ブランドトラフィック：eコマースにとって重要な理由とそれを増やす方法

公開: 2019-12-02

ブランドトラフィックは、通常のトラフィックの2倍のコンバージョンをもたらす可能性があります。ただし、すべてのオンラインストアがブランドクエリで広告キャンペーンを実行しているわけではなく、ブランド認知度をまったく高めようとしているわけでもありません。 PromodoのPPCスペシャリストであるIlonaBagdasarovaが、ブランドトラフィックとは何か、eコマースビジネスがそれを必要としているかどうか、そしてその量を増やす方法について説明します。

ブランドトラフィックとは

ブランドトラフィックは、検索クエリでブランド名を示した訪問者からのWebサイトトラフィックの割合です。たとえば、「Pandora」、「Pandora Ring」、「PandoraJewelry」などです。通常、これらの訪問者はすでに会社の製品に精通しているため、購入する可能性が高くなります。

ブランドトラフィックが重要である理由

特定のアイテムを検索するときに、友人や同僚にアドバイスを求める頻度を考えてください。人々は常に信頼できる信頼できる製品を選ぶことをはるかに望んでいます。ブランドとの感情的なつながりを感じる顧客は、3倍のLTV（生涯価値）を持っています。市場の巨人にとって、ウェブサイトブランドのトラフィックはクライアントの約40％、時にはそれ以上を引き付けます。

ブランドトラフィックのメリット

高いコンバージョン率。 ブランドクエリを使用してWebサイトにアクセスしたユーザーは、最も忠実です。彼らはすでにあなたの会社に精通していて、特定の目的のためにあなたのウェブサイトを訪問します。

高いクリックスルー率。 通常、それは約40％であり、場合によってはそれ以上です。顧客は意図的にあなたの特定のウェブサイトを検索します。

SEOへのプラスの影響：

検索エンジンのランキングアルゴリズムの変更に関係なく、Webサイトは常にブランドクエリのトップリストに表示されます。
ブランド化されたトラフィックは、クリック率、Webサイトへのアクセス、ユーザーリターンを向上させる可能性があり、オーガニック検索結果での位置にプラスの影響を与えます。
検索エンジンのアルゴリズムがその関連性の高さを発見するので、あなたのウェブサイトはブランドクエリの複数の位置を捕らえることができます。
ブランドトラフィックの増加に伴い、Webサイトへの直接アクセスも増加しています。
検索エンジンのアルゴリズムは、直接のWebサイトのトラフィック数を積極的に評価し、オーガニック検索結果での位置を高めます。

Webサイトのトラフィック損失を防ぐ方法

追加のトラフィックを獲得する方法の1つは、競合他社のクエリを使用して検索広告を作成することです。したがって、ユーザーには最初に広告が表示され、その後に検索リストの残りの部分が表示されます。これを使用して、競合他社はユーザーを自分のWebサイトに誘導できます。

ウェイフェア

この不快な状況を回避するには、ブランドクエリ用のGoogle広告キャンペーンを作成する必要があります。これらの広告は最初の位置になり、システムが広告オークション中に最も関連性の高い広告を優先するため、クリック単価は低くなります。

ユーザーがあなたのブランド名を間違えて入力し、検索結果であなたのウェブサイトを見つけることができない場合があります。コンテンツターゲット広告はこの問題に対処できます。エラーのある検索クエリの広告キャンペーンを作成すると、失われたすべてのビューが返されます。

あなたも興味があるかもしれません：新しいSEOスニペットがあなたのeコマースランキングにどのように影響するか

ブランドトラフィックを増やす方法

メディア広告を実行します。ディスプレイ広告は、ブランド認知度を高め、新しいユーザーをWebサイトに引き付けるのに役立つコンテンツターゲット広告の一種です。メディアキャンペーンを通じて、製品やサービスの需要を生み出し、ブランド認知度を高めることができます。

ユーザーがディスプレイ広告をターゲティングできます。

特定の製品またはサービスへの関心。
位置;
年;
性別グループ;
利益と行動;
デバイスのタイプ。

ユーザーの注目を集め、関心を呼び起こし、ブランドの利点を示すメッセージは、ディスプレイ広告の主なものです。一定の時間が経つと、ブランドとの前向きな関係が生まれるはずです。ディスプレイ広告は、あまり知られていないブランドと人気のあるブランドの両方で優れたパフォーマンスを発揮します。

