ブランドスタイルガイドとは何ですか？なぜそれが必要なのですか？

あなたは事業計画を持っています。 あなたには製品戦略があります。 あなたの会社には名前があります。 しかし、ブランドスタイルガイドはありますか？ ブランドガイドと呼ばれることもあるブランドスタイルガイドは、ブランドの重要な要素、それらがどのように連携するか、およびビジネスの成長のためにそれらを実装する方法を調査および定義します。

ブランドスタイルガイドとは何ですか？

ブランドスタイルガイドは、ブランド開発のためのRosetta Stoneであり、すべてのメディアとチャネルでクリエイティブアセットとメッセージングの一貫性を維持します。 深い調査と競合分析に基づいて、ターゲットオーディエンスの洞察とメッセージングガイドラインを使用して、視覚的なアイデンティティとペルソナを構築します。

あなたのブランドスタイルガイドは、あなたの目的、個性、ポジショニング、認識、プロモーションなど、あなたの会社のマーケティングの柱を掘り下げます。

あなたのブランドは顧客向けですが、あなたのブランドスタイルガイドはそうではありません。 これは、あなた、あなたの従業員、およびあなたのブランドの構築に関与するサードパーティのフリーランサーまたはエージェンシーを導くための内部ルールのセットです。

ブランドスタイルガイドとエディトリアルスタイルガイド：違いは何ですか？

ブランドスタイルガイドは、編集スタイルガイドドキュメントとは異なり、異なることに注意することも重要です。 あなたのブランドスタイルガイドはあなたのブランドの全体像を探ります。 これには、ブランドの一貫したルックアンドフィールを作成するためのすべてが含まれます。 たとえば、ブランドスタイルガイドには、競合他社、顧客のペルソナ、顧客の問題、および会社の製品の独自の機能と利点に関する情報が含まれている場合があります。

一方、編集スタイルガイドでは、単語の選択を通じてこれらの要素を伝える方法のみを示しています。 エディトリアルスタイルガイドの内容は、ブランドスタイルガイドの内容に影響されますが、同じように思考プロセスに飛び込むことはありません。

ブランドスタイルガイドはブランドの誰と理由であり、編集スタイルガイドはクリエイティブチームに方法を提供するものと考えてください。

エディトリアルコンテンツスタイルガイド

エディトリアルスタイルガイドには、ブランドの声と、ライター向けの具体的なガイドラインが記載されています。 会社が使用しているスタイルガイド（APまたはシカゴ）の概要を説明する必要があります。 タイトルを大文字にするかどうか、シリアルコンマを使用するかどうかなど、会社に固有の文法的および文体的なニュアンスが含まれる場合があります。 また、短いスキャン可能な段落を使用するなど、音声の好みを示す必要があります。また、ライターが提供物やブランドを説明するために使用しないメッセージや単語に関するヒントを含めることもできます。

なぜあなたの会社はブランドスタイルガイドを必要としますか？

あなたのブランドは、世界があなたの会社をどのように認識しているかです。 不正確または一貫性のないブランディングは、最高の製品やサービスであっても、消費者の会社に対する認識を傷つけ、成長する能力を妨げます。

何が良いブランディングになりますか？ 一貫性、初心者向け。 調査によると、すべてのプラットフォームで一貫してブランドを提示すると、収益が23％も増加する可能性があります。 ブランドスタイルガイドは、クリエイティブチームにブランドを均一に提示する方法を示しています。

このように考えてください。 あなたのブランドがレストランなら、毎回一貫した料理を提供したいと思うでしょう。 同じ食事を1回、2回、または10回注文すると、毎回同じ味になることを顧客は知りたがっています。

ブランドスタイルガイドは、クリエイティブチームの全員が一貫したエクスペリエンスを消費者に提供するのに役立つレシピ本のようなものです。 ブランディングに関しては、このタイプの統一性は、ターゲットオーディエンスの間でブランド認知度を高めるために重要です。 この認識は、消費者の信頼の基盤です。

ブランドスタイルガイドには何が含まれていますか？

すべてのブランドはユニークなので、すべてのブランドスタイルガイドもユニークでなければなりません。 あなたはあなたの会社にとって何が最も重要であるか、その使命、そしてそのビジョンに依存します。 ただし、マーケティング戦略の策定やコンテンツの作成時にマーケティングチームを正しい方向に導くために、ほとんどのブランドスタイルガイドにいくつかの一般的な要素を含める必要があります。

競争力のある分析

直接的な意欲的な競合他社について詳細な調査を行い、自分のブランドを他のブランドと差別化する機会を特定します。 この分析の結果は、最終的な成果物に含める必要はありませんが、参照とインスピレーションのためにどこかに保存する必要があります。

ブランドストーリー

ブランドがどのように設立されたのか、あなたのブランドが何を目指しているのか、誰のために、そしてその理由を説明してください。 一貫性を確保するために、このストーリーを作成するときは、ブランドの柱を念頭に置いておく必要があります。 ミッションを明確にすることで、ブランド開発の目的が得られ、ミッションがターゲットオーディエンスの価値観と一致している限り、ターゲットオーディエンスにより共鳴するより強力な全体的なブランドが得られます。

ターゲットオーディエンス

人口統計、行動、興味に基づいて、ブランドのターゲットオーディエンスの階層を定義します。 ほとんどのブランドには、少なくともプライマリおよびセカンダリのターゲットオーディエンスが必要です。

