火曜日を与えることを超えて—あなたのビジネスがこのホリデーシーズンをどのように還元できるか
公開: 2021-11-05まず、ブランドはブラックフライデーを信じられないほどの売り上げで祝います。 一年で最大の小売ショッピングの日は、地元の企業や小規模なeコマースショップをサポートするよう人々に勧められる中小企業の土曜日、そして売り上げが再びWebにヒットするサイバーマンデーになります。 サイバーウィークが続く中、ギビングチューズデーは企業に見出しを作り、売り上げを伸ばし、恩返しによって忠誠心を築く機会を提供します。
火曜日を与えることは、サイバーウィークを構成する他の取引主導の日と同様に、組織の評判と一般の認識にとってほぼ間違いなく重要です。 しかし、持続可能性とコミュニティサポートの年間戦略を立てるときは、ギビングチューズデーの先を見据えることが重要です。
ギビングチューズデーとは？
感謝祭の翌週のサイバーマンデーの翌日である火曜日のギビングは、今年11月30日に行われます。これは、ブランドが地元のコミュニティに還元し、慈善活動やペットプロジェクトを支援し、全体に光を当てる機会です。使命とビジョン。
火曜日を与えることが重要なのはなぜですか？
今日の消費者は、自分たちの価値観に沿ったブランドをサポートする方法を模索しています。 McKinsey＆Companyのある調査によると、ZoomersとMillennialsの両方が、ミッション主導で倫理的で持続可能な企業やブランドをサポートしたいと考えています。 最も重要なことは、ブランドは本物でなければなりません。 マッキンゼーのアソシエイトパートナーであるEmmaSpagnuoloがポッドキャストで指摘したように、「持続可能な慣行をしていなければ、持続可能性について話すことはできません」。
別のレポートによると、ミレニアル世代の62％は、政治的および社会的信念を示す製品を好み、65％は、自分たちの価値観に反対する立場をとったブランドをボイコットしています。 今日、あなたのブランドの認識はこれまで以上に重要であり、メッセージングから材料、製造および流通方法に至るまで、すべてのチャネルで一貫している必要があります。
ブランドが彼らの好きな目的の後ろにお金を置くことも消費者にとって重要です。 Cone Cause Evolution Studyの調査によると、消費者の85％は、慈善団体を支援したり、関心のある活動を行ったりするときに、組織に対して肯定的な認識を持っており、83％は、より多くの製品やサービスが慈善団体を支援することを望んでいます。
火曜日にギビングするよりも、地元のコミュニティや世界中に恩返しを始めるのに最適な時期はありません。 ブランドロイヤルティを構築し、売り上げを伸ばし、正しいことをすることに満足します。
恩返しする企業：それを行うための3つの方法
恩返しをしている企業を見ると、そうする方法がたくさんあることがわかります。 あなたの行動はあなたのブランドと一致しているべきであることを常に忘れないでください—買い物客は1マイル離れたところから本物ではない策略を嗅ぎ分けることができます。
企業は時間やお金を与えたり、必要としている人々に製品やサービスを直接寄付したりすることができます。 オペレーターとして、顧客が簡単に還元できるようにするアプリやプログラムを作成することもできます。
時間を返す
ブランドの価値観に沿ってブランドをサポートしようとしているのは買い物客だけではありません。 Blue Beyond Consultingからの新しいレポートによると、従業員もまた、雇用主が「社会の善のための力」になることを望んでいます。
あなたは大義のために志願するためにあなたの従業員を募集することができます。 これは、休日のためにあなたの街の繁華街を美しくしたり、ビーチや地元の公園でゴミを拾ったりすることを意味するかもしれません。 感謝祭のために炊き出しで食事を提供するために従業員を募集することができます-またはホリデーシーズン中または一年中いつでも。
また、地域の地元企業を支援することで時間を割くこともできます。 ソーシャルメディアの投稿でのいいねや共有、Yelpでの肯定的なレビュー、Nextdoorでのおすすめでさえ、近隣のビジネスオーナーに違いをもたらす可能性があります。 近隣の店舗からの領収書を提示する顧客に割引を提供することにより、コミュニティ内の他の企業とのパートナーシップを築く機会を探してください。 一年中あなたの周りのあなたのコミュニティをサポートするための非常に多くの方法があります。
寄付をする
もちろん、違いを生む最も簡単で簡単な方法の1つは、寄付をすることです。 利益の一部を好きな目的に寄付したり、従業員や顧客が寄付した場合はそれに合わせた寄付を提供したり、コミュニティや組織を通じて、使命、ビジョン、価値観に沿ったイニシアチブに資金を提供したりできます。
企業はまた、顧客が自分の好きな目的にお金を寄付するのを簡単にすることができます。 ターンキーの慈善寄付ソリューションShoppingGivesを使用すると、買い物客は購入時に寄付したい原因を選択できます。 マーケティングを引き起こすデータ主導のアプローチは、企業の社会的責任を促進することにより、ブランドがコンバージョンを増やすことを可能にします。
持続可能性へのコミットメントを示す
持続可能性を懸念する企業にとって、 EcoCartはeコマースプラグインであり、顧客がカーボンニュートラルで買い物できるようにすることで、よりクリーンなチェックアウトを促進します。 チェックアウト時にワンクリックで、顧客は注文の正確な二酸化炭素排出量に基づいて、認定されたカーボンオフセットプロジェクト（植樹や風力発電所の建設など）に資金を提供できます。
同様に、 Ecodriveは、二酸化炭素排出量を計算し、植樹を通じてそれを相殺するのに役立ちます。 これにより、企業はイニシアチブを売り込み、新しい顧客を獲得し、コミュニティへの関与を促進することができます。 試してみませんか？ エコドライブは、ギビングチューズデーのオンライン注文のすべての木をカバーし、11/30/21より前に植え始めたブランドを提供します。 ここでEcodriveに連絡してください。
マーケティングイニシアチブをこれらの原因主導のパートナーと組み合わせると、ブランド全体に関するメッセージが送信されます。 これらのオプションをサイトに統合することで、顧客にシームレスなエクスペリエンスを提供するだけでなく、あなたとあなたが推進しようとしている持続可能なイニシアチブの種類との間に非常に強い関連性が生まれます。
ブランドロイヤルティを構築し、売上を増やすための取り組みを促進する
もちろん、あなたが着手するイニシアチブが何であれ、あなたはあなたの聴衆が知っていることを確認したいです。 ブログ投稿に投資し、ソーシャルメディアでビデオを共有し、Webサイトのホームページで会社の取り組みを宣伝します。
炊き出しで食事をしている従業員の写真を共有したり、ウェブサイトに募金温度計を設置して、会社や顧客が特定の目的にどれだけ寄付したかを示すことができます。 関連するすべてのチャネルを使用してメッセージを共有し、ギビングチューズデー以降に会社の価値観をその行動に合わせるための取り組みにスポットライトを当てることを忘れないでください。
ソース
McKinsey＆Company —ジェネレーションZに会う：ショッピングの未来を形作る
Workdayポッドキャスト—環境、社会、ガバナンス（ESG）レポートに関するマッキンゼーエキスパート
PRDaily.com —レポート：ミレニアル世代の83％は、ブランドが価値観でブランドと一致することを望んでいます
Mageworx.com —慈善団体を支援する5つの方法があなたのビジネスに利益をもたらすことができます
Business.NextDoor.com —あなたのビジネスがコミュニティに還元できる創造的な方法
PRNewswire.com —大量の辞任：会社の価値観が個人の価値観と一致しない場合、大多数の従業員は仕事を辞めるでしょう