適切なデザインを実現するブランドガイドラインを作成する方法

公開: 2021-05-04

適切なデザインを実現するブランドガイドラインを作成する方法

あなたのブランドはあなたが持っている最大の資産です。そして、あなたのビジネスが拡大し拡大するにつれて、あなたの顧客と潜在的な顧客はますますそれと相互作用するでしょう。では、どのようにしてブランドの価値を強化する方法で一貫してブランドを提示するのでしょうか。まず、一連のブランドガイドラインから始めます。

必要なグラフィックデザインを取得するには、ブランドのルックアンドフィールを一緒に仕事をしているすべてのデザイナーと共有できる必要があります。毎回機能するブランドガイドラインを作成するには、かなりの調査、試行錯誤が必要です。しかし、見返りはそれだけの価値があります。

では、ブランドガイドラインとは何ですか？

ブランドガイドラインは、ブランドガイド、スタイルガイド、ブランドアイデンティティブック、またはブランドツールキットとも呼ばれます。それはあなたのブランドアイデンティティを概説し、またあなたのブランドの基準をレイアウトする文書です。一部のブランドは、ブランドブックのグラフィックデザインに非常に重点を置くことを選択しています。また、メッセージングのガイドラインが含まれるものもあります。より包括的なアプローチのために、一部のブランドには自社の概要も含まれます。

ブランドガイドラインを作成するときは、どのコンポーネントを含めることが最も重要かを必ず考えてください。ブランドブックの一部となる可能性のあるもののいくつかは次のとおりです。

すべてのバリエーションのロゴ。
あなたのカラーパレット、そしてもしあれば補完的なパレット。
タイポグラフィのガイドラインと好み。
あなたの画像とあなたのブランドにとって適切な画像と不適切な画像の例。
ブランドの声のトーン。

ブランドガイドラインを作成することが重要な理由

一貫したデザイン

ブランドがブランドであるためには、一貫した外観、感触、またはトーンを持っている必要があります。そして、ブランドのために作成されたすべてのデザインで、このルック、フィール、またはトーンを具体化する必要があります。これは、顧客のためにブランドの特定のエクスペリエンスを作成する唯一の方法です。そして、細部へのこだわりにおいて、洗練されたプロフェッショナルな存在として出会うこと。

デザインのサイズや特定の配置に関係なく、ブランドガイドラインでは、これを実現する方法は常にあります。それらがないと、顧客を混乱させ、注意を失うリスクがあります。クリエイティブごとに大きく異なる配色や画像があるかどうか想像してみてください。その結果、顧客はあなたのブランドを見たときにそれを認識しなくなります。そして、彼らはあなたとの関係を形成する可能性も低くなります。

あなたの基準を維持するためのガイドライン

もちろん、あなたはあなたのブランドについて知っておくべきことをすべて知っているかもしれません。しかし、あなたはあなたのクリエイティブのすべてをデザインするつもりですか？そして、あなたの会社に加わり、あなたのさまざまなキャンペーンに取り組む新しいチームメンバーはどうですか。彼らはあなたのブランドがどのように表現されるべきかについての詳細を知る方法を持っていますか？

ブランドガイドラインを作成するときは、ブランドの視覚要素をどのように使用する必要があるかについての一連のルールを作成します。そして、あなたの顧客体験はどうあるべきか。つまり、どのチームメンバーがデザインを要求しているか、どのデザイナーがデザインに取り組んでいるかに関係なく、出力は常にブランドを表します。そして、それは統一された顧客体験に貢献します。

ブランド認知度の向上

あなたが忠実な特定のブランドはありますか？あなたが購入をする必要があるときにあなたが最初に考えるもの？彼らが何を売っていても、彼らのブランディングのさまざまな側面を簡単に想像できる可能性があります。パッケージから使用する色、ロゴ、さらにはタグラインまで。これらすべてが、ブランド認知度として知られているものになります。それはあなたの名前を知っているだけではありません。それはそれを表すすべてについてです。

ブランドガイドラインを作成し、デザインの一貫性を維持すると、顧客は、価値の創造方法とブランドの提示方法との相関関係を理解し始めます。ブランドの認知度が高まるにつれて十分な繰り返しと強化が行われると、競合他社の認知度が低下する可能性もあります。これは長いゲームですが、ブランドを使ってあちこちをジャンプすることでスピードを上げることはできません。ブランドガイドラインを作成するときは、可能な限り一貫してガイドラインを遵守してください。また、変更を加える場合は、それらの変更も全面的に行います。

