屋外広告: Twitter のビルボード デザインがどのように成果を上げているか

マーケティングの世界は、毎日私たちを驚かせています。 ある日のメインストリームは、明日はオフビートです。 今日時代遅れになったものは、明日センセーションになります。

これは、キャンペーンを開始して結果を得ようとしているブランドにとって非常に混乱を招く可能性があります.

まあ、世界が流行りのものや時代遅れのものと見なすかどうかは必ずしも問題ではないと言いたいだけです. モデルがあなたに合っているなら、全力を尽くしてください。 これまでに数え切れないほどの例が証明されているように、それは結果をもたらします。

そのようなよく嘲笑される広告媒体の 1 つが屋外広告です。 議論は、いつものように、私たち全員が電話をしているということです. そして、もう誰も上を向いていません。 しかし、従来の方法でブランドとのやり取りを楽しんでいる人口統計が依然として多く存在することを忘れているようです。

言うまでもなく、若い世代は、外に出てスクリーンタイムを制限することの利点にようやく追いつきました. パンデミックが私たちの生活を変えることによる小さな恩恵だと、私たちは考えています。

全体として、屋外広告が復活し、大成功を収めました。 主要なブランドはそれに投資しており、実際に看板のデザインでインターネット上でバイラルになっています. それがうまくいったのは奇妙ですね。 最近の Twitter マニフェステーション キャンペーンはその好例です。 しかし、それはまったくありません。

このブログでは、Twitter の新進気鋭の屋外広告、特にビルボードのデザインについて分析します。 また、このメディアの最新トレンドを紹介し、ブランドの結果を得る方法についても説明します。

私たちは非常に興奮しています。 あなたもそうであることを願っています。

始めましょう。

屋外広告: 効果と時代を超越した魅力

Twitter のビルボード デザインの概要と、それらが機能する理由を理解する前に、一歩下がってみましょう。 屋外広告・OOH広告とは？ なんでまたニュースになるの？ それは単なる傾向ですか、それともそれを裏付ける統計がありますか?

屋外広告または OOH (Out of Home 広告) には、デジタル画面の外に出るすべての広告が含まれ、さらに重要なことに、顧客が家の外にいるときにターゲットを絞ることができます。 テレビも新聞もデジタル広告もありません。 私たち全員がいたるところで目にする古き良き時代の看板やスタンディーです。

しかし、なぜ人々は再びこれらに投資するのでしょうか?

インターネットが成長し、人口が爆発的に増加するにつれて、過密化の問題に直面します。 それに伴い、デジタル広告スペースは、誰もが求めている ROI を実際に生み出すことなく、ますます高価になっています。

そのため、人々はより良​​いターゲティングのために持っているデータを活用し、屋外広告に適用するようになります。

屋外広告の効果

屋外広告の使用は増加しており、パンデミックでさえ、ブランドが屋外広告への投資を思いとどまらせることができなかったことがわかります. これは、報酬がリスクよりもはるかに大きいためです。

これらの報酬は何ですか？ 歴史的に、屋外広告はブランドの認知度、店舗への訪問、ウェブサイトのトラフィック、さらには売り上げを促進してきました. そして、2021 年の ROI は 497% 近くになり、メール マーケティングをさらに上回りました。 想像できますか？

はい、屋外広告は物理チャネルとデジタル チャネル全体に影響を与えます。 当社の既存のデジタル チャネルは広告でいっぱいです。顧客は、広告をスキップしたり、ブロックしたり、スパムを送信するサービスの登録を解除したりすることで広告を回避する方法を知っています。

それとは対照的に、ビルボードのデザインによる屋外広告は、外界の単調さを打ち破り、注目を集めます。 立場が逆転しましたよね？

屋外広告の主な競合相手は常にテレビ広告でしたが、現在、テレビ広告より 382% 効果的であるというデータがあります。 誰もがストリーミング サービスに切り替えているので、それは理にかなっていますよね? また、デジタル ビルボードを使用すると、同じコンテンツをより多くの視聴者に向けて再生できます。

このようなメリットと驚異的な ROI の数値を考えると、Twitter が最新のキャンペーンでビルボードのデザインに目を向けたのも不思議ではありません。 そして、彼らもその恩恵を受けています。 Twitter のビルボード デザインはどれも口コミで広まり、高い評価を受けています。

ブランドがこれらの結果をどのように再現できるかを探る前に、テクノロジーの巨人が何をしているかを見てみましょう.

