思慮深い黒人歴史月間キャンペーンのための 10 のヒント

新年は、ビジネスにとって多くの新しい機会を意味します。 一般的に、企業がマーケティングアプローチとビジネスダイナミクスの観点からギアをシフトするため。 多くのブランドが年の初めに思い浮かべる最初の大きなイベントの 1 つは、Black History Month (黒人歴史月間) です。 結局のところ、より深い方法で視聴者とつながる機会を逃すわけにはいきません。

しかし、ここに問題があります。 このような出来事には、強い感情が伴います。 そのため、彼らのためにマーケティング活動を計画するときは、綱渡りをしていることになります。 1 つの悪い動きで十分です。 これが、一部のブランドが Black History Month に関するコンテンツの作成をためらう理由の 1 つです。 あなたがその中の 1 つである場合は、今年はそれを変更しましょう。 2023 年の黒人歴史月間に向けて、思慮深いキャンペーンとコンテンツを作成するためのヒントについてお話しましょう。

黒人歴史月間がブランドにとって重要なのはなぜですか?

20 世紀初頭、歴史家の Carter, G. Woodson は、アフリカ系アメリカ人が一貫して過小評価され、アメリカの歴史を形成する上での彼らの役割に悩まされていました。 歴史の本に記載されていない小さな詳細についての認識を称え、広めるためのお祝いの週として始まったものは、今ではより大きなものに進化しています. 米国以外では、アイルランド、カナダ、英国を含む他のいくつかの国が現在、黒人歴史月間を祝っています。

アメリカとカナダでは黒人歴史月間のお祝いが 2 月に行われ、イギリスとアイルランドでは 10 月に行われます。

Black History Month の Twitter での会話は、前年比で 29% 増加しました。 これは、ソーシャル メディアでの顧客エンゲージメントを強化しようとしているブランドにとって、このイベントの重要性を示す小さな指標の 1 つにすぎません。

ただし、Black History Month のキャンペーンとコンテンツの計画は、他のカレンダー イベントの計画とは異なりますね。 なんで？ なぜなら、あなたはあなたが作るつながりにもっと焦点を当てたコンテンツを作成するからです. 製品のプロモーションよりも、視聴者との関わりに焦点を当てます。

ただし、適切に計画して実行した場合、このイベントのキャンペーンは、ブランドの評判を急上昇させるためのちょっとしたきっかけになる可能性があります。 あなたが本当に気にかけていることを聴衆に示すためのその小さな動き. 結局のところ、消費者の約 64% が、社会的大義に対する考え方に基づいて、ブランドに固執するかどうかを決定しています。

では、あなたの評判を高め、より良い顧客関係を築く Black History Month のキャンペーンや投稿を考えてみませんか? それでは、それを実現するためのヒントを見てみましょう。

Black History Month – キャンペーンとコンテンツを計画するためのヒント

1. 歴史を尊重するコンテンツは、関連性があり立派だと感じます

黒人歴史月間のお祝いを開始する主な目的は、意識を広めることでした。 当然のことながら、歴史を掘り下げる教育的な投稿は、この機会に適しています。

マーティン・ルーサー・キング・ジュニアの作品のような有名なアフリカの指導者について話す. しかし、あなたのコンテンツをさらにユニークなものにするために、あまり知られていないアフリカ系アメリカ人のパーソナリティとその貢献について特定し、語ってください。

上記の投稿で、Target は、Black History をよりよく理解するために参照できるリソースをユーザーに提供しています。 それはそれを行うための1つの方法です！

ヒント:共有する情報が多い場合は、視覚化が最善の策です。 彼らはあなたが提供する情報を覚えやすくします。 上記の Target の例のように、画像、インフォグラフィック、およびビデオを使用できます。 これらにより、投稿が共有可能になり、提供する情報が理解しやすくなります。

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2. 自分のニッチを探る

有名なアフリカ人について話すことは間違いなく良い考えです. これをさらに改善するために、あなたの業界の人々を特定してください。 話し合うべきは政治指導者だけではありません。 さまざまな業界でいくつかのマイノリティ コミュニティの成長につながる静かな貢献者がいます。 彼らも特筆に値します。

