ビッグ テックの収益: FB、TWTR、MSFT
公開: 2021-10-24ここでは、フェイスブック(FB)、ツイッター(TWTR)、マイクロソフト(MSFT) の 3 つの主要なテクノロジー株のデジタルの健全性について詳しく説明します。 オンラインのトレンドは、これらのメガキャップについて何を明らかにしていますか? 強力な Web トラフィックの代替データを使用して、印刷物に向かう重要なデジタル インサイトを明らかにします。 
大手テクノロジー株 #1: Facebook, Inc.
2021 年第 3 四半期の決算日: 10 月 25 日市場終了後
Facebook が最近、最も楽な時期を迎えていないことは周知の事実です。 今月初め、FBはそのプラットフォーム全体で約 6 時間続く停止に見舞われました。
そしてわずか数日後、フェイスブックの元従業員であるフランシス・ハウゲン氏は議会証言で、同社は「人々よりも天文学的な利益を優先している」と主張しました。 それに伴い株価も下落。
しかし、収益はFacebookに投資家心理を改善するチャンスを与える可能性があります。 S&P グローバル マーケット インテリジェンスによると、経済の回復が広告売上を押し上げる中、アナリストは四半期の売上高が 37% 増加し、収益が 17% (プロフォーマでは 32%) 増加すると予測しています。
Facebook はすでに 2021 年第 2 四半期の収益予測を上回っていることに注意してください。 印象的な印刷物は、主に広告の価格とボリュームの上昇によるもので、広告あたりの平均価格は前年比 (YoY) で 47% 増加し、配信される広告の数は 6% 増加しました。 では、ソーシャル メディアの巨人は、繰り返しパフォーマンスを行うために必要なものを備えているのでしょうか?
今後について、 FB は、2021 年の残りの期間における広告収入の増加は、主に価格の上昇によってもたらされると予想している. 同時に、2020 年と比較して非常に厳しい状況に対処する必要があり、これは同社のガイダンスに反映されている.
「2021 年の第 3 四半期と第 4 四半期については、ますます力強い成長を遂げる時期が重なり、YoY の総収益成長率が連続して大幅に減速すると予想しています」
広告ドメインへのスパイク
2021 年第 3 四半期のデータによると、サブドメインbusiness.facebook.comへの月間ユニーク ビジター数 (MUV)は、広告主の需要動向の指標として使用でき、前四半期から改善されました。 2021 年第 2 四半期には、business.facebook.com への合計ユニーク ビジター数は 6,590万人に達し、第 3 四半期では 19% 増加して 7,860 万人になりました。
ただし、7 月と 8 月と比べて 9 月にトラフィックがわずかに減少したことがわかります。 また、サービス停止と社名変更が第 4 四半期の広告需要に与える影響はまだわかりません。
プロのヒント:メイン Web サイトfacebook.comの Facebook ユーザーに焦点を当てると、傾向は強気ではなくなります。 2021 年第 3 四半期の facebook.com へのグローバル トラフィックは前年同期比 18% 減少し、前四半期から 0.64% 減少しました。 比較のために、2Q21 のトラフィックは前年比 -17% でした。 特に、米国の傾向は世界の傾向よりわずかに優れています。 米国のトラフィックは前年比で 16% 減少し、第 2 四半期では安定しています。
Facebook オーディエンス エンゲージメントの傾向
Facebook にとって、特に広告主の関心に影響を与える可能性があることを考えると、オーディエンス エンゲージメントは注目すべき指標です。 オーディエンス エンゲージメントの重要なシグナルは訪問時間です。ご想像のとおり、訪問者のエンゲージメントが高いほど、プラットフォームでの滞在時間が長くなります。
私たちのデータによると、第 3 四半期の全世界の訪問時間は前年比で 4.4% 減少しました (前四半期比で横ばいでした)。 1 回の訪問あたりの平均ページ数も、四半期ごとに安定しています。
ビッグテック株 #2: Twitter
2021 年第 3 四半期の決算日: 10 月 26 日市場終了後
#ツイッター がトレンド入り。 投資家は、今後の多くのイニシアチブに興奮しています。 これには、クリプト チップ、NFT 認証、およびまったく新しい「クリエイター ファンド」のサポートが含まれます。
「その本当の目的は、技術とマーケティングの専門知識を提供することです。 「私たちはそれを一時的な解決策のようなものと考えています。 私たちは、これらの人々を他の長期的な収益化機能に参加させたいと考えています. しかし、私たちは彼らに最初のブーストを与えたいと思っています」と彼女は言いました.
