電話スクリーンを超えて-あなたのマーケティングをソーシャルメディアよりもさらに進んでください

ソーシャルメディアカレンダーを計画し、パンチの効いたハッシュタグを考え、クリエイティブアセットが承認され、すべてがスケジュールされました。 それで？ それを増幅してください！

しかし、どのように？ 電話の画面の向こう側を見る時が来ました。 確かに、ソーシャルメディアは重要です。 平均的な人がソーシャルメディアに毎日145分を費やしているため、TikTok、Instagram、Facebook、Snapchatなどのプラットフォーム向けのソーシャルメディア戦略を実施することは、全体的なマーケティング計画の不可欠な部分です。

キャンペーンがアクティブ化されると、作業が完了したように簡単に感じることができます。 しかし、勢いをつけ、製品やサービスの周りに誇大広告を作成するオフラインの機会は非常にたくさんあります。 オフラインでの行動を促進するために使用されるオンラインアクティビティが非常に多く、画面を2年近く生きているので、マーケティングを新しい通常の方法で機能させる方法を検討するときが来ました。

この記事では、オンラインとオフラインのプラットフォームとアクティビティを利用してメッセージを実際に増幅し、IRLに注目する統合されたマルチチャネルキャンペーンを作成することにより、マーケティングをさらに進める方法を共有します。

統合キャンペーンとは何ですか？

統合されたキャンペーンとは、メッセージングとアイデアが複数のチャネル、つまりソーシャルメディアにまたがることを意味します。 つまり、すべてのマーケティング活動は、それぞれが独自の目的に焦点を合わせるのではなく、同じ目標に向かってまとまって取り組むことを意味します。

あなたのウェブサイト、電子メール、有料広告、ソーシャルメディアが連携して機能するとき、聴衆と顧客があなたのビジネスが何であるかを本当に理解するのがより簡単になり、一貫したメッセージを促進することは信頼を促進します。

しかし、どうすればソーシャルメディアの大きなアイデアを統合キャンペーンに変えることができますか？ どのチャネルがソーシャルメディア活動を最もよくサポートできるかを見てみましょう。

オフラインマーケティングでソーシャルメディアキャンペーンを強化する方法は？

ランディングページ

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ソーシャルメディアコンテンツは、キャンペーンのアイデンティティとテーマを視覚的に捉えることができますが、多くの場合、視聴者を完全に説明して関与させるには、より多くの説明が必要です。 キャプションと説明を介してキャンペーンを拡大する余地はありますが、調査によると、Instagramユーザーの65％はキャプションを読んでいません。

したがって、キャンペーンのランディングページを作成することは、キャンペーンにさらにコンテキストを与え、キャンペーンに関連する追加の視覚的および書面によるコンテンツを共有するWebサイトの専用領域にオーディエンスを誘導するのに最適な場所です。

ランディングページは、キャンペーンの成功を分析するのに役立つ優れた場所でもあります。特に、主要業績評価指標（KPI）がデータキャプチャ、電子メールのサインアップ、またはもちろんランディングページのヒットである場合はそうです。 フォーム、ポップアップ、またはその他のプラグインを追加すると、キャンペーンの成功を追跡し、熱心な訪問者のキャンペーンを強化するのに役立ちます。

コンテンツは王様

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ランディングページだけでなく、キャンペーンをサポートする他のコンテンツを作成することで、メッセージを実際に増幅することができます。

技術的には、これは画面から消費できますが、聞いてください。 「コンテンツは王様」というフレーズを聞いたことがあるかもしれませんが、それは本当です。 最適化されたオーガニックコンテンツの力を過小評価しないでください。 確かに、ブログや記事などのコンテンツは、ソーシャルメディアコンテンツカレンダー内で使用できます（そうする必要があります）。

しかし、キャンペーン内のコンテンツは、ソーシャルメディアでそれほど活発ではないかもしれない聴衆に発見される機会を提供します。 キャンペーンに固有の強力なSEO調査を実施すると、最適化されたWebコンテンツを作成するのに役立ちます。

同様に、勢いと関心を高めるための主要なキャンペーン活動に至るまでのデジタルPRの一形態としてリンク構築を検討してください。 魅力的なコンテンツや記事を使用して、キーを押したり出版物をターゲットにします。

IRLイベントの復活

ズーム疲労は本物です！ 仮想会議やイベントは、私たち全員が画面を通して見ることにうんざりしていることを意味します。 また、安全が確保できる限り、対面式のイベントを再訪する時が来ました。

対面式のイベントは、既存の顧客を引き付けるための優れた方法です。また、ターゲットエリアに新しい顧客を引き込むことで、ブランドの認知度を高めることもできます。 パートナーシップ、グッディバッグ、さらにはスポンサーシップのために提携ブランドと協力する機会はたくさんあります。

ハイブリッドイベントも検討してください。 IRLと仮想を組み合わせたイベントにはいくつかの利点があります。 個人的なイベントに参加することに不安を感じる人もいるので、仮想要素を持つことは、彼らが楽しみに参加できることを意味します。