以下の投稿では、ケロッグがジョージ・ワシントン・カーバーと持続可能な農業への貢献について語っています。 食品ブランドの場合、この関係は非常に明確です。

3. キャンペーンをブランド価値に結びつける

より多くのキャンペーンのアイデアについて話す前に、投稿に信憑性が必要であることを繰り返し述べたいと思います. キャンペーンのテーマとコンテンツは、ブランドの価値観に沿っている必要があります。

今日の情報に通じた消費者は、パフォーマティブ アクティビズムのわずかなヒントを示すブランドを嫌っています。 あなたのブランドがあなたの説教を実践していないと彼らが考えるなら、あなたのキャンペーンは裏目に出ます。

そのため、ブランドの価値観に共鳴する投稿を作成することが重要です。 KFCのやり方を見てみましょう。

上記の投稿で、KFC はその不完全性を認め、その目的と、それらの目的を達成するための行動方針を明確に定めています。 このような投稿は、より本物でつながりやすいと感じます。

4. 黒人経営の企業に声援を送る

包括性には多くの側面があります。 他の BIPOC (黒人、先住民、有色人種) ビジネスに賛同することもその 1 つです。

ウォルマートの例を見てみましょう。

ベンダー、パートナー、スポンサーである黒人所有のビジネスについて話すことは、これらのブランドとの関係を強化する 1 つの方法です。 また、ビジネス上の関係や関係者をどれだけ大切にしているかを顧客に伝えます。

5. 従業員にスポットライトを当てる

パートナーに感謝するのと同じように、アフリカの従業員を認めて敬意を表することは、黒人の歴史を祝う良い方法です。 組織内に多様な職場文化がある場合は特に、これは素晴らしいアイデアです。

コカ・コーラは、黒人歴史月間に定期的に従業員について話します。 下のウォール アートは、バトン ルージュの販売センターに展示されていました。 セールス センターのプリント ショップの従業員によって作成されたこの写真は、2 月だけでなく、黒人の歴史を祝う必要性を捉えています。

従業員の貢献について話すこのような例は、ブランドの背後にいる人々をどれだけ誇りに思っているかを示す良い方法であり、顧客がブランドをよりよく理解するのにも役立ちます.

上記のコカ・コーラのアイデアは、あなたのブランドが黒人歴史月間を祝うためにソーシャル メディアやデジタル メディア以上のものに注目することを思い出させてくれます。 あなたの職場での活動もカウントされます！

6. ユーザー生成コンテンツを使用する

ブランドが注目する人々に焦点を当てた Black History Month のようなイベントでは、ユーザーを中心に据えましょう。 ユーザー生成コンテンツは、そのための 1 つの方法です。

以下の投稿で、Instagramはユーザーが共有したすべての美しい瞬間の編集をリリースしました. ここでブランドは、瞬間の背後にある感情を優先することで、美しいストーリーを作成します。

上記のアイデアを利用して、視聴者がお気に入りの瞬間を共有することを奨励するソーシャル メディア キャンペーンを実行できます。 あるいは、黒歴史の事実かもしれません。 そして、それらすべてを美しいビデオにコンパイルできます。 それはあなたの聴衆に認められていると感じさせ、あなたもテーマにとどまります.

Kimp Tip:上記の例からもう 1 つ簡単なヒントを示します。 ユーザー生成コンテンツを含む動画を作成する際に、ブランド要素を動画に追加できます。 しかし、それは微妙な方法で行います。 これは、1 つのコーナーに透かしとして追加されたシンプルなロゴ、またはブランド ロゴ アニメーションを使用したビデオ イントロの形式にすることができます。

ビデオの短いキャッチーなイントロの作成や、よりプロフェッショナルなタッチのビデオ編集のサポートが必要な場合は、Kimp Video サブスクリプションを選択してください。

7.遠くへ行く

一部のブランドは、黒歴史を祝うために大きくなります。 たとえば、Apple は 2022 年の Black History Month に向けて、マーケティング戦略を全面的に刷新しました。

ワークアウトやポッドキャストから Apple Watch のウォッチフェイスまで、Black History Month のお祝いのために作成され、パーソナライズされたコンテンツがたくさんありました。 このような大規模なキャンペーンは、あなたが本当に努力しようとしている顧客に役立ちます. そして、それは重要です！

8. キャンペーンの深さを示すイベント

イベント マーケティングはいくつかの機会に関連性を感じますが、Black History Month はそのような機会の 1 つです。 パーソナライズされたテーマ、アフリカのスピーカー、黒人が所有する企業の関与、黒人の歴史について話すセミナー、およびその他の多くのアイデアがイベントに価値を加えることができます.