Twitter のビルボード キャンペーン: バイラル ヒットがあちこちで

企業が新しい広告媒体を試す理由を考えたことはありますか? いつ探索を開始する必要があるとわかりますか?

さて、私たちもそれについて疑問に思いました。 特に Twitter のビルボード キャンペーンのコンテキストでは。 それで、私たちは皆のために少し掘り下げました。

Twitter は常に広告費の一部を屋外広告に投資していたことが判明しましたが、2019 年には大幅に増額しました。同社は、2018 年よりも 50% 増額すると宣言しました。広告とポップアップ スタンドは有望でした。

ユーザーとプラットフォームとの関係を画面を超えて捉えるために、Twitter は重要なイベントについて説明する看板を常に立ち上げてきました。 これで話が盛り上がり、Twitter が単なるやり取りのプラットフォームではなく、あなたの発言にも気を配るプラットフォームであることを示しています。

過去 2 年間に Twitter が立ち上げた画期的なビルボード デザインのいくつかを見てみましょう。

2020年のジューンティーンストリビュートビルボード

TwitterのUSPとは？ なぜ人々はそれに参加するのですか？ まあ、主に彼らのお気に入りの声やブランドをフォローするためです. Twitter はこれを認識しており、ユーザー生成コンテンツの力を常に活用してきました。これはビルボードのデザインにも見られます。

なぜ効果があるのですか？ シンプルだから本題にダイレクトに切り込めます。 それだけでなく、これらの看板の場所は素晴らしいです。 Twitter は、このキャンペーンを最も気にかけている人々が確実に見ることができるように、米国での抗議活動の中心地であった都市にこれらを設置しました。

思慮深い意見をユーザーとして募集しようとするプラットフォームとして、この Twitter ビルボードは正しい方向への一歩です。

おかしな骨をくすぐるキャンペーン

いつも真面目な仕事ばかりじゃないですよね？ オンラインで最高のミームのいくつかは Twitter から生まれます。

これらの看板は Twitter からチェックしてください。

仮面のジョークはみんなのおかしな骨をくすぐり、試練の中で大笑いしました。

しかし、Twitter は一歩先を行って、彼らもジョークを受け入れることができることを示しました。 サイトをからかう人々は、地下鉄や公共の場所でも取り上げられました。

Twitter はここでの割り当てを理解していたと言えます。 人々がプラットフォームに参加していない場合に参加するように誘うには、なんと素晴らしい方法でしょう。 また、ツイートを投稿すると、人々は Twitter でそれらを検索し、それについて話すようになります。 繰り返しになりますが、エンゲージメントは少しずつ入ってきます。

全体として、それは双方にとって好都合な状況です。

2020年まとめツイートキャンペーン

2020年は世界的に奇妙で厄介な年でした。 COVID-19 のパンデミックは私たちの生活に大混乱をもたらし、私たちは皆家の中で立ち往生し、不安を感じ、警戒を強めていました。 そのため、もちろん、人々は Twitter を利用して、考えや考えを共有しました。 これは 2020 年が終わりに近づいたときに増加し、新しい始まりを意味する新しい年への希望が現実のものとなりました。

Twitter はこの機会を利用して、ユーザー生成コンテンツの力を紹介し、ユーザーの考えを称賛しました。

ビルボードが公開された後、同社の公式 Twitter ハンドルは、ツイートした人にタグを付けた画像を再投稿しました。

ビルボードが忠実な顧客をオンラインで引き付けるのに適しているという証拠を探しているなら、これがそれです.

アファメーション・キャンペーン

これは、Twitter の一連のビルボード キャンペーンへの最新の追加です。 最近、Twitterからの肯定キャンペーンが開始されました。 この中で、プラットフォームは有名人からのいくつかの古いツイートを取り上げ、現在の成功を明らかにしています. アイデアは、Twitter で言葉を発すると宇宙が反応することを世界に示すことです。

これを見て、多くの人がプラットフォームに参加して肯定を共有し、自分たちにとっても状況が変わることを望んでいました.

繰り返しになりますが、ブランドは視聴者を魅了する方法を理解し、要点を伝えました.