同時に、私たちのデータによると、Twitter のグローバル広告ポータル ( ads.twitter.com ) へのアクセスは、第 2 四半期から第 3 四半期にかけて 4% 増加しました。
ただし、前年比ベースでは、成長率は第 1 四半期の 48%、第 2 四半期の 30% から減速し、第 3 四半期にはわずか 16% にとどまりました。
広告ポータルへのアクセス数は、1 四半期遅れており、ソーシャル メディアの巨人の重要な収益指標である広告収入と強い相関関係を示してきたことに注意してください。
これは、今四半期の Twitter の広告収益が、2021 年第 2 四半期に見られた ads.twitter.com の前年比 30% の成長を反映していることを意味します。 そして、この四半期の影響は、Twitter のガイダンスに見られるはずです。
twitter.comに目を向けると、訪問者の増加が著しく鈍化しています。 2Q21 の世界の訪問数は前年比 +10% で、2Q21 で達成された 16% の前年比成長 (および 1Q21 の 30%) から引き戻されました。 ただし、数値的には、QoQ のトラフィックが 195.6 億から 202.4 億に 3.5% 増加しました。
米国への訪問も同様の、しかしより鋭い傾向を示し、2Q21 の +11% から 3Q21 には -2% に減少しました。 これは、2021 年第 1 四半期の 34% から減少しています。 直近の 2 四半期間の実際の訪問数 (YoY 成長ではなく) を見ると、増加はわずか 0.7% です。
Twitter オーディエンス エンゲージメントの傾向
2021 年第 3 四半期の全世界の平均訪問時間の前年比は 10 分 40 秒で、第 2 四半期の 10 分 42 秒からわずかに減少しました。 2021 年 1 月の Twitter の平均訪問時間は 11:05 で 11 分を超えました。これは、これまでで最高の月の 1 つです。
とはいえ、パンデミック前と比較して、訪問時間は依然として明らかに進んでいることに注意する必要があります (3Q19 の平均訪問時間は 10:04 でした)。 これは、下のスクリーンショットで確認できます。
また、過去数年間の twitter.com と facebook.com の反対の訪問時間の傾向を確認してください。
プロのヒントほとんどの Web サイトでは、期間が長ければ長いほど効果的です。 このメトリクスを使用して、ユーザーが Web サイトの目標 (ページ ビュー、購入など) を達成する可能性を理解し、毎月のトラフィックを分析し、変動と傾向を理解します。
ビッグ テック株 #3: マイクロソフト コーポレーション
2022 年第 1 四半期の決算日: 10 月 26 日市場終了後
2020 年、Microsoft Teams は COVID-19 によって驚異的な成長を遂げ、 Slackの訪問者数を大きく引き離しました。 Microsoft エンタープライズ スイートの他の部分との統合により、 Slack (WORK) やZoom (ZM) などのスタンドアロン サービスと比較して独自の利点が得られました。
私たちのデータは、7 月以降、 teams.microsoft.comへのユニーク ビジター数が明らかに急増していることを示しています。 これは、Microsoft Teams のログイン ページにつながるサブドメインです。
2021 年 3 月から 2021 年 7 月にかけて、ユニーク ユーザー数は 22% 減少しました。 ただし、7 月から 9 月にかけては 22% の増加が見られました (9 月は前年比 7% 増)。 同時に、ユニーク ビジター数は、パンデミック前のレベルよりも大幅に高いままであることがわかります (2020 年 1 月から 2021 年 9 月までで +721%)。
Microsoft Azure のスポットライト
最後に、Microsoft のクラウド コンピューティング サービス Microsoft Azure のパフォーマンスを見てみましょう。 このサービスの収益は、前四半期中に 51% 急増し、Microsoft の驚異的な収益の向上に貢献しました。
Wedbush のアナリスト、Daniel Ives 氏は、次のように述べています。 アナリストは、Microsoft を「お気に入りの大型株クラウド戦略」として強調し、MSFT の目標株価を 350 ドルから 375 ドルに引き上げました。
Similarweb のデータによると、azure.microsoft.com への総アクセス数は前四半期から 4.88% 減少しました。 しかし、昨年との厳しい比較にもかかわらず、訪問数は依然として前年比 +5%です。
実際、下のスクリーンショットからわかるように、前四半期からのわずかな後退にもかかわらず、訪問数は引き続きプラスの軌道をたどっています。
ここで Microsoft の最新のデジタル トレンドを追跡します
Similarweb は、Investor Intelligence を使用してほぼリアルタイムでデータを追跡しています。 結果: 企業のオンライン パフォーマンスを確認するために決算シーズンを待つ必要はありません。
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