インフルエンサーマーケティングによるブランドストーリーテリング
公開: 2021-01-29誰もが良い話が大好きです。 そのため、私たちはNetflixに夢中になり、1日平均1時間半のオンラインビデオを視聴しています。 誰かが自分の経験を語ったり、ニュースを見たり、最新の話題を聞いたりするのを聞くたびに、私たちは熱心に耳を傾けます。
ストーリーテリングは、私たちの本能的なコミュニケーション手段であり、自然な記憶力を高めるものです。 スタンフォード大学の社会心理学者ジェニファー・アーカーによると、物語は事実よりも22倍記憶に残っています。 事実と物語を一緒に使用すると、人々は知的にも感情的にも影響を受け、行動を起こす動機となることがよくあります。 そのため、ストーリーテリングはマーケティングに非常に効果的です。
マーケティングの目標は、会社のアイデア、知識、評判を売り込むことです。 ストーリーは、オーディエンスを（多くの場合、感情的および心理的に）ブランドに結び付けることによって、単に製品やサービスを販売するだけではありません。 そして、これらのつながりは、ブランドの忠誠心と製品の販売につながります。 これは、マーケティング統計ではっきりとわかります。
- ストーリーテリングは、顧客の質問に答えるために使用されると、コンバージョンを30％押し上げます（ Atomic Reach ）。
- 消費者の92％は、ブランドがストーリーのように感じられる広告を作成することを望んでいます（ Atomic Reach ）。
- Instagram Storiesは、Facebook Stories（ The Verge ）と同様に、 1日あたり5億人のユーザー（ Statista ）によって閲覧されています。
- 最も視聴されているInstagramストーリーの30％以上は、企業からのものです。 （ Embed Social ）。
- WalkerとGlennが実施したマーケティング実験では、リサイクルショップの装身具の価格は、ストーリーがそれらに起因する場合に2,706％上昇したことが示されました（中）。
- 情報がストーリーを通じて共有される場合、人々はその65〜70パーセントを保持します。 それらは、データと統計のドライプレゼンテーション（Tenfold）を通じて共有される情報の5〜10パーセントしか保持しません。
ブランドストーリーテリングは、ブランド認知度を高めるためにソーシャルメディアおよびコンテンツマーケティング戦略全体で取り組む必要のある戦術です。 ただし、ブランドストーリーテリングの力を実際に活用するには、ストーリーを増幅する必要があります。 そして、インフルエンサーよりもあなたのストーリーを共有する方が良いのは誰ですか？
ブランドストーリーテリングとインフルエンサーマーケティングの関係
インフルエンサーは、オーディエンスメンバーを引き付けることの達人です。 そして、彼らはすでに彼らの意見を信頼する忠実な聴衆を構築しています。 インフルエンサーがあなたのブランドに言及するとき、彼らの熱心な聴衆は注意を払うでしょう。 インフルエンサーとのストーリーテリングは、顧客だけでなく、ブランドを中心としたコミュニティを構築します。
ソーシャルメディアのインフルエンサーは、自然なストーリーテラーでもあります。 アイテムを使用した自分の経験から製品レビューを提供し、好きなブランドについての証言をし、開梱体験を共有することは、インフルエンサーの標準的なプロトコルです。 彼らはまた、Instagram、YouTube、TikTok、Facebookなどのプラットフォームでビジュアルやビデオを使用することがどれほど影響力があるかを痛感しています。
また、ストーリーテリングは、マーケティングへの1回限りのアプローチではなく、長期的な取り組みです。 ブランドアンバサダーとしてインフルエンサーを引き受けるのに簡単に適合します。 インフルエンサーはブランドの顔になり、数か月または数年にわたってそのストーリーを語ることができます。 インフルエンサーマーケティングを通じたブランドストーリーテリングのこれらの追加の利点を検討してください。
- インフルエンサーはブランドのストーリーをパーソナライズします。 インフルエンサーは、さまざまなネットワーク上のさまざまな人々にリーチし、さまざまな視点を持つことができますが、ブランドに同じストーリーを提供します。