ここでの唯一の違いは、看板のデザインです。 同社は有名人の成功の画像を特集し、彼らが送っているメッセージを再確認しました. そして、これはこのシリーズで見事に機能しました。

屋外広告のビルボードデザインのエーシング: ヒントと例

Twitter のビルボード キャンペーンへの反応を見たことがありますか? それと、ブログの最初のセクションで共有した複数の統計により、あなたとの契約が成立したに違いありません. あらゆる規模のブランドが屋外広告に投資する時が来ました。

屋外広告と利用可能な多くの形式について詳細なブログを作成したので、ここでは最も人気のある形式に集中します. そのため、このセクションでは、看板デザインのベスト トレンドとヒントを取り上げます。

読み進めて、最高のビルボード キャンペーンを開始する準備をしてください。

1) ビルボードをデジタル化する

ビルボードが、デジタル マーケティング以外の最大の競争相手をどのように打ち負かしたかについても話しました。 はい、今ではテレビ広告よりもはるかに効果的です。 そして、デジタルビルボードが最大の理由です。

動画がオンラインのトップ パフォーマンス コンテンツの中心的なステージを占めるようになると、同じ傾向がビルボードのデザインにも流れます。 これで、お気に入りのモーション グラフィックス コンテンツをデジタル領域の外でも宣伝できるようになりました。

実際、過去 1 年間で最も魅力的なビルボード広告のいくつかは、3D デザインと優れたビデオ ストーリーテリングを活用したものでした。

これは、3D LED スクリーン製品の看板広告です。 さて、ビルボードは、その製品と仕様を宣伝する適切に設計されたグラフィック デザインであった可能性があります。 しかし、現在の看板ほど効果的ではなかったでしょう。

レポートによると、デジタル屋外広告業界は 2026 年までに 500 億ドルに達すると推定されています。この業界は、パンデミックの中でも 2021 年に 19.2% のプラス成長を遂げました。

しかし、顧客はそれを気に入っていますか？

消費者の 49% が先月デジタル屋外広告看板を見たことに同意し、69% が見た後に何らかの行動を起こしたことを認めました。 これらのアクションには、ブランドの検索、店舗への訪問、ソーシャル メディアでの広告の共有が含まれます。

これで、Web トラフィック、フット トラフィック、ソーシャル メディア エンゲージメントなど、ブランドが求めるすべてが揃いました。

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2) デジタルチャネルと物理チャネルの間のギャップを埋める

ブランドは、看板を、デジタル世界の外であなたを見る人々を引き付けるだけの孤立したマーケティングのソースと見なしてはなりません. どちらかといえば、これはあなたのブランドアイデンティティを固め、まとまりのあるブランディングを全体に提示する方法でなければなりません.

2022 年の主要なビルボード デザイン トレンドの 1 つは、ビルボードを介してオンライン アイデンティティを促進する統一的なビジュアル アイデンティティになるでしょう。 ビルボード キャンペーンの開始を計画している場合は、デザインがブランド スタイル ガイドに沿っていることを確認してください。

顧客がこれまでにあなたをどのように知っているかに従って、色、フォント、および全体的なデザインを選択してください。

このようにして、彼らはあなたからの看板を見ると、すぐにそれを認識することができます. 次に、ビルボードを介して特定のキャンペーンの Web トラフィックまたは認知度を生成できます。

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3) ビジュアルヒエラルキーを使って注目を集める

人気のあるメディアに飛び込むと、そのプロセスは即座に諸刃の剣になります。 トレンド ジャッキをしているように見えてはいけません。ここでも群衆の中で目立ちたいというプレッシャーがあります。

では、2022 年に目立つようにするには、ビルボードのデザインをどのようにすべきでしょうか?

