2019年春のベストディスプレイ広告キャンペーン

卓越したディスプレイ広告を可能にすることは、Bannerflowの使命です。 当社のクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用すると、お客様は見事なデザインを簡単に作成できます。

したがって、四半期ごとに、本当に目立つキャンペーンを強調するようにしています。 そしてこの春、競争は激しく、社内のクリエイティブチームによって無数の優れたデザインが提出され、分析されました。

最終的に、2019年のBannerflowベストスプリングディスプレイ広告キャンペーンがGeorgJensenに授与されました。

デンマークの独占的な宝石商は、最小で最も複雑なディスプレイ広告フォーマットのための見事なビデオキャンペーンを作成する能力のために選ばれました。

GeorgJensenのブランドおよびコンテンツ責任者であるKasperSierslevに、この春の広告キャンペーンをどのように作成したかについて話しました。

おめでとう！ 優勝キャンペーンの目的は何でしたか？これはどのようにデザインの課題につながりましたか？

ありがとうございました！ まず第一に、目的はもちろん、私たちのジュエリーを披露することです！ 私たちのジュエリーの中には、人に見えないと鑑賞しにくいものがあることがわかりました。 それでもビデオでは、あらゆる角度からそれを見ることができます。

課題は、小さな画面でビデオを使用して製品を披露することでした。

広告をデザインするだけでなく、バ​​ナーは、良いストーリーのように、始まり、中間、終わりのある小さな映画と見なされます。 そして、このキャンペーンは私たちにとって少し異なり、少し暗くて劇的でした。

この特定のバナーセットの技術的な詳細について説明してください。

バナーの難しい部分はサイズで、かなり小さくて狭いです。 そのため、ビデオを開始する前に、手でスケッチすることから始めます。 その後、私たちは座って、最も人気のある3つのサイズでストーリーを描きます。

非常に小さなビデオシーケンスの場合、圧縮してから再度圧縮し、小さなテキストアニメーションと組み合わせてストーリーを伝えます。 これは、2つの小さな部分を組み合わせたビデオです。何が最適に機能するかを確認するのは、常に試行錯誤です。

解決するのに最も満足した設計上の課題はどれですか？ Bannerflowはどのように役立ちましたか？

このフォーマットに本当に挑戦したかったのです。 モバイル広告では、最大の影響があります。 特に、視聴者が小さなアニメーションやビデオを見ることに慣れていない場合。 実際、動画では、キャンペーンの掲載結果が静的広告の6倍であることがわかりました。 また、アイコンタクトをとると、バナーへのエンゲージメントが少し高くなることに気づきました。

しかし、それは最も難しいことでもあります–それはとても小さいです。 最も重要な要素だけを表示するために物事を切り取ることがすべてです。 Bannerflowには、さまざまなサイズすべてに簡単に適応できるツールがあると思います。 実際、私たちは通常、キャンペーンごとに約11の異なるサイズを実行します。

また、召喚状（CTA）の必要性をテストする場合は、Bannerflowヒートマップを使用します。 データを見るとディスプレイ広告が20年前から存在しているにもかかわらず、それはクレイジーです。人々はまだCTAをクリックするだけです。 モバイルサイズの場合、バナー全体に動画を入力できるように、モバイルバナーの最後までCTAで待機します。

このバナーセットのアセットはカスタムビルドですか、それともより大きなメディアキャンペーンの一部ですか？

ディスプレイ広告は、より幅広いキャンペーンの一部でした。 私たちは小さな画面の広告で多くの仕事をしています。ディスプレイ広告とソーシャル広告が主なフォーマットであり、いくつかの印刷広告もあります。 私たちが撮影するビデオは、これらのフォーマット用に特別に設計されているため、大きなオープニングショットはなく、3秒のバーストで近くで撮影されます。

