ブランド広告の基礎–知っておくべきことすべて

公開: 2022-06-06

あなたの製品がどれほど優れていても、どれだけうまく売り込んでも、それらすべての努力だけではあなたの会社の成功を保証することはできません。現在の市場では、優れた製品やサービスを提供するだけでは不十分です。それらを適切に宣伝することも十分ではありません。これらすべてに加えて、顧客の注目を集め、長期的な関係を刺激する、印象的でユニークなブランドが必要です。

そのすべてを達成するには、素晴らしいブランド広告が必要です。この記事では、それについて説明します。それが何であるか、どのように行われるか、そしてなぜそれがビジネスにとって重要なのか。

始めましょう。

ブランド広告とは何ですか？

簡単に言うと、ブランド広告は、ビジネスがつながりを確立し、長期にわたって顧客との強力で永続的な関係を構築するのを支援することを目的とした広告の一種です。

ブランド広告を専門とする企業は、高い評判と長期的な肯定的な認識を達成することを目指しています。このような企業は、強力なブランドアイデンティティと信頼性の確立に取り組んでおり、精神的レベルと知的レベルの両方で顧客間の忠誠心を築くのに役立ちます。

ブランド広告はどのように企業に価値を付加しますか？

企業のSEOランキングやソーシャルメディアのフォローを向上させるために実行されているブランド広告キャンペーンを測定することは不可能ですが、それでもビジネスに多大な価値を提供します。

顧客があなたの会社について知っているほど、購入者の旅全体を経験する可能性が高くなり、将来的にパフォーマンスベースの広告を見たときに行動を起こす可能性が高くなり、忠実な顧客になる可能性があります。

ブランド広告は、マーケティングファネルの初期段階で最も重要であり、より具体的には、露出、影響、およびエンゲージメントの段階で重要です。ブランド広告がこれらの初期段階でどのように価値を付加するかを確認するために、より詳細な旅にあなたを連れて行きましょう。

露出：ブランドアイデンティティの確立に役立ちます

この最初の段階である露出段階では、ブランドが素晴らしい第一印象を与え、強力で前向きで一貫性のあるブランドイメージを確立することが不可欠です。このブランドアイデンティティには、ブランドのロゴ、色、フォント、Webプレゼンス、その他の視覚的要素、さらにはそのスローガンなど、いくつかの異なる要素があります。

これらすべての要素は、ブランドのストーリーを伝えることを目的としています。より強力な企業ブランドとして認識されるようにしたい場合（たとえば、法律業界や金融業界にいる場合）、より専門的なイメージを持ちたいと考えています。それは、プレーンなロゴ、シンプルなフォント、シンプルで効果的なWebプレゼンス、そしてより真剣な声のトーンによって伝えられます。

一方、あなたのビジネスがより気楽でレクリエーションを目指すなら、あなたはより明るい色、より遊び心のあるロゴ、珍しいフォント、そして楽しいブランドメッセージを持つことができます。

最高のブランドは非常に強いイメージを持っているので、顧客がそれらを認識するために名前を付ける必要さえありません。 Apple、Nike、Twitterなどの企業について考えてみてください。ロゴが表示されるだけで、それが彼らであることがすぐにわかります。

影響力：ブランドを信頼できるものに感じさせる

信頼は、ブランドとその顧客との関係の重要な要素です。これは、顧客があなたの会社を信頼している場合、彼らはそこから製品を購入する可能性が高いことを意味します。効果的なブランド広告を持つことは、信頼を築き、ターゲットオーディエンスへの信頼を高めるための優れた方法です。それを達成する方法の1つは、あなたの会社を業界のリーダーとして描写することです。あなたはそうすることができます

専門家が一般の人々に知識とアドバイスを提供するキャンペーンを開始します。
コミュニティイベントやスポーツチームのスポンサー。
学校改革、人権、医学研究、退役軍人の支援、気候変動との戦いなど、業界に関連する目的のために慈善イベントを開催します。

これらの行動の背後にある考え方は、あなたの会社についての前向きなニュースをより多くの聴衆に広めることです。彼らはあなたのビジネスのイメージを構築し、それを「善良な人」として描写し、コミュニティを助けることに熱心で準備ができているのを助けます。これは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、ブランドへの信頼を高めるのにも役立ちます。

エンゲージメント：より強力なつながりを構築する

最高のブランドは、製品を提供するだけでなく、ソリューションとアイデアへの帰属意識を顧客に提供します。つまり、広告は論理的に意味があるだけでなく、意味のあるエンゲージメントを促進し、前向きな気持ちを引き起こすための感情的な側面も提供する必要があります。ブランドとの関係が個人的なものではないと感じた場合、彼らはそれに執着しないでしょう。

このような方法で視聴者を引き付けるには、2つの方法があります。

ナイキの「JustDoIt」、マクドナルドの「I'm lovin'it」、ウィーティーズの「Breakfast of Champions」など、思い出に残るスローガンを使用しています。
ミスターピーナッツ、クールエイドマン、ジョリーグリーンジャイアントなどの興味深いスポークスパーソンを持つことによって。

コマーシャルや広告でこれらの要素を使用すると、視聴者はあなたの会社を思い出し、市場に出回っている他の競合他社と区別しやすくなります。

マーケティング戦略にブランド広告が必要な理由

私が大好きなマヤ・アンジェロウからの素晴らしい引用があります。「人々はあなたが言ったことを忘れ、人々はあなたがしたことを忘れますが、人々はあなたが彼らにどのように感じさせたかを決して忘れません。」

ブランド広告は、顧客の感情を刺激することがすべてであるため、重要です。それはあなたの会社をキャラクター、人、つまり目標、アイデア、使命、そして個性を持っている人として示すことを目的としています。人々があなたのブランドのメッセージへの親族、つながりを感じるときはいつでも、彼らはそれに忠実になります。彼らはそれと同一視します。

ナイキやアップルなど、世界で最も記憶に残るブランドを考えてみましょう。彼らは単に製品を売るだけでなく、アイデア、企業よりも個人が重要であるという考え、またはあなたがただ一生懸命働くなら、あなたが「ただやる」ならあなたは次の偉大なアスリートになることができるという考えを売ります。それは人々がそれらのブランドと関連付けるものであり、彼らが理解しているという感覚、彼らは同じ目標を持っているということです。

それがブランド広告が重要な理由です。それは、どの製品、サービス、または広告キャンペーンよりも長く続く感情的なつながりを生み出します。