トラフィックを増やし、ブランド SERP を高める 3 つの方法

検索トラフィックを飛躍的に増やしたいですか?

検索エンジン最適化 (SEO)は、長いゲームをプレイすることがすべてです。 結果を得るには時間がかかる場合があります (また、キーワード調査ツールが必要です)。 しかしそれ以上に、いくつかの重要な要素が見落とされがちです。

この記事では、私のお気に入りのトピックであるブランド SERP に焦点を当て、さらに、オーガニック トラフィックとブランド認知度を高めるのに役立つ 3 つの SEO 重点分野に焦点を当てます。

1. ブランド化されたキーワード: 明白なことを見落とさないでください

ブランドのキーワードを最適化していますか? 人々があなたのブランド用語を検索すると何が表示されるか知っていますか? これらは当たり前の質問のように聞こえますが、ブランドはこの重要な仕事を忘れがちです。

ブランド名が検索クエリに含まれている場合、検索者はビジネスについて考えているか、すでに顧客である可能性があります。

彼らはすでにあなたのことをよく知っているので、あなたにとって最も価値のある聴衆です。

あなたの会社のブランド キーワードのランキングは、非常に競争力のある非ブランド キーワードよりも軽くなります。

Google は、検索者が探しているものを最高の権威から提供したいと考えています。 あなたはあなた自身のブランドの権威です。 しかし、それはそこに競争がないという意味ではありません。

下の画像では、Zara が過去 3 か月間、世界中のブランド用語「zara」のトラフィック シェアを独占していることがわかります。

それでも、us.shein.com や buyma.com などの他の Web サイトは、オーガニック検索リストに表示されます。 小規模なサイトや競合他社は、ブランド キーワードを戦略的にターゲティングしてより多くの視聴者を獲得できるため、ブランド キーワードの市場シェアを追跡することが重要です。

「zara」の上位競合サイト

一方、「肉を超えて」というブランド用語の場合、同社はトラフィックシェアの約 51.58% しか持っていません。

オーガニック検索の競合相手には、en.wikipedia.org、fool.com、finance.yahoo.com、msn.com などがあります。 競合相手は主に、訪問者が会社とその株について学ぶ可能性が高いニュースおよび投資サイトです。

「ビヨンド・ミート」の上位競合サイト

これらは、独自のブランド キーワードで 1 位にランクされることが当然ではないことを示す他のシナリオの 2 つにすぎません。 他の権威あるサイトがあなたのブランドをカバーしている場合、それらのサイトのランクが高くなる可能性があります。 ブランド キーワードを監視し、ベスト プラクティスを使用して継続的に最適化する必要があります。

これらの用語でランク付けするには、コンテンツが次の条件を満たす必要があります。

1. 検索者にとって最適なコンテンツを作成します。
2. 関連性があり、役に立ち、価値のあるものであることを確認してください。
3. テキスト、ビデオ、画像などの適切な形式で提示する
4. モバイルとデスクトップ用に最適化されていることを確認してください。

覚えておいてください: 完全一致のブランド名は、最も重要なブランド用語であり、ブランド用語の作業を開始するのに最適な場所です。 スキミングのためにもう一度言います。常に完全に一致するブランド名から始めてください。

なんで？

通常、完全に一致するブランド名を検索しているオーディエンスは、ビジネスにとって最も重要な人物です。このオーディエンスは、多くの場合、ビジネスについて知りたい、または顧客になることに関心があるか、すでに興味を持っています。

ブランドのSERP、または誰かが完全に一致するブランド用語を検索したときに表示される結果ページは、 SEO戦略がどこにあるのかについて多くを教えてくれます. ブランドのSERPは、次のことを示しているため、注意深く監視することが重要です。

1. あなたのブランドがオンラインでどのように認識されているか。 ブランド SERP は、ユーザーが正確なブランド名を検索したときにブランドがどのように見えるかを明らかにします。 これにより、Google がブランドについて何を理解しているかがわかります。
2. デジタル コンテンツ戦略の結果。 現在のブランド メッセージ、 ブランド ボイス、最高のコンテンツがブランド SERP に表示されない場合は、コンテンツを更新する必要があります。