詳細な顧客ペルソナ（ターゲット市場の主要なタイプの顧客のプロファイル）を作成して、ターゲット顧客を人間化します。 これらのペルソナは、話している相手を思い出すのに役立つため、メッセージを個人的なものにすることができます。

ペルソナに関連する顧客の問題（当面、将来、生涯）と、製品またはサービスがそれらをどのように解決するかをリストします。

メッセージングガイドライン

メッセージは、ブランドのメリットに焦点を当て、価値提案を明確に伝える必要があります。ブランドを競合他社と一線を画し、消費者にとって魅力的なものにするものを特定します。

バリュープロポジションを固め、ブランドピラミッドを構築します。 ブランドピラミッドには次のものを含める必要があります。

• ブランドエッセンス—ブランドのエッセンスまたは魂を捉えた1文または2文の思考
• ペルソナ/声—ブランドが消費者にどのように伝わるか。 使用するトーンと避けるべきトーンを説明する
• 価値観—ターゲットオーディエンスに共鳴するブランドの信念または属​​性
• 感情的なメリット—製品が顧客にどのように感じさせるか
• 機能上の利点—製品が顧客のために実際に達成すること
• 機能—ブランド/製品に関する具体的な側面と事実

この時点で、言い回しや単語の選択の詳細に入る必要はありません。マーケティング資料で伝えたい全体的なメッセージだけです。 詳細は、後で編集スタイルガイドに記載されます。

視覚要素

ブランドスタイルガイドの視覚的要素は、メディア全体でブランドがどのように表示されるかを反映しています。 メッセージが編集スタイルガイドに反映されるように、次の側面は、ブランドスタイルガイドに触発されたビジュアルスタイルガイドで、シンプルで明確な方法で伝える必要があります。

ロゴ：あなたのロゴは、あなたのブランドのシンプルで認識可能な視覚的表現です。 ブランドスタイルガイドには、水平、垂直、小さなバッジスタイルなど、さまざまな構成のセカンダリロゴとロゴのバリエーションが含まれている場合があります。 ロゴのデザインプロセスには、調査、アイデアのスケッチ、完全なロゴの概念のベクトル化が含まれます。 ただし、完了したら、ビジュアルスタイルガイドで共有して、契約アーティストや社内のクリエイティブチームが、ロゴをどのように使用できるか、使用できないかを正確に理解できるようにすることができます。

タイポグラフィ：フォントは、広告コピーからWebヘッドライン、電子メールなど、すべての書面によるコミュニケーションにわたって、一貫性があり、明確で、識別可能な読書体験を生み出します。 プライマリフォントとセカンダリフォントの選択には注意が必要です。 ブランドに合わせてロゴを補完するフォントを選択してください。 プライマリフォントとセカンダリフォントを選択したら、例を使用して、すべてのブランディングにそれらを実装する方法について説明します。

カラーパレット：カラーパレットは、すべてのブランディングで使用される事前定義された色のセットです。 色は気分に関連付けられており、ターゲットオーディエンスに感情的な反応を呼び起こすのに役立ちます。 それらはまた、親しみやすさに貢献します。 ブランドの個性をうまく表現し、互いに調和し、ユニークでありながら用途の広い色を選択してください。

ブランド要素：ブランド要素は、パターン、グラデーション、写真処理など、ブランドを強化するために使用できる二次的な要素です。 イラストやカスタムアイコンを含めることもできます。

視覚的基準：インスピレーションを得るためにムードボードを使用し、ブランド写真に見られる特徴を概説します。 これには、色、レイアウト、およびその他の要素が含まれる場合があります。

メディアガイドライン：サンプル広告やソーシャル投稿などのメディアで視覚的要素を使用する方法についての説明と、キャプションやハッシュタグなどで使用する単語などの付随するメッセージに関する提案を提供します。 ブランドスタイルガイドのほとんどの側面は一般に公開されませんが、メディアガイドラインは、ブランドを扱っている出版物やWebサイトと共有する必要があります。

応用

さまざまなチャネルでクリエイティブを実行するための具体的な手順を記載したブランドスタイルガイドを作成することは1つのことです。 ただし、ブランドスタイルガイドのアプリケーションセクションには、ブランドが現実の世界でどのように表示されるかが具体的に示されています。

このセクションには、いくつかの例として、名刺、Tシャツ、看板、製品パッケージを含めることができます。 これらの例は、将来のビジュアルコンテンツの作成も促進します。

ブランドスタイルガイドについてサポートが必要ですか？

あなたのブランドは、成分の慎重なバランスです。 それが拡大し進化するにつれて、あなたは変化を運命に任せたり、解釈に開放したりすることはできません。 明確なブランドガイドラインを固めることは、ブランド開発の適切な方向性を示すために重要です。

時間と忍耐力に加えて、ブランドスタイルガイドを作成するには、インスピレーション、明確なビジョン、調査とデータに基づくターゲットオーディエンスの理解、グラフィックデザインの習熟度、ブランド構築理論の知識、および強力なコミュニケーションスキルが必要です。

多くの企業は、マーケティングコンサルタントなどの経験豊富な専門家と協力して、ブランドスタイルガイドの作成を支援することで恩恵を受けています。 HawkeMediaはあなたとあなたのブランドのためにここにあります。 無料相談のために今日私達に連絡してください。