多くのマーケターにとって、ディスプレイ広告は最優先事項であり、一種の後付けです。 それでも、それは何千ものタッチポイントにわたって人々をあなたのブランドにさらすことができるチャネルです。 私たちにとって、バナーはラストクリックアトリビューションで測定する必要があるものとは見なされていません。 これはストーリーテリング戦略全体の一部です。そのため、優れたバナーの作成に多大な努力を払っています。

バナーが提供されていた場所のコンテキストは、バナーのデザインにどのように影響しましたか？

各キャンペーンは異なるオーディエンス向けに設計されていますが、これは「1つのサイズですべてに対応する」戦略です。 Bannerflowを使用すると、バナーの提供先に応じて、バナーの最後にある製品を調整できます。 つまり、若い聴衆のためのより現代的なリング。

バナー作成のデザインプロセスにどのように取り組んでいますか？

通常、それは私と私たちのグラフィックデザイナーであるマリーだけです。 撮影の翌日、私たちは本当に短いシーケンスとして機能する可能性のあるものをテストしようとします。 また、ビデオのレタッチも行っています。 次に、私たちのチームと一緒に、それらをディスプレイキャンペーンやソーシャルキャンペーンに組み込みます。

設計プロセスに取り組むとき、Bannerflow以外のどのツールを使用しますか？

撮影する前に、ペンと紙から始めます。 一般的に、業界は特定のフォーマットでの撮影の技術を失っていると思います。 しかし、撮影するときは常にフォーマットを念頭に置いてください。 場合によっては、フォーマットに適合することを確認するために、画面に黒いテープが表示されることもあります。

また、Bannerflowにドラッグアンドドロップする前に、AdobePremiereとAfterEffectsを使用してビデオを処理します。

広告のデザインをスムーズにするBannerflowプラットフォームについてはどうですか？

私はさまざまなツールをテストしましたが、Bannerflowを他のツールと比較して非常に簡単に操作できるのは、ドラッグアンドドロップツールです。 私たちが何度も何度も使用するウィジェットは約3つか4つあります。 Bannerflowでの実験は非常に簡単で、デザイン時に何を作成しているかを正確に確認できます。 さらに、各バナーにアクセスして、個々のバナーがどのように見えるかを確認できます。

翻訳部分全体も素晴らしいです。 6つの異なる言語を使用しており、これらのバージョン管理のプロセス全体は非常に簡単です。 同じバナーを提供することは、大量生産および公開ツールを使用することでも非常に簡単です。

チームがディスプレイキャンペーンをより高いレベルに引き上げるのに役立った機能はありますか？

商品のフィードを取得できることで、ディスプレイ広告は次のレベルに引き上げられました。 また、自動価格変更はクリスマスとブラックフライデーで非常にうまく機能しました。製品が売り切れた場合は、バナーを即座に調整できます。

私はスケジューリングが本当に好きですが、今はあまり使用していません。 さらに、ライブデータとヒートマップを見るのが好きです。 全体として、それは本当に素晴らしいツールです、それは私たちが探しているすべてのものを持っています！

最後に、デザイナーとして、どのようにしてインスピレーションを見つけ続けますか？

私は一般的に非常に興味があります、そしてそれは確かにそれらをバナーとして考えるだけでなく助けになります。 それらは物語です。 私たちの小さなチームが新しいことを試したり、テストしたりすることをお勧めします。 だから私たちが好きなものを見るときはいつでもそれを試してみます！

優勝キャンペーンの選び方

Bannerflowのカスタマーサクセス、オペレーション、およびマーケティングチームは、2019年春に最適なディスプレイ広告キャンペーンを決定するために協力しました。各チームは、提出された各キャンペーンのデザイン、パフォーマンス、複雑さ、機能、および形式を検討しました。

次に、選択されたキャンペーンが1から10まで評価された審査員団に提示されました。合計が最も多いキャンペーンが賞を獲得しました。

バナー内ビデオについてもっと知りたいですか？ あなたのブランドがGeorgJensenのような優れたディスプレイ広告を作成する方法を知りたい場合は、私たちに連絡してください。