肝心なのは、ブランドのSERPは、視聴者にとってブランドを表す重要な要素であるということです。 それはあなたの「Google ビジネス カード」です。

2. 青いリンクを超えて、リッチな要素が重要

青色のリンクは、「Google が表示する従来の検索結果 - 青色のテキスト タイトルと説明」です。 このような：

伝統的に、SEOは青いリンクに焦点を当てています。 数年前まで、Google のSERP上の 10 個の青いリンクの単純なリストが通常 SERP に表示されていたので、これは理解できます。

現在、従来の 10 個の青いリンクは例外です。 SimilarWeb のデータによると、米国の非ブランド検索クエリのうち、青色のリンクのみを含む結果を返すのは40%のみです。 ブランド名を含む検索クエリの場合、その数字は27.5%です。

Kalicubeによると、米国の完全一致ブランドSERPの場合、その数字は15%です。

豊かな要素とは？

青色のリンクではないもの: ビデオ ボックス、Twitter ボックス、画像ボックス、ナレッジ パネル、Google マイ ビジネス パネル、他の人からの質問、強調スニペット、結果の表示、リストは増え続けています。

ブランドのSERPは特殊なケースであることを忘れないでください。 Google は、特定のブランドとやり取りすることを目的として、検索クエリに最も密接に関連していると判断したコンテンツを表示します。 Kalicube のデータによると、85% の時間に少なくとも 1 つのリッチな要素が含まれています。それは、単純なタイトル、説明、および青いリンク以上のコンテンツです。

ブランドのSERPには平均8個の青色のリンクがあり、リッチな要素が3つあると考えるまでは多いように思えるかもしれません。

青いリンクの単調さを解消し、より視覚的に魅力的な SERP のコンテンツ (画像、ビデオ ボックス、Twitter ボックス、ナレッジ パネル) にどのように目が惹かれるかを考えてみてください。

これらは、Google が気まぐれに追加するような楽しいものではありません。SERP の 3 つのリッチな要素は、ユーザーの注意を支配する傾向があります。 リッチな要素が SERP でより一般的になってきており、ますます多くの注目を集め、より多くのクリックを引き付けています。

これらの豊富な要素を念頭に置いてコンテンツを作成することは、ブランド用語と非ブランド用語の両方で Google SERP にランク付けする絶好の機会です。

理由は次のとおりです。

1. Google はこのコンテンツの宣伝に積極的に取り組んでいます
2. 多くのブランド、マーケター、SEO は青色のリンクに重点を置いているため、SERP 機能の競争はそれほど激しくなく、競争に勝つのは簡単です。

しかし、まだすべての注意を動画、画像、Twitter に向けないでください。 青色のリンク用に作成したコンテンツは、強調スニペット、ナレッジ パネルなどの多くの豊富な要素も提供し、特に人々からも質問されます。 実際、人々はまた、ブランド語と非ブランド語の両方の検索結果に 40% 以上の確率で表示されます。

SERPのこれらの側面はさまざまなアルゴリズムによって駆動され、 Googleはさまざまな基準を使用して書かれたコンテンツの関連性を判断するため、書かれたコンテンツのフォーマットはこれらを念頭に置いて最適化する必要があることに注意してください.

ブランド検索 – テストの場

ブランド検索とブランド SERP は、新しい「beyond blue links」戦略をテスト実行し、その効果を評価するのに最適な場所です。 これらは比較的制御された環境です。つまり、リンク、超高速の Web ページ、またはランク付けするための最高の UX は必要ありません。

あなたはオーソリティであり、あなたのコンテンツが質の高いものであれば、青色のリンクで上位にランキングされるはずです. これらの豊富な要素をトリガーする高品質のコンテンツが必要なだけなので、これは優れた制御されたテストの場です.

