Bing Hotel Adsは、ベータ版から移行する際にKoddiと提携しています…

最終更新日：2020年4月25日

Bing Hotel Adsは、Koddiと提携してホテルの収益と予約を促進するため、ベータ版から一般リリースに移行しています。 Bingは、過去12か月間、ベータ版でホテル広告サービスを実行してきました。 Bing Adsは、一般リリースを通じてこれらの広告を完全にリリースすることを決定しました。 Koddiは、ベータ版にも参加していたため、この一般リリースでBingAdsと提携しています。 Koddiは、メタ検索パブリッシャー向けの高度なレポートおよび入札自動化プラットフォームであり、デジタル広告プログラムからの収益を最大化するために、世界のトップ旅行ブランドを提供するのに役立ちます。 メタ検索エンジンは、独自の結果を生成するために他の検索エンジンからデータを収集する検索ツールです。 メタ検索エンジンは、エンドユーザーから提供されたデータを利用して、これらの結果を表示するサードパーティの検索エンジンに同時にクエリを提供できます。 より有名な、または人気のある「ホテル広告」メタ検索エンジンには、トリップアドバイザーとトリバゴがあります。 これらのタイプのサイトは、実際にホテルの予約トランザクションを完了するExpediaやPricelineなどのOTA（オンライン旅行代理店）と混同しないでください。 一方、メタ検索エンジンは単にエンドユーザーにデータを提供し、それをサイトに送信して購入を確定します。

昨年（2017年）の初めに、Bingは、新しいホテル広告サービスとして広告主を選択するために、管理されたベータテストをホストして実施しました。 前に述べたように、Bingは現在これを一般にリリースしています。 この大きな市場の変化に備えてください。これにより、顧客はBing.comの新しいメタ検索アウトレットを通じてホテルを予約するオプションが増え、広告主がBingユーザーに直接開口部を表示するためのチャネルが増えます。

新しいBingHotelAdsに表示される機能の一部を次に示します（Koddi.comで説明されています）。

1. 検索結果を「ベストマッチ」、「価格」、「評価」で並べ替えるオプション。
2. 複数の特徴画像を含むホテルカード。
3. レビュー数とトリップアドバイザーのランキングをユーザーに明確に表示するトリップアドバイザーの統合。
4. ユーザーが検索を絞り込んでカスタマイズできるようにする、BingMapsを利用したインタラクティブマップ。

…上の画像に新しいBingホテル広告がどのように表示されるかを確認してください。

• 「https://searchengineland.com/bing-hotel-ads-from-beta-to-general-release-290196」からの画像

これは広告主にとって多くのことを意味しますが、理解すべき主なことは視認性の向上です。 これは人々が彼らの主要な休暇の目的地を検索することができるようになるもう一つの場所です。 複数の異なるウェブサイトで素敵な場所を手頃な価格でチェックする必要はなく、すべてを1か所から実行できます（実際に購入する以外）。

Bing Hotel Adsは、以前にBingで直接広告を掲載したことのない特定の広告主のデジタルマーケティング戦略に、顧客の新しいスタイルまたは人口統計をもたらすのに役立つもう1つのメディアソースです。 時が経ち、メタサーチが成長し続けるにつれて、トレンドの成長パターンを示す新しいユニークな顧客グループを特定することは、健全なポートフォリオを維持するための非常に重要な要素です。

他に考慮すべきことは、顧客の要求です。 お客様は、探しているものすべてを同じ場所で提供できる場所を常に探しています。 これらの要求の1つは、カスタマーレビューです。 Bing Hotel Adsは、ホテルカードや並べ替えオプションなど、非常に目に見える方法でカスタマーレビューを統合しているため、この分野でユニークです。 ある程度成功するためには、ホテルが多数の印象的なレビューを維持することが非常に重要であり続けるでしょう。

Bing Hotel Adsは、Googleに非常によく似たエクスペリエンスを提供します。 Bing Hotel Adsは、旅行日をすばやく検索するためのインターフェイスをユーザーに提供し、さまざまな旅行検索エンジンからの最良の価格を即座に表示します。 他のすべての旅行検索エンジンおよびメタ検索IDと同様に、すべての広告主はBingに正確なホテル情報を提示できる必要があります。 これは、適切なホテルをリストと組み合わせて、各オークションでアクティブにできるようにするためです。

最初の発売が予定されている新製品と同様に、無数のさまざまな広告主がすべて、すぐに新製品の使用を開始しようとしていることを予測する必要があります。 したがって、これらのタイプの広告主はすべて、優れた履歴データを提供できるようになることを覚えておくことが重要です。 このデータは、ゲームが遅くなる競争よりも早く他のホテルとカップルしたり、ペアを組んだりする能力を持っているということになると、彼らに競争の足がかりを与える可能性があります。 プロセスの早い段階でこの学習曲線を持つことは、競合他社よりも大きな利点になります。

Bings Ad Hotelやその他のメタ検索エンジンを使用する際に考慮すべきもう1つの要素は、配布です。 収益の合計に与える影響の分布が、速度や精度などの多くの要因の影響を受けるという事実は否定できません。 メタ検索結果が正確に戻るには、可用性、料金、部屋のデータがすべてデータソースと一致している必要があります。これにより、最終データに表示されます。 これが、精度が全体的な結果に影響を与える方法です。 速度は、サイトの読み込みにかかる時間とは必ずしも関係ありませんが、使いやすさやエクスペリエンスを監視する際に考慮する必要があります。 代わりに、この場合、速度とは、メタ検索エンジンがソースから検出した戻りデータをダイジェストできた後、特定の検索結果を返すのにかかる時間を指します。 もちろん、データを定期的に更新する必要もあります。これにより、通常、追加のリソースが必要になります。 これは、適切で最も正確な検索結果が常にメタ検索エンジンによって返されることを確認するために、適切にセットアップおよび管理するために余分な時間がかかるためです。 前に説明したのと同様に、BingHotelAdsメタ検索エンジンプールに後でではなく早く飛び込むことによる利点にも気付くでしょう。 Bing Hotel Adsの複雑さをすばやく習得すればするほど、ストラグラーがゲームに参加する際の理解が容易になります。