、自分の戦略に追加するための学びを得るために誰を観察すべきかがわかります。

2.垂直に保つ

Hootsuite によると、Instagram リールの理想的なアスペクト比は 9:16 です。 そして、Instagram 独自のアルゴリズムは、この比率が魔法の比率であると信じる理由を私たちに与えてくれます。 Instagram は、リールの優先順位を決定する前にピクセルを確認すると主張しています。 異なるアスペクト比を使用すると、Instagram が宣伝したくない、見栄えのしないピクセル化されたビデオ コンテンツが作成される可能性があります。

垂直方向にこだわることは、リールを作成する上で不可欠な部分です。 ほとんどの人はモバイルで Instagram を閲覧しているため、コンテンツがモバイルでの閲覧エクスペリエンスに最適化されていることを確認する必要があります。

2022 年、ダンキンは 32 のリールを投稿しました。 小型犬とダンキン アイス コーヒーで構成された最もパフォーマンスの高いリールは、エンゲージメント率 4.62% を記録しました。これは、年間平均エンゲージメント率の 4.2 倍です。 このリールは縦長の長方形でした。 実際、エンゲージメントによるダンキンの年間トップ リールの 5 つはすべて縦長の長方形でした。 ただし、Dunkin' は正方形のリールも投稿しましたが、どれもトップ 5 には入りませんでした。

3. キャプションを使用する

国立難聴およびその他のコミュニケーション障害研究所によると、アメリカ成人の約 15% が難聴を患っており、1,000 人に 2 ～ 3 人の子供が難聴を持って生まれています。 ビデオがキャプションなしでソーシャル メディアで共有されると、それは排他的になる可能性があります。 難聴のある人は、それを見て何を言っているのかを理解するのが難しい場合があります。

クローズドキャプションは、コンテンツを聞くことができない人々にリーチするのに役立ちますが、単にミュートでビデオを見たいと考えている人口の大部分にリーチすることもできます。 Verizon Media と Publicis Media の調査によると、69% の人が公共の場所で音声をオンにせずにビデオを視聴しています。 25% はプライベートなときでも音をオフにして視聴しています。

この研究では、キャプションの重要性についても直接疑問を呈しました。 調査対象者のうち、80% が、字幕があればビデオ全体を視聴する可能性が高まると回答しました。 調査対象者の 50% はさらに、普段は音声をオフにして視聴しているため、字幕が自分たちにとって非常に重要であると述べています。

キャプションを使用しないと、あなたが思っているよりも多くの視聴者を遠ざける可能性があります。 キャプションをどこに配置するかも重要です。 閲覧者がリールをクリックして読む必要がある場所に配置するのではなく、単にフィードをスクロールするときに表示される場所に配置することを目指す必要があります。

美容ブランドの Glossier は、2022 年に話し声をフィーチャーした投稿にクローズドキャプションを使用することでアクセシビリティに焦点を当てましたが、いくつかのリールでは単にキャプションのない音楽が使用されていました。 同ブランドの今年のエンゲージメント別トップリールには、コラボレーター兼広報担当者のオリヴィア・ロドリゴが含まれており、同ブランドとの新しいコレクションについて語る際にキャプションが付けられていた。 この投稿のエンゲージメント率は 3.63% で、これは 2022 年のブランドの平均エンゲージメント率の 4.7 倍です。

4. ストーリーでリールを共有する

私たちの調査によると、ストーリーは投稿よりもリーチが低いことがわかっています。 ただし、リールをストーリーで共有し、フォロワーに新しい投稿を知らせることをお勧めします。 あなたのコンテンツがすべてのフォロワーのフィードに表示されるとは限りません。 リールをストーリーに共有することで、ターゲット視聴者の注意を引き、投稿に誘導することができます。 リールの重要な部分にステッカーを貼るか、ビデオクリップのスニペットを投稿するだけで、視聴者がクリックして完全なビデオを見るようさらに動機付けられます。

リース・ウィザースプーンのメディア会社ハロー・サンシャインが行ったように、リールをストーリーに共有することを検討してください。 「デイジー・ジョーンズ＆ザ・シックス」のキャストによるオーディションテープのリールを投稿した後、このブランドは、完全なコンテンツへのリンクを含む短いクリップをストーリーで共有することでコンテンツを宣伝しました。 リールをストーリーに共有することで、ブランドは視聴者をビデオに誘導します。 リールがユーザーのフィードに表示されなかったとしても、ユーザーはその日の Hello Sunshine のストーリーを閲覧し、リールをクリックすることにしたため、コンテンツが表示される可能性があります。

