設計入門: 設計品質を向上させるための 6 つの簡単なステップ

デザインは、マーケティングにおいて欠かすことのできない存在となっています。 そして、すべてのブランドがそれらを必要としています。

しかし、デザイナーが良い仕事をしているかどうかをどうやって知るのでしょうか? それとも、外部の設計チームが価格に見合った最適な設計を提供していますか? シンプルに「デザインの良さ」を評価。 しかし、それは本当に簡単なことでしょうか?

完成したデザインが意図したカラー パレットとフォントを備えているかどうかを確認するのは非常に簡単です。 しかし、デザインの品質はどうですか？ デザインの質が良いか悪いかを誰かに尋ねても、二者択一の答えは得られません。 実際、ほとんどのブランドにとってデザインのアウトソーシングを難しくしている理由の 1 つがこれです。

結局のところ、他のすべてのサービスと同様に、私たちは皆、デザイン サービスに支払った価格に見合った品質を求めているからです。

そのため、このブログではデザインの品質について説明します。 デザインの品質の定義、デザインの品質を評価する方法、より良いデザインの品質を保証する方法など、すべての詳細を説明します。

デザインの品質をどのように評価しますか?

設計の品質を評価する方法を知ることは、品質を改善する方法を理解するための最初のステップの 1 つです。 デザイナーであろうと、そうでなくても、良いデザインを見れば分かるものです。

良いデザインは簡単です。 それは、それが表すブランドとそれが設計されている視聴者に完全に最適化されています.

マーケティング担当者の約 74% が、マーケティングで使用するコンテンツの約 70% でさまざまな種類の視覚要素を使用しています。 しかし、それらのすべてが成功するわけではありません。 そして、これは多くの場合、設計の質が悪いことが原因です。 では、あなたのデザインが良いデザインかどうかはどうやってわかるのでしょうか?

以下の特性を探してください。

伝えるべき意味を伝える

例から始めましょう。 下のロゴから何が分かりますか？

これがファッションのロゴだとわかるまでに時間がかかりましたか? おそらくそうではありません。 イラストは一目でそれを言ったに違いありません。 そして、ピンクはそれが女性のファッションに関するものであることを示しています. 女性らしいシルエットとブラック×ピンクのコンビネーションが上品なファッション性を感じさせます。

本質的な意味をさりげなく伝えるデザインは良いデザインです。 簡単に言えば、伝えられるメッセージの明確さは、優れたデザイン品質の最初の指標の 1 つです。

ブランドのペルソナを正確に表しています

これを説明するために、強いペルソナを持つ人気ブランドを見てみましょう。

下の広告は、高級腕時計の世界で象徴的な名前であるロレックスのものです。 ロレックスは常に「ラグジュアリー」を連想させてきました。

上の広告では、カラー パレットが洗練されています。 そして、広告はシンプルで的を射ており、製品だけに焦点を当てています. コピー用に選択されたクラシックなセリフ フォントは、ロゴと完璧に調和し、ブランドのペルソナも反映しています。

全体として、広告のデザインはブランドの腕時計と同じくらい洗練されています。 これは、ブランドの個性に沿ったデザインの好例です。 そして、これはデザインにおける優れた品質と同義です。

ターゲットとする顧客のペルソナに共鳴する

一見すると、上記のチラシのデザインは子供向けのものであることがわかります. そして、あなたは正しいです。 これは、子供向けのサイエンス フェアのプロモーションです。 デザインの品質を向上させる方法の 1 つは、ターゲット ユーザーが誰であるかを視覚的に直接的に示すことです。

もう 1 つは、ターゲット オーディエンスの好き嫌いに基づいてデザインすることです。 10 代の若者が共感するアイデアもあれば、高齢者が共感するアイデアもあります。

たとえば、ファンキーなグランジのテーマは、ターゲット ユーザーがより高いレベルの管理職の専門家である場合、無関係に見えるかもしれません。

それどころか、この場合、ユーザーに付加価値を与える鮮明なデザインがより良い選択肢になります.

要約すると、デザインがターゲットオーディエンスに焦点を当てている場合、それは優れた品質です. マーケティング担当者の 70% は、より良いビジネス上の利益をもたらす上で、デザインは不可欠な要素であると考えています。 したがって、これらのビジュアルがターゲット ユーザー向けに最適化されていれば、意図したとおりに機能します。

では、デザイン品質の向上にどのように取り組んでいますか?