テキスト、画像、動画など、どのような形式を選択しても、メッセージを成功させるには聴衆の注意が必要であることを忘れないでください。 そのため、ビジュアル階層の原則に大きく依存することをお勧めします。

ビルボード デザインの主題は、常に前面と中央に配置する必要があります。 見出し、製品画像、Twitter のようなスクリーンショットなどです。 しかし、ビジュアル ヒエラルキーのルールにより、ビルボードのデザインは、顧客の注意を即座に引き付ける方法でそれを祝う必要があります。

Klarna によるこの広告を見てください。 テキストベースの広告ですが、デザインを見てください。 最初の文は、残りの文よりも大きなフォントです。 そして背景色はミレニアル世代を連想させるまろやかなピンク。 今では、誰もが自分が話していることを理解しており、もっと知りたいと思っています。

これは、ビルボード デザインで視覚的な階層が機能している好例です。

ヒント:看板の色とフォントを賢く選びましょう。 これらは、顧客の注意を引くために必要な 2 つの主要なツールです。 歴史的に、赤、ピンク、青、白、および緑の明るい色合いは、成功する可能性が高くなります。 フォントの選択については、ブランドにネイティブなものを選び、読みやすく、ブランドの想起率を高めるためにオーディエンスをターゲットにします。

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4) 言う代わりに見せる

それがあなたのメッセージを最もよく売るルートだと思うなら、私たちは皆、テキストの多い看板に賛成です. しかし現実には、顧客の注目の持続時間はますます短くなっており、2022 年には屋外広告のトレンドが非言語的なものになると予想されます。

はい、あなたの製品ができることをビジュアルの力で示すことは、テキストを通してこれを伝えるよりも支配的な傾向になるでしょう. ストーリーテリングの力により、ビデオ看板や適切にデザインされたグラフィックからは、大量のテキストよりもはるかに優れた結果を得ることができます。

また、言葉が必要な場合は、できるだけ短くしてください。 ミニマリストのデザイン スタイルはどこにでもあり、特にビルボードのデザインに重宝します。 私たちの脳はテキストよりもビジュアルをより速く処理するため、誰かが看板をちらりと見たとしても、テキストよりも画像の方が長く記憶されます。

ヒント:カスタム イラスト、ブランド マスコット、いたずら書き、インフォグラフィック、製品の内訳などのグラフィック デザイン要素を選択して、ビルボード デザインの効果を高めます。 人々があなたと取引をするように、あなたのことを覚えておく理由を与えてください。 そして、このビジュアルマーケティングは間違いなく進むべき道です.

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5) 影響を測定する

最後になりましたが、これは屋外広告キャンペーンを成功させるための重要なステップです。 あなたは素晴らしいビルボードを作成しました。それはすでに適切な場所に設置されています。 しかし、ここからどこへ行くのですか？ それが成功したことをどのように知っていますか？

これらすべてをナビゲートする手間を省くために、影響を簡単に測定できるようにビルボード広告をデザインすることをお勧めします。 そして、次の方法でこれを行うことができます：

看板に革新的で見つけやすい行動を促すフレーズを作成します。 これらは、顧客があなたの店を訪問したり、ストーリーであなたをタグ付けしたり、あなたにツイートしたりするように促します. より具体的な結果が必要な場合は、特定のランディング ページに移動する QR コードを設定します。

このようにして、ビルボードから何人の見込み客があなたにたどり着いたかがわかります。

ビルボード視聴者の 62% は、QR コードをスキャンする、ハッシュタグを使用する、ストリート レベルのビルボードを見た後に割引コードを適用するなどのモバイル アクティビティを行っていることに同意しています。

ヒント:ランディング ページを作成する場合は、ブランディングとデザインの一貫性が非常に重要であることを忘れないでください。 ランディング ページのデザインは、広告看板のデザインの延長である必要があります。これにより、顧客が耳障りな変更に気が進まないようにする必要があります。

ランディング ページのデザインのヒントをお探しですか? こちらのガイドをご覧ください。 また、デザインに関するサポートが必要な場合は、Kimp Graphics サブスクリプションにサインアップして、専任のデザイン チームがすべてのデザインを完成させてください。

Kimp でコンバージョン率の高いビルボード デザインを立ち上げる

屋外広告がゲームに戻ってきた今、ワクワクしていますか? あなたのブランドをショーに戻し、適切な顧客にリーチしたいですか?

有効性と ROI は、看板のデザイン自体に大きく依存することに注意してください。 注目を集め、推進している CTA に実際に顧客を従わせたい場合は、グラフィック デザインが最適です。

しかも思ったよりリーズナブル。 Kimp の無制限のデザイン サービスには、グラフィックとビデオ デザインの両方のデザイン サブスクリプションが含まれています。 そして、無制限のデザインとリビジョンを入手できます。 リクエストや修正ごとに追加料金なしで、看板デザインのすべてのアイデアをテストしてください。

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