5. TikTokビデオをただ再投稿しないでください

Instagram のリールに TikTok のウォーターマークがポップアップ表示されるのは珍しいことではありません。 しかし、TikTokに投稿されたコンテンツを自社のリールに直接再共有している企業は、自らに不利益をもたらしている可能性がある。 Instagram によると、透かしが入ったコンテンツなど、「目に見えて再利用された」コンテンツは、Instagram 上で発見されにくくなるという。 基本的に、そのコンテンツの優先順位が低くなり、リーチできる視聴者が少なくなります。

ホームファニッシング会社Arhausは、2022年を通じて86のリールを共有した。そのすべてにTikTokの透かしはなかったが、おそらくこれが、リールがブランドで最もパフォーマンスの高いコンテンツの一部となった理由の一部だろう。 同ブランドの今年の割合で3番目に魅力的な投稿は、ミモザのレシピを紹介するリールでした。 エンゲージメント率は 1.96% で、2022 年のブランドの平均エンゲージメント率の 7.8 倍でした。このリールよりも上位にランクされた唯一の投稿は両方ともプレゼントであり、ブランドにとって最も高いエンゲージメント率を獲得することが多いことに注意してください。

6. オリジナルのオーディオまたは Instagram 音楽ライブラリの音楽を使用する

Instagram は、クリエイターが発見されやすく、より視聴される可能性の高いリールを作成するのに役立つヒントを共有する際に、Instagram 音楽ライブラリのオリジナルのサウンドまたは音楽を含むコンテンツを優先すると投稿しました。 場合によっては、この方法に従うことが実際には唯一の選択肢になる場合があります。 ビジネスアカウントをお持ちの場合は、レコーディングアーティストの音楽を使用することはできず、Instagram のロイヤリティフリーの音楽のみを使用できます。

この方法では、バイラルな曲を含むコンテンツを探している視聴者にリーチできないため、欠点となる可能性があります。 ただし、このルールを回避しようとすると、著作権で保護された音楽を使用すると訴訟に巻き込まれたり、アカウントが停止されたりする可能性があるため、重大な影響を与える可能性があります。 ルールに従い、オリジナルのサウンドまたは Instagram のロイヤリティフリーのライブラリを使用することが最善です。

自律感覚経絡反応 (ASMR) を引き起こすビデオの人気を考慮すると、音楽を組み込んだり、オリジナルのサウンドを作成することにそれほど熱心に取り組む必要はないかもしれません。 King Arthur Baking の足跡をたどって、ビデオ内で起こっていることをそのまま音として流す Reels コンテンツを投稿することもできます。 このベーキング ブランドの 2022 年のトップ リールの 1 つは、レシピ作成者 @turkuazkitchen がパンプキン ロールの作り方を共有したビデオでした。 彼女はナレーションを提供せず、単に手順を示し、パンを焼く音だけが音声でした。 この投稿は 1.43% のエンゲージメント率を獲得しました。これは、2022 年のブランドの平均エンゲージメント率の 4.45 倍です。

7. フィルター、テキスト、その他の編集オプションを使用する

また、インスタグラムは、リールを見てもらうためのヒントを共有する一方で、ソーシャルメディアプラットフォームのフィルター、カメラエフェクト、テキストオプション、その他の編集ツールを利用したコンテンツを優先すると投稿した。 Instagram は、編集オプションを使用したコンテンツを見たいと考えているだけでなく、そのようなツールを使用すると、コンテンツをより視覚的に魅力的なものにすることができます。 リールが視覚的に魅力的であればあるほど、視聴者は時計全体から離れられなくなる可能性が高くなります。

コーヒー会社Dutch Brosの2022年のトップリールの1つが、National Coffee Dayの特別セールを発表した。 投稿の中で、同ブランドはインスタグラムのテキストステッカーを使ってイベントに関する情報を共有し、ビデオにキャプションを付け、ホリデーシーズンに人々にどのドリンクを勧めるかを明らかにするまでのカウントダウンを行った。 この投稿のエンゲージメント率は 3.57% で、2022 年のブランドの平均エンゲージメント率の 2 倍を超えています。

8. フックから始める

リールには 15 秒の制限が導入されましたが、場合によっては最大 90 秒まで延長できるようになりました。 リールの長さはどれくらいにすべきかよく尋ねられますが、答えは、作成しているコンテンツの種類によって異なります。 かわいい動物が挨拶するビデオは、完全なレシピの作り方を誰かが紹介するビデオほど長くする必要はおそらくありません。

リールの正確な長さはさまざまですが、変わらないことが 1 つあります。それは、最初の数秒が常に重要であるということです。 Instagram では、視聴者の注意を引くフックから始めることを推奨しています。 フックとは、視聴者が立ち止まり、ビデオ全体を通して留まりたくなるようなものです。 Instagram によると、最高のフックの中には、「[空白] について間違っているのはこれです」や「[空白] に関してあなたが犯している最大の間違いです」など、実際にはネガティブなものもあります。