デザインの品質を向上させる方法を説明する前に、例を挙げてそれが重要な理由を説明します。

下の画像を見てください。 どちらもソーシャルメディアのデザインです。 そして、両方とも割引について話します。 どちらがデザインの質が高いと思いますか:

この投稿をInstagramで見る

Fovitec USA が共有する投稿 | スタジオ照明 (@fovitec)

2 番目の方がデザインの質が高いと考えるのは、あなただけではありません。 最初のものはメッセージを伝えます。 割引が利用可能になるまでの日付を含む、セールに関するすべての重要な情報が含まれています. しかし、よく見ると、このデザインをあまり好ましくないものにしているいくつかの問題があります。

• あなたの目はいたるところにあります – 階層はありません
• ヒーローテキスト、オファーの詳細に十分な強調がありません
• ウェブサイトや製品の痕跡は見つかりません。 したがって、この投稿に出くわした人は、何が宣伝されているのかわからないため、単にスクロールして通り過ぎてしまいます.
• 書体の選択が悪い
• ロゴとコピーの明確な区別がない

一方、2 番目のものは、次の理由により見栄えがよくなります。

• オファーが何であるかをすぐに伝える人目を引くヒーローテキストがあります
• 販売中の商品を表示します
• 割引コードを強調する
• 下部に明確な CTA を提供します

どちらも同様の情報を持っていますが、2 番目の画像を処理するのにかかる時間は、最初の画像を処理するのにかかる時間よりもはるかに短くなります。 このように、デザインの品質が全体的なユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性があります。 UX は、Web サイトやモバイル アプリのインターフェースだけでなく、広告やソーシャル メディアの投稿でも重要な問題です。

そうは言っても、デザインの品質を高めてユーザーエクスペリエンスを向上させる方法をいくつか紹介します。

1. シンプルさは決して過大評価されない

大変な苦労の末に作成されたデザインは、半分の確率で雑然としています。 なぜなのかご存知ですか？ これは、メッセージが複雑であるか、デザイン要素が多すぎることが原因である可能性があります。 メッセージを伝えるためのより簡単な方法があるのに、なぜそれを複雑にするのでしょうか?

ほとんどの場合、デザイン要素を追加しすぎると、デザインの品質が低下します。 または、デザインのアイデアや解釈が多すぎることが原因である可能性があります。 したがって、顧客はそれぞれ異なるメッセージを受け取ります。 その結果、同じ広告に対する反応を追跡することが難しくなります。

優れたデザイン品質を確保するには、シンプルに保ちます。 デザインの目的に妥協することによって美学に取り組むことはできないことを忘れないでください.

シンプルさがどのように影響を与えるかを例を挙げて説明します。 以下の屋外広告をご覧ください。

急いで電車に乗ろうとすると、地下鉄にたくさんの広告が表示されることがあります。 しかし、上の画像の広告のような単純なものは、あなたに影響を与える可能性が高くなります.

まず、鮮やかなパレットが広告を際立たせます。 第二に、画像はペットに関するものであることを明確に伝え、ペットの親の注意を引きます。 次に、太字の言葉は、それがペットシッターサービスに関するものであることを示しています. 最後に、ソーシャル メディア ボタンには、詳細についてブランドに連絡する方法が表示されます。

シンプルなデザインなのにコピペがキリッと伝わってくる。

このようにシンプルなデザインだと、急いでいるときでもメッセージが伝わります。 そして、それは優れたデザイン品質を示しています。

2. あまりにも多くのスタイルを混ぜないでください

設計を過負荷にすると、設計の品質が低下する可能性があります。

たとえば、アール ヌーボー、サイケデリック スタイルなど、多くのグラフィック デザイン スタイルがあります。 レトロアートにパンク風のフォントを足してみると、いいデザインになると思いますか？ これらの要素はそれぞれ独自の方法で非常に強力で美しいかもしれませんが、それらを組み合わせたときに同じように美しく見えるでしょうか? 彼らはしません。

簡単に言えば、1 つのフレーム内で多くの視覚スタイルを機能させようとすると、デザインの品質が低下する可能性があります。

したがって、キャンペーンに適したビジュアル スタイル、つまりブランドに関連するものを特定します。 そして、このスタイルを中心にひたすらデザインします。

スタイルを選んでそれに固執すると、望ましい感情を引き起こすインパクトのあるデザインが作成されます。 以下のようなデザインの 1 つを見てください。

フォントからイラスト、カラーパレットまで、上記のデザインに関するすべてが「ヴィンテージ」を物語っています。 ビンテージ カーニバルを宣伝するには、これ以上の方法はありません。

ヒント:宣伝するすべての製品、サービス、またはイベントには、感情が付随している可能性があります。 あなたのグラフィック デザイン スタイルがこの感情を捉えることができれば、視覚的に記憶に残る広告が生まれます。

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3. タイポグラフィを過小評価しない

タイポグラフィとは、選択した書体からフォント スタイル、サイズ、色まですべてを意味します。 細部のすべてがデザインを左右する可能性があるためです。

例を挙げて説明します。 下のデザインを見て何を思い浮かべますか？

それはデザインの質が良いと言えますか、それとも悪いと思いますか? 背景画像も悪くない。 コピーは鮮明で、メッセージも伝えます。 しかし、私たちが言う完璧な書体の選択ではありません。 それだけでも、デザインの質を落とすには十分です。

