ブランド認知度KPI。 キャンペーンを測定して最適化する方法

ブランド認知度KPIは、2020年にすべてのマーケティング担当者の議題に含まれるべきです。なぜですか？ ブランド認知度は89％の企業にとって最大の目標ですが、ブランドに関連する指標を測定するのは48％にすぎません。 ほとんどの消費者は、購入時に設定された検討事項に表示される上位3つのブランドのいずれかから購入するため、ブランド認知度は最重要事項です。 ただし、ブランド認知度をどのように正確に定義し、それをどのように測定し、後で他にどのような指標を考慮する必要がありますか？

知られているように、DSPプラットフォームのような広告プラットフォームを使用して消費者にあなたのブランドを紹介する多くの方法があります。 基本的に、DSPはブランド認知キャンペーンを実行するためのマシンです。 主な利点は、プログラマティック広告がグローバルなリーチを特徴としていることです。つまり、幅広い地理的範囲とターゲティングの正確さがブランド認知度の向上に貢献します。 これとは別に、デマンドサイドプラットフォームの分析により、堅牢なKPIダッシュボードを提供できます。 DSPが蓄積する統計を使用して、広告キャンペーンの最も重要なKPIを特定できます。

KPI広告：どのような指標が重要ですか？

広告全般におけるKPIとは何ですか？ これらは、広告キャンペーンのパフォーマンスに関する洞察を提供する重要な指標です。 典型的なDSP広告プラットフォームには、リアルタイムで多数のメトリックにわたるレポートを生成する分析機能が組み込まれています。 これらには、インプレッション、クリック、CTRが含まれますが、これらに限定されません。 ただし、主要なブランド認知度のKPI指標は、インプレッション数です。

DSPでのブランド認知度を高めながら、コンバージョンや売上の増加など、追加の目標を達成することもできます。 したがって、DSPで広告キャンペーンを開始する前に、目標をより適切に機能させるために、ターゲットとするオーディエンスを調査することをお勧めします。 誰があなたのオーディエンスであるかを見つけたらすぐに、彼らがあなたのブランドとどのように相互作用するべきかを決定する時が来ました。

例。 あなたは、製品やサービスを初めて立ち上げるスタートアップまたは新しいブランドです。 あなたは認識と意識が必要です。 それでも、あなたは初めて人々と交流するでしょう。 新規ユーザーに対応するには、コンバージョンファネルの上部に属するKPI広告指標を測定する必要があります。 主な目標がアフィニティである場合は、動画の完成度の測定（動画広告フォーマットを適用する場合）やクリエイティブとのやり取りなど、クリエイティブとのやり取りにも焦点を当てることができます。 この後、たとえばWebサイトで費やした時間など、広告キャンペーンのセカンダリKPIを測定できます。 また、実際に動画を完成させるオーディエンスセグメントを定義して、リターゲティングキャンペーンなどで商品やサービスについて思い出させることもできます。

広告キャンペーン測定のKPI：

ブランド認知度キャンペーンの指標

印象。 意識向上キャンペーンを開始する予定ですか？ つまり、キャンペーンの成功は、主に広告が表示される人数に依存します。 したがって、ブランド認知度を測定する必要がある場合、コアメトリックはインプレッション数です。 SmartyAds DSPでは、ダイナミクスとインプレッション数は日数と時間数で分散されます。 「レポート」セクションに移動して、キャンペーンのパフォーマンスを確認します。

そこにあるあなたの完璧な目標は、できるだけ多くのターゲットユーザーに広告を配信することです。 DSPでは、インプレッションがターゲティングされていることに注意してください。つまり、Cookieデータが選択したターゲティング基準（年齢、地域、言語など）に対応するユーザーにのみリーチされます。これにより、コンバージョンの可能性が高まり、外にいるユーザーに広告が配信されなくなります。ブランドのターゲットオーディエンスの。

ユニークユーザー。 ウェブサイトのユニークユーザー数を測定するには、GoogleAnalyticsを使用する必要があります。 Google Analyticsアカウントをお持ちの場合は、[オーディエンス]、[概要]のパスをたどることで、ユニークな訪問者に関する統計にアクセスできます。 期間中のユニークユーザーの総数（選択する必要があります）と、サイトに初めてアクセスしたユーザーの数が表示されます。 また、Google AdWordsとFacebookの広告キャンペーンをGAに関連付けて、各広告キャンペーンがもたらす新規ユーザーの数を知ることもできます。