ブランドクエリを使用してコンテンツターゲット広告を開始することに疑問がある場合は、簡単なブランドトラフィックの共食いテストを実行して、ITR（増分トラフィック比率）を確認します。これは、ブランドクエリの広告から受け取った追加セッションのシェアです。たとえば、ITRが70％の場合、コンテンツターゲット広告はSEOからのトラフィックの30％しか占めておらず、クリックの70％は新規であったことを意味します。

ソーシャルメディアマーケティング

英国のInstagramオーディエンスは2400万人を超え、少なくとも月に1回Facebookにアクセスする英国人の数は3,634万人を超えています。ソーシャルメディアは、ブランドがより多くのオーディエンスとコミュニケーションをとるための追加の機会です。ターゲットを絞った広告を使用すると、新しいユーザーにリーチし、多数の顧客に会社を紹介することができます。

多くの消費者は、ソーシャルネットワークで製品や情報を探しています。彼らの注目を集めたい場合は、高品質で魅力的でエキサイティングなコンテンツを含むページを作成してください。 Rozetkaソーシャルメディアプロファイルに有用で興味深い出版物を配置したおかげで、チャネルからの収益を88％増加させることができました。

YouTubeマーケティング

インターネットユーザーは常に新しい知識、優れた音楽、ニュースを探しています。彼らは毎日10億時間のYouTubeビデオを視聴しています。 YouTubeでのコンテンツの配置は、新しい顧客を引き付け、会社を紹介する絶好の機会でもあります。

エドガーデールの調査によると、人々は2週間前に読んだ情報の10％と、見たり聞いたりした情報の約50％しか思い出せません。これもまた、ビデオコンテンツの重要性を証明しています。 YouTubeチャンネルを作成し、専門知識やコマーシャルを検証する新製品やウェビナーに関するビデオレビューを公開することをお勧めします。

群衆のマーケティング

これは、潜在的な顧客とのコミュニケーションに使用される一種の隠されたマーケティングです（ブログ、ソーシャルネットワーク、およびフォーラムでのコメント、レビュー、および推奨事項への応答）。

このタイプのプロモーションの目的は、対象となるオーディエンスにブランドを紹介し、ブランドの評判を高め、Webサイトへのトラフィックを増やすことです。

外部コンテンツマーケティング

コンテンツ（記事、ケーススタディ、新製品のレビュー）をサードパーティのブログやメディアに投稿して、視聴者のリーチを拡大することができます。ウェブサイトを選択するときは、次のような重要な点に注意してください。

Webサイトのテーマは、製品またはサービスに関連している必要があります。
Webサイトには、かなり高いレベルのトラフィックと評判が必要です。
編集と出版の方針を調べてください。

ディレクトリ上のあなたのブランド情報

テーマ別またはローカルのカタログでは、Webサイトのリンクを使用して会社に関する情報を無料で掲載でき、ターゲットを絞った無料のトラフィックを提供して、ブランドの認知度を高めることもできます。

Googleビジネスリスティング

写真、ニュース、会社に関する情報、ルート、電話番号、その他のデータをGoogleMyBusinessアカウントに追加できます。顧客があなたのブランドを検索すると、検索結果画面の右側にあなたの会社に関する情報が表示されます。

アリアショップ

また、ユーザーのレビューと評価を追跡することをお勧めします。これは、潜在的な顧客があなたのブランドへの信頼を築くのに役立ちます。

オフラインマーケティング

オフラインマーケティングは、幅広いが無関心なオーディエンスと対話できるようにする従来のプロモーション方法です。これは、特定の地域に焦点を当てたオンラインビジネスに関連しています。

オフライン広告には次の5つのタイプがあります。

屋外広告;
印刷広告;
テレビおよびラジオ広告;
リーフレットの配布;
テーマ別イベントへの参加。

あなたも興味があるかもしれません：ローカルSEOを支配する方法：実用的なヒント

ブランドトラフィックの量を分析する方法

ブランドクエリの数は、The Serpstatサービス、Google Adsキーワードプランナー、またはYandexWordStatを使用して分析できます。ただし、この分析では、Webサイトをクリックしたユーザーの数は明らかになりません。この情報を取得するには、GoogleAnalyticsを検索コンソールアカウントにリンクします。

また、Google広告で広告キャンペーンを作成することもできます。これは、ブランドクエリのクリック数と広告数を追跡するのに役立ちます。

上記の方法を使用して、認知度を高め、ブランドを次のレベルに引き上げます。ただし、ユーザーを引き付けた後は、顧客との長期的な関係がブランド構築を成功させる鍵となるため、ユーザーの維持に取り組む必要があることを忘れないでください。