ヒント:イベントの成功は、イベントをどれだけ効果的に宣伝できるかにかかっています。 ビジュアルを使用してアイデアを伝えます。 これには、イベントとスピーカーの概要を示すソーシャル メディアのビジュアルが含まれます。 イベントのランディング ページを追加して、イベントについて詳しく説明することもできます。 そして、それが黒人の歴史とどのように関連しているか、そしてそれがどのような価値を生み出すかを人々に伝えること.

9. テーマに関連するコンテンツをキュレートする

コンテンツ マーケティングは、今日のデジタル時代におけるブランドの成功に不可欠です。 関連するコンテンツをキュレートすることは、黒人歴史月間キャンペーンの改善に向けた最初のステップの 1 つです。

Spotify は、黒人のクリエイターにスポットライトを当て、Black History Month を祝うカスタム プレイリストを作成します。

Netflix は、Black History Month に関連する映画の 1 か月にわたるおすすめを考え出しました。

10. ビジュアルを使って強いメッセージを伝える

「最も検索された」というタイトルの Google の黒人歴史月間コマーシャルは、さまざまな分野のアフリカ系アメリカ人への感情的な賛辞であることが判明しました。

Google の広告は常に的を射ており、これも例外ではありません。 ブランドメッセージを少しも曲げません。 この広告は、さまざまなニッチで最も検索された用語について語っています。 それは、同時代人や歴史家を含む黒人の有名人への微妙なうなずきでした.

Google の動画は、シンプルなコピーと強力なビジュアルの組み合わせが見物人に最も大きな影響を与える方法の明確な例です。

黒人歴史月間キャンペーンを計画しない方法

私たちは、記憶に残るBlack History Monthの投稿やブランドからのキャンペーン、そしてそれらから奪うべきアイデアについて話しました. 次に、目標を達成できなかったいくつかのキャンペーンも見てみましょう。

グッチは人種差別的な製品写真を呼びかけた

ブラック ヒストリー マンスが近づくと、グッチはブラックフェイスのイメージを呼び起こす製品の 1 つをめぐってトラブルに見舞われました。

宣伝する製品の種類と、黒歴史を語るために使用する画像の種類によって、ブランドの評判が左右される可能性があります。 少しでも人種差別的に見える言葉やデザインは避けてください。 重要なのは、型にはまった説明を避け、より信頼できるアプローチを使用することです。

グッチは、引き起こされた犯罪についてすぐに謝罪しました. ただし、人を傷つける投稿によって引き起こされた損害は、元に戻せない場合があることを忘れないでください。

バス アンド ボディ ワークスは、それほど本物ではないキャンペーンを呼びかけました

バス アンド ボディ ワークスは、ブラック ヒストリー マンスを祝うための限定製品ラインをリリースしました。 これらの製品の主なアイキャッチャーは、アフリカの芸術に触発されたパッケージデザインでした. このブランドは、Black History Month への参加に対する浅薄なアプローチで注目されました。 黒人が所有する企業と提携する方がより良いアプローチであると感じた人もいました.

このようなイベントは、顧客が常にあなたのキャンペーンや文化的イベントへの反応を観察し、判断していることを証明しています。 1 つの間違った動きで、あなたのアプローチは強引に見えます。 キャンペーンが売れ行きが悪いように見え、キャンペーンを押しのけてしまいます。

プロモーションや販売を優先するのではなく、真の原因に焦点を当てることで、Black History Month キャンペーンは視聴者に確実に影響を与えます。

Kimp で有意義な Black History Month のデザインを作成する

販売やプロモーションに集中することなく、ブラック カルチャーを尊重します。 結局のところ、Black History Month のようなイベントでは、顧客との感情的なつながりは、売上の一時的な急増以上のものです。 そして、適切な感情を喚起する必要がある場合はいつでも、ビジュアルが役に立ちます。 したがって、Black History Month のすべてのプロモーション ビジュアルの作成にサポートが必要な場合は、Kimp サブスクリプションにサインアップしてください。

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