- インフルエンサーはより多くの聴衆に到達します。 インフルエンサーは、あなたのニッチに興味を持っているオーディエンスをすでに確立しています。 彼らのフォロワーは、彼らが支持しているブランドをフォローする可能性があります。 インフルエンサーは、本物で信頼でき、視聴者に親しみやすいと見なされます。
- インフルエンサーは、ミレニアル世代とZ世代の消費者にアクセスできます。 これらのグループは、探している情報をソーシャルメディアに依存しています。 Z世代の85％は、ソーシャルメディアを使用して新製品について学習している、とViralNationは報告しています。 eMarketerによると、ミレニアル世代の90％以上がアクティブなソーシャルメディアユーザーです。
次のインフルエンサーキャンペーンでストーリーテリングを使用する方法
インフルエンサーは、ブランドのストーリーテリングに簡単に適合します。 スーパーボウル2020の間にコマーシャルを実行した51のブランドのうち、そのほとんどに有名人やプロスポーツの影響力者が含まれていたのは偶然ではありません。 ソーシャルメディアのインフルエンサーは、いくつかのスーパーボウル2020の広告にも出演しました。 YouTuberのLilySinghがOlayの広告に登場し、フムスブランドのSabraは、TikTokのスターであるCharliD'Amelioやインフルエンサーの犬であるDougthePugを含むいくつかのインフルエンサーを特集しています。 そして、TwitchのゲームインフルエンサーであるTim Betarは、 NFLのNext100コマーシャルでカメオ出演しました。
消費者は、ブランドが好きな人、賞賛する人、またはつながりを持つ人とつながるときに、ブランドに注意を払います。 有名人のインフルエンサーは非常に費用がかかる可能性がありますが、さまざまなソーシャルメディアのインフルエンサーはほぼすべての予算に収まります。 さらに重要なのは、マーケティングの観点から、ソーシャルメディアのインフルエンサーは、エンゲージメント率が高く、ニッチな焦点を当てているため、オーディエンスにより大きな影響を与えることです。
テクノロジーインフルエンサーのTynologyとMoenのコラボレーションは、ブランドストーリーテリングのもう1つの優れた例です。 Flo by Moenは、住宅所有者がモバイルアプリを介して水の使用量を監視できるようにする製品であり、住宅の水消費量をより意識し、つながりを感じさせることができます。 人気のある技術見本市であるCES2021でMoenの周りに話題を呼び起こすために、Tynologyは、LinkedInでWaterとつながり、FlobyMoenを介して水とつながる方法との類似点を描いた物語を語りました。
ブランドのストーリーテリングキャンペーンでインフルエンサーを使用できます。 次のインフルエンサーマーケティングキャンペーンでストーリーテリングを使用する方法について、次のアイデアからインスピレーションを得てください。
- ブランドアンバサダーとしてインフルエンサーと提携し、会社のストーリーとその経緯を伝えます。
- すでにあなたのブランドを使用している、またはあなたがあなたのブランドを使用するために提携しているソーシャルメディアインフルエンサーを通じて、顧客のサクセスストーリーを伝えます。
- インフルエンサーにあなたの製品がどのように使用されているかを見せてもらい、証言をしてもらいます。
- ニッチ内のインフルエンサーにインタビューして、刺激的な動画を作成します。
- コメディインフルエンサーとのユーモアを通してあなたのブランドを宣伝します。
- ターゲットニッチの音楽文化を特定し、音楽の影響力を持つ動画を作成します。
- インフルエンサーに、ブランドの舞台裏を顧客に見せてもらいます。
- ニッチ市場の影響力者を特定し、ブランドや製品の成功に関するデータベースの情報を共有してもらいます。
- あなたのニッチでソーシャルメディアのインフルエンサーを主演するミニウェブシリーズを作成します。
- ブログのインフルエンサーに、ブランドの長編ストーリーテリング記事を作成するよう依頼してください。
- インフルエンサーにポッドキャストや録音されたインタビューを通じて音声ストーリーテリングを作成してもらいます。