CTRはクリック率であり、クリック率に対するインプレッション数を示します。 次の式に従って計算できます：クリック数/インプレッション数。 SmartyAdsのようなプログラマティック広告プラットフォームでは、アナリティクスでクリック率を自動的に取得できます。 クリック率が高いということは、ユーザーがキャンペーンに積極的に関与し、関連性があることを意味します。

上級者向けのヒント：キャンペーンで生成されるインプレッションが多いほど、ウェブサイトで受け取るユニークな訪問者が増えるため、ブランド認知度のKPI指標が向上します。 ブランド認知度の段階では、ディスプレイ広告、インストリームビデオ、コネクテッドTVなどの認知度に焦点を当てた広告フォーマットを使用することをお勧めします。

考慮ブランドキャンペーンKPI

ビデオの視聴時間と完了率。 これらの指標は、ユーザーが広告にどのように反応するかに関する洞察を提供するため、ブランドキャンペーンのKPIの考慮に起因します。 彼らが積極的にそれらと対話したり、最後までビデオを視聴したりする場合（100％完了）、これはユーザーが関与していて購入意欲が高いことを示している可能性があります。 検討段階で広告指標とKPIを引き上げるには、ユーザーがクリエイティブをどのように操作したかを追跡することが重要です。 このため、広告主はSmartyAdsなどのDSPプラットフォームにサードパーティのトラッキングピクセルを適用できます。

現場での時間。 あなたの顧客があなたの製品やサービスにすでに精通しているとき、ランディングページに費やされる平均時間は増加するはずです。 この段階で、顧客はオファーを詳細に確認し、代替案と比較して、最終決定を下す準​​備をします。 Google Analyticsを使用すると、ダイナミクスを追跡できます。 [動作]、[概要]に移動して、ページの平均滞在時間とバウンス率を確認します。 統計によると、2分は人々がサイトで過ごす平均時間です。 同様に、取得したすべてのWebサイトページのページ滞在時間を追跡できます。 ページの時間が短すぎる場合は、コンテンツとその読みやすさを改善する必要があることを意味します。

上級者向けのヒント：高KPIディスプレイ広告、ネイティブ広告フォーマット、およびリワードで再生可能なゲーム内フォーマットなどの魅力的なインタラクティブ動画を使用します。 検討段階でユーザーの注意を引くのに役立ちます。 このようなインタラクティブなフォーマットは、行動追跡メカニズムの観点から最大のオプションを提供します。

コンバージョンのためのプログラマティック広告KPI

クリック。 DSPでは、ブランド認知度キャンペーンは総クリック数でも測定できます。 クリック数などのブランド認知度KPIを使用すると、期間中に配信されたインプレッションの総数から生成されたクリック数を確認できます。 CPM広告キャンペーンの場合、このメトリックは、広告主が1000回の配信インプレッションから何回クリックを生成したかを示します。 CTRと同じように、プログラムによるDSPで自動的に計算されます。

販売。 プログラマティックプラットフォームでブランド認知度を測定するのは使いやすいKPIです。 販売数などの主要業績評価指標を測定する必要がある場合は、GoogleAnalyticsにアクセスしてください。 このために、販売実績レポートを構成できます。 この後、期間中の総収益、コンバージョン率の変化、平均注文額を確認できます。

上級者向けのヒント：ブランド認知度とエンゲージメントを高めるためのこれまでの取り組みが無駄にならなかった場合、ターゲットオーディエンスは購入を完了する可能性が高くなります。 この段階で、キャンペーンの最適化によってこの最終アクションが促進されるはずです。そのため、ネイティブクリエイティブを適用し、さまざまなメディアでリターゲティングキャンペーンを開始することを強くお勧めします。

主要なKPI広告の指標と戦術

最後の言葉

プログラマティックプラットフォームにより、KPI広告キャンペーンを瞬時に追跡することが容易になりました。 デマンドサイドプラットフォームは、膨大な量のデータを処理し、カスタムのオンデマンドレポートをリアルタイムで生成します。 DSPで最も重要な認識KPIは、期間中にDSPが提供したインプレッション数で表されます。 商品やサービスが認知されたら、キャンペーン全体のパフォーマンス、ユーザーが広告にどのように反応するか、クリック数と売り上げを追跡することが重要です。 顧客の進路に応じて広告キャンペーンに適切なKPIを選択し、戦略的最適化を適用して、キャンペーンが常に最大限の可能性を発揮できるようにします。

SmartyAds DSPで主要業績評価指標KPIに到達し、測定します。