しかし、フックは最終的にあなたのブランドに適合する必要があります。 したがって、ネガティブな要素がブランドイメージから遠ざかってしまう場合は、よりポジティブなフックを使用してください。 ディズニー ブランドが圧倒的にポジティブであることを考えると、ディズニーのすべてに焦点を当てた出版物であるディズニー フード ブログが明るいフックで始まるのは当然です。

2022年のブランドのトップリールの1つは、そのようなフックの1つから始まり、フォロワーはディズニーゲストがディズニースプリングスでデザインできるレゴフィギュアについて話す前に「この過小評価されているディズニーワールドのお土産について知る必要がある」と主張しています。 このようなフックがあると、人々、特にディズニーファンは、何が欠けていたのかを知るためにそこに留まりたくなります。 この投稿のエンゲージメント率は 4.14% で、これは 2022 年のブランドの平均エンゲージメント率の 2.6 倍です。

9. ループイット

Instagram のアルゴリズムは、すでに人気のあるリールを宣伝します。 このため、動画の再生回数を増やす方法を見つけることが重要です。 そうすることは、視聴者に複数回視聴するよう説得するためのいくつかのトリックに依存することを意味する場合があります。 1 つのトリックは、リールをループ可能にすることです。 ループを作成すると、ビデオの終わりが最初に流れるようになります。 視聴者は意識的にビデオを複数回視聴することはないかもしれませんが、視聴者がループに巻き込まれるということは、1 人から複数回の視聴を得ることを意味します。 視聴回数が増えれば増えるほど、Instagram があなたのリールをより多くの人に宣伝し始め、より多くの視聴回数とエンゲージメントをもたらす可能性が高くなります。

Bob's Red Mill の 2022 年のトップ リールではループが使用されているため、ビデオがいつ終了して再開するのかが分かりにくくなっています。 最初と最後が一緒に流れるため、誤って複数回視聴してしまいやすく、最終的には動画の再生回数にプラスになります。

Bob's Red Mill はさまざまなレシピ作成者やインフルエンサーを採用しており、多くの Reel が作成したレシピを共有しています。 このリールでは、レシピ作成者 @girlfromcalifornia が視聴者にズッキーニとコーンのスカッシュ ブロッサム パンケーキの作り方を教えます。 このビデオは「これはきっと気に入っていただけると思います」という言葉で始まり、彼女の「信じてください」という言葉で終わります。

リールを見ると、エンディングが最初に流れるので、彼女が「信じてください、あなたはこれを本当に気に入ると思います」と言っているように聞こえ、ループが作成されます。 The Reel のエンゲージメント率は 1.61% で、これはブランドの平均エンゲージメント率のほぼ 9 倍です。

10. 適切なハッシュタグを見つける

ハッシュタグは、あなたのリールが何であるかを Instagram に伝えるのに役立ちます。 コンテンツに優先順位を付けたい場合は、インスタグラムにリールを分類するためのハッシュタグを付けると便利です。 正しいハッシュタグを見つけると、適切なユーザーの Explore ページや検索結果に表示されるようになります。 Instagram ユーザーはハッシュタグをフォローすることもできるので、フォローしているハッシュタグを使用すると、あなたのリールがフィードにポップアップ表示されます。

韓国の美容ブランド Kaja Beauty は、リールも含めて投稿全体でハッシュタグを使用しています。 このブランドの 2022 年のトップ投稿は、サイト全体の販売を促進するためにいくつかの製品を紹介するリールでした。 The Reel には #KBeauty、#Makeup、#MakeupMustHaves などのハッシュタグが含まれており、2022 年のブランドの平均エンゲージメント率の 36 倍を超える 76.1% のエンゲージメント率を獲得しました。

独自のハッシュタグ ゲームを始めてみませんか? Rival IQ などのツールは、リールのリーチとエンゲージメントを高めるための適切なハッシュタグを見つけるのに役立ちます。

Instagram リールのベスト プラクティスをまとめます。

リールを作成する場合は、一般に、縦型コンテンツの作成、著作権で保護されていないサウンドや音楽の使用、包括性を高めるためのキャプションの追加、厄介な TikTok ウォーターマークを使用しないオリジナル コンテンツの作成など、特定の慣行に従う必要があります。 ただし、ブランドに最適なリール戦略を見つけるには、試行錯誤が必要です。 この記事のヒントを試して、自分にとって最適なものを見つけてください。 ループを作成し、関連するハッシュタグを使用し、フィルターやステッカーでリールを装飾し、ポジティブなフックとネガティブなフックを試して、ストーリーで共有することでリーチが増えるかどうかを確認してください。

何をテストする場合でも、Rival IQ などのツールで分析をチェックして、何が機能しているかに必ず再投資してください。 Instagram での Reels の現在のパフォーマンスの詳細については、2023 年ソーシャル メディア業界ベンチマーク レポートをご覧ください。