たとえば、ブランド検索でランク付けすることを目的として一連の動画を作成し、それらの動画が動画ボックスをトリガーしない場合 (さらに悪いことに、それらの動画が表示されるページが青色のリンクであってもランク付けされない場合)、ビデオは目標を達成できず、視聴者に届きません。 これは、ブランド化されていない用語をカバーするために強化する前に、動画戦略をテストする絶好の機会です。

3. サードパーティのウェブサイトの力

SEO では、多くのマーケティング担当者やブランドが、独自の Web サイトのコンテンツのランキングに重点を置く傾向があります。 このアプローチでは、YouTube、Twitter、販売店、メディア サイト、パートナー サイトなどのサードパーティ サイトでのコンテンツのパフォーマンスの全体像を見落としています。

サード パーティの Web サイトへの公開は、デジタル マーケティング戦略、さらには SEO 戦略においても必要な部分です。 視聴者を増やし、Google に感銘を与えたいのであれば、サイトを孤立させてはいけません。Google は、あなたが何をしているのか、何を提供しているのかを理解するために、複数の場所であなたに会いたいと考えています。

自分が所有するウェブサイトを超えて、ブランドのグローバルなデジタル エコシステムのコンテキスト内でコンテンツを考えることは、非常に理にかなっています。 それが持続可能な長期デジタル戦略を構築する唯一の方法です。

短期から中期でも、利点は次のとおりです。

1. より多くの場所で視聴者とのやり取りの機会を提供する –サードパーティのサイトに掲載されることで、目標到達プロセスの上位の見込み客との関係を構築しやすくなります。
2. 視聴者をファネルに自然に移動させる –このコンテンツは複数のタッチポイントを提供し、視聴者を自然に移動させます。
3. Google での可視性を高める– このレンタル コンテンツは、ブランド、非ブランドの用語、青いリンク、豊富な要素で上位にランク付けするのに役立ちます。 たとえば、Search Engine Journal のゲスト記事は、複数の検索用語でランク付けされ、読者の心に認知度と権威をもたらします。 YouTube の動画はおそらく Google の SERP でランク付けされますが、追跡していなければわからないかもしれません。

これらの戦略をまとめる

Google があなたのブランドの SERP で何を達成しようとしているのかを考えると、それがあなたのデジタル エコシステム全体への素晴らしい窓口であることは明らかです。 Google がブランドの SERP に表示することを目指しているのは、視聴者にとって有益で価値のあるブランドの概要です。

これは、SEO、コンテンツ、および全体的なマーケティング戦略の成功または改善すべき領域を判断するための優れた方法です. また、グローバルな視点からそれらすべてを改善したい場合にも、開始するのに最適な場所です。

シークレット ウィンドウを開き (ニュートラルな結果を得るために)、今すぐブランドの SERP を確認してください。

1. 何が見えますか？
2. 何を期待していましたか？
3. あなたは何が見たいですか？

次に、2 ページから 5 ページを見て、同じ質問を自問してください。

ブランドのSERP（2～5ページを含む）は、デジタルマーケティング戦略をバランスよく反映する必要があります。 そうでない場合 (そして、ほぼ確実にそうなる可能性はありません)、最適ではない、過小評価されている、または不足している戦略の側面を改善する作業を開始できます。

例:

1. ビデオに投資していて、ビデオを見ない (または間違ったビデオを見る) 場合は、戦略を再考する必要があります。
2. Twitter アカウントはアクティブであるが、Twitter ボックスがない場合 (さらに悪いことに、Twitter が青色のリンクにランク付けされていない場合) は、視聴者を引き付けていないため、アプローチを再考する必要があります。
3. 特定のプラットフォームでレビューを積極的に探しているのに、他のプラットフォームよりも上位にランクされている場合は、おそらく間違った場所に焦点を合わせています.
4. ブランドのSERPの1ページ目のテキストを上から下まで読んでも、あなたのサイトや他のプラットフォームで作成したブランドメッセージが反映されていない場合は、メッセージが一貫しているかどうかを自問し、どのようにどこでそのメッセージを発信しています。

リストは延々と続きます。 一見すると、ブランドのSERPは理解しやすく、管理しやすいように見えます。 最終的に、ブランド SERP は、デジタル戦略全体の影響を把握する手段を提供します。

最終的な考え

正確に実行された場合、上記の戦略は自然に目標到達プロセスの最下部に引き込まれ、そこで完全に一致するブランド名を検索し、ブランドのSERPと定期的に対話し始めます.