一方、以下のソーシャル メディアのデザインを見てください。

上の画像で何がわかりますか？ 手間のかからない書体と、背景にシームレスにフィットする完璧な微妙なグロー効果! 全体のデザインが視覚的に心地よいものになっていますね。

そのため、ここで強調したいのは、デザインの品質を維持するために適切なフォントを選択する必要があるということです。 それだけではありません。適切な書体を選択すると、適切なムードが設定されます。 また、情報、つまりコピーが判読可能であることも保証します。 デザインの重要な情報を読むために顧客が目を酷使しなければならない場合、顧客を失うからです。

4. 良いコピーと良いデザインが出会うとき

デザインの品質は、コピーの品質にも依存します。 悪いコピーを伴う良いデザインと、悪いデザインを伴う強力なコピーは、どちらのブランドにも役に立ちません。 そのため、顧客の注意を引き、CTA ボタンをクリックさせる高品質のデザインを作成したい場合は、コピーとデザインの完璧なバランスが必要です。

以下の RayBan の広告では、デザインに問題はありませんが、コピーがすべてを台無しにしています。

それどころか、下のロレアルの広告はあらゆる点で素晴らしい。 広告コピー、デザイン、そしてブランドを維持するためのデザイン要素と色の完璧な選択!

これは、設計が優れていることを簡単に判断できる方法を示しています。 そのため、デザインの品質を向上させるために取り組んでいるときは、デザインの側面とコピーの両方に焦点を当てることが重要です。 それがあなたが実際に違いを生む方法です。

5. 明確な視覚的階層を定義する

広告が理解できない場合、それはデザインが悪いことを示しています。 これは、広告内のデザイン要素に明確な焦点や優先順位が定義されていないことが原因である可能性があります。 広告デザインが優れているためには、広告の焦点、方向性、自然な流れが必要です。 これが視覚的階層と呼ばれるものです。

視覚的な階層の欠如は、デザインの質の低下につながります。 これにより、メッセージの解釈が難しくなったり、デザインがぎこちなく見えたりします。 以下のパンフレットは、悪い階層が設計の品質を低下させる可能性があることを示しています。

以下のパンフレットのデザインを見て、視覚的な階層がどのようにデザインの品質を向上させることができるかを確認してください。

上記のパンフレットには、提案されたソリューションの効率性を証明する統計、サービス パッケージの詳細、サービスの仕組みの概要など、多くの情報が含まれています。 したがって、潜在的な顧客がサービスを選択する前に探すすべてがカバーされています.

同時に、明確な視覚的階層があります。 データの視覚化とサポート デザイン要素は、統計を伝えて理解しやすくします。

サービスパッケージを分離し、価格やその他の情報を強調することで、比較しやすくなっています。

そして最後に、ステップは明確なレイアウトでレイアウトされており、簡単に理解できるようにイラストと、顧客がステップを案内する矢印が示されています。

ヒント:視覚的な階層は単一の要素から生じるものではないことを常に覚えておいてください。 明確なイラスト、太字のフォント スタイル、特定の要素を強調するための色のアクセント、および関連する配置により、デザインの視覚的な階層が構築されます。

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6. 重要な詳細を見逃さないでください

以下の広告を見てください。

このデザインには、良いコピーとネガティブ スペースのスマートな使い方があります。 全体的に、一見すると良いように見えます。 でもなんか気持ち悪いですよね？ つまり、広告のメッセージを即座に把握することはできません。 それは見出しやヒーローテキストがないからです。

デザインの認識は主観的なものですが、すべてのデザインに含める必要がある共通の要素がいくつかあります。 たとえば、広告 (印刷物とデジタルの両方) の場合、次のようにする必要があります。

• 題名
• 本文
• 行動を促すフレーズ

これらはすべて、デザイン要素とシームレスに統合されています。 たとえば、フィード用のソーシャル メディアの投稿には、CTA が含まれている場合と含まれていない場合があります。 ただし、従来のバナー広告やカルーセル広告を含むストーリーのビジュアルと広告には、CTA が必要です。

これらは、優れた設計に不可欠な要素のほんの一例です。 これらのいずれかが欠けていても、デザインの美学に大きな影響を与えることはありません。 場合によっては、メッセージも明確になります。 しかし、そのメッセージを受け取り、広告を見た後に何をすべきかを知るために、ユーザーはデザインを少し歩き回る必要があります. そして、これは必ずしも良いユーザー エクスペリエンスとは言えません。

結局のところ、デザインの品質を評価する最良の方法は、それが提供するユーザー エクスペリエンスを評価することです。

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ご覧のとおり、デザイン自体とそれが生み出すエクスペリエンスには、デザインの品質を決定する非常に多くの側面があります。 デザインの品質に一貫性を持たせるには、長年の経験とデザインの世界への理解が必要です。 ですから、あなたのブランドのために常に良い品質のデザインを生み出すのが難しいと感じているなら、私たちにお任せください.

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