より多くのブランド価値を生み出す

簡単に述べたように、一貫したブランディングにより、ブランドは洗練されたプロフェッショナルなものになります。信頼できることは言うまでもありません。あなたのブランディングへのあなたのコミットメントは、あなたの顧客があなたに引き付けられ、あなたを覚えて、あなたと関わりたいと思うのを助けるでしょう。そして、彼らが最終的にあなたの製品、サービス、またはカスタマーサービスを購入して価値を引き出すとき、彼らはまた、ブランド自体に価値を関連付け始めます。そして、これらすべてを達成するためには、ブランドガイドラインを作成する必要があります。

ブランドガイドラインを作成するときに含めるもの

ガイドラインを実際に作成する前に、ガイドラインに含まれるコンポーネントについて知っておく必要があります。ただし、すべてのブランドガイドラインが同じであるとは限らないことを忘れないでください。そして、あなたの要件が何であるかに応じてあなたのものを変えることができます。とは言うものの、それらは一般的に同じ構造を持っています。あなたのブランドブックでカバーされる必要がある3つの主要な領域があります。

セクション01：あなたのブランドについて

これには通常、ブランドの使命、ビジョン、価値観があります。
また、ターゲットオーディエンスが誰であるかの説明も含まれます。
目標に応じて、このセクションは非常に短い場合と非常に長い場合があります。人々はしばしばこのセクションをざっと読んだり、スキップしたりします。それは重要な詳細を提供し、貴重なコンテキストを提供する可能性がありますが。したがって、チームとデザイナーが「アバウトセクション」に特に注意を払う必要がある場合は、それを面白く保つようにしてください。

セクション02：視覚的なガイドライン

1つまたは複数のロゴ–色、さまざまな種類の配置、サイズと比率、およびバリエーションを指定します。また、ロゴの使用方法を明確にするために、ロゴの誤用の例をいくつか用意する必要があります。
ブランドマーク（これはロゴの視覚的な部分を指します-たとえば、上記のナイキのスウッシュ）-色とその使用方法のガイドラインを指定します。
タグライン–タイポグラフィに関する詳細と、タイポグラフィをいつどこで使用するかについてのガイドラインを指定します。
色–ここでできるだけ多くの詳細を提供する必要があります。したがって、原色パレットを超えて、コードとともに二次色の詳細も含めます。また、色を使用する比率にも注意する必要があります。
タイポグラフィ–デザインで使用したい特定のフォントと太さの詳細を含めます。特定のフォント、サイズ、または太さを特定のデザインで使用する必要があるかどうかを必ず指定してください。見出し、小見出し、本文についても同じです。
画像–写真撮影を整理する場合は、使用する画像の種類のガイドラインと写真撮影のガイドラインを必ず提供してください。さまざまな種類の画像と使用例が明確であることを確認するために、できるだけ多くの例を提供してください。
その他の設定–特定のアイコン、背景、テクスチャ、要素、またはパターンが好きな場合は、それらの例を示し、それらの使用方法を概説します。

セクション03–メッセージングガイドライン（オプション）

声のトーン–ブランドとして伝えようとしている感情の種類は何ですか。これを説明し、例も提供します。
書式設定–文法や書式設定に関して、特定の規則に従いますか？このセクションでそれらを指定します。これは、略語から数字（1対1）、文の大文字と小文字または大文字、頭字語など、何でもかまいません。
スタイル–メッセージングで使用する必要のあるスタイルを指定します。これは、短くて単純な文、または複雑で詳細な文を意味する場合があります。また、メッセージングを技術的かつフォーマルにするか、カジュアルにするかについての詳細を意味する場合もあります。
チャネル仕様–各マーケティングチャネルの構造とスタイルに関する詳細を提供します。これには、電子メール、ブログ、ソーシャルメディア、広告などが含まれます。
言語–グローバルブランドであり、さまざまな言語のマーケティングクリエイティブがある場合は、これらの詳細を必ず含めてください。また、言語ごとにガイドラインのバリエーションを作成することもできます。

ブランドガイドラインの作成に役立つヒント

では、ガイドラインを作成する方法を見てみましょう。そうすれば、必要なデザインを正確に入手できます。これらすべてが、非常に重要で一貫性のあるカスタマーエクスペリエンスを生み出すのに役立ちます。含まれている例も確認してください。そうすれば、なぜそれらがうまく機能するのかがわかります。

あなたのロゴはどのように見えるべきか

すばらしいロゴを思いつくには、大変な作業が必要であり、何度も繰り返す必要があります。そのすべての時間とエネルギーを費やした後、あなたはそれが見栄えを良くする方法で使用されていることを確認する必要があります。ロゴに焦点を当てたブランドガイドラインのセクションには、承認されたロゴのすべてのバージョンを必ず表示してください。また、使用する方法と使用しない方法の詳細を含めてください。これは、配置と変更のガイドラインを含めることを意味します（許可されている場合）。以下の例では、アドビはこれを非常に明確に概説しています。