イベントのストリーミングは、場所と距離が参加したい人々にとって障壁である必要がないことも意味します。ハイブリッドイベントは、報道機関や影響力のある人々のイベントにも顧客を含めることができ、オンラインの視聴者が関与していると感じることができることも意味します。

ゲストと参加者がソーシャルでイベントについて投稿するときに共有する関連ハッシュタグを強調するようにしてください！

体験型マーケティング

イベント、体験型マーケティング、またはエンゲージメントマーケティングに似ていますが、いくつかの違いがあります。 体験型キャンペーンにはイベントが含まれる場合がありますが、イベントの種類とはあまり関係がなく、ブランドと顧客の間のやり取りと関係があります。

多くの場合、イベントは、ポップアップショップの開店やカクテルの夕べなど、より大きな1回限りの機会です。 ただし、テーマのある店内の日、ブランドコラボレーション、ソーシャルメディアの乗っ取りなど、小規模なブランドの活性化。

体験型マーケティングは、顧客やオーディエンスがブランドとより深く結びつくことを可能にする方法であり、ブランドが彼らの個性をもう少し示すための方法です！ また、ブランドを人間化するのにも役立ちます。 また、顧客がブランド、製品、またはブランドに関連するライフスタイルに没頭するように促すための優れた方法でもあります。

印刷は死んでいません。

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現在、デジタルマーケティングが焦点となっていることは間違いありません。 ただし、キャンペーン、製品の発売、または特別な機会については、印刷を検討してください。 イベントの復活と同じように、消費者は今、物理的なものをより高く評価しています。

これも物理的なマーケティングに関連しています。 これは、家庭内の郵便物、カタログ、またはチラシやはがきなどの他の物理的な販促素材である可能性があります。 配達物を送る場合、キャンペーンの前に注文に印刷物の販促素材をシードすると、関心と興奮が高まる可能性があります。

ダイレクトメールは時代遅れだと思いますか？ もう一度考えて。 メールの94％が開封、閲覧、または提出されています。 また、顧客の70％にとって、メールはそれを送信した会社の印象を良くします。 また、クリエイティブチームに、具体的なマーケティング資料を作成し、クリエイティブなジュースを流すという珍しい機会を提供します。

統合キャンペーンを計画するためのヒント。

多くの企業やキャンペーンはモバイルファーストですが、オンラインとオフラインでのブランドの顧客体験の間のギャップを埋める機会はたくさんあります。

統合キャンペーンの計画は、メッセージングとキャンペーンIDを使用して、デジタルファーストから始めることができます。 デジタルプランを作成すると、オフラインでそれを拡大できる領域を刺激することができます。

創造的思考

キャンペーンのクリエイティブアセットを作成する場合は、必要なすべてのフォーマットを考慮することを忘れないでください。 社会的ニーズは垂直方向のビデオと4：5の静止画を最適化する必要がありますが、これがオフラインの要件にどのように適合するかを考えてください。

これを実現する簡単な方法は、縦向きと横向きの両方の形式で画像を作成することです。 これにより、チャネルごとに完全に別々の時間（および予算）を必要とするのではなく、さまざまなプラットフォームまたは素材に再利用できるようになります。

タイミングが重要

デジタルには、迅速なターンアラウンドと反応する能力があるという贅沢があります。 印刷物のマーケティングやイベントでは、多くの場合、はるかに長い計画と制作時間が必要になります。

つまり、調査しているオフラインマーケティングの形式に応じて、デジタルを物理的に作成、インストール、または投稿するには、デジタルよりも先にオフラインで作業を開始する必要があります。 統合されたキャンペーンが最大の影響を与えるためには、すべての努力を同時に実行することで、実際に増幅され、可視性が向上します。

たとえば、キャンペーンについてソーシャルメディアに投稿しているが、ランディングページの準備がまだ整っていない場合、顧客を誘導する場所はありません。 同様に、製品の準備が整う前にイベントが発生した場合、製品が利用可能になるのを待つ間、イベントによって引き起こされる勢いと興奮は失われます。

最終的な考え

全体として、ソーシャルメディアは、勢いをつけ、マルチチャネル活動を結び付ける統合キャンペーンの中心です。 しかし、ビデオ通話や仮想イベントで長い間生活した後、私たちは皆、画面のない楽しみを切望しています。

ソーシャルメディアキャンペーンをサポートおよび拡大するのに役立つオフラインマーケティング戦略を立てることで、エンゲージメント、ブランド認知度を高め、全体的な顧客体験を向上させることができます。

明確なメッセージ、際立ったキャンペーンのアイデンティティ、オンラインおよびオフラインのマーケティング全体にわたる包括的なテーマは、顧客がストーリーを明確に追うことができることを意味します。 ブランドハッシュタグに関連性があり、独自のものを紹介することで、顧客はキャンペーンのすべての取り組みをブランドに関連付けることができます。 これは、ソーシャルおよび機能ですべてのオンラインおよびオフラインアクティビティで共有して、すべてのマーケティングをグループ化し、インパクトのあるマーケティングキャンペーンを作成できます。