あなたのカラーパレット

ブランドのカラーパレット（プライマリパレットとセカンダリパレットの両方）は、ブランドの一貫性を実現する上で重要な役割を果たします。それらがどのように使用されるかによって、視聴者がブランドをどのように見て評価するかが決まります。

ほとんどのブランドは、プライマリパレットの一部として最大4色を選択します。通常、これらの色はロゴの色に従います。

上記の例では、Love to Ride（オンラインサイクリングコミュニティ）は、使用する一次色と二次色を明確に表示しています。とてもカラフルで、テキストをあまり取り入れていないブランドです。したがって、彼らのブランドブックは同じことを表しています。

ハイネケンは、細部にまで気を配ったカラーパレットを指定するもう1つのブランドです。彼らは、背景には明るい色を、テキストには暗い色を選択しました。そして、それらはニュートラルな色合いと、すべてのデザインコンポーネントに際立った印象的な外観を与えるもう1つの色を持っています。

ブランドの色の詳細を概説する場合は、テキストやさまざまなデザイン要素で色をどのように使用するかを必ず指定してください。また、パターンや背景などに使用する色についても非常に具体的にする必要があります。そして、これらの詳細を含めてください：

あなたの色のそれぞれの一般的に使用される名前。
カラー値（それぞれ印刷用とデジタル用のCMYKまたはRGB、およびHEXまたはPANTONEの名前と番号）。

あなたのタイポグラフィの好み

あなたがあなたの色について提供する詳細と同じ線に沿って、あなたはあなたのタイポグラフィのための正確なガイドラインも提供する必要があります。印刷デザインとデジタルデザインに使用するフォントを指定します。そして、これらの大きなカテゴリのそれぞれの中で、特定のタイプの印刷またはデジタルデザインに使用されるフォントを指定します。

ブランドブックを作成するときは、タイポグラフィセクションに、ブランドに受け入れられるかどうかについての詳細も含める必要があります。また、スタイリング、色やサイズの使用など、従うべき追加のルールについても話し合う必要があります。物事をシンプルに保ち、ブランドを印象深いものにするために、ほとんどの場合、1つまたは2つの主要な書体に固執します。その後、補完的な書体と代替書体の選択もあります。以下の例をILoveNYからチェックしてください。ブランドに使用される書体の概要が非常に明確になっています。

あなたのブランドの声のトーン

ブランドの声のトーンも、すべてのマーケティングチャネルで一貫している必要があります。フォーマットや配置によってわずかに異なる場合でも、明確な一貫性が必要です。ブランドの声のトーンは、ブランドのペルソナと一致し、強化する必要があります。そしてそれ以上に、それはあなたの使命、ビジョン、そしてあなたが具現化する価値観と一致する必要があります。また、ターゲットオーディエンスとつながる必要があります。

ブランドガイドラインのこのセクションでは、ブランドに関連付けたい単語と関連付けない単語の概要を説明します。この演習の形容詞を考えてください。これらの言葉を参照点として念頭に置いて、ブランドのペルソナを表し、ターゲットオーディエンスに話すメッセージを決定することができます。以下のMacaroniGrillのブランドブックでは、「渇望」という言葉に焦点を当てています。彼らはそれを頭字語として使用して、すべてが食物を渇望するという考えに結びつくブランドのキーワードを考え出します。特定のページでは、「crave」の「A」が「AmoreFamiglia」という見出しのページと一致していることがわかります。

あなたのブランドのイメージ

このブログの前半で、画像と例のガイドラインの共有についても話しました。ここでは、もう少し詳しく説明します。画像に関するブランドガイドラインのセクションでは、ブランドが写真やイラストを使用しているか、他のスタイルのグラフィックを好んでいるかについて言及する必要があります。また、それらをいつどのように使用するかについても言及する必要があります。

変更の詳細も重要です。編集できる画像の量と、適用する必要のある特定のフィルターがあるかどうかを指定します。また、画像が特定の向きや構図を維持する必要があるかどうかなどの情報も含める必要があります。

そして、あなたのデザイナーやチームにあなたのブランドを代表する最高のチャンスを与えるために、あなたが好きになりたいブランドからできるだけ多くのインスポを共有してください。この分野を深く掘り下げるために、ムードボードを試して、ブランドに求めているムードを呼び起こす画像を共有することもできます。

これらすべてを効果的に実施するにはどうすればよいですか？

これらすべてのルールを作成したら、それらが守られていることを確認する必要があります。チームメンバー全員とデザイナーもブランドガイドラインに簡単にアクセスできるようにします。そして、タイムリーかつ明確な方法でそれに変更を伝えます。よく考えられた一連のブランドガイドラインは、ブランドの一貫性とまとまりを生み出すのに役立ちます。そして、それは創造的なプロセスに多くの制約を課しているように見えるかもしれませんが、イノベーションを刺激するのはこれらの制約です。

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